Las empresas comercializadoras a nivel mundial han incurrido en cambios
estructurales en cuanto a la forma de ofrecer servicios gracias a herramientas tecnológicas. La utilización del Internet y de mercados virtuales han abierto las puertas para llegar a nuevos mercados y atraer nuevos consumidores por medio de diferentes formas comerciales.
En el trabajo se estudia el caso de una empresa que se dedica a la producción
ecológica y exportación de semillas de sésamo y otros productos agrícolas llamada Latco International S.A. La necesidad de tener una página virtual como punto de venta permitirá mejorar la imagen corporativa y relación con los clientes por medio de un marketing online
Al tener un sitio web como canal de comercialización permitirá aumentar el
horario de atención al cliente sin ningún costo adicional, además de ahorrar en los sueldos de los empleados, fortaleciendo la marca y ampliando mercados.
Para lograr obtener los beneficios mencionados anteriormente es que se
seguirán los siguientes pasos:
En una primera instancia se diseñará la página virtual en el que se
comercializarán los productos de la empresa Latco International S.A, especificando las características que perseguirá el sitio web, definiendo el estilo y apariencia que encaje con los requerimientos perseguidos por la entidad.
Como segundo paso se realizará un análisis FODA, el cual proporcionará datos
de salida para conocer la situación real en que se encuentra la empresa, así como el riesgo y oportunidades que existen en el mercado y que afectan directamente al funcionamiento del negocio.
Posteriormente se implementará la infraestructura tecnológica es decir los
elementos del Hardware y Software según los requerimientos de la empresa.
En la siguiente etapa se definirá la estrategia de marketing online que servirá
de apoyo para la captación de nuevos clientes en base al análisis de las fuentes de tráfico que se utilizarán, es decir donde se va a publicar, que sitios web se va a utilizar, que redes sociales, que blogs, etc., estableciendo el producto o los productos que se van a vender y el tipo de campaña que se utilizará.
Como siguiente paso se realizará la reestructuración de la infraestructura
logística que se manejará tomando en cuenta el alcance que tendrá inicialmente este nuevo canal de comercialización.
Finalmente se definirán los medios de pago electrónicos que se utilizan para
realizar las transacciones comerciales tomando en cuenta la credibilidad y confianza que se le quiere dar al cliente potencial
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La situación problemática del trabajo de investigación se encuentra reflejada en
la Ausencia de la utilización del comercio electrónico en la empresa Latco International S.A para el sésamo oil (Aceite de sesamo)
III. OBJETIVO GENERAL
Diseñar un proyecto de implementación de E-commerce para el sesame oil
(Aceite de sésamo) producido por la empresa Latco International S.A., en la ciudad de Santa Cruz
IV. OBJETIVO ESPECIFICO
1.4.1. Objetivo específicos
Diseñar la página virtual para la comercialización de los productos de la
empresa Latco International S.A Realizar un análisis FODA para definir la posición competitiva en la que se encuentra la empresa Latco international S.A Implementación de la infraestructura tecnológica Diseño de la estrategia de marketing online para los productos comercializados por la empresa Realizar la reestructuración de la infraestructura logística con la que se cuenta Definir los medios de pago electrónico que se utilizarán
V. JUSTIFICACION
Desde su creación el internet ha tenido un rápido crecimiento, las aplicaciones
se extienden a numerosos campos de la actividad humana. Sin embargo algunas empresas no se han actualizado a la misma velocidad, es por ello que las entidades que desean permanecer en el mercado y lograr una mayor competitividad frente a sus competidores, deben estar conscientes de la importancia de los cambios en relación a las estrategias de comercialización utilizadas debido a que si una empresa marcha a la deriva y no toma en cuenta si las actuales acciones del marketing están siendo llevadas a cabo de la forma correcta, corre el riesgo de que no haya posibilidades de continuidad en el futuro.
En este sentido, un proyecto de implementación de E-commerce dentro de la
empresa Latco International S.A., permitirá desarrollar una serie de técnicas y estrategias que le ayudarán a captar cada vez más la atención clientes potenciales ya que se abrirá un nuevo punto comercial permitiéndole a la entidad el acceso a nuevos mercados. VI. METODOLOGIA VII. DELIMITACION O ALCANCE VIII. HIPOTESIS