ANÁLISIS APLICADO A LA CREACION DE PIEZAS PUBLICITARIAS

ELABORADO POR:
KELLY CATALINA VALENCIA BERMUDEZ
0711095642
CRISTIAN ALEJANDRO LADINO MORALES
1310015226
KAREN ALEJANDRA JAIMES JIMENEZ
1210011584
LIDA CIPAGAUTA CIPAGAUTA
1220011156
NICOLÁS SÁNCHEZ URREA
1310010390

PRESENTADO A:

JUAN CARLOS ARANGO ESPITIA

AGENCIA Y ANÁLISIS PUBLICITARIO

03/10/2017
MARCA: CLUB COLOMBIA
PERFIL HÍSTORICO:
Tiene origen colombiano, distribuido por cervecería Bavaria S.A salió al mercado en 1949.
Se considera como una cerveza de tipo large que está conformada por ingredientes tales
como la malta cristal, lúpulo aromático saaz, agua, levadura, entre otros.
Ganadora de la medalla de oro monde selection a la calidad, cuanta con un grado de alcohol
de 4,7%.
Anteriormente conocida como club sesenta, se planteó como la primera cerveza Premium;
después de los años 60´s, su nombre cambio al reconocido club Colombia.
Claramente para el reconocimiento y el triunfo de esta fue necesario un cambio de imagen
a través del tiempo, como en 1949, donde se declaró en fin de la conmemoración de los 60
años de Bavaria S.A. en 1957 se avanza con el relanzamiento de club sesenta; una de las
primeras en ofrecer una canastilla de cartón para 6 botellas junto con servicio a domicilio.
Más adelante en 1963 se presenta la máquina para etiquetar botellas y también se
implementa el fotoavion con carga de club Colombia. Club Colombia inicia sus
exportaciones a estados unidos con campañas en Miami y new york, en colaboración con el
aeropuerto de “el dorado”; este brinda una cerveza a los pasajeros internacionales, ya para
el 2010 club Colombia cuenta con un total de 14 millones de botellas con la nueva imagen,
en este mismo año se lanzó club Colombia ilimitada roja la cual sigue vigente actualmente.
Por ultimo tenemos la más reciente actualización del slogan: “maestría cervecera”
acompañado de un nuevo modelo de botella e imagen visual.

CAMPAÑA
- “CLUB COLOMBIA CELEBRA OKTOBERFEST”

CREACION DE LA CAMPAÑA: Año 2016

-Agosto campaña de expectativa,
-Septiembre sostenimiento
-Octubre lanzamiento.

NOMBRE DE LA AGENCIA: Leo Burnett

Objetivo: Reunir a los amantes de la cerveza para que disfruten la historia y la tradición de
la fiesta cervecera más grande del mundo, la idea es que sus asistentes vivan una de las
mejores experiencias con las tres variedades de cerveza que les trae Club Colombia entre
esas la edición limitada Marzen que es un tipo de cerveza Alemana tipo lager la cual cuenta
con 6° de alcohol.
CONCETO CREATIVO:
Hacer que los amantes de la cerveza se involucren cada vez más en el oktoberfest llevándole
siempre conceptos innovadores relacionados con lo que más le apasiona.

MEDIOS QUE UTILIZARON:

BTL, ATL Y MARKETING 2.0
2. FASE DE ANÁLISIS.
2.1. Conceptos de la agencia de publicidad.
Agencia de publicidad: Leo Burnett una filial fundada en 1965 “está consolidada en más de
90 países como una agencia que presta servicios de publicidad, comunicación digital, social
media, generación de contenido, marketing directo, manejo de eventos, shopper
marketing, entre otros. El portafolio de servicios cambia por país, todos los departamentos
de planeación y creatividad son transversales a todos los servicios, así aseguramos que una
gran idea funcione a lo largo de todos los medios relevantes.”
Esta agencia refleja su punto de partida en el trabajo en equipo y la incansable pasión por
tener cada día marcas que vayan más allá de una oferta, convirtiéndose en reales
generadoras de valor para las personas, marcados por un propósito que los enfoca
directamente a los intereses de las personas, así como lo reflejan en la campaña que
estamos trabajando - “CLUB COLOMBIA CELEBRA OKTOBERFEST”.
Es un tipo de agencia de servicio completo por su producción creativa y la investigación de
consumidor que realizan en el caso de esta campaña “Hacer que los amantes de la cerveza
se involucren cada vez más en el oktoberfest llevándole siempre conceptos innovadores
relacionados con lo que más le apasiona”.

2.2. Análisis semiótico de las piezas aportadas.

En las cuatro primeras piezas se presenta una operación retórica de acumulación ya que es
la unión de varios elementos diferentes o sea todas son cervezas, pero se muestran las
cervezas clásicas, así como una edición especial alusiva al oktoberfest y una edición limitada
Marzen, que es un tipo de cerveza alemana, pero la unión de estos productos en realidad
deja un mismo mensaje y es el de disfrutar del festival con una Club Colombia.
En este análisis semiótico tomamos también la figura retórica de la: Sustitución ya que en
las dos últimas piezas aportadas o sea (el picnic y el cartel de autores que se presentaron
en el oktoberfest) no se muestra directamente la cerveza Club Colombia que es la pieza
clave de este festival; o sea se realizó el remplazo de la pieza principal por otra expresión y
de esta manera las personas captan el sentido real del festival.
“Reunir a los amantes de la cerveza para que disfruten la historia y la tradición de la fiesta
cervecera más grande del mundo, la idea es que sus asistentes vivan una de las mejores
experiencias con las tres variedades de cerveza que les trae Club Colombia”; donde no solo
su diseño refleja que es simplemente ir a disfrutar de una cerveza de edición especial sino
también disfrutar de un concierto y de un espacio abierto que se muestra cómodo con
naturaleza alrededor, se puede inferir que se realiza una supresión de una pieza para
cambiarla por otra pieza a esto se le llama adjunción como resultado queda una alusión de
tipo directa.

