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INTRODUCCIÓN
Hoy en día podemos ver que la venta de productos de primera necesidad en
cualquier ciudad, departamento o distrito.
Es propio de la naturaleza humana mejorar su estilo y calidad de vida, por lo que
siempre se está buscando la forma de mejorar la experiencia del consumidor.
CAPÍTULO I
DESCRIPCIÓN DEL PUNTO DE VENTA
1. INFORMACIÓN GENERAL
RUC: 10439852505
2. DESCRIPCIÓN:
El minimarket “Fresco”, se estableció por la necesidad insatisfecha que se
manifiesta en un determinado mercado, por la existencia de falencias y
debilidades de productos y servicios ya existentes.
El punto de venta es una pequeña empresa perteneciente al sector
terciario teniendo como principal actividad la comercialización de todo tipo
de productos de consumo intensivo de primera necesidad para el hogar,
la alimentación, la salud, etc. Sus principales clientes son personas de
todas las edades como amas de casa, jóvenes, estudiantes que viven a
los alrededores.
3. ENTREVISTA PERSONAL Y OBSERVACIÓN DIRECTA
Utilizando la observación directa, determinamos que es un local amplio donde
podemos encontrar toda clase de productos, desde pan, hasta hilos y gelatina
preparada. Transmitiendo confianza .en la entrevista con la administradora y
dueña planteamos la intención de reorganizar el punto de venta. Ella está de
acuerdo y dispuesta a apoyar, con el fin de aumentar sus ventas, ingresos y
prestigio de la tienda, no nos puso objeción alguna y nos dio tal libertad de
observación en el negocio, para el planteamiento de las propuestas.
Nos comentó que el principal problema que ella tenía era el de la codificación
de algunos productos, mayormente a granel.
CAPÍTULO II
ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA
1. ANÁLISIS DE LOS ELEMENTOS EXTERIORES DEL PUNTO DE
VENTA
1.1. LA FACHADA
Está limpio y cuidado, por lo que ofrece una buena imagen.
Su rotulo en la parte superior se muestra un tanto descolorido por el sol,
no está roto
Cuenta con una puerta amplia que permite el fácil ingreso de las personas,
además de notarse la visibilidad del interior del comercio
Despierta el interés y produce deseo de compra por las mesas de
D’Onofrio en el exterior, además da una impresión de encontrar todo tipo
de producto.
Observamos una vitrina de vidrio templado donde se observa las bebidas
(gaseosas, agua y bebidas alcohólicas).
1.2. LA ENTRADA
Su rótulo es una caja de luz frontal plana forrada con lona y un foco
fluorescente que lo ilumina interiormente donde se observa:
1.5. TOLDO
● No cuenta con toldo
1.6. RECIBIDOR
● Si tiene iluminación propia con la misma intensidad que las zonas de
ventas.
● No cuenta con ambientación musical, por lo que no se crea un entorno
propio que se diferencia del ruido de la calle.
● El establecimiento brinda una buena imagen de limpieza.
d) MOBILIARIO
o Anaqueles
o Gondolas
o Exhibidores
o Vitrinas
o Refrigeradoras: de Cusqueña, Gloria, Cielo etc.
o Estanterías Murales
o Bulk Baskets
o Check out
2.2. RECURSOS HUMANOS Y MATERIALES
a) ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Ubicación estratégica con afluencia de público,
Entidades bancarias con facilidad de préstamo para
favorece las ventas del establecimiento ya que es
realizar una inversión, permitirián al dueño poder
la única tienda expendedora de todo tipo de
expandir su negocio.
productos de la zona.
Variedad de productos de calidad con precios Crecimiento demográfico, la ubicación del
competitivos. establecimiento favorece las ventas.
Tiene conocimiento y contacto con los
Crear un página web, permitiría al establecimiento
proveedores, lo que permite tener un
hacerlo más conocido y atraer nuevos clientes.
abastecimiento óptimo de los productos.
DEBILIDADES AMENAZAS
Entrada de nuevos competidores con precios
No invierte partes de las utilidades en publicidad. bajos.
Falta de una base de datos, sistema contable que Inseguridad del entorno y delincuencia.
incluya ventas e inventarios. Crisis política.
Falta de promociones y ofertas. Fenómenos naturales.
No cuenta con diferentes sistemas de cobro como
el pago con tarjetas. Inflación, dificulta la adquisición de los productos.
b) RECURSOS MATERIALES
Conservadores
Refrigeradoras
Computadora
Muebles expositores
Mesas y sillas
c) RECURSOS HUMANOS
2.3 PLANO DEL INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO.
1.1. Pasillos
● Góndolas
● Anaqueles
● Exhibidores
● Vitrinas
● Refrigeradoras: de Cusqueña, Gloria, Cielo etc.
● Estanterías Murales
● Bulk Baskets
● Check out
1.3.1. Naturales
1.3.2. Artificial
4. SURTIDO
4.1 Definir la estructura del surtido más adecuada
La estructura del surtido del orden de sus productos existentes en el
establecimiento, se dividen en diferentes categorías desde lo más general
que son los departamentos hasta lo más específico las referencias.
