You are on page 1of 8

創市際雙週刊

第㆒㆓O期
發刊日:2018年10月30日
IX 市調解析
智慧手環/手錶篇

創市際雙週刊第㆒㆓O期 2018 年 10 ㈪ 30 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 2


智慧手環/手錶篇
隨著科技日新月異,各式各樣的穿戴裝置如雨後春筍般出現,為瞭解民眾對穿戴裝置的認知與使用情形,創
市際市場研究顧問於 2018 年 10 月 2 日至 4 日,針對 15-64 歲受訪者,進行「智慧手環/手錶篇」的調查, I
總計回收了 1,598 份問卷。
X


調

創市際雙週刊第㆒㆓O期 2018 年 10 ㈪ 30 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 3


智慧手環/手錶篇

智慧手環/手錶使用率約三成 購買智慧手環/手錶時的考量因素
可記錄行走、運動數據 54.0%
智慧手環/手錶使用情形 可監測心率 43.9%
價格 43.8%
可同步手機接收通知 39.9%
有使用智慧手錶 20.7%
可記錄睡眠 38.9%

目前使用者 31.9% 有可同步的裝置或APP 36.7%


防塵、防水功能 36.1% I
有使用智慧手環 X
16.1% 可監測血壓、血氧 36.0%
續航力 34.7%
品牌 30.1%
目前皆沒有使用 68.1% 可GPS導航 27.1% 市
調
造型設計 23.7% 解

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60%
Base:知道任一智慧手錶/手環品牌的受訪者 N=1503 Base:目前有使用智慧手錶/手環品牌的受訪者 N=482
資料來源:創市際市場研究顧問 Oct. 2018 資料來源:創市際市場研究顧問 Oct. 2018

透過調查可知,在全體受訪者中,目前「有使用智慧手錶」者大約有兩成(20.7%),有「使用智慧手環」者為
16.1% 。進一步詢問目前有使用的受訪者,在購買時的考量因素,發現超過五成的受訪者主要是因為「可記
錄行走、運動數據」(54.0%)而購買,其次原因則為「可監測心率」(43.9%)和「價格」(43.8%)。

創市際雙週刊第㆒㆓O期 2018 年 10 ㈪ 30 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 4


智慧手環/手錶篇

未來使用智慧手環/手錶的意願將近四成 未來吸引購買智慧手環/手錶時的因素
可記錄行走、運動數據 58.1%
未來購買智慧手環/手錶意願 價格 56.7%
可同步手機接收通知 49.9%
考慮購買智慧手錶 25.9% 可監測心率 48.8%
可監測血壓、血氧 46.8%
未來考慮使用者 37.8% 防塵、防水功能 40.9%
有可同步的裝置或APP 38.3%
考慮購買智慧手環 17.2% I
可記錄睡眠 36.0% X
可GPS導航 34.9%
續航力 33.5%
皆沒有考慮購買 62.2% 可用來通話 32.6% 市
造型設計 29.2% 調

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 析
Base:目前沒有使用智慧手錶或手環的受訪者 N=1012 Base:未來有考慮購買智慧手錶/手環的受訪者 N=388
資料來源:創市際市場研究顧問 Oct. 2018 資料來源:創市際市場研究顧問 Oct. 2018

針對目前未使用智慧手錶或手環者,詢問其未來購買意願顯示,會「考慮購買智慧手錶」者有 25.9%,會
「考慮購買智慧手環」者則為 17.2%。深入了解未來吸引該群受訪者購買的因素,以「可記錄行走、運動數
據」(58.1%)和「價格」(56.7%)為主要考量,其次「可同步手機接收通知」、「可監測心率」(49.9%)及「可
監測血壓、血氧」(48.8%)的比率也在五成左右。

創市際雙週刊第㆒㆓O期 2018 年 10 ㈪ 30 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 5


智慧手環/手錶篇

‣ 小結
▸ 目前智慧手環/手錶使用率約三成(31.9%),其中有使用「智慧手錶」(20.7%)者略高於有使用「智慧手環」
(16.1%)者;目前使用者在選購智慧手環/手錶的考量因素:「可記錄行走、運動數據」、「可監測心率」
(43.9%)、「價格」(43.8%)。

▸ 未來有意願使用者將近四成(37.8%),仍是「智慧手錶」(25.9%)的比率高於「智慧手環」(17.2%);
未來有意願購買者吸引其選購智慧手環/手錶的因素:可記錄行走、運動數據(58.1%)、價格(56.7%)、可 I
X

同步手機接收通知(49.9%)、可監測心率(48.8%)。


調

創市際雙週刊第㆒㆓O期 2018 年 10 ㈪ 30 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 6


智慧手環/手錶篇

研究設計
個數 百分比
研究方法: 男性 799 50.0%
性別
線上調查(IX Survey線上研究整合系統) 女性 799 50.0%
15-19歲 125 7.8%
研究對象: 20-24歲 148 9.3%
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群,針 25-29歲 150 9.4%
I
X
對15-64歲網友進行隨機抽樣。 30-34歲 155 9.7%
35-39歲 190 11.9%
研究期間:

年齡 調
40-44歲 175 11.0% 解
2018/10/02~2018/10/04 析
45-49歲 168 10.5%
50-54歲 170 10.6%
有效樣本數:N=1,598
55-59歲 169 10.5%
在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負2.5%,
60-64歲 149 9.3%
再依照行政院主計處2018年06月台灣地區內
政部公布之性別及年齡人口結構進行加權。 北部 733 45.8%
居住地 中部 420 26.3%
南部 446 27.9%
創市際雙週刊第㆒㆓O期 2018 年 10 ㈪ 30 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 7
‣本雙週刊報告書內容為創市際市場研究顧問公司版權所有。

‣若需引用本雙週刊相關數據,或有任何問題,歡迎來信詢問。

m marcom@ixresearch.com