1.

Monopolio, características, causas y tipos

Por
Matias Riquelme
La estructura de los mercados varía continuamente, por lo que un mercado que es muy competido puede
transformarse en uno sin competencia, hoy pueden existir un gran número de empresas en determinado sector
productivo y mañana quedar muy pocas o una sola.

El monopolio hace referencia a una explícita situación de mercado, incluida entre las formas de competencia
imperfecta, en la que un único productor o vendedor explota y controla la oferta de un bien o servicio, lo que le
concede un poder absoluto y le sirve como de privilegio.

En otras palabras, es una forma de mercado donde una sola empresa es la única oferente de un determinado
bien o servicio, dominando completamente la oferta del mercado, los consumidores para adquirir el bien, deben
acudir al monopolista y aceptar las condiciones impuestas por el mismo.

Conducta de una empresa monopolista

Una empresa monopolista tiene claro su dominio del mercado y sabe que no tiene competencia, eso le da libertad
de influir directamente en el precio y cantidad de ofertada en el mercado. Se dice que la empresa monopolista tiene
el poder del mercado y lo utiliza para aumentar los precios y reducir la cantidad producida para obtener mayores
utilidades.

No obstante el límite del poder del monopolio lo tiene la demanda, cualquiera que sea el precio que decida
establecer, solo logrará vender lo que las personas estén dispuestas a comprar, suele suceder que si el precio es muy
alto venderá pocas unidades y caso contrario se si un precio bajo, venderá más unidades.

Como se dijo anteriormente en un monopolio, el precio es alto y la cantidad producida es baja, lo que beneficia
directamente la empresa ya que obtiene mayor índice de utilidad, pero perjudica a los consumidores que para poder
disfrutar del producto, deben pagar muchas veces costos bastante elevados.

Por otro lado existe una pérdida de eficiencia completamente objetiva, la cual ocurre cuando el monopolista
produce una cantidad inferior a la que se produciría en competencia perfecta, existen diferentes niveles de
producción y existen personas dispuestos a pagar por un producto más de lo que le cuesta producirla en monopolio.
De esta forma, el monopolista lograría vender mayor cantidad de unidades sin bajar el precio.

Causas del monopolio

Existen factores que ayudan explicar la existencia de un monopolio entre estos:

 El control de un recurso productivo.

 La coexistencia de economías de escala.
 Innovación productiva y mejoría tecnológica.
  Concesión de patentes a un solo productor.
 El estado controla la oferta e impone regulaciones gubernamentales.
 Cuando una empresa muestra costos medios decrecientes, en la producción.

Características del monopolio

Como cualquier situación en el mercado el monopolio tiene características bien definidas que lo permiten
identificar fácilmente, entre otras se pueden citar:

 Una solo empresa productora y vendedora de determinado producto o servicio.

 No existen en el mercado bienes o servicios similares o sustitutos.
 Existe una gran demanda.
 Existen barreras rígidas de entrada al mercado.
 El monopolista tiene potestad para fijar el precio a su antojo y conveniencia.
 No ocurre una movilidad limpia de los factores de producción.

Condiciones para que exista un monopolio

Son otras características que se dan en forma de condiciones, ya que de no estar ellas presentes no se concretaría el
monopolio como tal, estas son:

 El monopolista debe ejercer el control sobre un recurso indispensable para elaborar el producto, como
por ejemplo: Que sea la única empresa con la tecnología necesaria para producir el bien, le ha sido
otorgado el derecho de desarrollar una patente sobre el producto y por ello tiene la exclusividad de el
mismo, la empresa tiene una franquicia gubernamental que le permite producir y distribuir el bien o
producto en una determinada área.
 No deben encontrarse en el mercado otros bienes o servicios similares, que permitan reemplazar lo
ofrecido por el monopolista. Contundentemente dicho producto, debe ser el único disponible para que el
consumidor adquiera y satisfaga su necesidad o deseo. No hay competencia ni posibilidad alguna de
comparar y contrastar la calidad del producto, entre productos similares.
 La empresa puede controlar el precio y la cantidad producida. Para precisar las mismas suele ejecutar un
análisis de costos y de la demanda existente en el mercado. De esta manera toma decisiones de la
cantidad que va a producir y a cuál será el precio con el que concretará la comercialización.

