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03 12
INTERVIEW CROISÉE L’ATLAS DES PME 21
A. LENQUETTE ET Q. HOANG-CO FRANÇAISES LA DYNAMIQUE
À L’ÉTRANGER DES RÉGIONS
05
À L’IMAGE DES 17 23
START-UP, FUSIONS-ACQUISITIONS : LES START-UP
LES PME FRANÇAISES PLACE AUX EXPERTS FRANÇAISES TOUJOURS
S’INTERNATIONALISENT PLUS NOMBREUSES
20 À L’INTERNATIONAL
06 10 IDÉES REÇUES
DOSSIER SUR LES ENTREPRENEURS
LES ÉTATS-UNIS ET L’EUROPE, FRANÇAIS À Retrouvez et téléchargez le baromètre 2018 sur
www.cockpit.banquepopulaire.fr
DESTINATIONS PRIVILÉGIÉES L’INTERNATIONAL
Ce hors-série du magazine Cockpit a été réalisé par Banque Populaire et Pramex - Juillet 2018
Comité de rédaction : André Lenquette, Marianne Vergnes, Christel Chaton, Susanne Brouchet
Auteurs du baromètre : Guillaume Page - Pramex, Charlie Joyez - université Paris-Dauphine
Conception-réalisation : Everyday Content Crédits photos : D.R. Impression : EDEP Conseil
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INTERVIEW CROISÉE
L’INTERNATIONAL
EST UN DÉFI
—3—
INTERVIEW CROISÉE
à l’international
baptisé Implant-Up qui inclut un programme
de coaching.
beaucoup de temps.
l’entreprise de trouver les bons partenaires
et les bonnes compétences sur le marché
convoité. Pour les start-up, il est important
à cet égard de prendre en compte
l’écosystème tech local.
Quelle que soit sa taille, l’entreprise doit
de toute façon s’entourer de spécialistes
de l’international qui pourront être des relais
dans le pays, afin de sécuriser et au besoin
financer, le moment venu, les opérations
de croissance.
—4—
RÉSULTATS 2018
SOURCES (1) Les start-up françaises, championnes à l’international - Baromètre Banque Populaire Pramex, juin 2017 (2) Étude MaddyMoney 2017, Maddyness
—5—
DOSSIER
7,1% ROYAUME-UNI
CANADA 4,4 % #
3
#
7
6,9% ALLEMAGNE
#
4
4,1% HONG-KONG
#
8
#
1 #
2
ÉTATS-UNIS 16,4 %
ESPAGNE 8,4%
#
5
#
6
6,2% CHINE
ITALIE 5,8%
RÉPARTITION #
10
#
9
DES IMPLANTATIONS 2,9% BRÉSIL SINGAPOUR 3,5%
PAR PAYS
POURCENTAGE DES ENTREPRISES FRANÇAISES IMPLANTÉES DANS LE PAYS SELON LES RÉSULTATS DU BAROMÈTRE
PLACE SUR LE PODIUM DE L’IMPLANTATION À L’INTERNATIONAL
—6—
La gestion
d’une filiale
commerciale aux
États-Unis est assez
facile, à condition de
16,4 %
DES PROJETS CIBLENT LES ÉTATS-UNIS
veiller à ce que les Ce sont en majorité (49 %)
des acteurs de la French Tech
contrats comportent les qui choisissent le continent
clauses standards des nord-américain pour
juridictions et pratiques se développer.
américaines. Il faut « Il n’y a pas d’effet Trump,
estime André Lenquette,
également savoir que la directeur général de Pramex
plupart des concurrents International. Son arrivée au
locaux auront des
69
pouvoir n’a pas modifié la
%
perception qu’ont les
moyens financiers bien entreprises françaises des
supérieurs du fait de la États-Unis : une sorte de
facilité relative Graal à atteindre pour
toucher au rêve américain. »
à lever des fonds Les États-Unis restent ainsi
outre-Atlantique. » largement en tête devant les
autres nations, avec plus de DE BUREAUX COMMERCIAUX
JEAN-YVES 16 % des projets identifiés
dont un nombre significatif Les projets d’implantation
QUENTEL de primo-investisseurs (pour à l’étranger se concrétisent
beaucoup, des start-up). le plus souvent sous la forme
Ce chiffre peut être mis en d’une ouverture d’un bureau
directeur financier parallèle avec les données de commercial. Seules 10 % des
BIOM’UP l’Insee qui, historiquement, entreprises analysées mettent
placent les États-Unis comme en place un site de production
premier pays d’implantation locale. Environ 20 % choisissent
hors d’Europe de l’ensemble un autre mode d’implantation,
des sociétés françaises que ce soit un projet logistique,
présentes à l’international. un bureau d’études ou de
recherche-développement,
un centre de service ou
un point de vente.
