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凱絡媒體週報

Carat Media Weekly Newsletter

No.960
媒體專題
Media Report

台灣體育頻道的賽事版權戰(上)

吳依靜
前言
• 國外媒體對於體育賽事版權向來趨之若鶩,除了傳統電視台,社群媒體和新興影音平台也加入競
逐行列,轉播權利金逐年墊高。
• 台灣民眾近年對世大運、世界盃、亞運都有一定的關注度,國際級重大賽事雖能為電視台帶來短
期高收視效益,但相對必須付出極高的成本,因此國內外職業棒球、籃球的例行賽事轉播權,成
為各體育頻道競相爭取的熱門轉播項目。
• 本篇專題將分上下兩集觀察近五年賽事轉播權在各體育頻道間移轉的情況以及帶來的收視效益。
棒球、籃球貢獻逾8成體育頻道收視
• 體育頻道泛指該頻道所製播之節目,以各種國內、外體育競技比賽之轉播及重播或提供各種地區性、
國際性之業餘及專業體育賽事現場報導及播出服務為主。
• 2017年3月英商Eleven Sport來台,讓台灣體育類型頻道數增至四家,因此截至2018年,國內有線
電視有收視率監播的體育類型頻道共有四家:緯來體育、福斯體育一台(FOXS)、福斯體育二台
(FOXS2)和Eleven Sports。

體育 CH72 CH73 CH74 CH75 CH76 ※WinTV 2018年3月起


移頻至體育區塊,並轉
類型 VLSPT FOXS FOXS2 ELEVEN 播中職例行賽 富邦主場
WinTV 賽事,但頻道類型定義
頻道 緯來體育 體育1 體育2 SPORTS
為綜合頻道。

• 各年度棒球節目佔整體體育頻道收視約43-55%,籃球節目佔體育頻道總收視約24-32%,棒、籃球
賽事左右了近八成的體育台收視。

※資料/圖片來源:頻道位置表參考凱擘-陽明山有線電視,各有線系統頻道安排略異
棒球收視產出下滑,籃球穩定成長
• 觀察五年(2013-2017)緯來整體收視產出,在節目類型上的變化,緯來體育整體組成還是以棒球、
籃球兩大類型賽事為主,佔整體頻道收視產出70%~86%。
• 棒球賽事在2013年時約佔整體收視64%,2014年歷經中職轉播權外賣風波,導致有線頻道無法觀
看,整體收視產出佔比下滑至27%。而在中華職棒改制為主場轉播之後,2015-2017年收視回穩,
平均約落在30%上下。
• 反觀籃球,2013年籃球僅佔緯來整體收視18%,2014年提高到43%後持續穩定成長,2014-2017
年平均都落在整體收視的50%左右。
緯來體育台節目收視(2013-2017)
90000

每 75000

鐘 60000

視 45000

總 30000

15000
0
2013 2014 2015 2016 2017
資訊綜藝 娛樂綜藝 競賽綜藝 籃球
棒球 撞球 高爾夫球 其他球類、體育節目
知識資訊節目 特別節目 其他節目 美食.旅遊節目
國片 外片 卡通影片 歌唱音樂

※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


棒球轉播多元化,網羅次級賽事
• 2013年以前,緯來體育握有中華職棒全場次的轉播權,但歷經2014年上半球季歷經了轉播權外賣
空窗期,整體大幅下滑78%,2014下半球季,中華職棒改制為由各隊分售主場轉播權,開啟了多
頻轉播的時代,也因此改寫緯來整體賽事轉播走向。
• 雖然2015-2017年整體棒球類型收視逐步回升,但CPBL中華職棒不再是緯來體育棒球類型收視的主
力,2017年CPBL中職收視僅佔整體棒球類型23%。
• 2016年,隨著旅外球員在其他國外賽事中發光發熱,緯來也趕上這股熱潮。2017年旅日球員陽岱
鋼加盟NPB日本職棒讀賣巨人軍,緯來隨之宣佈簽訂為期三年的轉播計畫(2017-2020)。
• 此外,觀察緯來節目安排,可看出除了收視強勢的職棒外,也向下延伸至更多次級賽事,包括長期
轉播黑豹旗高中棒球、華南金青少棒及更多國際賽事(U15、U18)等轉播場次。
60000
黑豹旗:8%
每 50000 世界青少棒:10%

