Naming

Nombres, slogans y textos

El nombre
 (
Significativo. Comunicar la naturaleza de la
organización.

Memorable. Distintivo y fácil de recordar, pronunciar y

deletrear.
NOMBRES Visión a Futuro. Crecimiento, cambio y búsqueda del
éxito. Sustentabilidad.

Protección. Que se pueda registrar como marca.

Disponibilidad del dominio de Internet.

Positivo. No debe poseer connotaciones negativas.

 NOMBRES

(
Fundador.
Dell, Chrysler,
Mercedes.
Pros: Crece el ego,
fácil de proteger.
Cons: No describe
la organización.
Descriptivo.
Toys R Us, E-Trade.
Pros: Describe la
organización.
Cons: Si la org.
crece, el nombre es
una limitante.
Diseñados.
Exxon, Kodak.
Pros:
Distintivos.
Cons: Toma
tiempo en
reconocerse.
Metáforas.
Oracle, Nike
Pros:
Conceptuales,
transmiten un
valor.
Acrónimos.
IBM, GE, CNN
Cons: Difíciles de
recordar.
Dependen de la
publicidad para
posicionarse.
 Literal Abstracto

Fácil de recordar Original

Muestra claramente el giro y mercado Fortaleza emocional

Funciona bien para pequeños negocios Funciona bien para hacer branding

Puede confundirse con otros

Necesita fuerte campaña de posicionamiento

Escaso y competido en varias categorías

Puede ser dificil de recordar o pronunciar
Menos original
El Eslogan
Un eslogan...

Explica de forma breve y rápida que es lo que haces e implica

porqué lo que haces es mejor que los que tu competencia hace

Posee Credibilidad. El slogan es “lo que habla tan fuerte

que no puedo escuchar lo que dices que eres”

Está tan perfectamente construido que llama la atención

y se guarda en la memoria
 (
Puede motivar a la compra

Describe lo que es especial sobre tu negocio

Fortalece la identidad y publicidad

Beneficios Llama la atención

Te diferencía de la competencia

Provoca una respuesta emocional

Puede ayudarte a enfocarla mercadotecnia a un

mercado específico
 (
Corto

Diferente

Ritmo
Slogan
Captura la esencia de la marca

Fácil de decir y recordar

Provoca una respuesta emocional

 Algunas preguntas útiles

( ¿Es para un mercado nacional o internacional?

¿Que tipo de imagen quiero proyectar?

¿Que me hace diferente?

¿Cuál es valor principal?

¿Qué beneficios y qué desventajas tiene mi nombre?

Algunas formas de hacer un slogan
1
Haz una pregunta

How do you spell relief? Rolaids

Do you... Yahoo!? Yahoo

¿Hasta donde quieres llegar hoy? Microsoft

2 Explica la superioridad del producto

So easy to use, no wonder it's number one

AOL

Experience, Results CSC

Nacidos Ford, Nacidos Fuertes

Ford
3 Utiliza imperativos

Just do it
Nike

Buy it. Sell it. Love it.

Ebay

Recuérdame
Marinela
4 Haz una promesa

Connecting You.. No Matter where

Platform Integration S.A.

The world on time

FedEx

Si es Bayern, es bueno
Bayern
5 Describe tu producto en una
forma novedosa

Liquid Jewerly Lorr Laboratories nail polish

A soft drink for hard bastards

Ginger Beer

La crema de la cerveza Bohemia

6 Presume

We take the world's greatest pictures

Nikon

A que no puedes comer solo una

Sabritas

A la parrilla sabe mejor

Burguer King
7 Reta a ser diferente

Think Different Apple

Shift the Future Nissan

Porque la vida es ahora

Visa
8 Toma un respiro..Y dilo todo
(excepción a la regla)

Finest anti-knock non-premium gasoline

ever offered at no extra cost
Union Oil Comapny

En México y en el mundo la Cerveza es Corona

Corona

Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para

todo lo demás existe Mastercard
Mastercad
9 Se caprichoso

It’s the real thing

CocaCola

Skittles...taste the rainbow

Skittles

Todo está dicho

Benson & Hedges
Textos publicitarios
 Elementos del mensaje publicitario

1. El mensaje lingüístico: formado por la componente

escrita o auditiva.

2. El mensaje icónico codificado: constituido por

diferentes elementos de las figuras que se traducen en un
significado de carácter cultural.

3. El mensaje icónico no codificado: comprende el

mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que
se expone.
 El elemento lingüístico
funciona como anclaje del
mensaje

Puede ser denotativa o

conotativa
Los aspectos fundamentales que se deben tener en
cuenta a la hora de planificar el desarrollo de un
anuncio son:

• La fugacidad del contacto con el mensaje

• Las diferentes vías de percepción
• El papel de la marca en la comunicación
publicitaria
• La identificación del producto y de la marca.
Recomendaciones de Oglivy
En cuanto al tema de la ilustración, sin una buena idea ni siquiera
un gran fotógrafo podrá hacer nada.
Las fotografías más eficaces
son aquellas que despiertan la
curiosidad del lector, siendo
un estímulo narrativo.
Si no hay ninguna historia que
contar puede dar buen
resultado que el tema de la
imagen sea el producto.
La utilización de personajes familiares o "famosos" que
incrementa el nivel de atención en los anuncios impresos.
Las ilustraciones deben ser lo
más simple posible, limitando
el centro de atención a una
sola figura, ya que las escenas
abigarradas no atraen.
Las imágenes que interesan más a los lectores: "Bebés emotivos...
...animales emotivos...
...y eso que podría
definirse como sexo"
El espectador desea identificarse,
por lo que cuando se utiliza una
fotografía de una mujer, los hombres
ignoran el anuncio. A no ser que
estemos hablando de sexo.
Sorprender al lector también mediante el color: si la publicación es en
cuatricromía, llamará más la atención una imagen o un anuncio que rompa con
esa tónica a la inversa ocurrirá con una publicación que sea en blanco y negro.
El orden de lectura de un anuncio es primero la imagen, a
continuación el titular y por último el texto