LAS VEGAS, NV - Em uma comemoração formal na CES 2018, o Comitê de Sistemas Avançados

de Televisão (ATSC), consórcio de padrões da indústria para televisão digital, anunciou o

lançamento do pacote de padrões ATSC 3.0. Como o ATSC 1.0 existente, o padrão rege os
métodos e protocolos de transmissão de televisão digital, mas o ATSC 3.0 dá um passo adiante
incorporando transmissão de banda larga como um backchannel IP - em outras palavras, TVs
ATSC 3.0 e dispositivos receptores podem ter a capacidade de enviar e receber todos os tipos
de conteúdo via internet e over-the-air. Juntamente com ele, há vários codecs de TV de última
geração e aprimoramentos padrão: codificação HEVC para até 4K a 120fps, ampla gama de
cores e suporte para sistemas de áudio imersivos Dolby AC-4 e MPEG-H 3D.
Esse avanço ocorre em um momento em que os dispositivos e serviços de streaming estão em
ascensão, corroendo a popularidade da TV a cabo e via satélite. Enquanto isso, a transmissão
televisiva, recebendo sinais sem fio por antena, sem quaisquer taxas, continuou em pé, mesmo
após a transição do analógico para o digital com o ATSC 1.0. Com o ATSC 3.0, a abordagem é
usar a infra-estrutura de Internet sem fio existente e a cultura de streaming de vários
dispositivos para sua vantagem, utilizando a coleta avançada de dados de plataforma cruzada
no estilo da Internet para atrair consumidores e anunciantes.

A partir de uma palestra de 2015 do presidente do Grupo de Tecnologia ATSC 3, Rich Chernock
Ao mesmo tempo, o ATSC 3.0 procura acompanhar a qualidade audiovisual das soluções
concorrentes. O HVEC é significativamente mais eficiente que o MPEG2, que é usado pelo ATSC
1.0 e basicamente obrigatório para 4K, altas taxas de quadros e HDR. E seguir de mãos dadas
está finalmente adotando o método de modulação OFDM , que geralmente é melhor em
cenários fora da linha de visão, sobre 8VSB do ATSC 1.0. Onde o 8VSB possui uma taxa de bits
de 19,3Mb / s, o método baseado em OFDM do ATSC 3.0, com códigos de verificação de erros
forward mais eficientes, tem vários modos desde os mais robustos 1Mb / s até os mais altos
57Mb / s. Mas, deixando de lado a capacidade, os diferentes modos permitem o suporte
simultâneo de dispositivos fixos e móveis. Além do brilho das tecnologias de exibição
brilhantes, essa flexibilidade, combinada com a onipresença do Wi-Fi, está muito mais próxima
do que e como das intenções do ATSC 3.0.

No geral, o ATSC está divulgando uma série de benefícios para o ATSC 3.0, mas o conjunto de
padrões abrange uma ampla gama de recursos e funcionalidades relevantes para o
consumidor. Ao usar um backbone IP e travar no uso de banda larga e multi-dispositivo, o
ATSC 3.0 incorpora o poder titânico de coleta de dados facilitada pela Internet, atrai os multi-
dispositivos conectados para coletar ainda mais dados e permanece amigável ao
streaming. Para os consumidores, o ATSC aponta para uma maior interatividade e
personalização, ambos os frutos da coleta de dados, bem como a expansão de transmissões de
televisão e conteúdo suplementar de tela múltipla para smartphones, tablets e outros
dispositivos.
Na maior parte, esses dispositivos adicionais, como tablets e smartphones, se enquadram na
categoria de “dispositivos complementares” que se comunicam com um dispositivo primário
do ATSC 3.0 (por exemplo, aparelho de televisão ou conversor) para apresentar telas
secundárias relacionadas. ou conteúdo idêntico ao do dispositivo principal. A documentação
do ATSC lista alguns cenários de uso, como o dispositivo complementar que atua como uma
tela duplicada móvel, iniciando aplicativos móveis sugeridos, exibindo diferentes ângulos de
vídeo da tela principal ou funcionando como um controle remoto. No total, o ATSC até prevê
potencial em residências automotivas e inteligentes por meio de uma rede de dispositivos
principais e complementares. E no final, a TV ainda pode receber transmissões em 4K, tudo
sem pagar por uma assinatura.
Mas para os radiodifusores, o ATSC 3.0 traz recursos em nível de Internet em publicidade
direcionada e coleta de dados de público-alvo que comparam o uso de TV e dispositivos, algo
que não passou despercebido . O vídeo resumido do ATSC cita exemplos com anúncios
inseridos dinamicamente em tempo real e interativos que aparecem durante ou sobrepostos
em um programa. Os desenvolvedores têm o prático "conteúdo interativo" padrão , e a
execução desse conteúdo interativo é feita com um agente de usuário W3C HTML5 compatível
com JavaScript padrão. Além disso, como parte de seu padrão de segurança, o ATSC descreve
a criptografia DRM (por exemplo, Extensões de mídia criptografada) juntamente com a
criptografia comum nos dados transmitidos. Em 2015, o ATSC declarou simplesmente que a
criptografia / acesso condicional / monetização ativada por DRMs.
O novo pacote de padrões também apresenta conteúdo personalizado e baseado em
localização e alertas de emergência, o último dos quais foi projetado para ativar dispositivos
suportados em "suspensão" ou "stand-by". Tudo isso se sobrepõe também, e desde que as
emissoras locais possam pagar Para fazer a transição para o ATSC 3.0, os alertas de emergência
locais podem ser complementados com vídeos ao vivo, mapas localizados e notícias de última
hora.
Sob o padrão "Recuperação de Conteúdo em Cenários de Redistribuição" com nome inocente, o
ATSC 3.0 inclui funcionalidade opcional de marca d'água de áudio ou visual , que as emissoras
podem usar juntamente com impressões digitais para identificar conteúdo e responder com
uma carga específica. Como afirma o ATSC, isso recuperaria dados não acessíveis via RF. O
ATSC observa que isso seria útil quando uma configuração de receptor / set-top box isolado
“está recebendo apenas conteúdo A / V não compactado e não as tabelas de sinalização
completas ou opções de conteúdo alternativas oferecidas pela emissora”. , As marcas d'água de
áudio VP1 em um sinal inaudível podem acionar os receptores ATSC 3.0 conectados em banda
larga para receber os dados de carga útil da emissora. A marca d'água também pode ser usada
para identificar o número de comportamentos de set-top box, incluindo retrocesso, alteração
de canal ou mudança para UIs de tela inteira.
Para impressão digital, os receptores extraem impressões digitais de quadros de áudio ou
vídeo que, em seguida, são enviados a um servidor remoto de identificação de impressões
digitais. Após o reconhecimento, o servidor retorna uma URL e informações de tempo de mídia
para o receptor, que então pode recuperar o conteúdo suplementar. Em termos de aplicações
práticas, o ATSC menciona medição de uso, sobreposições interativas, substituições de caixas
de diálogo e substituições de anúncios. Quanto ao relatório de uso de serviços , o ATSC 3.0
possui um padrão separado, igualmente extenso.