2. ¿Qué es un oligopolio?
Un oligopolio es una estructura de mercado, incluida dentro de las formas de competencia imperfecta, constituida
por un grupo pequeño de oferentes (productores/vendedores) interdependientes estratégicamente y un gran número
de demandantes (consumidores/compradores), en la que los oferentes tienen un poder de mercado suficiente como
para fijar precios y cantidades, llegando a asimilarse al monopolio. A continuación se amplía el concepto.

Definición

Oligopolio es una estructura de mercado dentro de la que las empresas son conscientes de la mutua
interdependencia de los planes de ventas, producción, inversión y publicidad. Por tanto, la manipulación por parte
de cualquier empresa de variables bajo su control es probable que provoque la represalia por parte de las empresas
competidoras. Estos rasgos son atribuidos comúnmente a mercados en los que el número de vendedores es
reducido. En la teoría económica hay una variedad de modelos de oligopolio. Éstos varían desde las teorías en las
que cada oligopolista actúa independientemente y basa su toma de decisiones en algunos supuestos respecto de las
reacciones de los rivales, hasta aquellas en las que la rivalidad se vence por medio de la cooperación y la
colusión (Pearce, p.285.).

El oligopolio es una estructura de mercado donde compite un reducido número de empresas. En el oligopolio, la
cantidad vendida individualmente por cualquiera de las empresas depende de su propio precio y del precio y las
cantidades vendidas de otras empresas (Parkin, p.287)

El oligopolio se caracteriza por ser una estructura de mercado en la que existen pocos vendedores de manera que lo
que haga uno de ellos puede influir notablemente en los beneficios del resto. Esto hace que las empresas
oligopolistas sean interdependientes, es decir, que observan que hacen las rivales y reaccionan. Esto es lo que se
conoce como la interdependencia estratégica: la conducta de cada empresa va a depender de la conducta de sus
rivales. Los productos que se venden en esta estructura de mercado pueden ser homogéneos o
diferenciados (Corchuelo y otros, p.407)

Otra situación intermedia entre los mercados de competencia perfecta y de monopolio corresponde al mercado de
oligopolio. Un mercado se denomina así cuando en el mismo existen pocas empresas, y cada una piensa que el
resultado de sus decisiones depende significativamente del comportamiento de las demás. En el oligopolio el
comportamiento estratégico es de primera importancia, ya que cada empresa va a operar sobre ciertos supuestos
acerca de las reacciones de los rivales a sus decisiones (Fuentes y Martínez, p.209)

El siguiente video será de mucha ayuda para una mejor comprensión del concepto.

Características

Freire y Blanc (p.129) señalan como características más destacadas del oligopolio las siguientes:

1. Existe un número reducido de productores: los cuales tienen el poder para decidir precio y cantidad.
2. El producto es homogéneo: o en su defecto con escasa diferenciación.
3. Hay una gran interdependencia entre las empresas del oligopolio: estableciéndose diferentes relaciones
entre las empresas que lo forman. Se pueden plantear dos tipos de relaciones entre sus empresas:
a. Comportamiento colusivo. Es cuando las empresas llegan a un acuerdo para actuar conj untamente
decidiendo el precio, la cantidad, el reparto del mercado, etc. En este caso pueden llegar a comportarse
como un monopolio. Es la situación más probable.
b. Comportamiento no colusivo. Las empresas compiten entre sí y adoptan posiciones estratégicas (análisis
a través de la llamada «Teoría de Juegos»). Es la situación menos probable.

Tucker (p.195) sugiere que las tres características fundamentales de un oligopolio son:

1. Pocos vendedores. Esta condición se alcanza cuando pocas empresas son tan grades en relación con el
mercado total que pueden afectar el precio de mercado.
2. Producto homogéneo o diferenciado. Los compradores en un oligopolio pueden ser o no ser indiferentes
al vendedor del producto que compran.
3. Dificultad para entrar al mercado. La barrera más importante la constituyen las economías de
escala alcanzadas por las grandes empresas.

