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posicionamiento
web
Herramientas
Digitales para
Emprendedores
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Buscadores y posicionamiento
web
Los buscadores de Internet son herramientas de suma importancia para la
presencia de un emprendimiento a nivel digital y también para su impacto
en el mundo físico, puesto que son el principal camino a través del cual los
potenciales clientes pueden encontrarnos. Podemos definirlos como
plataformas de internet basadas en un algoritmo que permite realizar
búsquedas temáticas específicas y recibir resultados que nos direccionen
hacia los contenidos deseados. En algunos casos, los buscadores son
herramientas que se integran a otras plataformas y sitios web.
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Posicionamiento en buscadores
Existen tres áreas de trabajo que podemos enfocar al trabajar con SEO:
o revisión de navegabilidad;
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o optimización para móviles o sitio responsivo;
o archivo robots.txt correcto;
o estructura de sitio;
o velocidad de carga;
o mapa del sitio XML;
o errores de página y redireccionamientos;
o datos de dominio;
o datos estructurados;
o meta etiquetas;
o imágenes optimizadas;
o estructura de direcciones URL;
o marcado semántico;
o certificados de seguridad.
Contenidos: para esto, nos fijamos en todos los elementos claves que
influyen en cómo van a ser nuestros contenidos y qué es lo que
queremos posicionar:
o landing pages;
o palabras claves;
o textos;
o imágenes;
o videos;
o enlaces internos.
o botones sociales;
o compartidos;
o tweets que direccionan al sitio;
o likes de Facebook;
o +1 de Google+;
o pines de Pinterest;
o reposteos en Tumblr;
o otras señales sociales.
On site: todo lo que tiene que ver con las mejores maneras de mostrar
nuestro contenido desde dentro pertenecerá al on site:
o diseño;
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o diagramación;
o títulos, subtítulos y destacados;
o contenidos originales y sin duplicados;
o código HTML aplicado al contenido y los enlaces.
Off Site: todo lo que tiene que ver con la performance y rendimiento de
nuestro contenido en el público del sitio y otros sitios web de interés:
o enlaces entrantes;
o tráfico recibido;
o reseñas recibidas;
o performance en redes sociales
o tasa de clics al sitio (click through rate).
o permanencia en el sitio;
o tasa de rebote;
o mapa de calor del sitio;
o tipo de búsquedas en relación al contenido;
o relevancia.
Como los buscadores abiertos son los de mayor importancia a nivel general
y realizan las actualizaciones de manera automática, serán estos en los que
encontraremos la mayor cantidad de competidores y, en consecuencia, las
mayores dificultades para posicionar. Pero también, serán los que mayor
cantidad de tráfico y búsquedas tendrán que resolver cada día.
Normalmente, cuando se trata de un emprendimiento pequeño o de un
profesional independiente, lo que se hace es intentar dedicar nuestro
esfuerzo a posicionar dentro de Google y que, luego, este esfuerzo se
derrame hacia otros buscadores, pues buscan señales similares.
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Para posicionar en estos buscadores encontramos cientos de elementos
que analizar, pero podemos centrarlos en ciertos factores generales:
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Penalizaciones fuera del sitio: los inconvenientes y prácticas prohibidas
fuera del sitio, como por ejemplo, enlaces de dudosa procedencia,
penalidades recibidas por el sitio, etcétera.
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Referencias
Paz, G. (2017). Herramientas digitales y de social media para emprendedores y
profesionales. Córdoba: Social media trands.