CEIA “Dr.

Alejandro Vásquez Armijo”, Quillota

Depto. de Estudios Sociales y Formación Instrumental
Profesor Rodrigo Venegas Estay

Guía de Resumen Formación Instrumental, Módulo Consumo y Calidad de Vida

Unidad II: Publicidad e Información

¿Qué es la publicidad?
• La publicidad es el conjunto de
mecanismos y actividades que se utilizan
para vender un producto o un servicio, o
para difundir una idea.
• Tiene una finalidad básicamente
persuasiva: intenta convencer al
receptor para que actúe en cierto
sentido o piense de una determinada
manera.
• La publicidad busca dar a conocer algo al público y persuadirlo para que
realice una acción concreta: comprar.
¿Qué es la propaganda?
• La propaganda, al igual que la publicidad, también es un sistema de
comunicación que emplea técnicas y
métodos para persuadir al receptor, pero
se diferencia por su contenido ideológico.
• Mientras la publicidad pretende incitar al
consumo de productos y bienes, la
propaganda intenta conseguir del
receptor una adhesión a una determinada
ideología, pensamiento o comportamiento.
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Características de la publicidad:
• La concisión: Para que el mensaje se
transmita de una forma rápida y eficaz, ha
de emplearse un estilo condensado. Ejemplo:
“Tu vida avanza; tu seguridad, también”.

• La ponderación: La intención de destacar

las excelencias del producto lleva al empleo
de procedimientos de realce: palabras de
significado positivo, uso frecuente del
comparativo de superioridad y del
superlativo, hipérboles… Ejemplo: “Kodak:
¡Nunca había visto la vida de esta forma! “
• La originalidad: Con el fin de llamar la
atención del receptor, se acude con
frecuencia a recursos expresivos: metáforas,
antítesis, paradojas, dobles sentidos.
Los objetivos de la publicidad
a) Informar: La publicidad puede
utilizarse para dar a conocer las
características, funciones y usos de los
productos y servicios disponibles en el
mercado. Esto es de especial importancia
cuando se quiere introducir un producto
nuevo al mercado.
b) Convencer: Cuando existen
productos de similares características, por
ejemplo diversos tipos de detergentes, la
publicidad se utiliza para marcar una
diferencia con la competencia. El objetivo
es convencer al cliente de que el producto
ofrecido es superior al de la competencia.
c) Recordar: Cuando la marca o
servicio es conocida por las personas, por
ejemplo Coca-Cola, es importante
mantenerse en la mente del consumidor
para mantener la ventaja lograda con la
preferencia del cliente. En este caso las
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empresas suelen utilizar las emociones de las personas para mantener la

cercanía con ellas.

Tipos de publicidad
 Publicidad Directa: Es aquella que se pone en
contacto directo con el consumidor para
venderle un producto o servicio. Trata de
hacer sentir al posible consumidor, como parte
importante en la vida de la empresa. Ejemplos:
visitas a domicilio, folletos, una carta, un
volante, etc.
 Publicidad indirecta: Es una técnica
publicitaria que consiste en la inserción de un
producto o marca dentro de la narrativa
del programa, es decir mostrado,
citado o utilizado por los actores
del mismo. Se utiliza por lo general
en medios de comunicación
audiovisuales como programas y
series de televisión, telenovelas,
cine, en realities show y
videojuegos entre otros.
 Publicidad engañosa: Es aquella
publicidad que por su contenido
puede llevar a malentendido o
(valga la redundancia) engaño a
los clientes hacia los que va
dirigida. este tipo de publicidad
podrá apreciarse cuando:
 Presente el producto de tal
modo que lleve al cliente a la
equivocación.
 Los datos que da el mensaje
lleva a la confusión del cliente.
 Lleve al cliente al error por
eliminación u ocultación de
información en el mensaje.
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 Publicidad subliminal: La publicidad

subliminal se caracteriza por llevar mensajes
ocultos a través de diferentes formas que a
simple vista pueden llegar a ser
percibidos. Esta táctica no siempre es bien
vista por los elementos que llega a usar
que, en ocasiones, llegan a ser sexistas y
denigrantes, ya que suelen minimizar a un
género sexual o recurrir al doble sentido
visual.

Actividad Sumativa: Creación de un afiche publicitario.

Objetivo: Crear un afiche publicitario en PowerPoint, promocionando un producto
ficticio, respetando los puntos señalados en la rúbrica.
Grupos: 2 personas
Duración: 1 clase