Em última análise, o ATSC 3.0 está fazendo algo muito diferente das soluções de TV
concorrentes e dos serviços típicos de streaming, tentando fazer o que a transmissão e a TV
não conseguem, em vez de ficar frente a frente. E olhando para o futuro, uma aposta do ATSC
para o que o consumo de mídia do futuro pode parecer. Para consumidores com vários
dispositivos que não se preocupam com conceitos como privacidade, a monetização de
publicidade / DRM / comportamento a partir de dados multiplataforma e extremamente
específicos de plataforma cruzada pode facilmente reduzir os custos de transmissões
"gratuitas" pelo ar. O resultado é uma compreensão muito diferente da televisão - ou até
mesmo do ar - e uma que pode não ser do gosto de todos.
Resta ver, no entanto, as consequências mais amplas de mudar repentinamente para esse
paradigma do tradicional ar livre. Afinal, parece que essa mudança não foi decidida pelos
consumidores, foi decidida por eles. Para ser claro, o ATSC 3.0 não é retrocompatível com os
aparelhos de televisão e sintonizadores contemporâneos ATSC 1.0, e com a decisão da FCC no
outono passado, as transmissões comparáveis do ATSC 1.0 de simulcast podem ser
descontinuadas em 2023, com algumas exceções. Dado que os produtos não estarão
disponíveis por um par de anos, o período mínimo de transição do ATSC 1.0 para 3.0 pode ser
bastante curto. Mas com todas as vantagens potenciais e desvantagens para as empresas de
radiodifusão e anunciantes, não seria surpreendente se eles pressionassem por uma transição
rápida, e dada a natureza da decisão da FCC, o mercado consumidor da OTA pode
simplesmente ser forçado a aceitá-la. . Por enquanto, as duas versões do ATSC compartilharão
o espectro. Os custos discrepantes envolvendo a adoção do ATSC 3.0 não são claros, apesar de
algumas estimativas colocá-lo entre US $ 300.000 - US $ 600.000 para instalar os recursos do
ATSC 3.0 em uma única estação de TV .
Também deve ser notado que, como os leitores apontaram, os codecs, patentes e royalties
proprietários em destaque no ATSC 3.0 são um ponto adicional de discórdia, embora essas
preocupações tenham sido descartadas pelas empresas de radiodifusão / anunciantes e pela
decisão da maioria da FCC. E embora as empresas agora estejam enfatizando para o público
que o impulso para o ATSC 3.0 não foi impulsionado principalmente por publicidade e
royalties, não foi há muito tempo quando o oposto foi dito, vendo a publicidade do ATSC 3.0 e a
receita baseada em IP como os principais motivadores , especialmente à luz do crescimento
estagnado da publicidade tradicional. E mesmo no presente, fora da esfera do consumidor, as
empresas estão incentivando a adoção organizacional adicional com a perspectiva de
crescimento significativo , com receita anual estimada em ATSC 3.0 superior a US $ 20 bilhões,
afirmando repetidamenteque os anúncios direcionados são o principal driver . No caso da
propriedade intelectual, as patentes essenciais ou de outro tipo seriam mais rentáveis do que
uma quantidade maior de patentes periféricas menos valorizadas, mas detalhes de
licenciamento raramente são divulgados.
O CES 2018 não possui virtualmente nenhum dispositivo ATSC 3.0 em exibição pública. O
ATSC espera que os produtos de consumo sejam introduzidos em 2019 ou 2020.
Mais detalhes sobre o pacote ATSC 3.0 podem ser encontrados na documentação padrão do
sistema , bem como na documentação de cada padrão individual .