Miércoles, 18 de noviembre de 2009

www.expansion.com
Reino Unido 1,6 £ • Bégica 2,65 euros • Portugal Continental 1,75 euros
Teléfono de atención al cliente e información de suscripciones: 902 99 61 00

© Unidad Editorial, Información Económica SLU, Madrid 2009. Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser -ni en todo ni en parte- reproducida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o registrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin
la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Propiedad Intelectual,“queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos

MÁS DE 700 PERSONAS ACUDIERON A LA ENTREGA DE LOS PREMIOS DE EXPANSIÓN & EMPLEO QUE
RECONOCEN A LAS EMPRESAS QUE MÁS INNOVAN EN LA GESTIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS.

Eduardo Martínez Abascal

Ingeniería social Las mejores prácticas

R
efiriéndonos a un personaje importante de la escena
política europea, un amigo común me comentó:
“Fulanito era maoísta en su juventud”. Yo, sorpren-
en RRHH tienen premio
dido, respondí: “Pues no se le nota, parece muy liberal y sen-
sato” (perdónenme los lectores que sean maoístas). Mi ami- E&E.Madrid.
go replicó: “No te equivoques, Eduardo. Aunque Fulanito es Ochentaytresiniciativaspara
sensato, todavía se le nota su aspiración a la “ingeniería so- mejorar la gestión de perso-
cial”, propia de las personas con formación marxista en sus nas presentadas por 56 em-
orígenes”. Fue oír la frase y pensar: “Bingo, ahora entiendo presas han hecho posible un
loquelesocurreamuchosgobiernosdeizquierda”. año más los VII Premios E&E
La ingeniería social es esa pretensión de los gobiernos de a la Innovación en Recursos
modelarlaconductadelaspersonasentodoslosaspectosde Humanos de Expansión &
nuestra vida. Parte de la creencia (es una creencia, pues no Empleo. En esta ocasión, Ac-
ha sido comprobada empíricamente) de que las personas no centure, Banesto e IBM fue-
actuamos bien casi nunca, nos equivocamos las más de las ronlasempresaspremiadas;y
veces y elegimos modos de vida erróneos. Por ello, es im- los accésits recayeron en Eve-
prescindiblelaactuacióndelEstado,quereguleynormativi- ris, Grupo S21sec, ISS Facility
ce nuestra conducta para conseguir la vida feliz que por no- Services,LeroyMerlinyWol-
sotrosmismosnoalcanzaríamos. tersKluwerEspaña.
La ingeniería social lo abarca todo o casi todo: decide don- La ceremonia, celebrada
de debemos educar a nuestros hijos. O mejor, no los eduque anoche en el Casino de Ma-
usted,quenotieneformación,yalohaceelEstadoporusted. drid, contó con la presencia
Por supuesto, la educación moral (incluida la sexual) la da de Esperanza Aguirre, presi-
también el Estado. ¿Y, por qué? Porque yo tengo unas ideas denta de la Comunidad de
erróneas y contraproducentes sobre la sexualidad, la moral Madrid, quien destacó que
y los valores cívicos, y no contribuyo a educar hombres mo- “las ocho empresas ganado- Esperanza Aguirre entrega el premio a Belén Garijo, presidenta para Europa de Sanofi Aventis. / Rafa Martín
dernosparaunasociedadabiertaytolerante. ras son un excelente ejemplo
La ingeniería social regula la temperatura de la calefac- de cómo el capital humano es lardón que recayó en Belén Expansión & Empleo ha
ción de mi casa, el tipo de Historia que debo estudiar, etc. Si el más valioso de una organi- Accenture, Banesto Garijo, presidenta para Euro- organizado estos galardones,
usted es comerciante, olvídese de la libertad de mercado: no zaciónbiengestionada”. e IBM son las firmas padeSanofiAventis. que se consolidan cada año
podrá poner los precios que quiera (las rebajas fuera de fe- Más de 700 invitados del ganadoras de la En concreto, el 73% de las como la gran cita del sector de
cha son ilegales), tampoco podrá abrir cuando quiera, etc. ámbito de la gestión de perso- séptima edición 83 experiencias presentadas los recursos humanos, con la
Todoestáreguladoyloquenoloestá,loacabaráestando. nas (consultoras, cazatalen- de los ‘Premios E&E’ esteañoseorientaalagenera- dirección técnica de IE Busi-
La ingeniería social no cree en la libertad del individuo y, tos,empresasdeselección,es- ción de ingresos, mientras ness School y el patrocinio de
por tanto, tampoco en su responsabilidad. Si alguien hizo al- cuelas de negocios, ETT y que sólo un 27% se marca co- Acciona, Janssen-Cilag,
go mal, no es su culpa, es culpa del “sistema”, que no lo impi- editoriales) asistieron al acto mo objetivo la reducción de Manpower, Mapfre y el Gru-
dió... No saben que la libertad crea mucha felicidad, pero tie- en el que, además, se pudie- costes. Esta tendencia ya ob- po Santander. Las 556 prácti-
ne sus costes y sus riesgos. Y con ello, por cada conducta ina- ron ver a directores de recur- servada en ediciones anterio- cas presentadas desde el lan-
decuadaaumentanmásymáslasnormativasyrestricciones. sos humanos, formación y se- res, se consolida en 2009 por zamiento de estos premios
No estoy en contra de las reglas. Pero las reglas deben ser lección de las principales em- lacontraccióneconómica. son una confirmación de la
para facilitar la convivencia y no para transformar al indivi- presasdelpaís. El presupuesto medio por apuesta que las organizacio-
duo. Para trasformar al individuo se requieren ideas y no re- En esta séptima edición, empleado se reduce en todas nes realizan por la atracción,
glas. Las muchas reglas anulan la libertad y este es el camino también se entregó el premio las iniciativas, al tiempo que la motivación y desarrollo de las
directoparaunasociedadconmenosiniciativaymásinfeliz. al CEO que más apoya la fun- participación de sectores co- personas, lo que ya se consi-
Essólounaopinión. ción de recursos humanos mo la banca decrece un 40% deraelprincipalmotorparael
Profesor del IESE dentrodesuorganización,ga- respectoa2008. crecimiento de las empresas.

