INVESTIGACION DE MERCADO

”FUENTES DE INFORMACION PRIMARIAS Y SECUNDARIAS”

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FUENTES DE INVESTIGACION DE MERCADOS

1.1. INFORMACIO PRIMARIA

 FUENTES PRIMARIAS CUANTITATIVAS. Las cifras se basan en
la estadística inductiva así que se caracterizan por el muestro. Estos
estudios pueden ser realizados a la medida o hechos con regularidad
sobre un mercado o población. Para recolectar la información cabe la
posibilidad de ejecutar interrogatorios por medio de cuestionarios
elaborados y también se puede utilizar el método de la observación. Quiza
solo sea un problema determinar el modo de recolección de información.
 FUENTES PRIMARIAS CUALITATIVAS. Para esta fuente lo
primordial son las descripciones de os procesos de decisión de compra,
las motivaciones adquisitivas y los frenos de compra. En este caso para
recopilar información se echa de mano de la reunión de grupo y la
entrevista profunda.

1.2. FUESTES DE INFORMACION SECUNDARIAS

FUENTES SECUNDARIAS INTERNAS. Las áreas y los
departamentos de administración y finanzas son mejores proveedores de
información de una empresa. Esta información debe ser desmenuzada y
sirve de ayuda para tomar decisiones todo lo reunido puede utilizarse de
manera directa en casos específicos y en otros de forma agrupada por
medio de métodos estadísticos proveedores externos que son empresas
externas de investigación de mercados que se contratan para
proporcionar servicios de investigación y datos, entre organizaciones que
prestan este servicio están por ejemplo macro internacional, market
facts, westast Inc. Ubicadas en los estados unidos.

Proceso que sigue en la investigación de mercados son la definición del

problema el desarrollo del planteamiento del problema, la formulación de
un diseño de investigación el cual detalla los procedimientos requeridos
para obtener la información que se necesita, luego se realiza un trabajo
de campo o recopilación de datos y la preparación y presentación de
informes, por ejemplo una empresa que quiera incursionar en el mercado
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por este tipo de productos y tomar en cuenta los requisitos y necesidades
del consumidor para así satisfacerlo, por ejemplo la nueva marca crush
de Coca-Cola.

El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones de

marketing. El paradigma básico del marketing, permite entender mejor la
naturaleza y el papel de la investigación de mercados.

El marketing destaca la identificación y satisfacción de las necesidades

del cliente. Para determinar esas necesidades y poner en práctica
estrategias y programas de marketing que las satisfagan, los gerentes de
marketing necesitan información sobre los clientes, los competidores y
otras fuerzas del mercado. En los últimos años, muchos factores han
aumentado la necesidad de contar con más y mejor información. A medida
que el alcance de las empresas se vuelve nacional e internacional, se ha
incrementado la necesidad de información sobre los clientes, los
competidores y otras fuerzas del mercado. En los últimos años, muchos
factores han aumentado la necesidad de contar con más y mejor
información. A medida que el alcance de las empresas se vuelve nacional
e internacional, se ha incrementado la necesidad de información sobre
mercados mayores y más distantes. Al aumentar la prosperidad y
complejidad de los consumidores, los gerentes de marketing necesitan
mejor información sobre mercados mayores y más distantes. Al aumentar
la prosperidad y complejidad de los consumidores, los gerentes de
marketing necesitan información sobre la forma en que responderán a los
productos y a otras ofertas de marketing. Al hacerse más intensa la
competencia, los gerentes necesitan información acerca de la eficacia de
sus herramientas de marketing. Conforme los cambios ambientales son
más rápidos, los gerentes de marketing requieren información más
oportuna.
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