UNIVERSIDAD NACIONAL DE CAJAMARCA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS CONTABLES Y

ADMINISTRATIVAS ESCUELA ACADÉMICO
PROFESIONAL DE CONTABILIDAD

TEMAS:
GLOBALIZACION EN LAS FINANZAS, LAS FINANZAS
DEL SIGLO XXI, FINANZAS Y MARKETING.

CURSO:
FINANZAS I

DOCENTE:
PAJARES RUIZ,
Nancy

INTEGRANTES:
CHÁVEZ BENAVIDES, Elizabeth
SANCHEZ MALCA, José
TIRADO CERCADO, Cinthya

CICLO: V

CAJAMARCA, MAYO DE 2018

GLOBALIZACIÓN EN LAS FINANZAS, LAS FINANZAS DEL SIGLO
XXI, FINANZAS Y MARKETING.

I. FINANZAS Y GLOBALIZACIÓN

1.1 FINANZAS

a) Definiciones:
- Según Kosikowski las finanzas internacionales se ocupan de los flujos de efectivo a
través de las fronteras nacionales y la valuación de activos ubicados en diferentes países
y denominados en diversas monedas.
- Finanzas es la parte de la economía que se centra en las decisiones de inversión y
obtención de recursos financieros, es decir, de financiación, por parte tanto de las
empresas, como de las personas a título individual y del Estado. Por tanto, se refiere a
la administración de los recursos financieros, incluyendo su obtención y gestión.
- Algunos consideran que las finanzas son una rama de la contabilidad, pero, en realidad,
las finanzas pertenecen a una ciencia social más antigua que es la economía.

1.2 GLOBALIZACIÓN:
a) Definiciones:
- Es un fenómeno económico que intenta integrar las economías de los diversos países
en un solo mercado posibilitando la colocación de productos bienes y servicios sin tener
que pagar altas cargas arancelarias y compitiendo en iguales condiciones.
- Una definición más precisa, indica que la globalización es un proceso continuo y
acelerado de integración de las distintas actividades humanas realizadas en el mundo,
entre ellas: Producción y comercio de bienes y servicios. Flujos financieros. Redes de
información.
 - SEGÚN MANCHÓN (2003), La globalización económica es un proceso que trasforma
la economía mundial y se manifiesta en el cambio profundo de las prácticas de los
agentes económicos. Desarrollo tecnológico. Corrientes culturales.

1.3 RELACIÓN DE LA GLOBALIZACIÓN EN LAS FINANZAS

La globalización financiera se ha convertido en el fenómeno más significativo del
proceso de globalización económica, a medida que se han ido eliminando las barreras
existentes para los movimientos de capital y que estos se han articulado a través de una
creciente titulación.
Implica la difusión de los patrones de referencia, al margen del contexto local ó
doméstico el efecto de los acontecimientos políticos, sociales y económicos se
internacionaliza. La globalización tiene varias acepciones; hay una globalización de las
finanzas donde lo que sucede en un determinado centro financiero en el mundo tiene sus
implicancias en cualquier otro país por alejado que esté. Mensaje el cual fue claro con
motivo de la crisis asiática; lo que ocurre en un extremo del mundo afecta
irremediablemente a todos los países.
La globalización financiera, lleva a perder la referencia de donde viene o procede el
capital que fluye en el mundo.

II. FINANZAS DEL SIGLO XXI

Última década del siglo XX y principios del siglo XXI. En este período ya nadie
cuestiona el importante papel que desempeñan las finanzas en la toma de decisiones
empresariales. Destaca la investigación realizada para tener en cuenta los aspectos
específicos de las PYMES, y en lo relativo a la teoría de valoración de empresas, han
contribuido a su desarrollo los trabajos realizados por autores como Copeland, Koller y
Murrien (1995), Damodaran (1996), Fernández (1999) o Amat (1999). Cabe señalar
también la globalización de las finanzas, y la importancia de la información y la
comunicación en la creación de valor de las empresas.

