DEL BRIEF A LO ESTRATÉGICO

EMPRESA: Festival la tagarnia

Lo No comunicado: El termino Tagarnia no es conocido por una parte del target.
Target: Hombres y mujeres de 25 a 35 años
Demográfico
- Eje Cafetero, Colombia.
Psicografico:
- Jóvenes y adultos trabajadores, de 25 años en adelante,
estudiantes, profesionales y trabajadores, con buena experiencia y
conocimientos, sociales, culturales y gustos por la música el arte y
la cultura, pasan el mayor tiempo trabajando, practican algún
deporte, jugar futbol, crossfit, bicicleta, pasan tiempo con sus
amigos en diferentes planes, salir a comer, visitar una discoteca,
tomar un café, personas serias, alegres, les gusta conocer y
aprender cosas nuevas y salir de viaje.
Comportamiento
- Personalidad: Son alegres, espontáneos, sociables, trabajadores, responsables y
dedicados.
- Costumbres: Pasan tiempo con la familia, salen a comer esporádicamente, van a
bares de música de la época.
- Valores: Familiares, amorosos, trabajadores.
- Intereses: Buena literatura, buena comida, pasar el mayor tiempo posible en familia
- Hobbies: Practicar deportes, ir de paseo.
Estrategia: Hacer que la palabra TAGARNIA sea reconocida por parte del target,
ya que este al ser un término Colombiano usado mucho por los abuelos de antaño
se ha ido perdiendo su uso y para muchas personas del target no es reconocido y
muy difícil de recordar y pronunciar. Se hará por medio de contenido True View en
YouTube, y videos virales en Facebook, información por Twitter y fotografía por
Instagram, también se harán reportajes en radio, tv, y revistas.
Jerarquización de medios:
- YouTube
- Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram)
- Tv – radio – revista (así somos Comfenalco)
Objetivo de la estrategia: Generar reconocimiento y recordación a nivel local y
regional del significado de la palabra Tagarnia, para que este tipo de
Colombianismos no se pierda a través del tiempo.
Palabras clave: recordación, compartir, orgullo, reconocimiento, tiempo, arte,
cultura, música, antaño, festival.
Concepto:
- viaje por el tiempo
- Compartir la buena música
- tiempo de la cultura
- festival con orgullo
- Reconocer nuestra música
- Orgullo de antaño
 CAMPAÑA INTEGRAL
PROYECTO INTEGRADOR “FESTIVAL LA TAGARNIA”

ANDRES FERNANDO LÓPEZ RAMÍREZ

PROFESOR
VLADIMIR DÍAZ MESA

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA EAM

FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN
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 SEMESTRE IX
ARMENIA – QUINDÍO
2017