CONTAINERCLICK EL TIEMPO ESPAÑA

Ciudad Máx. Mín. Condiciones Ciudad Máx. Mín. Condiciones
EUROPA
Ciudad Máx. Mín. Condiciones Ciudad Máx. Mín. Condiciones
MUNDO
Ciudad Máx. Mín. Condiciones
Venta y reservas para el transporte de
contenedores en sólo tres pasos MÁXIMA MÍNIMA A Coruña 16 12 Nuboso Sevilla 27 14 Despejado Ámsterdam 13 7 Nuboso Londres 14 8 Nuboso Buenos Aires 24 11 Despejado
Barcelona 22 13 Nuboso Tenerife 24 19 Lluvioso Berlín 12 6 Nuboso Moscú -1 -3 Nieve México 17 10 Nuboso
www.renfe.com/mercancias 27 6 Bilbao 17 13 Nuboso Toledo 25 10 Nuboso Bruselas 12 6 Nuboso Praga 13 7 Nuboso Miami 26 25 Nuboso
Madrid 21 6 Nuboso Valencia 27 15 Nuboso Estocolmo 7 5 Lluvioso Roma 22 8 Nuboso Nueva York 11 4 Despejado
Málaga 26 10 Despejado Valladolid 20 10 Nuboso Ginebra 14 5 Nuboso Viena 15 5 Nuboso Rabat 27 17 Nuboso
Sevilla Madrid
Mallorca 24 11 Nuboso Zaragoza 23 11 Nuboso Lisboa 18 10 Nuboso Zurich 14 7 Nuboso Tokio 10 5 Nuboso