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No.961
媒體專題
Media Report
台灣體育頻道的賽事版權戰(下)
吳依靜
前言
• 國外媒體對於體育賽事版權向來趨之若鶩,除了傳統電視台,社群媒體和新興影音平台也加入競
逐行列,轉播權利金逐年墊高。
• 台灣民眾近年對世大運、世界盃、亞運都有一定的關注度,國際級重大賽事雖能為電視台帶來短
期高收視效益,但相對必須付出極高的成本,因此國內外職業棒球、籃球的例行賽事轉播權,成
為各體育頻道競相爭取的熱門轉播項目。
• 本篇專題將分上下兩集觀察近五年賽事轉播權在各體育頻道間移轉的情況以及帶來的收視效益。
FOXS2棒球收視成長,網球移至FOXS
• 在福斯整體體育資源的整合之下,FOX體育2台(FOXS2)的組成結構大幅調整。棒球方面,原僅轉播
MLB,2014年起增加了中華職棒轉播,2015年隨著陽岱鋼加盟日本太平洋聯盟火腿隊開始轉播日
職,2016年起取得太平洋聯盟例行賽轉播權,因此整體棒球收視大幅成長,在2016、2017年佔了
整體收視的組成45%-63%。
• 原本FOXS2的主力是網球,但在頻道調配下,主要移至FOXS,導致其他類型體育節目收視大幅下降。
福斯體育二台節目收視(2013-2017)
25000 6000 12000
0 0
資訊綜藝 娛樂綜藝 競賽綜藝
2013 2014 2015 2016 2017
籃球 棒球 撞球
高爾夫球 其他球類、體育節目 知識資訊節目 網球 足球
特別節目 其他節目 美食.旅遊節目 賽車 摩托車
國片 外片 卡通影片 體育新聞.綜合報導 其他球類、體育節目
歌唱音樂
※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體
FOXS、FOXS2籃球收視回穩
• 整體福斯體育(FOXS+FOXS2)在籃球收視上,隨著 FOXS2 籃球賽事歷年收視
轉播權(NBA+SBL+瓊斯盃)陸續釋出,2014-2015 2013 2014 2015 2016 2017
10000
整體收視產出大幅縮減。 每
8000
分
鐘 6000
• FOXS2自2014年起取得HBL轉播權,收視習慣培養 收
視 4000
建立後,逐年穩定提升,因此FOXS+FOXS2整體來 率
總 2000
和
看,籃球類收視回穩,2018年也已確認FOXS成功 0
籃
HBL
瓊
NBA
UBA
續約,再拿下HBL未來兩年的轉播權,因此後續收 球 斯
加 盃
視可望提升。 總
0
2013 2014 2015 2016 2017
籃球加總 NBA 瓊斯盃 HBL SBL UBA
每 800
分
鐘 600
收
視
率 400
總
和
200
0
3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
兄弟象 緯來體育
中信兄弟 緯來體育
義大犀牛 緯來體育
棒球賽事
富邦悍將 緯來體育 WinTV
轉播頻道
年度更動 MLB美國職棒 FOX體育台
不論賽事的轉移,以及各頻賽事轉 0.02
0.00
播內容的安排,對於體育頻道都有 VLSPT/緯來體育 *FOXS/FOX體育台 FOXS2/FOX體育二台 ES1/ELEVEN體育一台
tvr
2013-2017籃球/棒球 節目平均收視
0.30
0.25
0.20
0.15
0.10
0.05
0.00
籃球 棒球 籃球 棒球 籃球 棒球 籃球 棒球
緯來體育在35-39的年齡層的佔比近兩年有增加,
20
15
而福斯體育(FOXS、FOXS2)整體在40-44的年齡收 10
視族群有下滑,但55+以上的收視,卻有成長。 5
0
• 下表以2017年體育頻道收視觀眾的重疊率來看, 4-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-64 65+
2013 2014 2015 2016 2017
收看緯來體育的觀眾,有82.6%的收視戶同時也
(%)
會收看FOXS。收看FOXS2的族群,更高達93%同 FOXS 頻道輪廓-By年齡
30
時也收看緯來體育。 20
• 因此從收視率觀察。得知收視體育的觀眾,對於 10
各體育頻道並沒有太大的偏好度,可謂為一群體 0
4-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-64 65+
育鐵粉。儘管各頻近年來的轉播項目不盡相同, 2013 2014 2015 2016 2017
但收視的族群約八成都有重複。 FOXS2頻道輪廓-By年齡
(%)
體育頻道觀眾重疊率 25
20
收看緯來體育的觀眾 - 82.6 83.8 32.3
15
收看FOXS2的觀眾 93.5 - 88.5 34.5
10
收看FOXS的觀眾 93.0 86.8 - 34.3
5
收看ELEVEN體育的觀眾 82.4 77.9 78.9 - 0
4-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-64 65+
Analysis: Duplication and Exclusivity
Reported date(s): 2017/01/01 - 2017/12/31;
Threshold settings: 00:00:00 Not consecutive; Combination: 0% 2013 2014 2015 2016 2017
Selected target(s): Total Individuals Universe: 22'116 Sample: 6'736
來函請寄: carat.weekly@carat.com