Focus Jurídico

MARCAS
© FOCUS Juridico
© FOCUS Juridico
 Contenidos
• ¿Qué es una marca?
• Ejemplos de marcas
• Tipos de marcas
• Marcas nominativas
• Marcas Figurativas
• Marcas mixtas
• Marcas tridimensionales
• Marcas olfativas
• Marcas sonoras
• Evitemos las marcas génericas

© FOCUS Juridico
 volver

¿Qué es una
marca?
El concepto de marca abarca
letras, imágenes, formas,
sonidos, olores o la
combinación de estos,
asignado o incorporado a un
producto o servicio para
diferenciarlo de otros del
mismo tipo en el mercado.
© FOCUS Juridico
 volver

Las marcas son tan

importantes como el capital
de una organización
• La marca representa a la
compañía.

• La marca crea valor para una

entidad.

• La marca comercial crea

reputación y buena voluntad.

© FOCUS Juridico
volver

Veamos algunos
ejemplos
• Los relojes Rolex son
sinónimo de precisión y
calidad.

• En 1956, el Rolex Day-

Date hizo su debut. Hoy
en día, sigue siendo el
reloj por excelencia de
personas influyentes.

© FOCUS Juridico
volver
Veamos algunos ejemplos

• LACOSTE se compromete a
diseñar productos que
combinen innovación, calidad
y elegancia.

• Lacoste utiliza algodón de

Giza, que se considera el
algodón de mejor calidad del
mundo.

© FOCUS Juridico
volver

Marcas
nominativas

Marcas Marcas
sonoras figurativas

Tipos de
marcas
Marcas olfativas Marcas mixtas

Marcas
tridimensionales

© FOCUS Juridico
volver

MARCAS
NOMINATIVAS
Palabra o grupos de palabras que
identifican un bien o servicio. Este tipo de
marca puede estar acompañada de la
elección de un tipo especial de fuente.

© FOCUS Juridico
volver

MARCAS
FIGURATIVAS
Imágenes o fotografías incorporadas a la
identidad de un producto o servicio

© FOCUS Juridico
volver

Marcas que implementan

tanto letras como imagenes.

MARCAS
MIXTAS

© FOCUS Juridico
volver

© FOCUS Juridico
volver

MARCAS
TRIDIMENSIONALES
Aunque es no muy usual, la forma
de un producto o la manera como
este se empaca para el consumidor
puede constituirse en marca.

© FOCUS Juridico
 volver
MARCAS
TRIDIMENSIONALES

La protección de una marca tridimensional

se otorga teniendo en cuenta:

- Si la forma que desea protegerse es o no

impuesta por la naturaleza misma del
producto.

- Si la forma es de aquellas necesarias para

obtener un resultado técnico.

- Si la forma tiene valor agregado para

el producto.
© FOCUS Juridico
volver

MARCAS
Aromas o fragancias
OLFATIVAS
desarrolladas para distinguir
un producto.

El solicitante de la marca
debe presentar la
composición química de la
marca cuyo registro se
solicita.

© FOCUS Juridico
volver

MARCAS SONORAS
Sonidos que tienen la capacidad de
distinguir el origen empresarial de
un producto o servicio.

Para el registro de una marca sonora

el solicitante debe aportar la
partitura o ilustración gráfica de los
sonidos que desean protegerse.

© FOCUS Juridico
 volver

OTROS EJEMPLOS

• Roar de un leon asociado a MGM

• Sonido de Tarzan, interpretado
por Johnny Weissmuller en
(1932).

© FOCUS Juridico
 volver

¿Cómo seleccionar una buena marca?

Débil Muy fuerte

• Marcas • Marcas
genéricas • Marcas sugestivas • Arbitrarias
• Kleenex descriptivas • Margarina • Coca-Cola
• Nueces • Campi • McDonalds
tostadas
Ninguno Fuerte

Nivel de protección

© FOCUS Juridico
volver

Las marcas
más débiles
son: Incapaces de identificar el Palabras o expresiones
origen empresarial de un descriptivas no son
bien o servicio susceptibles de registro

© FOCUS Juridico
volver

Marcas
débiles

© FOCUS Juridico
 GRACIAS

© FOCUS Juridico