Las finanzas son el resultado de la lógica acumulación de las aportaciones anteriores y

de su evolución; si bien, hay que destacar que la revolución en el campo de las
tecnologías informáticas y de las telecomunicaciones han transformado enormemente
los mercados financieros y han aportado nuevas herramientas de gestión y análisis de las
finanzas empresariales.

En este contexto se enmarca la denominada globalización de la economía (o

mundialización) que puede considerarse como una fase posterior a la
internacionalización de la década anterior.

En este nuevo escenario, extremadamente competitivo, cobra gran importancia la

interrelación entre los mercados nacionales e internacionales y el análisis de los efectos
de unos sobre otros, como ha podido comprobarse en las crisis que afectan a todos los
continentes.

Todo ello obliga a que la empresa plantee sus decisiones financieras desde una
perspectiva totalizadora que tiene que atender a innumerables variables del entorno.

FINANCIERO DEL SIGLO XXI

En lo que se refiere a las habilidades propias de la profesión, un financiero debe tener un

conocimiento profundo de finanzas corporativas. Recuerde que sus dos componentes,
las finanzas operativas y las finanzas estructurales, sirven de base para dar respuesta a
las preguntas: en qué invertir, cómo financiarlo y cómo sincronizar los ingresos con los
gastos (manejo de capital de trabajo).

El conocimiento de Finanzas Corporativas es necesario; pero, no suficiente en las

organizaciones modernas. El profesional en finanzas, debe tener un íntimo conocimiento
de la manera cómo opera el sistema financiero. En relación al mercado de dinero, debe
entender el funcionamiento y la lógica que subyace en la operación de las instituciones
financieras, incluyendo la fijación de precios, en tanto que, en el mercado de capitales,
debe buscar tener un cabal conocimiento de los instrumentos que tiene a su disposición
(papeles comerciales, bonos y acciones) para financiar las operaciones y las inversiones
de la firma incluyendo los project finance. Esto le permitirá seleccionar la mejor mezcla
de recursos propios y ajenos que maximice el valor de las acciones de la firma. Por
último, y no por eso menos importante, este conocimiento reducirá lo que, en economía,
 se conoce como “asimetría de información” cuando interactúe con funcionarios de
negocios y de banca de inversión.

Sin embargo, dominar todo lo anterior no es suficiente. El responsable de las finanzas,

debe tener un amplio dominio de cómo gestionar y controlar el riesgo. Lo único cierto
en un mundo incierto, es que siempre existirá la probabilidad que no ocurra lo esperado.
Por lo tanto, es responsabilidad del profesional de las finanzas, encontrar mecanismos
que minimicen la exposición al riesgo de la firma. Entender lo que significan y, lo más
importante, cuándo utilizar productos como los forwards, swaps y opciones puede ser la
diferencia entre seguir operando sin sobresaltos y quebrar.

III. FINANZAS Y EL MARKETING

3.1 FINANZAS
Suele definirse como el arte y la ciencia de administrar el dinero, igualmente,
estudia el flujo del dinero entre individuos, empresas o Estados. Las Finanzas
son una rama de la economía que estudia la obtención y gestión, por parte de
una Compañía, o un Individuo, de los fondos que necesita para cumplir sus
objetivos y de los criterios con que dispone de sus activos.

A) VENTAJAS:
- Se preocupa de mejorar la comprensión de los aspectos financieros para que de
esa forma puedas tomar decisiones con conocimiento cabal sobre el tema o la
inversión que pretendes realizar.
- Este tipo de finanzas representa una aproximación a la realidad que vive tu
empresa, ya que al preocuparse de la forma en que se obtienen los fondos, o el
crédito que le entregas a tus clientes, manejan toda la información necesaria sobre
el capital que mantienes de tu negocio.
- Siempre te estarán entregando datos para la predicción y el control de tu negocio.
De esta forma sabrás cómo y cuándo invertir correctamente, evitando los riesgos
 que conlleva esta acción.

