ESTRATEGIA PUBLICITARIA

FUNDACION RENACER
“UNA NUEVA ESPERANZA DE VIDA
EN CRISTO JESÚS”

1. ¿ QUE VAMOS HACER?

La “FUNDACION RENACER UNA NUEVA ESPERANZA DE VIDA EN CRISTO

JESUS” , nace en el año 1995 por iniciativa de Horacio Gonzales y Gloria Rivera con
el objetivo de ayuda a personas con adicciones al consumos de sustacias psicoactivas
y alcohol y de esta forma validar la integracion del renaciente a la comunidad como pilar
fundamental para la superacion personal.
Teniendo en cuenta la proyeccion de expandirse en la Region del Magdalena Medio, la
fundacion en sus 23 años de labor no ha logrado dar cumplimiento a tal proyeccion a
causa de su bajo reconocimiento en el municipio. Actualmente la fundacion cuenta con
14 integrantes, siendo un numero resudido para su capacidad de refugio. Los recursos
que brindan sostenibilidad en la fundacion son escasos puesto que no cuentan con
apoyos economicos estables. De la situacion anterior puede obtenerse como resultado
negativo su terminacion en la prestacion del servicio social.
■ Con base en la situacion planteada, nuestro proyecto tiene como fin elaborar una
estrategia publicitaria haciendo uso de los diferentes medios de comunicación con
el objetivo de fomentar el reconocimiento de la fundación Renacer, en la cuidad de
Barrancabermeja y de esta manera fomentar su crecimiento financiero y despertar
mayor interés de resocialización por parte de las personas con problemas de
adicción.

2. ESTRATEGIA
Objetivo General:
Promover la labor social de la “FUNDACION RENACER UNA NUEVA ESPERANZA
DE VIDA EN CRISTO JESUS” con el fin de aumentar su reconocimiento y vinculación,
a través de los diferentes medios de comunicación pertenecientes en la cuidad de
Barrancabermeja.

Táctica: conocimiento del servicio social de la fundación Renacer a través

Facebook
Este espacio publicitario por medio de Facebook fue seleccionado debido al gran
impacto generado actualmente por las redes sociales, las formas de
comunicación han cambiado, ya la interacción no se da de forma directa, por lo
cual las personas encontraron otra forma para seguir en contacto los unos con
los otros, por esto se hace necesario estar a la vanguardia de lo sucede y
adaptarse a los cambios que trae la generación del milenio.
Hoy en día contar con un servicio de internet es mucho más fácil, al igual que
disponer de un dispositivo electrónico (computador, Tablet, celular), de esta
forma el estar siempre en contacto con las redes sociales se hace de manera
diaria y casi que permanente. Esto genera que la divulgación de los diversos
contenidos este en permanente movimiento, llegando así a más personas,
además de ser un sistema masivo y de gran cobertura a nivel local y nacional
permitiendo que así que el reconocimiento de la fundación Renacer tenga un
mayor impacto en la sociedad.
La creación de una página en Facebook o FanPage, es importante debido a las
muchas ventajas ofrece, algunas de ellas son:
Visibilidad. La información que se comparta podrá ser visible para todos los
interesados, sin tener la necesidad de realizar una solicitud de amistad
Viralidad. La divulgación del contenido puede llegar a millones de usuarios por
medio de seguidores, y compartir la página.
Estadísticas. Permite conocer la impresión y los diferentes puntos de vista por
medio de los comentarios, se logra establecer la cantidad de visitas. además de
conocer la localización de los usuarios, las edades, suponiendo esto una gran
ayuda para mejorar y seguir creciendo.
Publicidad. Con los anuncios se intenta incrementar el reconocimiento de la
fundación, al igual que sus actividades y la labor social que realiza en la región.
Posicionamiento. Con la publicidad realizada se pretende conseguir un lugar
distintivo.
Interacción. Brinda la oportunidad para que los usuarios pueden participar,
aportar y compartir sobre el contenido.

Sistema: redes sociales

El papel que tienen las redes sociales actualmente es de vital importancia,
permite que la comunicación se lleve a cabo de forma instantánea, facilita el
reencuentro con personas conocidos del pasado, permite el intercambio de
información y es una gran herramienta que puede ser utilizada y está al alcance
de la sociedad, proporcionando un espacio para promover diversos servicios.
Su uso transforma los estilos de vida, cambia las prácticas y, también, crea
nuevo vocabulario, entre las ventajas de utilizarlas se encuentran; facilidad en
las relaciones interpersonales, permite la construcción de una identidad de la
persona virtual, teniendo en cuenta la información que es compartida, es
utilizada en el área académica y laboral, para el intercambio de experiencias.
Su importancia radica en principios fundamentales como la participación y la
cooperación, debido a que se ha introducido en todos los campos y aspectos de
la vida, desde el ámbito de la intimidad hasta el laboral, el mundo de los
negocios, en la cultura, la política y la economía.
Medio: Facebook
Como es de conocimiento general, Facebook es la red social más popular
actualmente con más de mil millones de usuarios activos alrededor del mundo y
en la que más información se intercambia y se comparte. Por lo cual hacer parte
de esta plataforma es asegurar la visibilidad de la fundación ante la sociedad.
Con la creación de esta página solo se tendrá que compartir información de
interés, establecer contenido creativo que permita e atraiga la participación, a la
par añadir fotos, vídeos, notas que induzca a los seguidores a opinar.
Su manejo se debe hacer forma regular, con una pequeña publicación diaria
será suficiente, para exceder y sobrecargar de información ya que esto puede
resultar contraproducente, la finalidad de este medio es conseguir el mayor
número de amigos y seguidores posible; a cuantos más se tenga a más gente
se podrá llegar, y de estar formas asegurar un posicionamiento.