—7—
TÉMOIGNAGE CLIENT
DIDIER
DESTOUCHES ’est grâce à l’international
que l’entreprise Le Nappage
a grandi. Ses créations de filiales
PDG
lui ont permis d’accroître sa
capacité de production avec de nouveaux
produits à forte valeur ajoutée, et de conquérir
les marchés du sud de l’Europe. Cette
stratégie de croissance a fait d’elle un
des leaders européens des produits à
usage unique pour la décoration de la table
(serviettes et nappes en papier, assiettes
en carton, etc.). La PME réalise
60 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel
avec 210 collaborateurs. « Nous avons créé
une première filiale de production et de
distribution en Italie en 2012 pour fabriquer
sur place une gamme complémentaire,
LE NAPPAGE.. explique Didier Destouches, le PDG.
Car si l’Italie est le marché le plus important
SUR TOUTES.. en Europe pour les produits premier prix,
nous y avons trouvé un savoir-faire pour
LES TABLES.. les produits à valeur ajoutée avec des goûts
proches des nôtres. »
..EUROPÉENNES.. En 2015, Le Nappage a créé une filiale
commerciale à Madrid pour distribuer
ses produits dans toute la péninsule ibérique.
La PME vosgienne gagne « Comme l’Italie, l’Espagne se rapproche
des marchés grâce à des goûts français en matière de couleurs et
de décors, justifie Didier Destouches. Nous
ses filiales en Italie avons été accompagnés par Pramex qui nous
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DOSSIER
États-Unispays frontaliers
es stratégies
Royaume-Uniaudacieuses
Espagne avant Allemagneque Chine Hong Kong
déploiement par cercles
d’internatio- de tenter l’aventure sur les entreprises concentriques, qui
nalisation d’autres continents, expérimentées. prévalait jusqu’à présent,
évoluent. Alors elles sont de plus en plus Dorénavant, seulement semble donc faire place
que, traditionnellement, nombreuses à passer un tiers de l’ensemble à des stratégies
les entreprises françaises directement à cette des projets de développement
avaient pour habitude étape. Les nouvelles d’implantation sont plus hétérogènes.
de se déployer venues se montrent réalisés dans un pays
prioritairement dans des 12% désormais presqu’aussi limitrophe. La logique de
1 2 3— 9 — 4 5 6
DOSSIER
— 10 —
AVIS D’ÉCONOMISTE
— 11 —
FOCUS PAYS
— 12 —
LES ÉTATS-UNIS
EN POLE
POSITION
Les États-Unis restent
la première destination
des investissements des
entreprises françaises
(16 % des projets en 2017).
Ces dernières privilégient
de plus en plus la côte Est,
où New York et Boston
trustent, à elles seules, LE CANADA
40 % des implantations. CÈDE DU TERRAIN
La Californie est en perte
de vitesse, mais concentre Quoiqu’incontournable en raison
encore 23 % des projets. de sa taille et de sa proximité
Cette réorientation géographique avec les États-Unis,
intracontinentale peut le Canada passe de la cinquième
s’expliquer notamment à la septième place dans
par la prédominance le palmarès mondial.
des French Tech (49 % des D’après le baromètre 2018,
projets), dont les contacts il se positionne comme
opérationnels – notamment le troisième pays de destination,
en termes de financement hors Europe, des investissements
– sont dorénavant plus français, devancé par
nombreux sur la côte Est les États-Unis et la Chine.
des États-Unis. Les investisseurs ont privilégié
la région de Montréal (62 % des
projets), loin devant Toronto
(22 %). Le nouvel accord signé
entre le Canada et l’Union
européenne pourrait toutefois,
DES START-UP TRÈS en 2018, conduire à une
MÉDITERRANÉENNES augmentation des flux
d’investissement.