鐘 40000 WBC經典賽
收 45% 佔整體33%

率 30000


42% 34% 23%
20000

10000
23%

0
2013 2014 2015 2016 2017
棒球總收視 NPB CPBL 其他棒球
※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體
NBA為籃球類型節目主力,1週播8場
• 緯來體育台整體籃球收視穩定,起伏不大,主力賽事為美國 各年度籃球類型總收視
職籃(NBA),收視產值佔整體籃球類型節目收視約八成。
35000

• 2014年可謂為緯來體育的籃球元年,除了取得威廉瓊斯杯 30000
每 25000
國際籃球賽為期四年(2014-2017)的轉播權,同年也取得 分
鐘 20000

SBL超級籃球聯盟(2014-2017)轉播權,並於NBA 2014-2015 視 15000

新球季開打之際,宣佈成為NBA官方多媒體合作夥伴,展開 總 10000

5000
為期三年(2014-2017)的轉播合約,並正式握有NBA總冠軍
0
的轉播權,一週轉播場次成長至八場。 2013 2014 2015 2016 2017

35000
81% • 2017年12月,緯來再與NBA續
80%
30000
80% 約五年,長久的經營,在收視
每 25000 上也可觀察到穩定的成效。

鐘 20000
90% 74%


率 15000

和 10000

5000

0
2013 2014 2015 2016 2017

籃球加總 NBA 瓊斯盃 HBL SBL UBA

※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


棒球賽事佔FOXS收視6-8成
• 福斯體育一台(FOXS)近五年來整體收視表現平穩,收視主力來自於棒球類型節目產出,約佔各年度
整體收視六到八成。
• 籃球受到歷年轉播賽權的更動,在FOXS轉播的佔比逐年下降,收視產出因賽事轉播權轉移而有明
顯變化;但FOXS具有母集團豐富的國際賽事轉播資源,因此在其他類型體育的大量支持下,對整
體收視影響不致太大。
福斯體育一台節目收視(2013-2017)
45000
40000


35000
分 30000

收 25000

率 20000

和 15000
10000
5000
0
2013 2014 2015 2016 2017

資訊綜藝 娛樂綜藝 競賽綜藝 籃球


棒球 撞球 高爾夫球 其他球類、體育節目
知識資訊節目 特別節目 其他節目 美食.旅遊節目
國片 外片 卡通影片 歌唱音樂

※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


其他體育節目收視大幅成長,網球佔6成
• 2017年棒球約佔FOXS整體約六成收視產出,其中73%為美國職棒大聯盟(MLB),其次為日本職棒
太平洋聯盟例行賽(NPB),約佔整體棒球收視17%。
• 其他體育類型節目在FOXS的播出大幅成長,約佔整體四成,其中除了18%為收視穩定的體育相關
報導新聞性節目,另外62%為網球。
• 2017年FOX集團正式拿下網球四大賽(澳洲網球公開賽、法國網球公開賽、溫布頓網球錦標賽及美
國網球公開賽)轉播權,網球收視大幅成長。

2017 FOX1台總收視產出
其他球類、體育節目收視佔比 棒球類型收視
CPBL
田徑 其他 新聞 3%
飛鏢
7%
體育新聞 格鬥
NPB
18% 其他球 17%
賽車 排球 類、體育
摩托車
節目37%
棒球58% MLB
網球 73%
62%

※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


籃球轉播權大震盪,積極爭取HBL、UBA
• 2014年起,FOXS轉讓出國際籃球賽事威廉瓊斯盃,美國職籃(NBA)每週轉播場次也縮減,因此
2014年整體籃球收視較2013年下滑43%,2015年失去SBL轉播權,整體籃球收視較前一年又大幅
下滑51%。2017下半年起FOXS不再轉播NBA,籃球收視來到了最低點。
• 然而福斯也積極爭取更多轉播資源:2014年取得高中籃球聯賽(HBL)轉播權,2015年也開始轉播大
學籃球(UBA),兩項賽事收視逐年成長。2018年FOXS成功續約,再拿下HBL未來兩年的轉播權。

10000 2013 2014 2015 2016 2017


籃球總收視 9945.01 5695.57 2796.4 2829.34 2314.32
8000
相較前一年收視 - -43% -51% +1% -18%
6000



收 4000


總 2000

0
籃球加總 NBA 瓊斯盃 HBL SBL UBA
2013 2014 2015 2016 2017

下期凱絡週報將繼續觀察賽事移轉對體育頻道收視情況與觀眾輪廓的影響,敬請期待。

※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


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