B) DESVENTAJAS:
- Uno de los riesgos a los que te puedes enfrentar es el que hace relación entre la
liquidez y la necesidad de invertir. Esto te puede llevar a replantearte las
necesidades que puede tener tu negocio sobre mantener el dinero en caja, antes
que sacrificar esta liquidez con el fin de generar más utilidades.
- Se hará presente el dilema entre riesgo y beneficio, ya que tu postura como
empresario es que siempre, al realizar una inversión, estás adoptando un riesgo
de pérdida que puede ser grande. Las finanzas corporativas siempre te llevarán a
correr estos riesgos, analizando y evaluando el tipo de inversión o el impacto
económico que puede afectar a tu empresa.
- No sólo se hacen presentes los riesgos en cuanto a beneficios o liquidez. Muchas
veces las inversiones pueden traer como riesgo la quiebra de tu empresa, lo cual
va ligado a las decisiones de financiamiento por el lado pasivo.

3.2 MARKETING:
A) DEFINICIONES
- Para Philip Kotler y Gary Armstrong, el concepto de
marketing es "una filosofía de dirección de marketing según la
cual el logro de las metas de la organización depende de la
determinación de las necesidades y deseos de los mercados meta
y de la satisfacción de los deseos de forma más eficaz y eficiente
que los competidores".
- Jerome McCarthy y William Perrault, afirman que el concepto de
marketing "implica que una empresa dirige todas sus actividades
a satisfacer a sus clientes y al hacerlo obtiene un beneficio"
- Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento
de los mercados y de los consumidores.
Analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de
captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción
de sus necesidades.
 B) VENTAJAS:
- Localización de la acción. El marketing directo permite una acción
concentrada en un mercado o clientela específica.
- Personalización de la acción. Puede ser “confidencial”.
- Comunicación interpersonal. Supone una comunicación personal
no interferida por ningún otro mensaje publicitario.

C) DESVENTAJAS:
- Falta de bases de datos fiables y actualizadas.
- En Internet los spam y otros tipos de envíos no solicitados que
tanto han proliferado en la red.
- Aumento de los costos por utilización de los servicios de
impresión, correo y líneas telefónicas.

3.3 MARKETING FINANCIERO

El marketing como parte de la actividad financiera, tiene como objetivo

determinar de forma reflexiva y metódica las acciones a emprender en un mercado
dominado por los constantes y continuos cambios (liberalización financiera;
globalización de los mercados; desintermediación; tecnología; nivel cultural,
económico) definiendo un escenario altamente competitivo y cambiante. Ante
esta situación el cliente, cada vez más preparado, se constituye en el elemento
clave donde confluyen las distintas acciones y estrategias de marketing, para
satisfacer sus necesidades, de forma rentable y duradera en tiempo y lugar.

Tres pilares esenciales:

- Elaboración de un sistema de contabilidad analítica y de control

de gestión que permita en tiempo real, conocer tanto los costes de
la puesta en marcha de nuevos productos y servicios, como la
rentabilidad esperada o deseada para mantener o captar clientes.
 - Formulación de planes de actividad a corto, medio y largo plazo
en la red de oficinas, para que de forma sistemática y estructurada
se puedan tomar decisiones con respecto a todo aquello
concerniente a la estrategia de la empresa; a la coordinación de
acciones comerciales y al control de los resultados e inicio, en su
caso, de acciones correctoras necesarias.
- Desarrollo de una organización orientada al cliente, pensando y
actuando de forma armonizada, donde el cliente y el canal de
distribución, centren la atención de la entidad financiera.

3.4 PUNTOS DE COINCIDENCIA ENTRE FINANZAS Y

MERCADOTECNIA
- El financiero debe decidir en todo momento sobre la inversión en activo fijo o
inversiones en valores que sean congruentes con la operación del negocio, el
financiero debe conocer cual es la misión del negocio, el mercado al que va
dirigido, el producto y elegir la factibilidad de la inversión que sea la mejor para
la compañía y que genere una mayor productividad al negocio.
- Los mercadólogos deben participar en toma de decisiones financieras mucho
antes de que exista el lanzamiento de un nuevo producto o de un producto que
salga al mercado con mejoras, pues debe saber si el presupuesto destinado a dicho
producto será suficiente y también deberá adecuarse al presupuesto con el objeto
de no caer en excesos de supuesto o quedarse corto a la hora de ejercer el
presupuesto.
- Las decisiones que se tomen de manera coordinada entre la gente de
mercadotecnia y la gente de finanzas se reflejará de manera satisfactoria en las
ventas de la compañía y por ende en el flujo de efectivo de la misma, con lo cual
se podrá generar una mayor inversión que significará mejoras en todos los
aspectos de la organización.

