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Seducción continua

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Todos los días, el hombre es seducido. El consumismo acelerado coloca al
Las máquinas afinadas del marketing y la individuo ante múltiples opciones de
h publicidad nos hacen salivar en todo elección de productos, basado en una
momento, ya sea con anuncios en comunicación de masas fortísima, que
televisión o con spots de radio hace que las personas crean que están
apelativos, con las fotografías de familias escogiendo libremente, cuando en
estereotipadas en que imperan la alegría, realidad están siendo teleguiadas en
la abundancia y la riqueza una dirección u otra.

En consecuencia, el ser humano es convidado a hacer un viaje sensorial, basado en


sensaciones inmediatas, vacías, gracias a la interiorización de la sensación de querer sentir
más, y no significando esto necesariamente que la vida sea más abundante, rica y plena de
vivencias.

Lipovetsky hablaba ya en la década de los 80 de una realidad que está muy presente en
nuestros días.

La indiferencia pura

Absorbido en su obsesión consigo Dejarán de creer en la Iglesia, en

mismo, el ser humano rechazará Gobiernos, y serán vaciados de

todas las instituciones que le sean conciencia crítica, al mismo

externas, generando una tiempo que se vacían las

indiferencia social apoyada, una vez estructuras sociales, familiares,

más, en el chorro de información jerárquicas y laborales. Todo es


que recibe diariamente. descartable, vacío e inflexible.

Lipovetsky llama a este vaciado “una onda de desapego que se propaga por
todas partes, desnudando a las instituciones de su grandiosidad y,
simultáneamente, de su poder de movilización social y emocional”.
Narciso y la estrategia de vacío

Una búsqueda interminable de sí Este narcisismo hacia donde el ser


mismo, donde envejecer y morir no humano estaría encaminado debilitaría
estaría permitido ni sería bien su vida social, aumentaría las distancias
aceptado, en una carrera contra el entre las personas y lo espiritual, entre
tiempo donde solo interesa divertirse lo público y lo privado y el respeto que
lo máximo posible, aumentar la merecen las esferas personales de cada
confianza en el cuerpo y ganar la uno; y tal vez aun, entre lo que se
eternidad terrena. siente y se expresa.

Este narcisismo influenciaría las relaciones


del hombre con el mundo. El éxito no sería
más que un significado psicológico.

Modernismo y posmodernismo

El modernismo, quien dice que éste se basa El posmodernismo es la hipertrofia de


en la negación de la tradición, en el culto a la una cultura de negación de cualquier
novedad y al cambio, odio a la tradición y furor orden estable. Para el modernismo el
de renovación total, es carencia de centro de todo es el “yo”, donde el
originalidad, monótona repetición sólo para consumo de masas es fuente del
tender a constituir un nuevo orden ajeno a lo hedonismo posmoderno, la revolución
autoritario, su intención es la rebelión contra cultural.
los valores y normas de la sociedad burguesa.