Se podrían entonces, resumir en cuatro el número de características del mercado oligopólico, a saber: (1) Pocos
productores/vendedores con poder de mercado; (2) Productos homogéneos o diferenciados; (3) Interdependencia
empresarial; y (4) Fuertes barreras de entrada.

Causas

Hall, Robert E. y Lieberman (p.316) explican que las razones por las que se presentan oligopolios se encuentran
en las barreras especificas a la entrada que excluyen a los competidores y mantienen el dominio de unas cuantas
empresas, siendo esas barreras las siguientes:

 Economías de escala: oligopolios naturales. Las economías de escala pueden limitar el número de empresas
que pueden sobrevivir en un mercado. Una empresa grande que abastece a una fracción grande del mercado
tiene un costo por unidad más bajo que una empresa pequeña, puesto que las empresas pequeñas no pueden
 competir, sólo sobreviven unas cuantas empresas grandes y el mercado se convierte en un oligopolio. Y,
dado que esto tiende a suceder de manera espontánea a menos que haya intervención del gobierno, se suele
llamar oligopolio natural a este tipo de mercado, en analogía al monopolio natural. Las aerolíneas, casas
editoriales que publican textos universitarios y los fabricantes de aviones a reacción para pasajeros son
ejemplos de oligopolios en los que las economías de escala desempeñan un papel importante.
 La reputación. Una empresa que recién entra en un mercado podría sufrir por el mero hecho de ser nueva.
Los oligopolistas establecidos suelen tener una reputación favorable. En muchos oligopolios -como los
mercados de bebidas gaseosas y cereales para el desayuno- el fuerte gasto en publicidad ha ayudado a crear
y mantener lealtad a la marca. Una empresa nueva podría alcanzar a las que ya están en el sector, pero ello
podría requerir un largo periodo en el que los costos por publicidad son fuertes y los ingresos son bajos. En
algunos casos, en los que las utilidades potenciales son considerables, los inversionistas podrían decidir que
vale la pena arriesgarse y aceptar las pérdidas iniciales a fin de entrar en el sector, Ted Turner asumió un
riesgo así y tuvo varios años de pérdidas antes de que sus empresas de cable (Cable News Network, Turner
Network Televisión y Turner Broadcasting System) obtuvieran utilidades. En otros sectores, las pérdidas
iniciales podrían ser excesivas y la probabilidad de éxito demasiado baja como para que los inversionistas
arriesguen su dinero en una empresa nueva.
 Barreras estratégicas. Las empresas oligopolistas a menudo adoptan estrategias diseñadas para excluir a
competidores en potencia. Una consiste en mantener una capacidad productiva en exceso como señal para
un posible rival de que, con un poco de aviso, podrían con facilidad saturar el mercado y dejar a la nueva
empresa con pocos ingresos o ninguno. Podrían firmar convenios especiales con los distribuidores para
recibir el mejor espacio de anaqueles en las tiendas o lograr acuerdos a largo plazo con los clientes para
asegurar que sus productos no serán desplazados con más rapidez por los de la nueva empresa. Además,
podrían gastar mucho en publicidad para que a la nueva empresa le cueste trabajo diferenciar su producto.
 Barreras legales. Las patentes y derechos de autor, que pueden dar pie a monopolios, también pueden crear
oligopolios. Por ejemplo, los tres medicamentos aprobados por el gobierno que suelen recetarse para tratar
los síntomas del mal de Alzheimer todavía están protegidos por patentes. Hasta que esas patentes expiren, o
se desarrollen varios medicamentos nuevos, el mercado de medicamentos para ese mal seguirá siendo un
oligopolio consistente en sólo tres grandes laboratorios farmacéuticos. Al igual que los monopolios, los
oligopolios no dudan en cabildear ante el gobierno para preservar su dominio del mercado. Uno de los
blancos más fáciles es la competencia extranjera. Las siderúrgicas estadounidenses son implacables en sus
esfuerzos por limitar la cantidad de acero extranjero -sobre todo japonés- que se vende en Estados Unidos.
En el pasado, han logrado la creación de impuestos especiales para el acero importado y la imposición de
multas a siderúrgicas extranjeras prósperas. Otros sectores de Estados Unidos, como los de automóviles,
textiles y madera, han tenido éxitos similares. Las barreras legales también pueden operar contra
competidores internos. La reglamentación de uso del suelo podría prohibir la construcción de un nuevo
supermercado, cine o taller mecánico en un mercado local, preservando así la condición de oligopolio de las
pocas empresas que ya están establecidas ahí. El cabildeo por parte de empresas establecidas a menudo es el
origen de tales prácticas restrictivas.

