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LABORAL:
PUBLICIDAD:
Belleza y sexo:
El sexo siempre vende, da igual lo que se quiera anunciar, utilizar personas
guapas y medio desnudas son siempre una apuesta segura.
Afinidad:
ESCRITA:
VENTAS:
Reciprocidad
Consistencia
Validación social
Gusto
Autoridad
Escasez
Reciprocidad:
Este principio requiere que hagas algo a cambio de lo que sea que estés
recibiendo. Un ejemplo sería enviar un producto gratis por compra realizada, que
también puede aplicar a otro tipo de acciones comerciales.
Si visitas una heladería, es probable que recibas una pequeña muestra de los
diferentes sabores que se tienen a la venta. Aceptar esta muestra representa un
argumento convincente de que quieres y puedes realizar la compra, ya que
sientes que debes devolver algo por ese producto gratis. Es poco probable que
aceptes la muestra y salgas del lugar sin haber consumido algo.
Gústale a la gente:
Somos más fáciles de influenciar por personas que nos agradan pero, ¿cómo
funciona esto en el comercio electrónico?
Crea escases:
El miedo a perder es un poderoso motivador. Los clientes pueden sentir que
necesitan tomar acciones inmediatas cuando se les ofrece envío gratis y
descuentos por tiempo limitado, así como rebajas, etc.
Los dueños de tiendas virtuales astutos utilizan una variedad de tácticas para
crear escases, únicamente con mostrar un número limitado de piezas disponibles,
tal y como lo hace Francesca en el ejemplo antes mostrado. Además, puedes
mostrar escases por tamaño al mencionar que solo quedan tallas específicas o
productos en colores específicos. Puedes utilizar también una táctica que muchos
sitio de viajes emplean, al anexar el número de personas que han visto el producto,
lo que hace que compitan por el producto.
Tautología: técnica utilísima para dar arengas públicas, para urdir axiologías
empresariales, programas y agendas, certezas y confianzas, presupuestos y
supuestos.
Metonimia: técnica consistente en hacer hablar a los hechos y harto eficaz para
allanar ánimos después de algún desastre natural o social. Al usarla echaremos
mano de conceptos abstractos que hablen o simulen hablar por sí mismos.
Inculpación de las torpezas: técnica efectiva para explicar ideas absurdas, para
justiciar la pasividad y para llevar hasta la sinrazón las tesis de los contrarios. Es
menester, para que funcione, enristrar palabras trilladas y odiadas.
Ejemplo: “Usted dice que es necesaria una reforma, pero yo estoy en contra de
la anarquía educativa; usted, además, afirma que las importaciones son benéficas
para el país, pero yo abogo por la justicia, por la igualdad en el derecho comercial”.
Inflación de valores: técnica emotiva útil para exaltar a cualquier audiencia, pues
usa valores universales y a veces incoherentes, para argumentar razones.
Ejemplo: “Muchos dicen que soy necio, pero realmente estoy del lado de
la perseverancia; muchos me tachan de inocente, pero confío en que con
la esperanza podemos salir adelante”.