>>> Distribuição
Um impacto de
2.500 milhões
de euros na
economia nacional
e a criação de mais
de 8 mil postos
de trabalho até
2017. Estas são
conclusões do
estudo levado a
cabo pela Roland
Berge Strategy
Consultants a
pedido da APED.
U
m impacto de 2.500 milhões de euros
na economia nacional e a criação de
mais de 8 mil postos de trabalho até
2017. Estas são algumas das conclu-
sões apresentadas por um estudo da Roland
Berge Strategy Consultants a pedido da As-
sociação Portuguesa de Empresas de Distri-
buição (APED), relativamente à abertura das
lojas com mais de 2 mil metros quadrados nas
tardes de domingo e feriados.
A Confederação do Comércio e Serviços de
Portugal (CCP) contesta estes dados e afirma
que «os números apresentados não são mi-
nimamente credíveis e revelam um exercício
suportado em falsos pressupostos ou em pro-
jecções meramente especulativas».
Se a actual proibição de abertura deixasse de
existir, o referido impacto na economia seria
distribuído nos próximos 10 anos, segundo
o estudo, pelos investimentos futuros (350
milhões de euros), pelas receitas fiscais (1.500
milhões), e pela criação de emprego directo
e indirecto (500 milhões e 150 milhões, res-
pectivamente). Estes dois últimos valores se-
riam traduzidos na criação de 8.000 a 8.300
novos postos de trabalho até 2017. Destes,
71% seriam caracterizados por apresentarem
14 Dh Julho/Agosto 2008
Moderna distribuição
Abertura ao domingo
melhora economia
um vínculo profissional estável, 74% seriam
destinados a jovens, e 69% direccionados a
mulheres.
Portugueses preferem
a tarde
As sondagens de opinião tidas em conta para
este estudo, levadas a cabo pela Universidade
Católica, revelam que, em média, 66% dos
portugueses concorda com a abertura dos
hipers nas tardes de domingo. A maior taxa
de aprovação da abertura encontra-se na faixa
etária dos 18-24 anos (84,4%), logo seguido
pela faixa dos 24-34 anos (73,8%). De resto,
as faixas etárias seguintes vão apresentando
um decréscimo nas taxas de aprovação, mas
ainda assim, situando-se na casa dos 58% no
estrato mais elevado (65 anos e mais).
Outra conclusão a retirar desta sondagem é o
facto de serem as pessoas que vivem sozinhas –
solteiras ou divorciadas – quem mais concorda
com a abertura. É de salientar, reforçando a
ideia de discordância dos inquiridos para com
a proibição de abertura, que 49% prefere fazer
as compras à tarde, e que 19% o prefere fazer
ao domingo.
Apontada como efeito positivo para o consu-
midor está igualmente a constatação de que
a abertura nas tardes de domingo e feriados
contribui para a diversidade de oferta de pro-
dutos e competitividade nos preços das gran-
des superfícies.
O estudo da Roland Berge refere ainda que
a abertura das lojas nos períodos até agora
proibidos levaria a uma melhor adequação às
necessidades dos consumidores, traduzindo-se
também num aumento de vendas em 5,8% e
a uma melhoria das condições competitivas
para segundas marcas.
Abertura não mata
o comércio tradicional
Uma das principais razões apresentadas pelos
defensores da continuação da proibição é o
impacto que tal teria no comércio tradicional.
No entanto, segundo o estudo encomendado
pela APED esse impacto será mínimo. Na ver-
dade, são apontados outros factores como ex-
plicativos da actual situação em que as peque-
nas superfícies se encontram, como o facto de
praticarem preços pouco competitivos, apre-
sentarem uma menor variedade de produtos
e praticarem horários limitados. Além disso,
a crescente desertificação dos centros urbanos
do Porto e Lisboa tem ajudado ao declínio do
comércio tradicional.
O estudo revela ainda dois exemplos em Lis-
boa demonstrativos da convivência sã entre
comércio tradicional e hipermercados. Assim,
nas zonas da Expo e de Telheiras as pequenas
superfícies têm-se desenvolvido com sucesso,
apesar de se estabelecerem em zonas servidas
por grandes superfícies.
A fase negativa que o comércio tradicional
atravessa seria ultrapassada, segundo a Roland
Berger, através de uma estratégia nacional para
a renovação deste sector, num esforço conjun-
to de iniciativas governamentais e das associa-
ções interessadas.
Segundo a APED, a actual proibição de aber-
tura condiciona assim o desenvolvimento da
economia, cria constrangimentos nos consu-
midores e impede a criação de novos postos
de trabalho. Além disto, a abertura nas tardes
de domingo e feriado poderá melhorar a qua-
 Distribuição <<<

lidade de vida nos locais perto das grandes

superfícies, contribuindo também para uma
percepção de maiores níveis de segurança e a Mais de 50% dos Portugueses preferem realizar as suas compras
adopção de ritmos e estilos de vida urbanos. ao fim-de-semana, e em especial à tarde
Preferência por dia da semana e período do dia para fazer compras
CCP discorda (2006; peso por períodos para realização de compras; %)
com conclusões
A CCP, em comunicado, contesta as conclu- Dia da semana Período do dia
sões do estudo da APED que diz basearem-se Retalho Produtos
em pressupostos e números irreais. A começar, alimentar alimentares

aponta para a impossibilidade de se prever um

crescimento da procura comercial, uma vez Fim de Sábado Domingo
Tarde 49% 46%

que assenta em factores voláteis, como o ren- semana 31% 19% 50% 50%

dimento das famílias, os seus níveis de pou-

pança e a sua capacidade de endividamento. Manhã 34% 37%

A Confederação, que declara ter-se perdido

uma oportunidade de se fazer um estudo sério 2ªa 6ª 50% 50%
e rigoroso sobre o sector, contesta também a Serão 17% 17%
projecção de receitas adicionais, uma vez que,
afirma, é baseada em pressupostos afastados da
realidade. Isto porque se projectaram «vendas Fonte: Eurostat, CIAA 2006, CESOP LIS-9970-08459-001-12.pptx 21

com base nos resultados do período de Natal

em que o efeito sazonável é óbvio».
A criação em empregos que o estudo afirma
ser possível é posta também em causa. Segun-
do a CCP, o alargamento de horários não se
irá traduzir na contratação de mais pessoal,
«mas apenas numa nova gestão dos recursos
humanos com transferência de pessoal de pe-
ríodos com menor fluxo de clientes para os
novos horários de abertura».
A CCP considera ainda que «não é um exercí-
cio intelectualmente sério falar em ganhos sem
falar em perdas». De resto, a Confederação
afirma que a abertura ao domingo e feriados
teria um efeito devastador sobre o pequeno
comércio independente, cuja quota de mer-
cado tem vindo a reduzir e que, em muitos
casos, «não dispõem de meios para poderem
abrir as suas lojas ao domingo».

Julho/Agosto 2008 Dh 15