報紙雜誌誰在買 有錢人家庭最普遍

主計總處日前發布的 2017 年家庭收支調查，其中涵蓋家庭設備普及率現況，隨著電信自由化，全體家庭的行動電話普及率已達 95.1%，

有線電視頻道設備普及率達 86.4%；另外，因資訊發達，電腦也漸趨大眾化，家庭電腦普及率升至 68.1%。
值得注意的是，最高所得組家庭不只有較豐富的家庭設備，可提升生活品質，也相當注重吸收新知，報紙、書刊雜誌的普及率都顯著高
於全體家庭平均。調查顯示，最高所得組家庭報紙普及率為 16%，高於總平均 10.8%，書刊雜誌普及率則為 10.6%、更是高出全體平均
4.2% 的 2 倍有餘。(2018/9/7 中央社)

行動支付額 上半年超越去年
金管會公佈最新行動支付業務量，今年上半年交易金額356億元、交易筆數3,318
萬筆，都已 超越去年的金額跟筆數。六大項行動支付類型中，以行動信用卡最熱，
今年上半年交易金額有 219億元，其次是行動收單(mPOS)64億元及行動金融卡
28億元。行動信用卡也就是手機綁定 信用卡進行支付。至於最近引爆各界關注
的街口支付、一卡通電支與LINE PAY合作支付平台， 也就是電子支付機構的交易
金額也有25億元，排名第四。 (2018/9/7 經濟日報)

網路投保女生占6成最高 男生買保險較大方
富邦人壽公布其網路投保大數據分析，強調其目前仍是壽險網路投保第一名，前8月保費3.2億元，遙遙領先其他公司，而網路投保仍
是女性占比較多，約有6成，不過男性投保卻較「大方」，平均保費約是女性的1.5倍。
富邦人壽更分析其網路投保保費前20％的客戶，家庭年收入的眾數（最多人）約為200萬元，而男女性別比為1:1，以40世代居住於台
北市、新北市、桃園市的客群為主，這些客戶平均雖只購買1.5張保單，但平均每次的保費達到62萬元，也就是說1.5張就有近百萬元
的保費。
富邦人壽分析這些含金量高的高資產族群，是看準市場利率，逐步累積財富與保障。而網路投保不受時空限制，任何時間都能完成投
保，且在資訊透明下，這些客戶可以自行比較保單，符合便捷消費、且具有高自主性的消費模式。(2018/09/13 工商時報)
銷量掉3成 8月車市慘兮兮
國產車市佔下滑趨勢煞不住車，8月又受到民俗月傳統淡季、中南部連日豪雨水 災干擾下，
加重國產車頹勢；若單視乘用車銷量，8月國產車市佔率跌破5成大 關，為近2、30年來
首見。國產、進口車市佔消長出現「死亡交叉」的警訊，各 汽車製造廠嚴陣以待。根據
監理所新車領牌資料統計，8月國內新車銷量（含商 用車）僅2.6萬輛、年減近三成，拖
累前7月還微幅成長的車市，累計前八月銷量 反而較去年同期下滑1.3%。單純計算乘用
車，8月國產車市佔率低至49%，若加 計商用車，國產車單月市佔率來到50.5%，稍勝進
口車的49.5%，仍保有一絲顏 面，但已讓國內車廠嚇出一身冷汗。(2018/9/4 工商時報)

體驗式行銷 小米成立小米基地
市場研究公司 Inter-Market 的報告指出，小米（含米家品牌智慧家庭）市占率達35.6％居冠。為維持
在台灣智慧家庭市占率冠軍的領導品牌地位，正式展開長達百天的體驗式行銷。計畫年底前持續展店，
將達至少10家直營及專賣店擴張市場版圖，讓消費者體驗近70項小米產品及智慧家庭裝置。
小米締造在台灣市場短短3年創造營收100億元以上佳績，透過小米基地，只要家中WiFi上網透過多功
能網關設定，同時與小米掃地機器人、IH電子鍋、檯燈、情境燈、空氣淨化器、直流電扇、電動牙刷及
恆溫熱水壺等智慧家電自動連結及協作。小米終極目標是讓消費者「閉著眼睛都可以購買」，凸顯小米
品質最好、價格最低。(2018/9/10 工商時報)

台人愛辣醬 異國風業績飆2成
異國風受歡迎，家樂福舉辦的異國主題周中，辣醬表現突出，國人熟知的TABASCO紅椒汁，今年業績成長超過2成。根
據統計，美國平均3家餐廳有1家會使用TABASCO，一天工廠可生產70萬瓶，全球使用量第1名是美國，接下來是日本與
德國。
而愛買全館20多款辣椒醬年銷近18萬瓶，包含豆豉台味、蒜香港式、略甜的韓式及微酸的泰式辣椒醬等，展現台灣人多
元的嗜辣口味。愛買統計熱賣第1名是來自雲林西螺的大同辣椒醬，年銷2萬瓶、佔愛買整體辣椒醬銷量1成以上；第2名
則是全球知名品牌Tabasco紅椒汁，年銷1萬400瓶；第3名是小吃攤愛用款金岡辣椒醬。(2018/9/11 蘋果日報)
全球七大手機品牌排行榜 陸品牌占半數以上
據Daily New報導，全球智慧型手機出貨量在今年第二季度下降2%至3.6億部，而Counterpoint報告顯示，今年第二季度，大陸公司占據了
全球大多數高端智慧型手機供應商的主導地位，其中四家大陸公司占據了全球七大手機供應商的位置。華為、Oppo、小米、vivo都擠入榜
單之列，尤其今年第二季度，華為手機出貨量年增41%，在大陸智慧型手機市場趨緩的情況下，該公司成為增長最快的智慧手機品牌，增幅
爲21%，而海外增長率爲71%。
該報告還指出，第二季度的資料反映三星控制了20%以上的銷售額；其次是華為排名第二位，占15%；蘋果排名第三，市場占比爲11%；
第四名是小米，占9%。報告稱，Oppo占今年第二季度銷售額的8%，排名第五；vivo排名第六，占7%；而LG排名第七，市場占比爲3%。
(2018/9/13 旺報)

