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SECCIÓN:
CICLO: 2018-02
TRABAJO PARCIAL
PROFESOR:
MONTERRICO, Septiembre
1. Problema:
El principal problema que enfrentó BioEstética es que las empresas del rubro estético, ya
posicionados en el mercado peruano, estaban bien afianzadas y bastante fidelizadas con sus
clientes.
2. Objetivos
Objetivo general:
Analizar los logros alcanzados por el plan estratégico publicitario que aplicó la empresa Bio
Estética.
Objetivos específicos:
Para los clientes que prefieren productos extranjeros, comparar el monto mensual de
compra realizadas a Bio Estética para los clientes de género femenino y masculino.
3. Metodología
Caso: Determinar si el monto mensual promedio de compra a empresas competidoras según el sector
económico es mayor a 70 soles. De ser esto cierto se procederá a dar promociones a estos clientes.
Representación:
Parámetro:
Herramienta estadística:
Interpretación:
Sector económico A:
Con un nivel de confianza del 95% podemos afirmar que el monto mensual promedio de compras
realizadas a empresas competidoras por clientes que pertenecen al sector económico A está contenido
en el intervalo [75,4434, 84,7684] Soles.
Sector económico B:
Con un nivel de confianza del 95% podemos afirmar que el monto mensual promedio de compras
realizadas a empresas competidoras por clientes que pertenecen al sector económico B está contenido
en el intervalo [71,4499, 82,3873] Soles.
Sector económico C:
Con un nivel de confianza del 95% podemos afirmar que el monto mensual promedio de compras
realizadas a empresas competidoras por clientes que pertenecen al sector económico C está contenido
en el intervalo [75,4765, 88,6379] Soles.
Conclusión: Para los 3 sectores económicos el monto mensual promedio de compra a empresas
competidoras es mayor a 70 soles. Por lo tanto, se procederá a dar promociones a estos clientes de
los sectores A,B y C..
Objetivo específico 2: Determinar el monto mensual de compra realizadas a Bio Estética según el
sector económico.
Caso: Determinar si el monto mensual de compra realizadas a Bio Estética según el sector económico.
es mayor a 95 soles para los 3 sectores económicos. De ser esto cierto se procederá a ofrecer
mayores promociones a los clientes. A los clientes de que sectores se les daría las promociones.
Representación:
Variable:
Parámetro:
Herramienta estadística:
a)Salida de SPSS:
𝑯𝟎 : 𝝁 ≤ 𝟗𝟓
𝑯𝟏 : 𝝁 > 𝟗𝟓
Estadístico de prueba:
Sector económico A:
𝑻𝒄𝒂𝒍𝒄 = 𝟐, 𝟗𝟒𝟔
𝑻𝟎.𝟎𝟓,𝟕𝟗
𝟏. 𝟔𝟔𝟒𝟒
𝑺𝑹𝑯𝟎
Sector económico B:
𝑻𝒄𝒂𝒍𝒄 = 𝟐, 𝟏𝟒𝟑
𝑻𝟎.𝟎𝟓,𝟔𝟗
𝟏. 𝟔𝟔𝟕𝟐
𝑺𝑹𝑯𝟎
Sector económico C:
𝑻𝒄𝒂𝒍𝒄 = 𝟏, 𝟗𝟐𝟑
𝑻𝟎.𝟎𝟓,𝟒𝟗
𝟏. 𝟔𝟕𝟔𝟔
𝑺𝑹𝑯𝟎
Conclusión: Con un nivel de significación de 5% se puede afirmar que el monto mensual de compra
realizadas a Bio Estética es mayor a 95 soles para los 3 sectores económicos.
Como se observa en las salidas de SPSS y siendo T de signo positivo para los 3 sectores económicos,
𝑆𝑖𝑔⁄
se puede determinar que para los 3 sectores económicos se cumplen que 2 < 0.05. Por lo tanto,
se puede confirmar que 𝑺𝑹𝑯𝟎 .
Reporte:
Con un nivel de significación de 5% y respecto al caso propuesto, se procederá a dar las promociones
a los clientes de los 3 sectores económicos.