DEPARTAMENTOS: comestibles, aseo, farmacia y plásticos
SECCIONES: panadería, carnicería, frutas y verduras, bebidas, licores,
golosinas, conservas, aseo del hogar, aseo personal, droguería, perfumería.
CATEGORIAS DE PRODUCTOS:
FAMILIAS: cuidado de higiene personal (gel de baño, tratamientos
corporales, lociones y cremas corporales, depiladores, desodorantes,
jabones de tocador).
SUBFAMILIAS: desodorantes (en barra, gel, crema y aerosol)
ARTICULOS:
REFERENCIAS:
4.2 Definir las dimensiones del surtido
La amplitud del surtido son las familias de productos diferentes o secciones en
que se divide. En esta tienda especializada encontrar un surtido no muy
amplio.
Secciones:
- Aceites
- Conservas
- Bebidas
- Lácteos
- Pastas
- Embutidos
- Verduras y carnes
- Licores
- Perfumería
- Droguería
- Plásticos
La profundidad se refiere al número de “productos” o “referencias” que
encontramos poca profundidad de surtido (Estos serían amplios pero poco
profundos), es decir posee una gama de productos básicos.
Secciones: aceites comestibles
Categoría: aceites de origen vegetal
Familias: aceites totalmente vegetales, aceites oleaginosos
Subfamilias: cocinero, ideal, primor/ chef, vicentina
Referencias: 1 lt ,500 ml ,250 ml
5. LINEAL
5.1. Facing
En una góndola dedicada a la exposición de aceites se colocan 5 marcas
en 5 niveles de la siguiente manera
.
SEGUNDO
REF 7 REF 8 REF 9 REF 9 REF 10 REF 10 REF 10
NIVEL
TERCER
REF 11 REF 11 REF 11 REF 11 REF 11 REF 11 REF 11
NIVEL
CUARTO
REF 12 REF 12 REF 12 REF 12 REF 12 REF 12 REF 13
NIVEL
QUINTO
REF 14 REF 14 REF 15 REF 15 REF 16 REF 16 REF 16
NIVEL
REF 1 Cil 200 ml
REF 2 Costeño 200 ml
REF 3 Friol Soya 200 ml
REF 4 Cocinero 500 ml
REF 5 Cil 500 ml
REF 6 Friol Soya 500 ml
REF 7 Ideal 1L
REF 8 Florida 1L
REF 9 A-1 1L
REF 10 Cocinero 1L
REF 11 Primor 1L
REF 12 Cil 1L
REF 13 Friol Soya 1L
REF 14 Sur Sol 1L
REF 15 Costeño 1L
REF 16 Chef 800 ml
El stock de presentación
o Primer Nivel: 7x10=70
o Del Segundo al quinto nivel: 4x7x4=112
En total 182 referencias
Facing Expuesto:
- REF 1 REF 2 REF 3 REF 4 REF 5 REF 6 REF 7 REF 8 REF 9 REF 10 REF 11 REF 12 REF 13 REF 14 REF 15 REF 16
FACING 2 2 2 1 1 2 1 1 2 3 7 6 1 2 2 3
8. ACCIONES PROMOCIONALES
a) Objetivo
Se observo y converso con los dueños del local y se llega al punto en común
en que las promociones se tiene atraen y mueven mas productos gracias a
ellos.
b) Calendario promociona
Lugar de venta
Se hace referencia a todos aquellos elementos estudiados como son carteles
desplays vinilos en el suelo y paredes.
d) Estudio previo
Muy rudimentario
e) Puesta en marcha
muy rudimentario
f) Evaluación de resultados
Muy rudimentario
Precio de paquete
Tenemos la venta de dos a mas productos al precio inferior de la suma de
estos dos como son las venta de cerveza ,que es el producto mas visible
según a su promoción.
Concurso
Es la promoción de la participación por parte de los clientes por la compra de
un producto, donde se consigue un premio en particular.
Regalo directo
al comprar un producto se entrega otro de regalo diferente al producto
anterior ,con esto se hace atractiva la promoción.
8.3 Promociones de los distribuidores dirigidas a los consumidores
Estas son las promociones que se da en el punto de venta ya que son
realizadas directamente por los detallistas a los consumidores.
Se observa un afiche sobre los beneficios de ciertos productos para la salud
del consumidor ,hechos por el distribuidor ,esto atrae a la clientela y atrae a
nueva clientela nueva.
CAPÍTULO III
PROPUESTAS DE MEJORA
8.5. LINEAL
El stock de presentación
o Primer Nivel (Aceites de 200 ml): 7 x 13 = 91 u
o Segundo Nivel (Aceites de 500 ml): 5 x 9 = 45 u
o Del Tercer al Quinto nivel (Aceites de 1L): 4 x 6 = 24u x 3 =
72u
En total 208 referencias