自駕車夯 陸數位地圖湧商機
有機構研究指出，大陸的自動駕駛汽車市場，到2030年可能達到5千億美元的規模，而隨著自動駕駛汽車
的逐漸普及，數位高清地圖的開發將成為一大商機。目前包括阿里巴巴、百度、滴滴出行等知名企業，都
介入繪圖領域。網易科技報導，對於地理資訊服務商來說，數位地圖產業關鍵的回報預計將在2020年發生，
屆時許多汽車製造業者計畫開始大規模生產自動駕駛汽車。
至於大陸最大的搜尋網站百度，2013年收購一家總部位於北京的初創企業，負責百度智慧駕駛事業群組的
副總裁表示，數位高清地圖可能成為百度未來的一大優勢和利潤來源。大陸最大的叫車應用公司滴滴出行
則在2017年獲得地圖測繪牌照，並擁有一個開發地圖和自動駕駛技術的龐大團隊。(2018/9/8 工商時報)

研究調查：青少年對話 寧上網不願當面
《華爾街日報》報導，臉書、谷歌等科技公司近來致力於協助父母管控孩童上網時間，但根
據非營利組織「常識媒體」（Common Sense Media）最新研究顯示，超過三分之二的青少
年偏好與朋友上網溝通勝過當面。報告指出，「認為手機等裝置導致分心而無法專注於當前
聊天」的青少年占比，從6年前的44％升至54％。此外，高達44％的青少年對於「朋友相聚
時，對方總在玩手機」的情況感到沮喪。而問及最常使用的社群媒體時，41％的青少年偏好
使用Snapchat，22％的人熱愛Instagram，回答臉書的青少年僅有15％，與6年前的68％占
比落差不小。(2018/9/12 工商時報)
淘寶攻台出招 網紅直播搶市
近期積極拓展台灣市場的淘寶決定闢複製目前在大陸運行成功的網紅直播電商方式至台灣，與台灣網
紅合作，達到互利互贏的成效。
網紅直播目前已成為淘寶在大陸的重要電商銷售模式，銷售上的彈性也較傳統搜索、智慧推薦、社交
團購等方式更大。網紅直播透過直播主的口才、知識、號召力變現，直播主也能即時與粉絲互動，甚
至能立即回應粉絲需求更改展示的產品。目前淘寶最紅的直播主薇婭甚至在今年創下直播一晚商品銷
售額達到8,500萬元人民幣紀錄。阿里巴巴表示，台灣網紅的數量龐大，多次接觸業配、開箱影片等，
也有一定的觀眾，是很適合開發的市場。但目前台灣網紅仍然偏向娛樂性，在電商、變現能力方面還
不如大陸網紅。(2018/9/11 工商時報)

財經媒體CNBC報導，美國皮尤研究中心（Pew Research Center）公布最新調查顯示，受到臉書捲入個

資外洩等醜聞的影響，過去一年來近半數的美國年輕用戶將臉書應用程式從手機中移除。

不愛臉書了 皮尤在今年5、6月時針對逾3,400名美國臉書用戶進行調查，結果發現，在年齡介於18～29歲的年輕用
戶當中，高達44％的人去年曾刪除手機裡的臉書app，不過這些用戶之後仍可能重新下載安裝該程式。整
年輕人用戶出走 體來看，約26％的受訪者刪除臉書app，42％的人「暫停使用」臉書達數周以上，而54％受訪者已調整
臉書帳戶隱私設定。但此研究僅針對臉書app進行調查，並不包括臉書旗下的Instagram、WhatsApp與
Messenger，這些應用程式目前仍十分受到歡迎，未來成長空間可期。 (201/9/7 工商時報)

內容才是王道！愛奇藝廣告收入超越會員費
在愛奇藝台灣站獨家上映的《延禧攻略》，觀看次數突破1億大關，成為台灣站開站3年來流量最高的 IP。
從2016年開始在台灣逐漸白熱化的「OTT之戰」，若要勝出讓觀眾願意付費買單，仍是「內容為王」，而當有望成為「爆款」的獨家自製
內容越多，帶動的廣告收入也就越高。在今年第2季，愛奇藝「在線廣告」營收已超越「付費會員」營收，成為愛奇藝第一大營收來源，而
台灣站也加緊腳步跟上。另外也統計，25至35歲的女性觀眾偏愛「陸劇」、「韓劇」，也是最容易在站上成為「爆款」的內容類型；而25
至35歲的男性觀眾，則更偏愛「陸綜」、「電影」。值得關注的是，「戲劇」及「電影」主要以手機及電視為觀看大宗，用戶在電視上觀
看比重，正逐步提升。(2018/9/13 數位時代)