UNIDAD II

Teorías normativas y descriptivas éticas para los

negocios I: Introducción y esquema de la ética
para los negocios
¿QUÈ ES UNA TEORÌA ÈTICA?

Es aquella que
plantea modelos a
imitar por el sujeto.
Son còdigos morales
que este debe
adoptar.
DIFERENCIAS EDESCRIPTIVAS Y LAS
NORMATIVASNTRE LAS TEORÌAS
 Teorìas èticas normativas
Son doctrinas èticas que elaboran y verifican afirmaciones o juicios determinados. Una
sentencia ética, juicio moral o declaración normativa es una afirmación que contendrá
términos tales como “bueno”, “malo”, “correcto”, “incorrecto”, “obligatorio”, “permitido
 Teorìas èticas normativas
•Deontología o teoría del deber: hace referencia a la rama de
la ética cuyo objeto de estudio son los fundamentos
del deber y las normas morales. Se refiere a un conjunto
ordenado de deberes y obligaciones morales que tienen los
profesionales de una determinada materia.

•Teleología: Se refiere a aquella actitud o comportamiento que

contempla el bien para la mayorìa, determinando qué es
correcto y qué no lo es en función del resultado a alcanzar.
Propone que fin último solo es correcto en cuanto sea un bien
para todos, sin distinción alguna, ni acepción entre las
personas.
 Teorìas èticas normativas

Relativismo ètico: teoría que sostiene

que no existe una regla universal
absoluta en la rectitud moral de la
sociedad. En consecuencia, se
sostiene que la actuación ética de un
individuo depende o es relativa a la
sociedad a la que pertenece.

Absolutismo ètico: Establece un

código ideal de conducta. Sostiene
que las proposiciones èticas son
inobjetables.
 Teorìas normativas èticas

Ética de la virtud y la acción correcta:

Las éticas de la virtud niegan que la moral se reduzca a un conjunto de principios o
reglas morales que hay que seguir y afirman que la moral se manifiesta a través de
rasgos internos de la persona, las virtudes, que son disposiciones de carácter
moral u orientación de la voluntad a vivir de una forma admirable.

¿Què rasgos del carácter hacen de

alguien una buena persona?

¿Què tipo de persona se debe ser?

IDEALISMO PLATÒNICO

CONCIBE QUE LAS IDEAS SON MODELOS DE LAS

COSAS EN SU ESTADO DE PERFECCIÒN. LA IDEA
SE HACE VISIBLE A RAVÈS DE LA MIRADA
INTERIOR.
REALISMO ARISTOTÈLICO
 ÈTICA KANTIANA

INMANUEL KANT
PSICOLOGISMO DE ADAM SMITH
UTILITARISMO DE JHON STUARD MILL
“LA MAYOR FELICIDAD PARA EL MAYOR NÙMERO”

• La mayor utilidad es la felicidad màs grande

• La felicidad de muchos es mayor que la de uno solo.

• La felicidad agregada (la suma de las felicidades de

todos y de cada uno) es o que otorga el nivel de
bienestar y de integración de una sociedad.

• La perspectiva asume Mill es cualitativa. El verdadero

placer no radica en “tener màs” sino en “ser mejor”.
NATURALEZA DE LAS DOCTRINAS DESCRIPTIVAS DE
LA ÈTICA Y NORMATIVA APLICADA A LA EMPRESA
 Reflexiòn sobre estas afirmaciones

1. La mayoría de los personas piensan que el

racismo está mal.

2. Entre algunas culturas, no hay

estigma asociado a la homosexualidad.

Estudio de Stanley Milgram encontró una gran discrepancia entre lo

que la gente afirma y lo que realmente hizo.
 La ética descriptiva consiste en:

Simplemente describir cómo se

comportan las personas y /o
qué tipo de normas
morales pretenden seguir.

Las ciencias que utilizan esta ética

son: Antropología, la Psicología,
Sociología y la historia.
 La ética descriptiva concluye que:

Nuestro comportamiento es
producto de la sociabilización,
que moldea y determina normas,
valores y principios.