Su importancia radica en que es una red que ya se encuentra establecida entre

los hábitos de las personas, ya no es solo un lugar virtual es todo un compendio
de experiencias compartidas, de igual manera supone un canal de comunicación
abierto para estar en contacto permanente con amigos y familiares los cuales
por falta de tiempo y distancia se encontraban en el olvido.

Táctica: contextualización del servicio social de la fundación renacer a través de

una página web la cual funciona como información electrónica que contiene
texto, sonido, vídeo, enlaces, imágenes etc.

El proceso se llevara a cabo a través de la página web de la FUNDACION

RENACER http://www.fundacionrenacer.net/ con el fin de generar difusión en la
plataforma virtual, para que los internautas tengan conocimiento frente a la
existencia y funciones que realiza la Fundación Renacer en el municipio de
Barrancabermeja, además del sector poblacional con los que trabaja, y de este
modo facilitar la comunicación con otros sujetos, en situación de
drogodependencia, familias afectadas, fundaciones, ong e incluso estudiantes
universitarios, que deseen tener un acercamiento y conocer más a fondo la
realidad social y la labor que estos ejecutan.
Sistema internet
Por medio de la red informática la cual transmite información a nivel mundial
permite la difusión de distintas páginas de internet, ya sea para la venta y compra
de artículos, servicios de información, servicios sociales, en la cual se encuentra
también la página de la Fundación Renacer y de este modo garantizar la
interacción con otros internautas facilitando la divulgación y el reconocimiento
respecto a las funciones y sector poblacional con quienes trabajan

Medio página web de la Fundación Renacer

A través de los contenidos de la página web de la fundación renacer se pretende
de manera ordenada y entendible dar a conocer los aspectos básicos de la
fundación, de acuerdo a su misión, visión, valores, funciones, ubicación y entre
otros aspectos relevantes, para garantizar el reconociendo entre los lugares
aledaños, además de generar un determinado número de personas para que se
involucren y pertenezcan a la institución con el fin de iniciar el proceso de
rehabilitación.

Vehículo
Los editores de la página corresponden a los directores de la Fundación Renacer
debido a que estos conocen de manera acertada cada uno de las intervenciones
que se manejan en la institución y cuentan con la experiencia previa para otorgar
información de manera clara y concisa a través de las plataformas virtuales

3. EVALUACION
 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

DURACIÓN FECHA FECHA

N° ACTIVIDAD (día hábil) INICIO FIN RESPONSABLES PRECEDENCIA
1 SOLICITAR PERMISO 1 2/05/2018 2/05/2018 Equipo de trabajo
2 ENTREGA DE CARTA 2 3/05/2018 4/05/2018 Equipo de trabajo 1
DISCUSIÓN DE
3 MEDIOS DE USO 5 4/05/2018 8/05/2018 Equipo de trabajo 2
SOLICITAR
INFORMACIÓN EN LA
4 FUNDACIÓN 2 8/05/2018 9/05/2018 Equipo de trabajo 3
SOLICITAR PERMISO
5 EN LOS MEDIOS 7 12/05/2018 18/05/2018 Equipo de trabajo 4
ESTABLECER MEDIOS
6 A USAR 2 18/05/2018 19/05/2018 Equipo de trabajo 5
PAGO POR
7 PUBLICIDAD 1 25/05/2018 25/05/2018 Karen C. 6
CREACIÓN DEL PERFIL
EN FACEBOOK/
CORRECCIÓN PÁGINA
8 WEB 8 26/05/2018 2/06/2018 Técnico 7

Para la ejecución del presente trabajo se tuvo en cuenta fechas específicas para el
cumplimiento de los objetivos y actividades planteadas por el equipo de trabajo, en
primera instancia, se realizó un acercamiento a la Fundación Renacer con el
objetivo de solicitar un permiso con la representante jurídica, para poder iniciar las
actividades, comentar cual es la intención del grupo con respecto a la promoción y
hacer visible la labor social de la institución y dejar aspectos y puntos claros para el
desarrollo del plan.
Terminada la primera actividad se comentó sobre la necesidad de entregar una
carta solicitando la autorización de la Fundación para poder iniciar la labor, sin
embargo no fue necesario, puesto que ellos ya contaban con una carta de permiso
previo, con el que contaban las estudiantes, razón por la que expresaron, no tener
exigencia por la acción.
Como puede observarse en el cuadro que contiene el cronograma, cada actividad
tiene una precedencia, lo que indicaba, una serie de pasos que debían cumplirse
para poder ejecutar la siguiente actividad. Por lo que después de contar con el
apoyo de la fundación las estudiantes se organizaron para poder discutir sobre los
posibles medios que pueden ser usados y cuáles podrían ser las tácticas con sus
respectivos medios son los más viables para el cumplimiento de los objetivos.
Para la promoción y la respectiva publicidad se necesitaba una información
específica de referencia de la fundación Renacer, por lo que en compañía de la
persona con la que el grupo contaba para los respectivos correctivos a la página
web y la creación de la página de Facebook, el equipo de trabajo se dirigió a las
instalaciones de la institución para acordar los datos y la respectiva participación de
los representantes y directores de la fundación en los diferentes espacios
publicitarios.
Con la información ya detallada, el equipo de trabajo asigno a cada miembro de este
un lugar, de los diferentes lugares como canales de televisión, programas radiales,
entre otras donde se podría encontrar un espacio publicitario, con el fin de identificar
al final de esta operación con qué medios y/o espacios se contaban para darle
cumplimiento a los objetivos del trabajo.
Finalmente se determinó el uso de la aplicación Facebook para publicidad
respectiva de la información por lo que en primera instancia se hizo el respectivo
pago para los paquetes de promoción seguidamente se procedió a la creación del
perfil en Facebook y a la respectiva corrección de la página web