EVIDENCIA 3.

EJERCICIO PRÁCTICO “LA MEJOR ESTRATEGIA CORPORATIVA”

LINA MARCELA GONZÁLEZ GONZÁLEZ

SEVICIO NACIONA DEL APRENDIZAJE –SENA

NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
BOGOTÁ D.C., COLOMBIA
OCTUBRE 2017
Contenido

Estrategia............................................................................................................................................. 3

Índice de Tablas

Tabla 1. Matriz de estrategias empresariales ...................................................................................... 3

 Evidencia 1: Taller “Global Country”

Las estrategias corporativas son acciones que se llevan a cabo con el fin de alcanzar determinados
objetivos, pero que presentan cierto grado de dificultad en su formulación y ejecución.

Estrategia

Presente un cuadro en el que incluya el tipo de estrategia y un ejemplo de una empresa real que
sepa que la aplica.

Tabla 1. Matriz de estrategias empresariales

Tipo de
Criterio Ejemplo Descripción
estrategia
Pony Malta compró en 2007 la planta de embotellamiento
de Miguel Industrial, firma peruana, encargada del
embotellamiento de las bebidas que producía.
Hacia delante (vertical) Pony Malta
http://www.portafolio.co/economia/finanzas/pony-malta-
estrena-planta-embotellado-357762
El producto Agua Cristal lanzó en 2016 el Ecopack, la cual
se estima es la botella fabricada con menos plástico del
Integración mercado, siendo así amigable con el medio ambiente.
Hacia atrás Postobón
http://www.postobon.com/sala-prensa/noticias/nueva-
ecopack-agua-cristal
Al integrar a su compañía empresas como del Valle (jugo
de fruta) y Fanta, incluyendo en su portafolio de productos
Horizontal Coca-Cola al mercado lo que fabrican dichas empresas.

http://www.delvalle.com.co/es/home/
Presencia en el mercado con varios grupos de alimentos y
productos, tales como, cárnicos, galletas, chocolates,
Intensiva Penetración de mercado Grupo Nutresa tresmontes lucchetti – tmluc, cafés, alimentos al
consumidor, helados y
pastas
 Escuela Cuenta con 16 Direcciones Territoriales, las cuales están
Superior de integradas por 15 Sedes Territoriales y 102 Centros
Desarrollo de mercado
Administración Territoriales de Administración Pública al largo y ancho del
Pública país.
Cuenta con Centro del Cuidado Bucal que investiga para
Colgate- innovar los siguientes productos: cremas dentales, cepillos
Desarrollo de producto
Palmolive dentales, enjuagues bucales, productos para niños, hilos
dentales y productos profesionales.
Cervecería Cerveza Club Colombia con la presentación negra, roja y
Concéntrica
Bavaria S.A. dorada.
Es una compañía francesa dedicada a la fabricación de
ropa para dama y caballero; sin embargo, ha sacado
Horizontal Lacoste perfumes para dama y caballero que le permite tener
Diversificación
mayor control sobre el mercado y diversificación en sus
productos.
Fuera de la producción de café y alimentos, últimamente,
Conglomerada Juan Valdés existen tiendas que ofrecen buzos y camisetas con los
logos de la compañía.
Firma de contratos con el Estado, por ejemplo, Unión
Temporal Protección por Colombia (Prestación de servicios
para la provisión, implementación y operación de hombres
Consorcios de protección, que requiera la unidad nacional de
Alianza estratégica
temporales protección, en desarrollo del programa de protección de los
derechos a la vida, la libertad, la integridad y la seguridad
de las personas, grupos, comunidades y convenios a cargo
de la entidad contratante).
En 1998, pese a que Cartagena de Indias es una ciudad
Defensiva con un potencial turístico gigante, la cadena de Hoteles
Intercontinental decidió retirarse de la ciudad, puesto que,
los gastos de operación superaron las ganancias obtenidas
por los servicios prestados. Por ende, primero, comenzaron
Hoteles
Atrincheramiento reduciendo el personal de 300 empleados a 50, con el
Intercontinental
objetivo de cubrir gatos administrativos.

Por otro lado, la apertura de hoteles como Las Américas,

Santa Teresa y Santa Clara influenció negativamente en la
operación del hotel.
 Pese a lo anterior, el hotel pasó a las manos de la cadena
Hotel Estelar, que comenzó con una nómina de empleados
150 empleados.

http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-747452
En el año 2016 ECOPETROL hizo desinversión en USD
900 millones de activos no estratégicos. Dicha desinversión
se ve reflejada en: la desinversión total de la participación
del 5,31% en ISA, subasta electrónica a través de la cual
se adjudicaron a tres empresas petroleras 6 campos
menores por USD 53,4 millones y desinversiones parciales
en campos como Palagua, Aguas Blancas y La Cira
Desinversión Ecopetrol
Infantas.

http://www.ecopetrol.com.co/wps/portal/es/ecopetrol-
web/nuestra-empresa/sala-de-prensa/boletines-de-
prensa/boletines-2017/boletines-2017/beneficios-plan-
desinversiones

Fiduciaria del Entidad del estado liquidada en 2001. Se pasó a la

Liquidación Estado - creación de Fiduciarias en manos del sector privado, de
FIDUESTADO asuntos públicos.
Fuente: elaboración propia con base en búsqueda de información.

Bibliografía

Portafolio (2017). Pony Malta estrena planta de embotellamiento. Disponible en:

http://www.portafolio.co/economia/finanzas/pony-malta-estrena-planta-embotellado-357762

POSTOBON (2016). Nueva Ecopack Agua Cristal. Disponible en: http://www.postobon.com/sala-

prensa/noticias/nueva-ecopack-agua-cristal

Del Valle (2017). Portal WEB. Disponible en: http://www.delvalle.com.co/es/home/

El tiempo (1998). El Intercontinental se va de Cartagena. Disponible en:
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-747452