ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LAS NUEVAS

GENERACIONES

KAROLL VANNESA CABALLERO PÉREZ

UNIVERSIDAD DE IBAGUÉ
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y
ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE ADMINSTRACIÓN DE NEGOCIOS
INTERNACIONALES
IBAGUÉ
2016
Estrategias de marketing para las nuevas generaciones

El marketing tiene diversas definiciones; según Philip Kotler (considerado el

padre del marketing) es “el proceso social y administrativo por el cual los
grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear o intercambiar bienes y
servicios” (pág. 16). Sin embargo, hay otras definiciones; como la que afirma
que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los
clientes y obtener ganancias al mismo tiempo (pág. 17).

Desde que el hombre existe se han producido numerosas relaciones de

intercambio, desde las más simples, como el trueque, hasta las más complejas
de hoy en día. Pero al mismo tiempo que evolucionaban estas relaciones el
termino marketing también lo hacía (pág. 18).

La mezcla del marketing

Las principales estrategias que se pueden adoptar para cada uno de los
elementos que conforman la mezcla de mercadotecnia. El producto es el bien o
servicio que se va ofrecer a los consumidores, algunas de las estrategias que
se pueden diseñar relaciones al producto son:
Sacar una nueva línea de producto, por ejemplo, si el producto son los
perfumes, se puede optar por sacar al mercado una línea de jabones. Si el
producto son los helados, una estrategia es sacar al mercado un nuevo tipo de
postre.
El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la
que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes,
es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en la
relación de los productos de la competencia (pág. 22).
La estrategia es una formula amplia para orientar que se va a lograr, como se
va a competir, en que mercado se va a participas y con qué elementos se va a
luchar (pág. 26). En consecuencia, una estrategia viene a ser una combinación
de fines y de medios, las orientaciones de cómo llegar a esos fines.

Es un recorrido oportuno que sigue una metodología, aplica variadas técnicas y

cuentan con la capacidad analítica creativa de quienes participan en la
formulación de planes estratégicos. Para fines ilustrativos, generalmente se
reconocen tres etapas las cuales son: ¿Dónde estamos? ¿A dónde vamos? y
¿A dónde deberíamos ir?

La comunicación estratégica se une a la planeación estratégica para que una

organización fortalezca su posición y consolide sus ventajas competitivas de
una validez estratégica. Debido a la fuerte interrelación entre la comunicación
estratégica con la planeación estratégica, la primera también debe tratarse en
forma similar a como su estructura un programa financiero, de investigación, de
comercialización, de ampliación a la planta productiva y de otros que por su
naturaleza involucran diferentes recursos, requieren inversiones de importancia
y se proyectan a largo plazo.

Ya para concluir por medio de este análisis comparativo de estrategias de

marketing se pudo observar que la rentabilidad de una compañía es, en parte,
el reflejo de llevar a cabo un proceso de marketing estratégico con éxito y, de
esta manera, lograr una ventaja sobre las demás compañías.
 BIBLIOGRAFIA
Philip, k (2007) Capitulo III Estrategias de marketing Recuperado
http://tesis.uson.mx/digital/tesis/docs/19651/Capitulo3.pdf

Salinas Oscar Javier. (2000, noviembre 15). Satisfacción del cliente en la estrategia de
marketing. Recuperado de http://www.gestiopolis.com/satisfaccion-cliente-estrategia-
marketing/