En 2017, l’Espagne est devenue la
première destination européenne
des projets d’investissement
des entreprises françaises,
devançant pour la première fois le
Royaume-Uni qui était depuis de
nombreuses années la destination
privilégiée des sociétés françaises.
L’Europe du Sud a globalement le
vent en poupe, puisque l’Italie a
attiré l’an dernier autant de projets
d’investissement que la Chine
(dont les deux tiers dans la région
de Milan). Que ce soit en Espagne
ou en Italie, ce sont les start-up qui
se positionnent au premier rang des
investisseurs, avec respectivement
42 % et 40 % des projets réalisés.
— 13 —
FOCUS PAYS
— 14 —
TÉMOIGNAGE CLIENT
NICOLAS
FILLON e groupe De Sangosse
a connu depuis 2010
PDG un développement
international rapide.
Cette ETI du Lot-et-Garonne
est implantée aujourd’hui
dans 15 pays avec 21 filiales,
et réalise 60 % de son chiffre
d’affaires (335 millions d’euros
au global) hors de nos frontières.
« Nous employons 850 salariés dont
300 à l’étranger, explique le
directeur général Nicolas Fillon,
nous commercialisons nos produits
dans plus de 50 pays où nous
bataillons contre des
majors, de grands groupes
multinationaux. Fort
DE SANGOSSE.. heureusement, nous
occupons une position
..PROTÈGE LES PLANTES.. de leader sur des niches
de marchés à forte valeur
..SUR TROIS CONTINENTS ajoutée comme le
biocontrôle et
les biostimulants. »
— 15 —
TÉMOIGNAGE CLIENT
Le groupe français veille à maintenir « Il nous a mis le pied à l’étrier sur
un rythme de croissance à l’étranger un marché à très fort potentiel »,
équilibré entre les créations de estime Nicolas Fillon, qui note
filiales et les opérations de rachats. toutefois que, faute de partenaire,
« Dès 2002, nous nous sommes la croissance externe permet
intéressés aux États-Unis où nous souvent « de gagner du temps, de
nous sommes principalement mieux comprendre le marché local
développés par l’acquisition pour adapter son offre ».
d’entreprises en Californie, précise
le directeur général. Le marché En l’espace de cinq ans,
américain est très fermé et nous De Sangosse a ainsi multiplié
sommes face à des compétiteurs les opérations d’implantation,
locaux très puissants. Mais il créant des filiales commerciales
représente notre second marché (Italie, Afrique du Sud, Nouvelle-
derrière la France. » Zélande, Australie), réalisant des
En Europe, De Sangosse a acquisitions (au Royaume-Uni en
2014 et en Turquie la
même année, en Espagne
en 2015), installant même
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FOCUS
FUSIONS-
ACQUISITIONS :
PLACE AUX
EXPERTS
LES OPÉRATIONS n quart des implantations
DE FUSION- internationales des
entreprises françaises
ACQUISITION résultent d’opérations
de fusion-acquisition réalisées
RESTENT principalement par les entreprises
L’APANAGE DES de taille intermédiaire (75 %
des projets). Logique, dans la mesure
ENTREPRISES où un projet de croissance externe
EXPÉRIMENTÉES. requiert à la fois des fonds financiers
et une structure établie pour pouvoir
« absorber » la cible.
— 17 —
FOCUS
85%
43 %
DES PME S’IMPLANTENT EN EUROPE
— 18 —
AVIS D’EXPERT
JÉRÔME
DUPAS
Managing Director
Corporate Finance,
Pramex International
— 19 —
IDÉES 07
REÇUES ILS VIENNENT
DE L’AGROALIMENTAIRE
OU DU LUXE
SUR LES ENTREPRENEURS Des ETI de la machine-outil
ou des medtech méritent
FRANÇAIS À L’INTERNATIONAL une découverte
(voir aussi p. 22 et 25).