Cuando se habla de Marketing Financiero, se resume en una práctica en la industria

en donde se detalla como una estrategia que consiste en aplicar el concepto de
 marketing como un proceso para vender productos, bienes de consumo o servicios,
pero aplicado al mundo bancario.

Al aplicar el Marketing Financiero, ayudas a invertir en nuevas estrategias e ideas

para así tomar decisiones que conlleven a dar rentabilidad en tu empresa.

3.5 PLANIFICACIÓN CONJUNTA.

En la economía actual, una empresa solo puede ser rentable actuando con
responsabilidad y aplicando modernas técnicas de gestión empresarial. Esto se
traduce en una óptima planificación de las inversiones de marketing y publicidad.

3.6 RENTABILIDAD: EL CONCEPTO CLAVE.

Se trata de buscar el máximo nivel de rentabilidad, dirigiendo las estrategias de

forma eficiente y, sobre todo, buscando siempre el verdadero target, es decir, el
cliente objetivo.

La importancia tanto del marketing como de las finanzas es incuestionable. Pero la

clave para lograr el éxito empresarial no es otra que el capital humano de ambos
departamentos colabore estrechamente. Solo así se podrán tomar decisiones
empresariales acertadas.

- La relación entre las Finanzas y el Marketing, tiene una relación más estrecha
en el sentido que la actual “crisis colectiva”.

- Es necesario que las empresas planifiquen mucho mejor sus inversiones en

Marketing, buscando aumentar rentabilidad y enfocando su negocio a un
verdadero target (cliente objetivo) de forma eficiente y eficaz para aumentar
los resultados de cada ciclo económico de la organización.

Al aplicar el Marketing Financiero, ayuda a invertir en nuevas estrategias e ideas para

así tomar decisiones que conlleven a dar rentabilidad en la empresa.
PLANIFICACIÓN CONJUNTA.

En la economía actual, una empresa solo puede ser rentable actuando con
responsabilidad y aplicando modernas técnicas de gestión empresarial. Esto se
traduce en una óptima planificación de las inversiones de marketing y publicidad.
Bibliografía y Linkografía
- GLOBALIZACION Y FINANZAS INTERNACIONALES. Recuperado de:
https://prezi.com/pfebahlbmqmk/globalizacion-y-finanzas-internacionales/
- Las Finanzas en el Nuevo Milenio- Primer Parte- Por Alejandro Indacochea Cáceda.
Recuperado de: https://indacocheanoticias.files.wordpress.com/2013/01/las-finanzas-
en-el-siglo-xxi.pdf
- El financiero del siglo XXI, por Paul Lira Briceño, DIARIOS GESTIÓN;
RECUPERADO DE https://gestion.pe/blog/deregresoalobasico/2014/04/el-financiero-
del-siglo-xxi.html?ref=gesr
- FINANZAS EN MARKETING. RECUPERADO DE
https://prezi.com/los2wibihp1m/finanzas-en-marketing/
- DIFERENCIAS RECONOCIBLES ENTRE MARKETING Y FINANZAS.
RECUPERADO DE : http://memoriasbelen.blogspot.pe/2008/04/diferencias-
reconocibles-entre.html
- https://marketingfinanzas.wordpress.com/2009/02/09/que-relacion-hay-entre-el-
marketing-y-las-finanzas/
- "FUNDAMENTOS DE MARKETING” POR PHILIP KOTLER Y GARY
ARMSTRONG. Recuperado de:
https://books.google.com.pe/books?id=sLJXV_z8XC4C&printsec=frontcover&hl=es&
redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
- "MARKETING, PLANEACIÓN ESTRATÉGICA. DE LA TEORÍA A LA
PRÁCTICA", POR JEROME MCCARTHY Y WILLIAM PERRAULT.