3.Competencia Monopolística: Características, Ventajas y Desventajas

Por
Alberto Rubín Martín

La competencia monopolística es una estructura de mercado caracterizada por muchas empresas que venden
productos similares pero no idénticos, por lo que las empresas compiten por otros factores además del precio. La
competencia monopolística se denomina a veces competencia imperfecta, porque la estructura del mercado está
entre el monopolio puro y la competencia pura.
La eficiencia económica también es moderada. Los mercados competitivos ofrecen resultados eficientes, los
mercados monopolistas muestran pérdidas de peso muerto – la competencia monopolística está en algún punto
intermedio, no tan eficiente como la competencia pura pero menos pérdida de eficiencia que un monopolio. El
principal beneficio de la competencia monopolística es el suministro de una amplia variedad de bienes y servicios.

Millonarios dividiendo el País. Descrito en la pintura están William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West
Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).
El modelo de competencia monopolística describe una estructura de mercado común en la que las empresas tienen
muchos competidores, pero cada uno vende un producto ligeramente diferente. La competencia monopolística
como estructura de mercado fue identificada por primera vez en la década de 1930 por el economista
estadounidense Edward Chamberlin y el economista inglés Joan Robinson.

Muchas pequeñas empresas operan bajo condiciones de competencia monopolística, incluyendo tiendas y
restaurantes independientes. En el caso de los restaurantes, cada uno ofrece algo diferente y posee un elemento de
singularidad, pero todos están compitiendo esencialmente por los mismos clientes.

Características

Los mercados monopolísticamente competitivos presentan las siguientes características:

 Cada empresa toma decisiones independientes sobre el precio y la producción, basándose en su producto,
su mercado y sus costos de producción.
 El conocimiento está ampliamente extendido entre los participantes, pero es poco probable que sea
perfecto. Por ejemplo, los comensales pueden repasar todos los menús disponibles de los restaurantes en
una ciudad, antes de que hagan su elección. Una vez dentro del restaurante, pueden ver el menú de
nuevo, antes de pedir. Sin embargo, no pueden apreciar plenamente el restaurante o la comida hasta
después de haber cenado.
 El emprendedor tiene un papel más importante que en las empresas que son perfectamente competitivas
debido a los mayores riesgos asociados con la toma de decisiones.
 Hay libertad para entrar o salir del mercado, ya que no hay grandes barreras de entrada o salida.
 Una característica central de la competencia monopolística es que los productos son diferenciados. Hay
cuatro tipos principales de diferenciación:

1. Diferenciación física del producto, donde las empresas utilizan el tamaño, el diseño, el color, la forma,
el rendimiento y las características para hacer que sus productos sean diferentes. Por ejemplo, la
electrónica de consumo puede fácilmente diferenciarse físicamente.
2. Diferenciación de marketing, donde las empresas tratan de diferenciar su producto por embalaje
distintivo y otras técnicas promocionales. Por ejemplo, los cereales de desayuno se pueden diferenciar
fácilmente a través del empaquetado.
3. Diferenciación del capital humano, donde la empresa crea diferencias a través de la habilidad de sus
empleados, el nivel de capacitación recibida, uniformes distintivos, etc.
4. Diferenciación a través de la distribución, incluyendo la distribución a través de correo o mediante
compras por Internet, como Amazon.com, que se diferencia de las tradicionales librerías o tiendas por
departamento vendiendo en línea.

