Destinos hipster, la tendencia para mitigar el

turismo masivo
Las ciudades promocionan nuevas áreas que quiten
presión al centro

A medida que los efectos del turismo de masas afectan cada vez más
a los centros históricos de las ciudades, emerge un segmento de
viajeros -minoritario eso sí- que prefiere explorar zonas urbanas
menos conocidas y aparentemente sin atractivos. Son
los viajeros y destinos hipster.

Esos barrios más apartados -donde no hay grandes monumentos ni iconos

visuales que atraigan millones de visitantes cada año- son buscados en
cambio por un nuevo tipo de visitante que huye de las multitudes y concede
más valor a las alternativas culturales, culinarias, artísticas, sociales o
creativas en general.

Son ejemplos de esta tendencia el distrito Dalston en Londres, el barrio

berlinés de Kreuzberg, Malasaña en Madrid, Amsterdam Noord, Norrebro en
Copenhague, Gràcia en Barcelona, Sodermalm de Estocolmo…

¿Y quiénes son los buscadores de esas tendencias, los “hipster”?

Podrían definirse como jóvenes urbanitas de clase media, especialmente
interesados en artículos vintage, alimentos “bio” y en general todo aquello
que pueda ser catalogado como “auténtico”, sea una fábrica abandonada
reconvertida en espacio polivalente de exposiciones artísticas o un “food
truck” que sirve comidas orgánicas.
Para este segmento de viajeros, lo esencial no es hacerse selfies junto a los
monumentos más famosos de una ciudad, sino tener vivencias y
emociones acordes con su estilo de vida.Aunque para ello tengan que
desplazarse a barrios alejados del centro.
Por otra parte, aunque los hipsters son un segmento minoritario generan un
efecto arrastre y pueden poner de moda ciertos destinos o barrios de una
ciudad, según apunta el informe “Global Trends Report 2015” de
Euromonitor y World Travel Market.

Allá donde van ellos, al poco tiempo ese barrio o distrito acaba apareciendo
en algún suplemento de viajes, guía o programa de televisión.

Objetivo: descongestionar el centro

De hecho, son las ciudades más expuestas al turismo masivo las primeras
interesadas en descongestionar sus zonas históricas y promocionar nuevos
barrios.
Así lo ha entendido Amsterdam, cuyo ayuntamiento ofrece incentivos a los
hoteleros para que abran nuevos establecimientos alejados del centro y ha
abaratado el precio del transporte urbano.
También NYC & Company, la organización oficial de marketing de Nueva
York, ha comenzado a promocionar barrios menos famosos como Prospect
Heights en Brooklyn, donde se encuentran diversas organizaciones
culturales así como restaurantes de moda para los neoyorquinos.
Otra ciudad que trabaja en esta línea es Barcelona, que ha desarrollado
los planes de turismo de distrito como Horta-Guinardó, Gràcia, Nou Barris
o Sant Andreu, con el objetivo de “favorecer un reparto más homogéneo de
la riqueza generada por el turismo y esponjar las zonas con más presión
turística”. Con ese sin, se han identificado y promocionarán una serie de
activos en cada distrito.
Grafitis en el interior de unos antiguos talleres de Berlín.

Además, según destaca el informe de WTM, los destinos hipster son

especialmente promocionados en webs que ofrecen tours y nuevas
experiencias viajeras como Vayable, Like a Local o Travels of Adam.

En cualquier caso, “la tendencia hipster irá evolucionando a medida que estas
zonas urbanas se hagan más populares y conocidas por todos, lo que dará pie
a que vayan surgiendo otros barrios como nuevas alternativas para estos
viajeros”.

Xavier Canalis@xaviercanalisactualidad@hosteltur.com
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