ACTIVIDAD N°3 EVIDENCIA 5

IDENTIFICACIÓN DEL SEGMENTO

ARLYS ARGEL MARTÍNEZ

ROSA ELENA MENDOZA LEGUIZAMÓN

KELLY DAYANA ESCOBAR JARAMILLO

FICHA N° 1667881

TECNOLOGÍA EN NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS

AGOSTO 2018
 CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................... 3

2. OBJETIVOS ............................................................................................................................ 4

OBJETIVO GENERAL .............................................................................................................. 4

OBJETIVOS ESPECÍFICOS ..................................................................................................... 4

3. RESULTADOS ESPERADOS ............................................................................................... 5

4. VARIABLE DE SEGMENTACIÓN ...................................................................................... 7

POBLACIÓN SEGMENTADA POR EDADES........................................................................ 7

5. BIBLIOGRAFÍA ..................................................................................................................... 8
 1. INTRODUCCIÓN

La labor de exportar no es algo sencillo, pero tampoco difícil de ejecutar; por esta razón,

en el marco de hacer una buena investigación, antes de iniciar con las operaciones de

externalización de un producto; es indispensable desarrollar un análisis de segmentación del

mercado versus producto; con el fin de identificar, cuál será la estrategia de mercadeo más

efectiva, para dar como resultado con la penetración del producto en el mercado al que se

pretende arribar.

Por consiguiente se debe saber que la segmentación de mercado; es la facultad de dividir

la población por grupos potenciales, que dependerán de ciertas variables que se toman en cuenta

para la partición de este mercado; además entender que esta segmentación se ejecuta con el

propósito de conocer el comportamiento de la población con respecto al producto y el tipo de

marketing que se debe emplear para impactarla.

De este modo, este manuscrito muestra el resultado que arrojaron los criterios de

segmentación del país de Canadá, al que se pretende exportar la uchuva; cabe resaltar que

aquellos criterios de segmentación son el geográfico, demográfico, pictográficos y conductuales.

Sumado a esto se define cual es la variable a tener en cuenta para su posterior tratamiento.
 2. OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Determinar la variable de segmentación a usar para el proceso de exportación de la

uchuva a Canadá; teniendo en cuenta los criterios de segmentación

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. conocer los criterios de segmentación con sus respectivas variables para la exportación de

la uchuva a Canadá.

2. Investigar la información correspondiente a las variables de los criterios de segmentación

de la uchuva a Canadá.

3. Evaluar los resultados obtenidos de las variables de segmentación.

 3. RESULTADOS ESPERADOS

BASE DE VARIABLES CARACTERÍSTICAS

SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICA Región del mundo America del norte
Región del país 13 provincias, 288 condados, y 7.223
localidades.
Numero habitantes 37 130 497: 18 421 563 hombres y
18 708 933 mujeres
Densidad población Área 9.984.670 km² (densidad de 3,4
hab. /km²): 9, 093,507 sq km área
terrestre y 891,163 km cuadrados área
marítima.
Condición geográfica La costa de Canadá es extremadamente
irregular, con grandes bahías y
penínsulas.; tiene 31 lagos que ocupan
un área de más de 1300 kilómetros
cuadrados.
Posee también el sistema montañoso de
los Apalaches. El Monte Robson es la
mayor altura con unos 3954 metros.
Canadá se encuentra en una zona norte
y muy fría
DEMOGRÁFICA Edad 0 a 14 años =15,44%
15 a 24 años 11,85%
25-54 años: 39,99%
55-64 años: 14,1%
65 años y más: 18,63%
Genero 49,6% hombres y 50,4% mujeres
Estado civil No se encuentran datos concretos; se
cree que por ser un país tradicional la
tasa de matrimonios sea alta
Tamaño de familia 1 = 31,2% ; 2 a 4= 43,5% ; 5 en
(hogar por personas) adelante= 25,3%

Ingresos Promedio 64 103 USD al año,

Educación El 91% de los adultos de 25 a 64 años
han terminado la educación superior.

Etnia Los canadienses (principalmente

europeos anglófonos y francófonos)
 representan el 32%, los ingleses, el
20%; franceses, el 15%; escoceses, el
14%; irlandeses, el 14%; alemanes, el
10%; italianos, el 4%; chinos, el 5%;
indios americanos, el 4%. Alrededor del
51% de la población declara además
pertenecer a otra etnia
Ocupación Agricultura (3%), industria (20),
servicios (74%) Transportes, química,
minerales procesados y naturales,
productos de alimentación, madera y
papel, pesca, petróleo y gas natural.
Católica 39% (incluye católica romana
Religión 38.8%, otra católica .2%), protestante
20.3% (incluye Iglesia unida 6.1%,
Anglicana 5%, Bautista 1.9%, Luterana
1.5%, Pentecostal 1.5%, Presbiteriana
1.4%, otra protestante 2.9 %), Ortodoxo
1.6%, otro cristiano 6.3%, musulmán
3.2%, hindú 1.5%, sikh 1.4%, budista
1.1%, judío 1%, otro 0.6%, ninguno
23.9% (2011 est.)
PICTOGRÁFICA Clase social Baja, media, alta
Estilo de vida Deportistas, independientes,
tecnológicos, vanguardistas, buen
sentido del humor
Personalidad generosos, pacíficos, compasivos,
honestos y amistosos.
Valores Justicia, tolerancia y respeto
CONDUCTUAL Frecuencia de uso Usuarios frecuentes
Lealtad a la marca Medio
Ocasión de uso Habitual
Tasa de uso Gran usuario
Tipos de usuario Usuario habitual
Actitud hacia el producto Positivo
Beneficios esperados Cumplimiento, asesoría.
 4. VARIABLE DE SEGMENTACIÓN

POBLACIÓN SEGMENTADA POR EDADES

La variable escogida para el desarrollo del mercadeo; que mejor se acopla a esta

investigación es la segmentación por edades; debido a que esta encierra a la población en

general, pero hace una preferencia de producto y tipo de presentación de acuerdo a los gustos y

ventajas de portabilidad y consumo a los clientes.

Esta variable de segmentación, permite desempeñar varios tipos de estrategias que

confluyen en un mismo punto, de modo que de acuerdo a la edad del cliente o consumidor, se le

brindara el plan de mercadeo apropiado y así llegar a toda la población sin limitar la extensión

del producto.
 5. BIBLIOGRAFÍA

https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ca.html

http://countrymeters.info/es/Canada

http://neuroc99.sld.cu/canada.htm#comienzo

https://www.monografias.com/docs/Principales-Industrias-De-Canad%C3%A1-

P37LVUPC8UNZ

https://www.mequieroir.com/paises/canada/emigrar/descripcion/economia/

http://www.oecdbetterlifeindex.org/es/countries/canada-es/

http://www.ciudades.co/canada/