Las empresas que operan bajo la competencia monopolística por lo general, tienen que recurrir a la publicidad. Las
empresas a menudo están en una feroz competencia con otras empresas (locales) que ofrecen un producto o servicio
similar y pueden necesitar anunciarse localmente para que los clientes conozcan sus diferencias.
Los métodos más comunes de publicidad para estas empresas son a través de las redes sociales, prensa local, la
radio, el cine local, carteles, folletos y promociones especiales.

Se supone que las empresas competitivas monopolísticamente son maximizadoras de beneficios porque las
empresas tienden a ser pequeñas y los empresarios participan activamente en la gestión del negocio.

A corto plazo, son posibles beneficios extraordinarios, pero a la larga, se atraen nuevas empresas a la industria,
debido a las bajas barreras de entrada, el buen conocimiento y la oportunidad de diferenciarse.

¿Dónde existe una competencia monopolística?

Existe una competencia monopolística:

 Donde hay un gran número de vendedores, cada uno con una pequeña cuota de mercado;
 Donde hay poca interdependencia entre las empresas para que puedan cotizar su producto sin tener en
cuenta la reacción de la competencia;
 Donde hay poca posibilidad de colusión para fijar precios.

Las empresas tienen cierto control sobre el precio, pero están limitadas por la estrecha sustitución de productos
similares.

La diferenciación del producto

La competencia monopolística no puede existir a menos que haya al menos una diferencia percibida entre los
productos proporcionados por las empresas de la industria. La principal herramienta de la competencia es la
diferenciación de productos, que resulta de las diferencias en la calidad del producto, ubicación, servicio y
publicidad.

La calidad del producto puede diferir en función, diseño, materiales y mano de obra. La ubicación suele ser un buen
diferenciador de los productos. En general, las empresas que están más convenientemente ubicados pueden cobrar
precios más altos. Del mismo modo, las tiendas que tienen horas extendidas también proporcionan comodidad.

Por ejemplo, si se necesita medicina para el resfriado en medio de la noche, puede ir a una farmacia de 24 horas
para comprar el medicamento, aunque sea a un precio más alto, ya que se desea un alivio inmediato. Los servicios
incluyen el tiempo de disponibilidad, la reputación de la empresa para el servicio o el intercambio de productos, y la
velocidad de servicio.

Hay muchos ejemplos de diferenciación de productos en las economías modernas. Los restaurantes sirven
diferentes elementos en el menú a diferentes precios en diferentes lugares, proporcionando así diferentes grados de
tiempo y utilidad local. Los almacenes de muebles venden diversos tipos de muebles hechos de diversos materiales
tales como roble, nuez, arce, etc.
Los minoristas de ropa venden diferentes tipos de ropa a diferentes precios, donde la gente paga no sólo por su
buena mano de obra, sino también por artículos que se adapten a su gusto. Los libros son un excelente ejemplo de
competencia monopolística porque varían en sus precios, calidad de mano de obra, legibilidad, calidad de las
ilustraciones o su ausencia, y difieren según el público objetivo y los temas, como libros de texto y novelas
universitarias.

Cada categoría principal tendrá muchas categorías menores y las categorías menores también se distinguirán por los
estilos de escritura de los autores.

Un nuevo frente de la competencia monopolística se produce entre los minoristas en línea. En este caso, su
ubicación no importa realmente. Lo que importa es la conveniencia de comprar en línea, lo bien que se describen
los productos y las recomendaciones de los productos por los consumidores que realmente compraron el producto.
Otras cualidades importantes incluyen la confiabilidad de la empresa y las políticas de retorno.

Fácil entrada y salida

Dado que la mayoría de las empresas que participan en la competencia monopolística tienen bajos requisitos de
capital, las empresas pueden entrar o salir del mercado fácilmente.

Sin embargo, la cantidad de inversión es generalmente mayor que la que se utiliza para la competencia pura, ya que
hay un gasto para desarrollar productos diferenciados y gastos de publicidad. Una de las características principales
de la competencia monopolística es la gama constantemente cambiante de productos que compiten en el mercado.

Las empresas deben experimentar continuamente con productos, precios y publicidad para ver cuál produce el
mayor beneficio. Aunque esto conduce a una ineficiencia productiva y de asignación, la variedad de bienes
ofrecidos compensa más que esta ineficiencia.

