豪門生活 買車旅遊花費多3倍

據主計總處調查，2017年台灣平均每戶家庭消費支出為新台幣81.2萬元，較2016年增加4.5%；進一步觀察不同所得組的家庭消費情況，
中所得家庭年平均消費支出為77.2萬元，高所得家庭則達136.5萬元、足足多了近1倍。
從高所得家庭的各類消費支出中，發現有錢人除了相當注重教育，平均每戶家庭年花6萬元，在買車、套裝旅遊的花費更達中產家庭的
4倍之多。高所得家庭很肯花錢買車，在管理及保養費的支出上也不手軟，中所得家庭去年平均每戶支出為4.3萬元，高所得家庭則達
7.8萬元。主計總處調查也顯示，去年高所得家庭每戶平均花在套裝旅遊的支出，整整是中所得家庭的4倍之多。此外，高所得家庭在
相機、樂器、園藝、遊艇、運動用具這類教育消遣康樂器材的花費，為中所得家庭2.4倍，餐廳及旅館的消費也達1.6倍，顯見高所得家
庭因為經濟穩定，更願意花錢在能提高生活品質的事務上。 (2018/10/21 經濟日報)

景氣涼了？ 無薪假人數暴增
勞動部公佈，截至10月15日，全台共有19家企業實施無薪假，人數暴增到3,490人， 創近三
年新高，較上期增加3,006人。
國內最大汽車組裝廠國瑞汽車已向桃園勞動局 報備實施無薪假，影響人數高達2,000多人，
是單一企業最多，預計實施時間三個月、 至12月底。此外，國內太陽能業也傳來裁員消息，
太陽能電池廠元晶今年底前將裁員二成、總人數約280人。隨著無薪假人數增加與產業界陸
續傳出裁員潮，透露景 氣出現涼意。勞動部每月公佈二次無薪假統計，近年來景氣穩定，無
薪假通報人數都在二、三百人，上月底增加到18家、484人，已較之前略高。10月中旬數據
出爐，企業家數增為19家，雖然僅增一家，人數卻暴增到3,490人。(經濟日報2018/10/17)

亞培產品下架釋出逾20億商機 佳格受惠
據統計國內特殊營養品市場規模每年約54億元，亞培以市占五成穩坐最大品牌，此次產品下架事件，停售期間約為三至六個月，預估將
釋出約24億元商機，食品大廠佳格可望因此受惠。專家表示，在特殊營養品市場中，佳格為亞培以外之最大品牌，目前市占率為22%，
如果可以取得亞培原有市占率的一半，佳格的整體市占率約可提升至五成，若以35%的毛利率估算，毛利將佔稅前淨利達19.28%，對佳
格的營運表現貢獻幅度將相當顯著。不過，展望後市，專家認為亞培產品下架事件，對市場的影響應屬短期。(108/10/21 ET today)
喵星人飆增 寵物用品熱銷
少子化現象下，許多人養起「狗兒子」、
「貓女兒」，尤其貓咪因為能自理生活，個性
調查：週年慶檔期
又不黏人，讓許多人甘願當「貓奴」，據農委 上班族平均消費6691元
會統計，全台家貓數從57.8萬隻，一路成長到
突破73萬隻，4年成長近30%，顯示民眾對貓 年底消費市場最熱的話題，就屬周年慶。根據
咪接受度愈來愈高，也帶動新興寵物商機。 1111人力銀行公布的「上班族購物行為調查」
雖然連鎖寵物品牌都不願透露「貓咪」帶動的營業額，但有業者私下說：「現代年輕人 顯示，七成七的上班族會投入年底的周年慶大
對貓咪接受度高，愈來愈高的比率會選擇當貓奴，近年貓咪相關用品銷售都是2倍以上 戰參與購物，平均要花6,691元。
成長，全台皆然。」業者分析，養貓的消費者，通常有三大特質，一是以23~40歲族 不過，顛覆過往女性愛購物的刻板印象，男性
群最多；二是學歷與月均收入較高於養狗的人；三是單身或獨居多，情感上會需要陪伴， 上班族在周年慶檔期的平均消費金額高達
對喵星人支出尤其大方。(2018/10/21 蘋果日報) 7,286元，比女性的平均消費金額6,497元，足
足多出12%。從偏好的通路來觀察，約五成
韓系美妝搶進百貨 （49.73%）上班族同時在實體及網路上消費，
另外有18.92%的上班族偏好網路購物，只有
近三年來韓系化妝品搶進台灣市場，百貨專櫃業績迅速成長，獨立店相對失勢，業者 不到一成（8.11%）的上班族習慣在實體通路
指出，百貨化妝品專櫃業績已連續三年成長，成長幅度5～8％不等，但路邊店的業績 上消費。進一步交叉分析發現，已婚有小孩的
總是在蜜月期過後就嘎然而止，因此，百貨商場或購物中心成為下一個拓點新徑，從 族群對於在網路通路購物的偏好度最高，在實
全台購物中心與商場積極引進藥妝店可以看出端倪。 體通路上消費的族群則以未婚族群偏好度最高。
目前全台韓系化妝品品牌多數以路邊獨立店為 而在周年慶當中，上班族最愛購買的商品包括：
主，然面對開店成本高昂，加上消費者習慣到 服飾鞋包（57.04%）、美妝保健（53.52%）、
百貨商場購買，可一次購足，未來百貨商場與 民生用品（45.77%）和家電（20.42%）。
購物中心開店計劃會持續擴大，且因百貨通路 (2018/10/25 經濟日報)
一年有三大檔期促銷，帶動業績大幅成長。
(2018/10/20 工商時報)
大尺碼經濟崛起！ 搶攻大尺碼女裝市場
根據國健署今年七月公布的數據，台灣成人過重及肥胖盛行率為45.4%，其中男性的肥胖比例為53.4%，女性為38.3%。而對岸的中國更有
高達4,600萬名肥胖女性，最近中國大尺碼女裝品牌Garden Lis獲得資本市場的關注，拿下千萬千民幣的新一輪融資。個新品牌要做的是消
費升級，專攻高價位、高品質商品，鎖定25-35歲、體重在65公斤~90公斤的微胖女性客群，品項從服裝、鞋子、包包、帽子、襪子通通都
有，偏向獨立設計師風格，不因為是大尺寸就犧牲設計細節，要為大尺碼女性提供一站式穿搭服務。這股「胖人經濟」不只發生在中國，今
年10月，沃爾瑪（Walmart）宣布以1億美元，收購美國大尺碼女裝品牌Eloquii。大尺碼女裝不是沒有市場，只是主流的品牌和零售巨頭並
不重視，在電商、社群崛起的趨勢下，新創公司看準機會切入這個商機無限的新藍海，「胖人經濟」正在發酵中。 (2018/10/22 數位時代)