Describe comportamientos del hombre a

nivel mundial sobre la discriminación, el
cuidado del medio ambiente, señalando
de forma detallada, pero sin emitir
prejuicios o sin enjuiciarlo.
 La ética descriptiva también estudia:
Los códigos de conducta creados por las organizaciones profesionales para
regular los comportamientos de sus miembros.
 La ética descriptiva se refiere a veces como:

La ética comparativa:
• La comparación de la
ética del pasado al
presente,
• La comparación de la
ética de una sociedad a
otra
• Comparar la ética que la
gente afirma seguir con
las reglas actuales de
conducta que se
describen sus acciones.
ÉTICA NORMATIVA APLICADA A LA
EMPRESA
INVESTIGAR LA NORMATIVIDAD Y SU
CÓDIGO DE ÉTICA DE LOS
PROFESIONALES DE LA CARRERA DE
ADMINISTRACIÓN
SEMANA 8

ETICA DESCRIPTIVA APLICADA A LA

EMPRESA
 ¿CUÀL ES EL RETO QUE ENFRENTAN LAS
EMPRESAS EN UN ENTORNO DIFERENTE?

ENFOCAR SUS ESFUERZOS EN CONSTRUIR UNA IDENTIDAD QUE

LOS FORTALEZCA INTERIOR Y EXTERIORMENTE.
FILOSOFÌA DE LA EMPRESA
 FILOSOFÌA DE LAS ORGANIZACIONES
EMPRESARIALES

La cultura de la Es una visión

Identifica “la forma
compañía tiene compartida por
de ser “ de una
que ver con sus todos los miembros
empresa.
principios y valores de la organizaciòn
ELEMENTOS DE LA FILOSOFÌA
EMPRESARIAL

LA MISIÒN
LA VISIÒN
LOS PRINCIPIOS
EL CONTEXTO
DIAGNÒSTICO ESTRATÈGICO
PIRÀMIDE ESTRATÈGICA
 MISIÒN EMPRESARIAL
 CONJUNTO DE CREENCIAS BÀSICAS QUE SE DERIVAN DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA, DE LOS OBJETIVOS DE LA COMPAÑÌA , SU
VALOR AGREGADO EN EL MERCADO Y EN SUS EMPLEADOS.

LA MISIÒN DE UNA
EMPRESA ES UN
INSTRUMENTO CON
UN ALTO NIVEL
MOTIVACIONAL Y
ENTUSIASTA
VISIÒN EMPRESARIAL
 Es pensar creativamente en còmo preparar la empresa para el
futuro, hacia dònde quiere llegar y còmo lograrlo.
LOS PRINCIPIOS
 Proposiciones que establece la empresa en torno a las acciones y
comportamientos de los individuos
EL CONTEXTO ESTRATÈGICO
 Està compuesto por todos los fenómenos y sus acontecimientos
actuales que tienen influencia en el desempeño de la empresa.
 DIAGNÒSTICO ESTRATÈGICO DINÀMICO
 Pretende identificar las variables internas y externas que influyen en la actividad
del negocio.
 Algunas de estas variable se puede pueden convertir en freno y otras en
aceleradores
 LA PIRÀMIDE ESTRATÈGICA

 Permite ver el conjunto

de estrategias que una
empresa pretende
aplicar en un tiempo
determinado.
 Se desarrolla a través
de tácticas y
programas que
permitirán alcanzar y
alinear cada estrategia
propuesta.
 ETICA DESCRIPTIVA APLICADA A LA
EMPRESA

LAS PERSONAS QUE INCIDEN EN SU CONDUCTA, ACTITUDES Y VALORES

EN LA ORGANIZACIÒN SON LAS QUE DEFINEN Y VIVEN LAS POLÌTICAS Y
LINEAMIENTOS QUE NORMAN LA VIDA ORGANIZACIONAL
PROCESO PARA LA TOMA DE DECISIONES
VALORES CORPORATIVOS
 Conceptos y costumbres, actitudes y comportamientos que la empresa asume
como normas o principios.
 Son elementos de la cultura empresarial
 CÒMO SE DETERMINAN LOS VALORES

1. Deseo y voluntad del

empresario por ser
reconocido de una manera u
otra
2. Estrategia, orientación del
negocio
3. Compromiso que son
acciones que se deciden con
la voluntad o la reflexiòn
TIPOS DE VALORES
EJEMPLOS DE FILOSOFÌAS EMPRESARIALES
EJEMPLOS DE FILOSOFÌAS EMPRESARIALES