UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE

MÉXICO

Actividad 1. Análisis del ambiente mercadológico

Iris Anais Wrtiz Rocha
Identifica las actividades y costos que se consideran para elaborar el presupuesto de
un plan de medios.
 Primeramente, es analizar el artículo o empresa que vamos a promocionar. Si por
ejemplo la marca del negocio es nueva, entonces es una marca desconocida y esto
necesitará de una inversión en publicidad mayor al menos el primer año, lo que
podría llegar hasta un 25% del ingreso planificado.
 También es importante verificar la cantidad de competidores que se encuentran en
el mercado, entre más haya existirá mayor gasto publicitario.
 Influye mucho el qué tanto estés esperando para buscar resultados, el poder esperar
por resultados a largo plazo o querer tener resultados inmediatos
 También es importante analizar el nivel económico del país, ver que tan viable es
para la empresa realizar estrategias de publicidad elevadas, si no hay tan buen nivel
económico podría ser posible que no se vean los resultados esperados.
 Si realizamos anuncios de cigarros o bebidas alcohólicas es de suma importancia
tomar en cuenta los permisos y restricciones para los medios que se usarán.
 Es importante tomar en cuenta en que momento se puede ser oportuno para
dististos medios publicitarios.

Por lo tanto, mi presupuesto para alguna empresa sería de $200,000 poniendo una
empresa local que se quiere distribuir hacia los estados más cercanos de su comunidad.

Con los datos anteriores elabora el presupuesto con 3 medios y considera sus
características, producción, colocación y publicación:

Medio Características Presupuesto Total

Facebook  Sería una  Community manager 29,000 por 3

30% página a para la creación de meses
publicidad con contenidos: $16,000
descripción del
 producto  Facebook ads:
además de $14,000
creación de
contenidos
realizados por
el community
manager.
Página  Sería una  Creacion de la página 40,000 por 3
web página de e- web: $18,000 pesos meses
propia commerce a  Actualización de
30% diseñar. contenido web:
 Una página con $12,000 pesos
menos de 3
páginas con
ventas de
menos de 50
productos.
 Sería una web
donde se
realicen pagos.
 Servicio de
SEO.
Televisión  Anuncios de 20  Tuxtla: $387 131,000 pesos
40% segundos por  Guadalajara: $691.00 por un mes
un mes a nivel  Puebla: $596.00,
nacional, en el etc…
horario de 2 a 7
de la tarde. En
cada canal
local de
México.
REFERENCIAS:

Anónimo. (s.f). TV abierta. Recuperado, de Somer. Sitio web: http://www.somer.com.mx/tv.php