03 08
ILS MANQUENT ILS N’OUVRENT
D’AUDACE QUE DES BUREAUX
La question n’est pas COMMERCIAUX
Bruxelles ou Madrid, À L’ÉTRANGER
mais New York ou Les bureaux d’études,
San Francisco ? centres de R&D, magasins,
etc., représentent près de
20 % des implantations.
04
ILS IGNORENT
09
L’AFRIQUE ILS QUITTENT
C’est oublier les liens forts
LA FRANCE,
avec le Maroc, qui accueille MAIS PAS PARIS
plus de projets que Les start-up n’ont pas peur
la Belgique. du soleil et choisissent
01 de plus en plus
ILS PRIVILÉGIENT la région PACA.
LES PAYS
LIMITROPHES 05 10
Les projets les plus ILS SONT FÂCHÉS
nombreux visent PAR LE BREXIT ILS DOIVENT ÊTRE
les États-Unis. EXPÉRIMENTÉS
Le Royaume-Uni n’a perdu
qu’une place au palmarès AVANT DE PARTIR
et demeure troisième. Les start-up partent dès
02 leur deuxième ou troisième
année d’existence.
ILS ONT CHOISI
ANGLAIS PREMIÈRE
LANGUE 06
L’Espagne domine ILS N’OSENT
l’Europe dans PAS ABORDER
le cœur des PME.
LA CHINE
Ils lancent autant
de projets en Chine
qu’en Italie.
— 20 —
FRANCE
LA DYNAMIQUE
DES RÉGIONS
6,8% HAUTS-DE-FRANCE
NORMANDIE 0,3 %
BRETAGNE 5,9%
2,8% GRAND EST
CENTRE- %
VAL DE LOIRE 0,7
1,8%
BOURGOGNE-
PAYS DE LA LOIRE 4,2% FRANCHE-COMTÉ
2,4%
AUVERGNE- %
NOUVELLE- 11%
RHÔNE-ALPES 4,4
AQUITAINE
4,5% PACA
OCCITANIE 7,4%
POURCENTAGE DES PROJETS 0,5% CORSE
ISSUS DE LA RÉGION CONCERNÉE
Notons toutefois que la région PACA fait preuve d’une certaine force
dans l’écosystème tech, 45 % des entreprises de la région qui s’internationalisent
s’affichant comme start-up. Dans une moindre mesure, on peut relever cette
caractéristique en Occitanie (38 %) et en Île-de-France (37 %). Dans les régions les moins
« dynamiques » d’un point de vue économique, ce sont alors les ETI qui tirent la croissance
internationale (67 % sont basées en Normandie, en région Centre
et en Bourgogne-Franche-Comté).
— 21 —
TÉMOIGNAGE CLIENT
BRUNO
BOUYGUES e groupe Gys a fait de son
développement à l’international un
PDG levier de performance commerciale.
« D’abord en Allemagne pour nous
confronter aux meilleurs de la classe »,
explique son PDG Bruno Bouygues. Gys a
deux activités principales : la fabrication,
d’une part, de matériel de soudage et de
découpage industriel et, d’autre part, de
chargeurs de batteries et de systèmes de
réparation de carrosserie automobile.
n’est pas réservé aux PME dès l’année 2000 afin de produire à bas coûts
d’abord dans un atelier d’assemblage en zone
allemandes. Le groupe franche, puis dans une usine qui emploie
aujourd’hui 120 salariés.
mayennais Gys, d’abord
exportateur, s’installe en L’entreprise crée également une filiale
commerciale en joint-venture pour distribuer
Chine avec une usine pour ses produits dans la région. « Mais nous
n’avions pas les mêmes ambitions que notre
accélérer sur ce marché. partenaire chinois, affirme Bruno Bouygues.