Intervalo de confianza: Con un nivel de confianza del 95%, monto mensual de compra realizadas a Bio
Estética según sector económico de los clientes se encuentra contenido en los siguientes intervalos:
Representación:
Variable:
Parámetro:
Herramienta estadística:
Salida de SPSS:
𝑯𝟎 : 𝝁 ≤ 𝟐
𝑯𝟏 : 𝝁 > 𝟐
Estadístico de prueba:
Publicidad televisiva:
𝑻𝒄 = 𝟐, 𝟓𝟗𝟑
𝑻𝟎.𝟎𝟓,𝟓𝟔
𝟏. 𝟔𝟕𝟐𝟓
𝑺𝑹𝑯𝟎
𝑻𝒄 = 𝟐, 𝟕𝟖𝟑
𝑻𝟎.𝟎𝟓,𝟒𝟐
𝟏. 𝟔𝟖𝟐𝟎
𝑺𝑹𝑯𝟎
Publicidad por Radio:
𝑻𝒄 = 𝟓, 𝟓𝟎𝟕
𝑻𝟎.𝟎𝟓,𝟗𝟗
𝟏. 𝟔𝟔𝟎𝟒
𝑺𝑹𝑯𝟎
Reporte:
Con un nivel de significación de 5% y en relación al caso propuesto, se daran mas promociones a sus
clientes ya que la cantidad de productos adquiridos de BioEstética para los 3 tipos de publicidad es
superior a 2.
Objetivo específico 4: Determinar el canal de compra más utilizado por los clientes
Caso: Si más del 39% de las compras son realizadas a las consultoras, estas recibirán premios
Representación:
Planteo de hipótesis
H0: P 0,39
H1: P 0,39
Canal de compra
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
Válido internet 58 29,0 29,0 29,0
consultora 91 45,5 45,5 74,5
tienda 51 25,5 25,5 100,0
Total 200 100,0 100,0
Estadística de prueba:
𝒁𝒄 = 𝟏, 𝟖𝟖
𝒁𝟎.𝟗𝟓
𝟏. 𝟔𝟒
𝑺𝑹𝑯𝟎
Conclusión: Con un nivel de significación del 5%, se puede afirmar que más del 39% de las compras
son realizadas a las consultoras, por lo tanto, las consultoras recibirán los premios
Objetivo específico 5: Para los clientes que prefieren productos extranjeros, comparar el monto
mensual de compra realizadas a Bio Estética para los clientes de género femenino y masculino.
Caso: Si hay diferencias en el monto mensual de las compras realizadas por los clientes de género
femenino y masculino, se dará un descuento especial en la membresía de aquel género que tenga una
mayor compra mensual promedio.
.
Representación:
Variables:
Parámetros:
Herramienta estadística:
95% de intervalo de
confianza de la diferencia
Diferencia de
Sig. Diferencia de error
F Sig. t gl (bilateral) medias estándar Inferior Superior
Monto de Se asumen 2,107 0,152 -0,375 63 0,709 -2,79738 7,46767 -17,72032 12,12556
compra varianzas
Después iguales
No se -0,381 62,771 0,705 -2,79738 7,34375 -17,47375 11,87899
asumen
varianzas
iguales
Objetivo específico 6: Comparar el monto mensual que el cliente realiza en la compra de productos
estéticos de BioEstética con el monto mensual que el cliente realizaba al comprar productos estéticos
de otras empresas.
Caso: Si el monto mensual que el cliente realiza en la compra de productos estéticos de BioEstética es
mayor al monto mensual que el cliente realizaba al comprar productos estéticos de otras empresas, se
considera la campaña de publicidad efectuada por Bio estetica fue efectiva.
Representación:
Variables:
X2 : Monto mensual que el cliente realizaba al comprar productos estéticos de otras empresas.
Parámetros:
µ1 : Monto mensual promedio que el cliente realiza en la compra de productos estéticos de Bio Estética
µ2 : Monto mensual promedio que el cliente realizaba al comprar productos estéticos de otras
empresas.
Herramienta estadística: