UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ADMINISTRACIÓN FINANCIERA IV
TITULAR: LIC. ELMER MONZÓN

GUÍA PARA EL ANÁLISIS DEL PERFIL PRELIMINAR

“ESTUDIO DE MERCADO”

Descripción:

Para iniciar con el planteamiento del caso a solucionar se deben analizar los aspectos básicos
que debe cubrir el estudio de mercado, con base a sus seis variables principales:

1. Producto
2. Demanda
3. Oferta
4. Precio
5. Comercialización
6. Promoción

Se deben listar, por cada variable, los datos, elementos o información que habría que ampliar
al realizar el estudio de mercado (completo), considerando como base una investigación de
campo. Los datos pueden ser cualitativos o cuantitativos, todo depende de lo que, en consenso,
determine cada grupo de trabajo. El criterio queda abierto a las opiniones de todos los
estudiantes.

No se debe olvidar que el producto en cuestión es la pasta de dientes ecológica, por tal razón
se debe colocar el perfil del cliente potencial a encuestar en el trabajo de campo.

La base de análisis serán los perfiles preliminares seleccionados para referencia, que deberán
ser leídos en su totalidad y que se encontrarán disponibles en el blog a partir del sábado 21
de julio de 2018 (por la noche).

Considerando que la variable precio, es un elemento que se ve afectado por la inflación en el

país, se deben investigar los datos inflacionarios interanuales a diciembre de cada año, de los
últimos cinco registros (2013 – 2017).

Forma de presentación del análisis: En un máximo de tres páginas tamaño carta,

identificadas con carátula grupal (se cuenta como página independiente), se colocarán los
resultados del consenso del análisis de grupo. Letra arial 12, renglón cerrado (1.0) y márgenes
normales. Se entregará en un folder con gancho por grupo.

Fecha y horario de entrega: La que se especifique en cada jornada por correo electrónico.

Nota aclaratoria: Sólo es una lista de opiniones o datos para especificar el alcance del estudio
de mercado, “no se solicita” explicar a detalle cada criterio

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