2.3. Análisis del lenguaje audiovisual de dichas piezas.

Las imágenes de las piezas 1,2 y 4 logran hacer una unidad de espacio “Cuadro” ya que la
cámara hace un plano en donde enfoca la cerveza y el fondo y debemos imaginarnos el
resto ya que corta la cerveza. La imagen 5 es planos que hacen un encuadre sobre una
acción.
En cuanto a los tipos de plano la imagen 5 es un plano general ya que se ve a los
participantes del Oktoberfest. Por su parte la imagen 1 y 6 es un primer plano ya que corta
al artista a la altura de los hombros y la cerveza un poco más arriba de la mitad casi al
terminar la etiqueta. Las piezas 2,3 y 4 son un plano detalle o inserto ya que los objetos
ocupan todo el cuadro.
En cuanto a los planos según el ángulo todas las piezas comparten el mismo ángulo
“Subjetivo” ya que la cámara nos muestra lo que el personaje está viendo.
Únicamente la pieza 5 esta ubicada en una localización natural, decorados que se ruedan
en lugares ya existentes. De resto todas las piezas publicitarias tienen una localización y
decorados que han sido creados.

2.4. Análisis de la estrategia publicitaria.

La estrategia publicitaria de la Agencia Leo Burnett con su campaña - “CLUB COLOMBIA CELEBRA
OKTOBERFEST”. Hace énfasis en que están haciéndole publicidad al festival que no necesita ser
explicado, el Oktoberfest es un festival conocido a nivel mundial por ser la celebración de la cerveza
más grande, donde hay eventos, presentación de artistas, fiestas, cata de cervezas y los mejores
expositores de la misma.
En Colombia este festival está a cargo de Club Colombia, quien trajo esta tendencia mundial al país,
y es un evento al aire libre rodeado de exposiciones de las mejores cervezas de Club Colombia y
ediciones especiales por el festival; Así como artistas invitados.
Es evidente que antes de lanzar la campaña se hizo un estudio de mercado que arrojo tendencias
de comportamiento que pudieran adaptarse el festival a nuestra cultura colombiana y este sería el
atributo a resaltar ya que somos un país que consume bastante cerveza y este comportamiento es
socialmente aceptado, por eso el copy de la campaña es bastante adecuado “Los amantes de la
cerveza, están de fiesta”.
El mensaje es claro es un festival, incluye fiesta y cerveza los dos pilares importantes a promocionar,
sin embargo, el festival se dirige a las personas que disfrutan de una buena cerveza y un buen
ambiente, por tanto, este es un target exclusivo y segmentado. Por eso mismo la comunicación y la
parte grafica a analizar evocan a este público.

BIBLIOGRAFIA
Bitar., D. (2016). Oktoberfest 2016: historia, mística y tradición. P&M. Recuperado de:
http://www.revistapym.com.co/noticias/oktoberfest-2016
Velásquez., C. (2016). Club Colombia trae la fiesta del oktoberfest a Colombia, Expertos en
marca. Recuperado de: http://www.expertosenmarca.com/club-colombia-trae-la-fiesta-
del-oktoberfest-colombia/
Move Concerts Co. (2016/09/20). Club Colombia Oktoberfest 2016 - Bogotá. Recuperado
de: https://www.youtube.com/watch?v=CemX9mPWv5g
Club Colombia (2016). Es temporada para los amantes de la cerveza. Colombia: Descubre
el club Colombia oktoberfest. Recuperado de:
http://www.clubcolombia.com.co/experiencias-club-colombia-oktoberfest/bogota

Concepto: “Orgullo Selectivo”

Tras varios días de investigación de nuestra agencia, encontramos que esta cerveza está
siendo consumida por un público entre un rango de 25 a 45 años en donde Club Colombia
además de ser una cerveza de calidad certificada por sus numerosos premios, es
percibida como una cerveza Premium en el país; Colombia es un país que a pesar de los
problemas políticos y sociales, es un país caracterizado por la felicidad y la amabilidad de
las personas; teniendo esto en cuenta hemos llegado a el concepto de “Orgullo selectivo”
demostrando felicidad, orgullo pero en algo Premium como lo es este gran producto.
Tras realizar varias propuestas en nuestra agencia hemos llegado a este concepto grafico
Ya que sobresale el color negro y dorado , hemos utilizado estos colores puesto que el
color negro es un color fuerte asociado a la noche, es misterioso , pero cambiando con el
dorado , da la sensación de algo Gold , ya apenas el target vea la pieza con más
detenimiento lo primero que encontrara es “Orgullo selectivo” dándoles a conocer lo
Premium del Oktoberfest de Club Colombia.