Angel Arturo Granados Ochoa

Comunicación Organizacional
“Las teorías sobre la retórica”
14 de agosto del 2018
#1

Un acercamiento a la Retórica

Al ser seres sociales, la comunicación se torna algo indispensable para la

interacción entre nosotros. Si algo nos hace humanos, es justamente esa urgencia
que tenemos de hablar y escribir para comunicar nuestros pensamientos, deseos y
necesidades.

Por consiguiente, la retórica será la encargada de manejar las propiedades del

discurso, “es a la vez la ciencia (en el sentido estructurado) y el arte (en el sentido
de práctica que reposa sobre un saber demostrado) que se refiere a la acción del
discurso sobre los espíritus.”1

La retórica se ocupa a partir de la lengua hablada y el discurso escrito. Sin embargo,

en la actualidad, la retórica se utiliza en casos específicos como lo es en la
publicidad privada y política, y durante los juicios civiles, -por mencionar algunos
ejemplos-.
La composición del discurso se clasifica de la siguiente manera:
“Estructura lingüística: Inventio (establecer los contenidos del discurso), dispositio
(organizar los contenidos en un todo estructurado), elocutio (elección del lenguaje
para expresar las ideas organizadas con el “inventio” y “dispositivo” / Modo de
expresar verbalmente y llamado “estilo”);
estructura del discurso: exordio (atraer la atención del receptor), narratio (exposición
del discurso), argumentación (aducen las pruebas de la confirmación o refutación
de la tesis), peroración (resumir y sintetizar lo que fue desarrollado);

los argumentos: ethos (orden afectivos y morales), pathos (de orden afectivo y
ligados y ligados al receptor del discurso), logos (argumentos ceñidos al tema y
mensaje mismo del discurso);

1
Sierra, Francisco. “Retórica, Discurso y mensaje persuasivo”. Departamento de Periodismo,
Universidad de Sevilla, p. 1.

1
actividad oral: Memoria naturalis (innata), artificiosa (implica una serie de
procedimientos para facilitar el recuerdo); Actio (declamación del discurso);
géneros oratorios: genus iudiciale (género judicial - Con el objetivo de acusar o
defender ante un juez), genus deliberativum (género deliberativo - Discursos
pronunciados ante una asamblea), genus demonstrativum (género demostrativo –
Se centra a individuos particulares).”2
Este tipo de características hace ser lo que es la retórica: su finalidad va en función
de la aplicación de estas. No obstante, considero genérico la composición de su
estructura de acuerdo al planteamiento del autor, ya que lo abarca de manera
conceptual y no práctica.

Como ya se mencionó anteriormente, la retórica se ha estado ocupando para

proporcionar el uso estratégico de las técnicas comunicativas. Y esto ha sido por la
adaptación a las exigencias de la cambiante realidad de la comunicación y la
tecnología. La respuesta de la retórica a las nuevas tecnologías “ha sido la de
aceptarlas en beneficio de la comunicación, con la necesaria asimilación a las
mismas, sin perder por ello su configuración propia”. (Ruiz, 2008; 1).

La reactivación de la retórica se manifiesta es tres líneas de investigación (T.

Albaladejo, 1991: 39):

“La Retórica de la argumentación: centrada en le razonamiento y estructuración

argumentativa del discurso;
la Retórica de base estructuralista: centrada en la teoría de las figuras del discurso;

la Retórica general de carácter textual (J. M. Pozuelo Yvancos, 1988a, 181-211: 182
ss.; 1988b: 159 ss.): recupera todas las operaciones retóricas como la inventio y
dispositivo para reconstruirlo en su totalidad.”3

A partir de estas líneas de investigación, se puede decir que la Retórica persiste y

renueva su sistema constantemente, y está en continua transformación. Por ello,
los avances tecnológicos y técnicas obligan a un replanteamiento de los antiguos
principios, entre ellos: enfrentarse a nuevos campos de estudio como lo es la
publicidad y la propaganda política.
Entre estos ejemplos, se distingue el punto de que la Retórica se adapta conforme
evoluciona el entorno social. Se ocupará conforme al uso que se le pretenda dar,

2
Ibid, pp. 1-4.
3
Ruíz de la Cierva, M. (2008). “Situación actual de la retórica”. Los géneros retóricos desde sus
orígenes hasta la actualidad. Rhêtorikê: revista digital de retórica, ISSN-e 1646-9372, Nº. 0, 2008,
pp.1-3.

2
pero siempre manteniendo su esencia y único fin: persuadir y convencer mediante
estrategias comunicativas.

La autora nos menciona, grosso modo, las tendencias de la retórica en años

específicos y su origen particular de su utilización. No obstante, considero más
oportuno el hecho de ejemplificar de manera variada la utilización de la retórica, es
decir, prolongar más el entendimiento de sus líneas de investigación por medio de
ejemplos.
En resumen, la retórica nos ayudará a manejar técnicas de persuasión en diferentes
tipos de mensaje, adaptándolo al contexto y significándolo de manera específica.
Por tanto, su composición puede ser tomada para organizar una estructura
específica y darle coherencia al objetivo que se pretende.

Referencias:

 Sierra, Francisco. “Retórica, Discurso y mensaje persuasivo”. Departamento

de Periodismo, Universidad de Sevilla.
 Ruíz de la Cierva, M. (2008). “Situación actual de la retórica”. Los géneros
retóricos desde sus orígenes hasta la actualidad. Rhêtorikê: revista digital de
retórica, ISSN-e 1646-9372, Nº. 0, 2008.