Con facilidad de entrada y salida, las empresas entrarán en un mercado en el que las empresas actuales estén
obteniendo beneficios económicos y saldrán del mercado cuando las empresas estén perdiendo dinero, permitiendo
así que las empresas restantes obtengan un beneficio normal.

La diferenciación del producto

Debido a que todos los productos tienen el mismo propósito, hay relativamente pocas opciones para que los
vendedores diferencien sus ofertas de otras empresas. Puede haber variedades de “descuento” que son de menor
calidad, pero es difícil decir si las opciones de mayor precio son de hecho mejores.

Esta incertidumbre resulta de una información imperfecta: el consumidor medio no conoce las diferencias exactas
entre los distintos productos, ni cuál es el precio justo para ninguno de ellos. La competencia monopolística tiende a
llevar a la comercialización pesada, porque las diferentes firmas necesitan distinguir productos ampliamente
similares.
Una empresa podría optar por bajar el precio de su producto de limpieza, sacrificando un mayor margen de
beneficio a cambio de mayores ventas. Otro podría tomar la ruta opuesta, elevando el precio y utilizando el
embalaje que sugiere calidad y sofisticación. Un tercero podría venderse a sí mismo como más respetuoso del
medio ambiente, mostrando un sello de aprobación de un organismo de vigilancia ambiental.

Toma de decisiones

La competencia monopolística implica que hay suficientes empresas en la industria y que la decisión de una
empresa no desencadena una reacción en cadena. En un oligopolio, una reducción de precios por una empresa
puede desencadenar una guerra de precios, pero no es el caso de la competencia monopolística.

Publicidad y marcas

Cuando sólo hay pequeñas diferencias entre productos, la diferenciación del producto no sería útil a menos que
pueda ser comunicada al consumidor. Esta comunicación se logra a través de la publicidad, los nombres de marca y
los envases, que son formas de competencia sin precios, ya que obligan a los consumidores a pagar un precio más
alto si perciben, con o sin razón, que la calidad es mayor.

La publicidad sirve para informar a los clientes de los productos diferenciados y por qué son superiores sobre
sustitutos cercanos. Incluso si no hay diferencias, como suele ocurrir entre marcas de tiendas y marcas nacionales, o
entre un medicamento de marca y sus genéricos, un consumidor puede preferir una marca sobre otra debido a la
publicidad.

La marca

La marca sirve para distinguir productos idénticos o casi idénticos y para aumentar el valor de la publicidad en que
el nombre de marca sirve como un objeto al cual se pueden asociar características deseables. La publicidad se
utiliza para crear conciencia de marca o lealtad a una empresa en particular.

La publicidad también se puede utilizar para construir la imagen de una marca, que puede estar asociada a un estilo
de vida, o a palabras o imágenes que la gente asociará con la marca, en lugar de describir las características
específicas del producto en sí. Este tipo de publicidad se utiliza a menudo para los productos que son en su mayoría
diferenciados por el gusto personal de los consumidores, como la publicidad de refrescos.

El efecto de arrastre de masas también se utiliza a menudo, y se da cuando la publicidad trata de transmitir que más
personas prefieren una marca en particular. Se utiliza mucho la imagen de celebridades este tipo de publicidad.

El principal beneficio de los nombres de una marca para los consumidores es que les permite identificar fácilmente
el producto y las marcas están bien protegidas por la ley, y así, las empresas competidoras no puedan engañar a los
clientes imitando de cerca una marca establecida.
Por otra parte, las marcas de fábrica dan un incentivo para que la firma mantenga calidad del producto de modo que
la marca continúe siendo percibida de gran valor por los consumidores. La publicidad también ayuda a las empresas
a aumentar la cuota de mercado y a la creación de conciencia de una marca.

La publicidad puede ayudar a una empresa a aumentar la cantidad de producción, lo que generalmente conduce a
precios más bajos, ya que los costos fijos se reparten en una cantidad mayor de producto. La publicidad permite a
las nuevas empresas atraer clientes que compran productos competitivos, permitiendo así la entrada más fácil de
nuevas firmas. La publicidad también informa a los clientes de las diferencias de precios para que puedan comprar a
precios más bajos.

