¿Cómo pueden las tendencias globales influir sobre el comportamiento del

consumidor?

Lo que impulsa nuestras preferencias y comportamiento al momento de adquirir un producto

puede variar considerablemente dependiendo del lugar donde vivimos, A DEMAS No existe un
producto único para todos, por ello, para lograr el éxito de una marca, es fundamental estudiar y
entender los hábitos y necesidades de los consumidores y lo que mueve sus decisiones de compra

La compra y el consumo de productos es una manifestación del comportamiento del individuo,

directamente determinado por sus actitudes. Éstas, a su vez, vienen definidas por sus valores.

Pero en el comportamiento del consumidor también tienen influencia los aspectos demográficos.
De hecho, las primeras cuatro tendencias que veremos a continuación están estrechamente
vinculadas a estos factores. Pero se trata, sin embargo, de variables demográficas que han venido
haciéndose cada vez más complejas, y que han derivado en lo que actualmente se llaman factores
psicográficos, que permiten segmentar al público por lo que piensan y por lo que hacen. Esa
complejidad socio demográfica significa que actitudes y comportamientos comunes serán
compartidos por una variedad de grupos sociales diferentes, en distintos contextos. Así individuos
que tengan la misma edad, género y clase social, pueden actuar y pensar de formas totalmente
diferentes. Y también entran en juego los estilos de vida, que reflejan las actividades diarias y los
modos de vida. A pesar de que existen numerosas maneras de describir estos rasgos, el
comportamiento de consumo es la actividad que mejor los refleja.

Teniendo estos aspectos en cuenta, en el ámbito de los productos de consumo surgen

“tendencias“. La relación entre valores, actitudes y comportamientos, junto con los estilos de vida
de un determinado momento, marcan una serie de tendencias globales actuales en torno al
consumo.

¿Analice que efectos pueden tener las tendencias globales sobre la forma
como las empresas plantean su plan de mercadeo?

El tema de la Globalización e Integración cobra especial relevancia para la

práctica de la mercadotecnia en cualquier economía del mundo, debido al impacto
extraordinario de la importación masiva de artículos de primera categoría que
ejercen una presión competitiva que puede desplazar con relativa facilidad a
productos nacionales elaborados con tecnología inferior. Una práctica
mercadológica deficiente constituiría el mejor aliado de nuestros enemigos
comerciales. La creciente globalización e integración de los mercados y el cambio
tecnológico caracterizan a los negocios de hoy. Los gerentes enfrentan nuevos
retos cada día; competencia global, complejas fuerzas sociales, innovaciones y
cambios tecnológicos, por lo que las empresas requieren de ejecutivos con
capacidad para mantener e incrementar la satisfacción de los clientes, la
participación de mercado y las utilidades. Estos nuevos procesos ya están
exigiendo que se tomen en cuenta nuevos patrones al momento de desarrollar una
estrategia empresarial; es decir los cursos de acción y aplicación de los recursos
de la empresa con el propósito de alcanzar los objetivos determinados, que
arrojen unos resultados positivos.