CUESTIONES DE FONDO: , e LA HIPOTESIS DE LOS TRES ORIGENES DEL DISENO. Anna Calvera Historias del disefio: constantes comunes pero enfoques distintos Entre historiadores de fenémenos culturales relativamente marginales como lo hha venido siendo el diseito para Ja historia, poder determinar cuando y cémo se otigind dicho fendmeno ha sido una preocupacién constante, Tiempo atris, ‘Max Bloch ya habla ironizado sobre esa tan extendida basqueda de los orige- nes poniendo en evidencia cvan dificil es establecer de forma rotunda el ori- gen de un fenémeno histirico, cualquiera que sea st caracter; sefialé ademés gue determinar el origen de algo nunca es sulficlente para explicarlo y descubrir sus causes.’ Y sin embargo jcuin importante es saber por donde empezar a la hora de explicar tina historia! En la perspectiva filosdfica, Ia cuestién de Los ori genes reviste otro sentido al ser considerado un acontecimiento fundacional, ese momento de cambio a partir del cual empieva algo nuevo, otra época, que se manifiesta a través de la conceptualizacién de un fenémeno y determina las consecuencias que se derivan de ello, En el caso del disefio, la cuestion del ori gen supone preguntarse emo fue concebido pero también cémo se organiz6 socialmente una actividad profesional concreta y en base @ qué critevios.” De acuerdo‘con ello, el objeto de este articulo es precisamente indagar en los varios ‘momentos fundacionales del disefio propuestos por la historiografia, rastrear cémo se formaron les distintas concepciones del disefio y comprender cOmo se introdujo su practica en la dinimice soctal, asf conto las consecuencias que se derivaron de ello influyendo en la cultura actual del disefio. Decidirse por un origen u otro depende en buena medida del concepto de dlisefio que se tiene en cada caso. Ya se ha puesto muchas veces de relieve el com- ponente ideclégico de esa historia del disefio que site sa origen en la Bauhaus y ‘Max Bloc 2 ato de fos orignes, capt 1v el bro Tnroviecién a a Historia escrito la erect antes de sr fstede, En frances levaina por lula Apolagie gaur Misti ox Mer dstrin” (u949). México. Fonda de Cultura Beonénea, 1974 (6 elmpresiin pp. 27-92 Nose trata e inviter ag al ilosoia dela historia, pero uno de fos mich referents pestle es sellin sobre ls origeves que Heidegger dessrrolS en "El origen de la obra de are” (s9s2), Arte ypocsis, ‘Ménica Fondo de Cultura Eeonbmiea, (958 63lndura en arte, arquitectura y disefo y quiere comprender genesis, Esta hi- Potesis concibe el disefio como tun movimiento cultural elaborade Por artistas ¥ anquitectos en la primera mitad del siglo xx como respuesta al advenimiento del neocapitalismo y dela sociedad de masas. El corolario es un relato que prio- za Ia actividad de los disefiadores a los que selecciona segtin si responden al concepto de disefo defendido: busca y establece quienes fueron loc Pioneros fn cada pats, su grado de ortodoxia en relacién con los maestros europeos y las versién local? Muchas historias locales y Zegionales han sido escritas de acuerdo con este modelo, dediein loss a buscar ens Bropios heéroes del disetio pero, en este caso, el relato se limita a registrar como cudndo legaron las influencias del extranjeroy se imports la cultura del diserio como medio para la modernizacién del pais, dejando en segundo plano del progetto’ con la intencién de comprender la historia del disefio dentro de la historia general del pais (De Fusco 1985, 1998). Reconsiderat log varios modelos de modernidad posible y analizar como cudnto se deevian del modelo estindar lesha permitido, por ejemplo, reescribir totalmente la historia del diseiio grifico Feconociéndolo como una modalidad del diseao industrial (Vitta 2003),! rs se eto historia scr sigiend a dlr dolbos de Perna ca. loci con tn Wass de liso Pens dl cho madera isse gales oe Infinit Buenos Aires Baar ee iene de lspci moder yd ota barcebee Gene 3878). Cuensan que ors teeny Yt Drona ylot