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CARRERA:
NIVEL: Licenciatura
SEMESTRE: Segundo
SISTEMA: Semestral
PÁGINA: www.utecno.wordpress.com
COMPETENCIAS GENÉRICAS:
6. Capacidad de conocer y aplicar los métodos de investigación para preparar diseñar y difundir la
imagen de la organización acordes a la filosofía y valores de la misma.
8. - Dominio de los medios y herramientas para comunicar de forma oral y escrita, las ideas y
proyectos de comunicación de la imagen corporativa empresarial.
10. Conciencia sobre la importancia de la filosofía empresarial y del impacto positivo que generan
las empresas socialmente responsables en el medio ambiente y la sociedad.
11. Capacidad para integrar equipos interdisciplinarios que desarrollen campañas de difusión de la
imagen de la organización acordes a la filosofía y valores de la misma.
12. Habilidad para liderar, participar y coordinar el trabajo interdisciplinario para desarrollar
campañas de difusión de imagen corporativa.
CONTENIDO TEMÁTICO:
RECURSOS DIDÁCTICOS:
BIBLIOGRAFÍA:
Abascal Rojas, F. (2005). Marketing social y ética empresarial. 1° edición. Escuela Superior de
Gestión Comercial y Marketing
Capriotti Peri T (2009). Branding Corporativo, Fundamentos para la gestión estratégica de la identidad
corporativa. Andros Impresiores, Santiago de Chile.
Secretaría de Salud (2010). Manual de mercadotecnia social en la salud. Primera edición. Secretaría de Salud,
México.
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
Aguirre Paz, J., Ortega Castañeda, E. 2005. La calidad del servicio como uno de los elementos
formadores de imagen. Estudio de caso: Telmex-Maxcom. Tesis Licenciatura. Ciencias de la
Comunicación. Consultado el 5/10/2016, recuperado de:
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/aguirre_p_j/capitulo_2.html
Imagen e identidad corporativa, capítlo IV. Catarina UDLAP. Consultado el 5/10/2016, recuperado
de: http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/pablo_a_m/capitulo4.pdf
Fajardo Oscar (2016), El marketing corporativo en el siglo XXI. Friendly Business, consultado el
12/10/2016, recuperado de: https://fbusiness.wordpress.com/2009/02/22/el-marketing-
corporativo-en-el-siglo-xxi/
Santa María Luigi (2013). Imagen corporativa, todo lo que debes saber. Consultado el 12/10/2016,
recuperado de: http://www.staffcreativa.pe/blog/imagen-corporativa-1/
Gamesa, Identidad corporativa y marca, manual básico. Consultado el 15/10/2016, recuperado de:
http://www.gamesacorp.com/recursos/doc/comunicacion/identidad-corporativa/manual-de-
identidad-corporativa.pdf
Facebook (2013). Asset and Logo Guidelines. Cosultado el 15/10/2016, recuperado de:
http://3835642c2693476aa717-
d4b78efce91b9730bcca725cf9bb0b37.r51.cf1.rackcdn.com/FB_MarketGuide_Light.pdf
Hyundai Motor Company, Identity design guide book. Consultado el 15/10/2016, recuperado de:
https://utecno.files.wordpress.com/2016/10/hyundai-manual.pdf
I Love New York Brand Gidelines (2008). Consultado el 15/10/2016, recuperado de:
https://utecno.files.wordpress.com/2016/10/hyundai-manual.pdf
El maestro dará a conocer el tema al iniciar la clase, y lo relacionará con los conocimientos
que ya posea el alumno. Explicará la importancia del tema y lo relacionará con aplicaciones
posteriores, sean durante la formación académica del alumno o en su vida profesional.
Las láminas que elabore el alumno deberán e tener pie de página con los datos de
identificación señalados por el maestro
Presentación proyecto final sobre una campaña para difundir la imagen de una organización, 10 de
diciembre de 2016.
LINEAMIENTOS GENERALES
CRITERIOS DE EVALUACIÓN:
Criterio Porcentaje
ACTIVIDADES PARA PROYECTO INTEGRADOR 30%
PROYECTO FINAL 60%
ASISTENCIA Y PARTICIPACIÓN EN CLASE 20%
LISTA DE COTEJO
1. Descripción de la empresa
Filosofía o cultura de la empresa
Misión
Visión
Objetivos y políticas
2. Análisis de mercado
Análisis FODA
Analisis de la competencia
Consumidor potencial
Ventas personales
Publicidad
NO
CRITERIOS VALOR CUMPLE OBSERVACIONES
CUMPLE
El trabajo contiene la
descripción de la
empresa, la misión, 20%
visión políticas y
objetivos.
El trabajo contiene el
análisis FODA, análisis
de comptencia, 20%
consumidor potencial, y
mercado meta.
El trabajo contiene el
manual de la imagen
20%
corporativa de la
empresa
El reporte contiene
introducción y
conclusiones sobre el
20%
plan de difusión de la
imagen empresarial de
la empresa elegida.