淘寶落地重來 馬雲引爆台灣電商最激戰
電商大戰再起，繼來自新加坡的蝦皮打巨額補貼戰，重傷本土電商龍頭網路家庭PChome後，現在連對岸最大電商業者阿里巴巴旗下
的淘寶也要強攻台灣市場。
三年前因陸資爭議退出台灣的淘寶，今年六月取得執照捲土重來，但淘寶這次不靠巨額補貼戰術，而是找特力等本土品牌開新零售智
慧店、舉辦網紅招商大會等新戰法快速佈局，廣招年輕網紅加入淘寶直播銷售陣營，還與擁有1,900萬用戶的LINE購物合作，出招快
狠準，短短4個月之內，淘寶密集出招，搶食台灣突破1兆元的電商大餅。這招已讓PChome、MOMO等本土電商緊張萬分，深怕未
來淘寶貨襲捲台灣市場。(2018/10/24)

美國千禧世代 喜歡快速方便醫療服務
對新世代而言，要去看病的意思就是坐車到候診室，他們沒有自己的保健醫師，也不想要這樣的醫師。
許多千禧世代由1981至1996年出生的美國人達8300萬，是目前美國為數最多的人群，他們偏好便利、
迅速、有連通性和價格透明的服務，使得個人保健醫療的樣貌急遽改變。許多年輕成人都採用新的醫療
方式：藥房或大型商店附設的零售店診所（retail clinics）、夜間和周末也看病的急症照顧中心，以及網
路上不用走出家門即可虛擬看診的的醫療網站都大受歡迎，尤其它們的價格很透明，許多診所和醫療網
站都會公告收費價目，而不像醫師診所那樣。(2018/10/23 世界日報)
全民瘋電音 線上聆聽量增2倍
上月初剛在台北落幕的電音盛宴ULTRA Taiwan 2018，雙日進場樂迷突破3萬人，為台灣電
音史寫下歷史新頁，這波電音熱潮正持續延燒，線上音樂平台KKBOX觀察自前年起到今年電
音聆聽量已增2倍，音樂祭前夕暖身歌單聆聽量更成長3倍。台灣電音市場極具潛力。
根據線上音樂平台Spotify的統計，該站電子舞曲(Electronic Dance Music，後簡稱EDM)的
曲目流量自2015年以來已經有177%的成長，是目前Spotify在台灣流量最大的音樂類型之一，
最受歡迎的收聽時段落在周三、周六，主要集中在晚上10時~11時。而KKBOX則表示，
EDM的聆聽量從2016年到今年目前為止有2倍成長，目前也是平台上坐二望一的主流曲風，
在ULTRA Taiwan來台之際，EDM暖身歌單的聆聽量更達300%的成長。(2018/10/22 蘋果
日報)

IG超越Snapchat 為美青少年最常用社交平台
分析公司發布的2018 年秋季調查中發現，臉書旗下Instagram，為青少年最常用的社交平台。
85% 接受訪青少年每月至少使用Instagram一次，比Snapchat的84%高，推特則是第3名，用量
達 46%，臉書為36%。雖然Instagram的使用度在攀升，臉書在青少年中的參與度正在逐漸降低，
只有28%的 15 歲男性使用臉書。Instagram鞏固了其領先優勢，近70%青少年表示他們更喜歡
通過 Instagram 與品牌聯繫新產品。Snapchat 則是第 2 名，兩者都在電子郵件 e-mail 前面。
(2018/10/23 鉅亨網)

臉書影片廣告效益灌水高達900% 遭客戶控告
臉書在2016年因影片流量及使用時間計算灌水，遭廣告客戶告上法院，近期揭露的訴訟文 件顯示，臉書的廣告客戶認為臉書早已知情，甚
至知情不報，而影片點閱率灌水的程度高達 150%到900%。顯然用戶和廣告客戶都對臉書的誠信感到不滿。最近臉書遭客戶控告影片 廣告
效益灌水知情不報許久，還大幅隱匿灌水程度，指控已近乎詐欺程度。2016年華爾街 日報報導，臉書提供給客戶用戶觀看付費影片廣告平
均時間上誇大60%到80%，當時臉書指 出，這是影片流量及使用時間計算方式有瑕疵所致。(2018/10/18 iThome )