principales edicos de Guay eae trsido pores Art None ets a Mavrtento Moderne queen atlas ltmse Meera inccnacionalmenie, laanmutectur yc! disco moderne al lodemo para estar coafusones Dikctir el Resgefintrko de Porincr ba lo muy habual put ela ctictpeen ern los mis despiadados ‘Re Mato Mani Hla ex Wii: Mors ya weld leanutearen a (Barcelona Gaara Gil, dhcho en apres ee Preteniad dese mode Gay fle: Macs eee nce oe ictoria det (Bt eer prasad dae, Besse oe 1, 200 Pp. 105-112 ree a as ke pao sons Bram, Andie: biodacone a desig lion Un moder croeae yant Blot & Cask 999.8 Fuse Rena Stra see Uso Laters,2990/ inromiges gat elhaertoa, Nipoks. EdiioceSaentiche lane a9 Va hase Fliasema de es irigenes: Barcelona Pais, 2003, 64s@/ACULTAD DE ARQUITECTURA VEPTO. DOC. Y BIBLIOTECA CAPITULO 1 RECONSIDERANDO ASPECTOS DE LA HIS La interpretacisn italiana exige introducir mas clementos de juicio que los manejados por una historia centrada en la obra de los disefiadores: ha de tener también en cuenta le realidad del consumo en ol pats, los procesos de comer- clalizacin y venta, las necesidades productivas y grado de desarrollo de los suministros teenolégicos disponibles para finalmente comprobar como todo ello queda reflejado en una cultura del disefio que, si bien tiene caracteres lo- cales, puede ser entendida universalmente. Muchos paralelismos pues con la orientacién adopteda por Ia historiografia anglosajona con posterioridad a la TevisiGn critica del legado de Pevsner y el Movimiento Moderno, y su denuncia sistemdtica de los modelos de ‘buen disefio’ impuestos desde el establishment de Ta profesién (Jervis 1984, Forty 1986 0 Woodham 1997).' Pero sila orientacién anglosajona ha servido para poner de relieve el fracaso histrico del ideal rege- nerador del diseiio tal como la formulé la vanguardia alemana antes y después dele TI Guerra Mundial (Bauhaus y Ulm) ~es decir, se ha constatado por acti- ‘Vo y Por pasivo el divorcio del disefio con el gran ptiblico patente en las pautas consumistas mayoritarias en casi todos ios paises del mundo desarrollado—, la perspectiva italiana, por el hecho de no renunciar al cardcter exclusivo de su mejor diseio, invita a replantear cuestiones de fondo relativas a conceptos irrenunciables sobre los que se sostienen Ia practica y la cultura del disefio en muchos paises; nociones tan potentes como modernidad, desarrollo econémi- o, universalidad, estandares de calidad y ese cardcter de ruptura con respecto ala tradicion que la idea de disefio Hlevaba implicita cuando se difundid en casi todo el mundo en la segunda postguerra mundial. Se han, pues, desazrollado en el mundo modos diferenciacios de pensar esos varios conceptos y la variedad de interpretaciones explica muchas caracteristicas de las diversas tealidades lo- cales sin salir de la perspectiva universalista y cosmopolita, con lo que se abre le posibilidad para que prosperen varias historias del disco. complementarias entre si y,con la historia general del disefio. En esta perspectiva, lo moderno y contemporaneo, 0 sea los atributos idio- sincrésicos del disefio como experiencia y como nocidn, pasan a un segundo plano y entonces el objeto de estudio se hunde en las rafces historicas del fend- meno disefio actual; es mas, lo moderno se diluye en la modernidad y el arco de tiempo a considerar se amplia considerablemente, Este trabajo se propone abordar la cuestion del origen del disetio moderno en base a la hipdtesis de que, en funcién del modelo historiogréfico y el concepto de disefio que se maneje, en realidad hay varios origenes distintos. * Para un ropes detlisdo de la evolu de hstoxtograti dl cisate, ver Fabel Camp Die y nse Secciona: Santa ¢ Cole 2007. Leslibeas menclonados son Sunon Jervic Dictionary of Design and Desens, Hlrcimonswerth: Pengotn, 1984; Adrian Forty: Objects of Desi (98). Mfats Cameron Books, 1995; Jonathan Woodham: Twentieth-Cenury Desig. Oxfords Osford Univesity Pros, 1957 65 053474