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Elaborado por:
Alvaro Martinelly y Carla Sotomayor
1 INTRODUCCIÓN 3
3 CONSUMO DE RADIO 6
4 CONSUMO DE TELEVISIÓN 7
5 MEDIOS ALTERNATIVOS 8
8 CONCLUSIONES 11
DIAGNÓSTICO DE CONSUMO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
1 Introducción
Este diagnóstico busca aportar con elementos fundantes para el diseño de una estrategia de
comunicación que oriente las acciones dirigidas a convocar a la mayor cantidad de ciudadanos a las
actividades de difusión y socialización dirigidas al desarrollo comunitario y fortalecimiento
institucional de la EPSA a conformarse en el municipio de Independencia.
Para realizar este diagnóstico se ha elaborado una encuesta en base a un muestreo de oportunidad que
ha abarcado a 86 encuestados/as cantidad que supera el 10% de la población estimada de beneficiarios
del proyecto de alcantarillado. El instrumento de investigación fue aplicado entre el 25 y 28 de
noviembre de 2013.
Debido a la multitud de oficios y ocupaciones encontrados entre los entrevistados/as la categoría otras
(estudiantes, chicheros, vendedoras de comida, artesanos, etc.) es la preponderante con un 30% del
total. Seguida por los agricultores (2/10); los vendedores, comerciantes y transportistas que ocupan a
tres de cada diez pobladores. Luego aparecen las mujeres que se dedican a los trabajos del hogar y los
profesores/as (7%). En la siguiente tabla se detallan las categorías salariales que se han encontrado al
momento de recoger los datos en campo.
Tabla 4. Categorías de ingreso de los entrevistados/as
Si sumamos las categorías ninguno y las no respuestas tendremos que un 43% no paga o se resiste a
pagar. En tanto que un 44% paga esporádicamente por el servicio. Lo que deriva en un alto nivel de
mora que ha sido refrendado por las declaraciones del responsable de los cobros del servicio. Que
afirma que incluso la mora llegaría al 80% de los usuarios/as.
3 Consumo de radio
En el centro poblado de Independencia funcionan tres radioemisoras en frecuencia modulada: Radio
Guerrilleros; Radio Ayopaya y Radio Domingo Savio. Los horarios donde los pobladores acostumbran
escuchar con mayor frecuencia sus aparatos radiofónicos son los siguientes:
Tabla 6. Horarios de escucha de radio
5 Medios alternativos
Dentro de los medios alternativos de comunicación encontrados como práctica habitual en el centro
poblado tratado hemos identificado dos: i) la citación mediante notas entregadas puerta a puerta en las
viviendas y ii) el pegado de invitaciones en los muros aledaños a la Plaza Principal 6 de Agosto.
La siguiente tabla señala que existe un 73% de probabilidad conjunta (asiste siempre+ a veces asiste)
de que una persona que haya sido citada por escrito para asistir a una reunión (taller, asamblea)
participe efectivamente de la actividad planificada. Es claro, no obstante, que la posibilidad de
convocatoria de este sistema es mucho más demandante en tiempos y esfuerzo para el personal
dedicado a realizar la convocatoria a actividades programadas.
válido acumulado
8 Conclusiones
De acuerdo a los datos presentados podemos concluir algunos elementos iniciales. En primera instancia
es factible descartar el uso de las emisoras de televisión, debido a su alto costo y al bajo nivel de
audiencia que registra (por lo limitado del acceso) en la población de la Villa de Independencia.
También podemos concluir que existe una mayor efectividad en el uso de medios radiales cuando se
combinan las tres radioemisoras disponibles, hecho que es factible en la medida del bajo costo que
representan los pases de radio (1 Bs./pase). No se puede descartar, a pesar de sus amplias demandas
logísticas la posibilidad de repartir citaciones escritas a las viviendas. Estas citaciones deberían, en el
mejor de los casos, estar firmadas por el Gobierno Municipal o en su defecto por el Comité Cívico.
Existe, por ende, la necesidad de posicionar y visibilizar tanto al Comité Responsable del Proyecto
como también a la futura EPSA a ser conformada para la atención del servicio.
Finalmente, los resultados señalan que una combinación en el uso de las radios de comunicación local
en conjunto. Además del uso de citaciones y carteles por escrito con la firma y sello del gobierno
municipal y/o, en su defecto del Comité Cívico se pueden constituir en tácticas que allanen el éxito de
una estrategia de comunicación efectiva. Logrando incrementar la participación de la población en las
diferentes acciones de cara a construir la sostenibilidad del proyecto de alcantarillado a lo largo del
tiempo.