Nous avons repris notre indépendance avec
la volonté de faire monter en gamme notre
usine chinoise pour distribuer nos produits
en Asie du Sud-Est, en Inde, au Pakistan
et jusqu’en Russie. »
— 22 —
FOCUS
LES START-UP
FRANÇAISES5% TOUJOURS
PLUS NOMBREUSES
À L’INTERNATIONAL
NOMBRE DE CRÉATIONS DE FILIALES
150
100
50
00
nnée après année, implantation à l’étranger dès des secteurs Adtech (publicité
le nombre des leur seconde ou troisième année digitale) ou Martech (marketing),
entreprises de la d’existence. Si ce phénomène est dont l’activité a un impact limité
French Tech qui bénéfique à l’économie française sur le commerce extérieur.
tentent l’aventure hors des en termes de création d’emplois, Mais cet écosystème
frontières progresse. Une il est en revanche moins de jeunes entrepreneurs
stratégie désormais ancrée dans impactant pour sa balance connectés reste néanmoins
le modèle de développement de commerciale. La grande majorité extrêmement symptomatique
ces jeunes pousses qui, en des start-up qui prennent pied à de la présence internationale
moyenne, ajoutent la case l’international sont en effet issues de la France à l’étranger.
— 23 —
FOCUS
263 DONT
PROJETS IDENTIFIÉS
EN 2017 114
PROJETS RÉALISÉS PAR
DES PRIMO-INVESTISSEURS
— 24 —
TÉMOIGNAGE CLIENT
JEAN-YVES
QUENTEL epuis sa création en 2005,
Biom’up a réalisé un parcours
sans faute. Cette start-up s’est
spécialisée dans les produits
directeur financier
hémostatiques utilisés par les chirurgiens.
Le produit phare de 2018 se présente sous
la forme d’une poudre hémostatique qui aide
les chirurgiens à stopper les saignements
lors des interventions pour réduire le temps
opératoire et les complications.
« C’est aujourd’hui le meilleur produit sur le
marché, facile à utiliser et efficace », affirme
Jean-Yves Quentel, le directeur financier.
En l’espace de 13 ans, l’entreprise a grandi
pour atteindre une centaine de salariés et
2 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2017.
Cette année-là, non seulement elle a levé plus
de 100 millions d’euros et s’est introduite en
bourse sur Euronext, mais elle a aussi obtenu
BIOM’UP VEUT l’approbation de son produit par la Food and
Drug Administration (FDA) aux États-Unis,
ACCÉLÉRER GRÂCE avec sept mois d’avance sur le calendrier
initial. « Nous avions créé notre filiale
AU MARCHÉ américaine à New York, il y a cinq ans,
explique Jean-Yves Quentel, pour attaquer
AMÉRICAIN le marché américain, moins fragmenté
que le marché européen, où il faut
encore tenir compte de langues et de
La jeune pousse lyonnaise pratiques différentes. »
Biom’up s’est implantée sur la côte Est
des medtech et biotech s’est à proximité des grands centres de
implantée outre-Atlantique développement des entreprises médicales
et pharmaceutiques et des medtech
pour conquérir un vaste concentrées autour de New York et Boston.
L’entreprise emploie une dizaine de
marché moins fragmenté personnes outre-Atlantique et travaille
que le marché européen. avec une centaine de représentants
commerciaux indépendants.
L’homologation de son produit L’Europe n’est pas pour autant absente
phare hémostatique devrait de sa stratégie commerciale. Biom’up
accélérer ses succès possède également une filiale en Allemagne
et cible les marchés français, allemand,
commerciaux. suisse et autrichien. « L’Espagne, l’Italie et
le Royaume-Uni sont pour nous des marchés
moins accessibles, que nous voulons
conquérir avec l’aide de distributeurs locaux »,
confesse Jean-Yves Quentel.
— 25 —
AVIS D’EXPERT
— 26 —
Croissance
Investissement
Création et gestion de filiale
International
Acquisition
Ambition
Implantation
Agilité
www.pramex.com
BPCE - Société anonyme à directoire et conseil de surveillance au capital de 155 742 320 euros - RCS Paris n°493 455 042 - BPCE, intermédiaire en assurance inscrit à l’ORIAS sous le n°08 045 100
Siège social : 50, avenue Pierre-Mendès-France - 75201 Paris Cedex 13 - Tél. : 01 58 40 41 42 - www.bpce.fr
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