- Las premisas: tipos de acuerdo entre el orador y su auditorio, que según el autor pueden ser de dos tipos:

primero, hechos, verdades y segundo presunciones o valores, jerarquías y lugares o tópicos

- La elección de las premisas; según el auditorio.
- La presentación de las premisas.

Por otro lado, los argumentos que se utilizan deben ser adecuados. Tres son las características que
definen su mayor o menor adecuación: pertinencia, validez y fuerza argumentativa.
Un argumento no es pertinente si no está relacionado con la tesis o no contribuye a reforzarla. Son
argumentos válidos aquellos que siendo pertinentes, están bien construidos y conducen a la conclusión
deseada. Por el contrario, se suele denominar falacia al argumento no válido y que, por tanto, puede ser
rechazado con razón por el interlocutor. Son argumentos que más que tratar de afirmar una verdad o un punto de
vista se preocupan del éxito de la persuasión, por ello son consideradas poco éticas. Entre algunas de las falacias se
pueden encontrar:
- Ad Baculum: que por medio de la coarción y el uso de la fuerza trata de imponer un punto de vista.
- Ad Hominem: de carácter contraargumentativo; se usa cuando en vez de refutar la posición del oponente se
ataca a la persona que la emite.
- Ad Ignorantiam: la incapacidad de probar la verdad o falsedad de una proposición, cuando se sostiene que
una proposición es verdadera argumentado solamente que no se ha demostrado que sea falsa, o bien que es
falsa porque no se ha probado lo contrario.
- Ad Misericordiam: se usa el lenguaje en un sentido emotivo apelando a la piedad de aquel a quien se intenta
convencer.
Aun siendo válidos, los distintos argumentos pueden tener distinta fuerza argumentativa. Pueden ser
débiles, sólidos o irrefutables (si no puede ser rebatido).

Existen numerosos tipos de argumentos, siendo quizá los más valorados los siguientes :

1) El argumento analógico: es aquel que establece paralelismos entre lo argumentado y otro hecho, una
forma de aclaración que facilita su comprensión por parte de los destinatarios. Este tipo de argumento se
basa en la relación de semejanza entre dos hechos. El argumento analógico más frecuente es la
comparación. También la metáfora, la alegoría o la fábula.

2) El argumento mediante ejemplos : sirve para confirmar la veracidad de una tesis presentando un caso
concreto de la realidad en el que esa tesis se cumple efectivamente. Casos particulares como anécdotas,
cuentos, metáforas, citas literarias, etc., se utilizan para extraer una regla general.