En el pasado, las firmas profesionales, tales como doctores y abogados, tenían prohibido anunciar precios porque,
se argumentaba que era poco profesional. Sin embargo, los tribunales decidieron que la verdadera razón era limitar
la competencia, por lo que revocaron las muchas leyes estatales que prohibían estas formas de publicidad. Sin
embargo, la publicidad tiene sus críticos.

La publicidad a menudo no transmite información verdadera, o transmite información engañosa, haciendo que los
consumidores compren productos que no cumplen con sus intereses. Incluso las comparaciones con productos
competidores son a menudo engañosas. Algunas personas argumentan, que si una empresa está dispuesta a gastar
mucho dinero en publicidad, tendrán un incentivo para mantener una buena calidad para que la gente continúe
comprando el producto.

No obstante, muchos productos y servicios se comercializan aun cuando no son en pro del mejor interés del
consumidor, como los servicios de consolidación de deuda. Además, es difícil comparar directamente muchos
productos o servicios, ya que los beneficios y costos no son directamente observables antes de comprar, como los
servicios prestados por profesionales, como médicos, dentistas o abogados.

Muchas personas también pagan más dinero por productos idénticos debido a la publicidad. Del mismo modo, las
personas a menudo compran medicamentos de marca por encima de los genéricos, a pesar de que los genéricos son
igualmente eficaces. La publicidad tiene sus ventajas y desventajas, pero seguirá siendo una de las herramientas
primarias de las empresas monopolísticamente competitivas.

4.La Competencia Perfecta

Por: Ivan Thompson | 1

Introducción:

En términos generales, la competencia perfecta es un tipo de competencia que caracteriza a un mercado, por lo que
también es considerada (por diversos economistas y mercadólogos) como un tipo de mercado o modelo de mercado.

Desde la perspectiva de la teoría económica, la competencia perfecta es la situación de mercado más conveniente,
pues es la única en la que se consigue una asignación eficiente de los recursos de la sociedad (porque se produce la
cantidad en que el precio iguala al coste marginal) [1].
 Definición de Competencia Perfecta:

La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos vendedores y compradores
que están dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos que son homogéneos o iguales en un
mercado dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas, productos agrícolas,
valores financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en
el precio de venta porque este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la información circula de
manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores están bien informados. Además, en este tipo de
mercado los vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar
actividades relacionadas con ésta, como la investigación de mercados, desarrollo de productos, fijación de precios
y programas de promoción, porque desempeñan una función insignificante o ninguna en absoluto. Finalmente, y
teniendo en cuenta las condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de demanda
horizontal o perfectamente elástica.

Características que Distinguen a la Competencia Perfecta:

El mercado de competencia perfecta presenta la siguientes características que la distinguen de otros tipos de
competencia:

1. Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores) que están dispuestos a vender o comprar
un determinado producto.
2. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogéneos o iguales; es decir, no hay diferencia en el
producto que es ofertado por todas las empresas que participan en un mercado dado, por ejemplo, como sucede en
el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los productos agrícolas (el trigo, el maiz), los valores financieros
y aquellos productos que son bien conocidos y estandarizados (el pan).
3. Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de venta; es decir, no ejercen
influencia en el precio de mercado porque ninguna empresa o comprador es lo suficientemente grande para
hacerlo, por tanto, es fijado de manera impersonal por el mercado.
4. Los compradores y vendedores están bien informados porque en este tipo de mercado la información circula de
manera perfecta.
5. Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia, ni a realizar
actividades relacionadas con ésta, como investigación de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios,
fijación de precios e implementación de programas de promoción (como la publicidad y la promoción de ventas),
debido a que desempeñan una función insignificante o ninguna en absoluto.
6. Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre ellos; por tanto, tienen libertad de
movimiento (de entrada y salida).
7. En las condiciones señaladas, las empresas ofertantes tienen una curva de demanda horizontal (o perfectamente
elástica).