Anuario

Marca País 2017


Antonio Carámbula
Director Ejecutivo de Uruguay XXI
Una marca de todos
Estamos cerrando un año más de crecimiento de la Marca País Uruguay
Natural. Un año de consolidación y fortalecimiento del posicionamiento
de la marca dentro y fuera de fronteras. Es un año de fortalecimiento
institucional, porque a través de la gerencia de Marca País y Uruguay XXI,
el sello Uruguay Natural se integró al Sistema Nacional de Transformación
Productiva y Competitividad. Es un hecho que da cuenta de su relevancia en
la estrategia de promoción e internacionalización del país.
Al hacer un balance de lo conseguido es necesario destacar la primera
edición de la Feria MUY, una iniciativa pensada para generar un espacio
de exposición y muestra para las marcas socias de la Marca País. Hoy la
marca tiene más de 561 socios que han encontrado respaldo y apoyo en el
posicionamiento internacional que posee Uruguay.
Ese posicionamiento se ha fortalecido también a través de la consolidación
de las marcas sectoriales como Uruguay Smart Services, Uruguay Audiovisual,
Uruguay Logístico, Uruguay Fruits y el alineamiento a la arquitectura de
marca de Uruguay Digital, en ferias y presentaciones en todo el mundo.
En este 2017 avanzamos en materia de cooperación e integración de nuestra
marca. Por primera vez la marca Uruguay Natural participó en City Nation
Place de Londres en conjunto con otras marcas de la región, e impulsamos
la creación del Consejo Latinoamericano de Marca País, con el objetivo
de lograr acuerdos regionales e impulsar la creación de un observatorio
regional de Marca País.
Uruguay es una marca que construimos entre todos los uruguayos, una
representación que a diario dotamos de contenido con todo lo que hacemos.
La marca es un reflejo de lo que somos y lo que sentimos. Es una marca que
crece, y hoy cuenta con destacados embajadores que acompañan nuestro
trabajo en cada actividad y potencian nuestros esfuerzos en diversos ámbitos
como el artístico, la gastronomía o el deporte.
2017 ha sido además el año centenario de otra gran embajadora para nuestro
país, como La Cumparsita. Sin lugar a dudas uno de los hitos más destacados
de nuestra estrategia de posicionamiento y un emblema grabado a fuego
en el corazón de los uruguayos.
Tenemos ideas, planes y propuestas para explorar en 2018 con el objetivo
de fortalecer aún más la marca. Uruguay Natural ya es un ícono con el que
el mundo reconoce a Uruguay, y una imagen que, cada vez más, representa
lo mejor de nuestro país.

Antonio Carámbula
Director Ejecutivo de Uruguay XXI
Índice
| 1.| Empresas socias de Marca País pág. 5

| 2.| Eventos de Marca País pág. 13

| 3.| Embajadores de Marca pág. 19

| 4.| Marcas sectoriales pág. 25

| 5.| Eventos en los que participamos pág. 32

| 6.| El Centenario de la Cumparsita pág. 39

| 7.| Participación de Marca País pág. 43

Uruguay en eventos internacionales
1. Empresas socias
de Marca País
Empresas asociadas
El año de las empresas socias Principales rubros

La marca Uruguay Natural vivió un 2017 muy especial, durante el que

consolidó un proceso que comenzó tímidamente hace cinco años: la
asociación con empresas nacionales que a partir de la firma de un convenio
con Uruguay XXI y el ministerio de Turismo, pueden aplicar el logo de
Marca País en sus productos, comunicaciones y establecimientos. Como Turismo
contraparte, las empresas e instituciones reciben respaldo institucional
para exportar, capacitación mediante talleres e instancias de networking,
diferentes apoyos y la posibilidad de participar en actividades exclusivas
como fue este año la Feria MUY.
Tecnología

561
empresas son socias Gastronomía
de Marca País.
45%
178
de las empresas
asociadas son dirigidas
por mujeres.
empresas se sumaron
en 2017.
Indumentaria

TOP
 Al cierre de 2017 la Marca País cuenta con 561 empresas socias, de las cuales
178 se sumaron este año. Se trata de marcas, organismos y entidades de
los más variados rubros, que en sí mismo son una muestra representativa
de las actividades que realizamos los uruguayos.

Eventos

Turismo
Artesanías
Entretenimiento

ONG Cámaras Agronegocios

Consultorías Bebidas Alimentos
Indumentaria Diseño
Estatal/Paraestatal Educación Cultura
Joyas
Comercio
Medios de comunicación
Tecnología
Gastronomía
TOP
Acuerdos destacados
del 2017
Cada firma de acuerdo es un momento especial para la Marca País y
para las empresas que se asocian. En 2017 se realizaron varios actos en
el Ministerio de Turismo, en los que los empresarios y emprendedores
suelen contar de qué se trata su negocio y con qué expectativas se unen ACTO DE FIRMAS

a Uruguay Natural.
Además de los actos habituales, algunas firmas se realizan en lugares
especiales, considerando la oportunidad, el momento o la ubicación de
los nuevos socios. Este año, entre las firmas especiales se destacan:

Punta Tech

El 16 de enero en el Centro de
Convenciones de Punta del Este
se realizó la 9° edición del evento
que reúne a emprendedores
techies de toda la región, convo-
cados por los speakers interna-
cionales. Uruguay Natural facilitó
la presencia de una periodista de
la sección tecnología de América
Economía y aprovechó la ocasión
para concretar in situ el acuerdo PUNTA TECH
de uso de marca. Link

TOP
Sinergia Design

A pocas semanas de su apertura,

Sinergia Design, el espacio dedicado
a la indumentaria y los objetos de
diseño, se sumó a la Marca País. Los
productos que se ofrecen en Sinergia
Design tienen una grifa especial que
lleva nuestra Marca País asociando
así la calidad al diseño de vanguar-
dia. Para sus responsables se trata de
un lugar para “crear, producir y vender”,
para los locales y turistas es un paseo
obligado, con una interesante oferta
que incluye food trucks y cervezas SINERGIA DESIGN
artesanales.

Amaszonas Uruguay

La aerolínea boliviana, celebró el

17 de agosto el lanzamiento de la
nueva ruta Montevideo-Córdoba
(Argentina) y en el mismo evento
concretó la firma con Uruguay
Natural. Amaszonas da trabajo a
más de 100 familias uruguayas y
todos los vuelos se realizan con tri-
pulación y técnicos locales.
AMASZONAS URUGUAY

TOP
Federación Uruguaya
de Basketball
Con el Palacio Peñarol de telón de
fondo, y previo al partido que dis-
putaron Aguada y Defensor el 24
de abril, la Federación Uruguaya de
Basketball rubricó el acuerdo de uso
de marca que implica que todos los
equipos de los seleccionados lucirán
el logo cuando representen a nuestro
país fronteras afuera.
MAPI
El Museo de Arte Precolombino e
Indígena se unió a Uruguay Natural
el martes 25 de abril, tras concretar
la firma por parte de su presidente,
Thomas Lowy. Se trata de un apoyo
para el proceso de internacionaliza-
ción que impulsa el MAPI desde hace
unos años con la muestra itinerante
“Uruguay en Guaraní. Presencia indí-
gena misionera”.
Sistema B
Autodefinido como un movimiento
que trabaja por una economía
donde el éxito se mida por el bien-
estar de las personas, de las socie-
dades y la naturaleza, impulsando
a las Empresas B, Sistema B es
desde abril socio de Marca País. En
Uruguay las Empresas B son nueve y
en el mundo superan las 2000.
Fundación Alejandra
Forlán
Creada en 2009 para promover e
igualar los derechos de las perso-
nas con capacidades diferentes y
trabajar en la prevención de acci-
dentes de tránsito, la Fundación se
sumó a los organismos y empresas
socias de Uruguay Natural como
un socio estratégico dado que
realiza un trabajo alineado con los
valores de la marca.
TOP
Aplicación del logo
Uruguay Natural
El logo de Marca País acompaña a productos y servicios de las empresas
socias y suele estar presente en etiquetas, páginas web, catálogos,
instalaciones y vidrieras. Además acompaña y distingue a los productos
locales en el exterior.
Aquí se puede ver una selección de casos que comenzaron a utilizar
el logo este año. Se destaca el caso de Sinergia Design, donde las
etiquetas de todas las marcas presentes se realizaron especialmente
para señalar los productos Diseñados en Uruguay, y Diseñados y
Producidos en Uruguay.

TOP
TOP
2. Eventos de
Marca País
Feria MUY:
Mostrar Uruguay
Feria MUY:
Mostrar Uruguay
Lo mejor de las empresas socias reunido
en un solo lugar
El 21 de octubre en el LATU tuvo lugar MUY: Mostrar
Uruguay, la primera feria de productos de empresas socias
de Marca País, un verdadero encuentro de la comunidad
de Uruguay Natural.
Participaron 58 empresas que expusieron y vendieron sus
productos a lo largo de todo un día en el que también
hubo charlas sobre diseño y gastronomía, además de
una entrevista en vivo que realizó la conductora de la
Feria, María Gomensoro, a los embajadores de marca
Luciano Supervielle, Hugo Soca, María Noel Ricceto y
Martin Inthamoussú.
Alrededor de 2000 personas concurrieron a MUY, donde
pudieron degustar vinos, aceites de oliva, jugos de fruta
y productos lácteos nacionales, además de la oferta de
los foodtrucks instalados afuera del salón Los Robles.
La variedad de productos exhibidos ayudó al éxito de
esta primera edición de MUY y la buena respuesta del
público y las empresas, aseguró una nueva edición para
el año próximo.

TOP
TOP
Ciclo de Talleres de Marca Temas

País: de empresas socias

para empresas socias
En 2017 se realizaron cuatro talleres de capacitación para socios de Redes sociales e
Uruguay Natural, con la particularidad de que todos fueron dictados por Internet
empresas que también son socias de la marca.
Los temas elegidos: Redes sociales e Internet; Estrategia comercial;
Sustentabilidad; y E-commerce y marketing digital, surgieron de una
encuesta realizada entre los socios. Alrededor de 250 personas asistieron
a los talleres.
Estrategia
Comercial

250 4
participantes talleres
Sustentabilidad

en 2017 para socios de

Marca País

E-commerce
y marketing
digital

TOP
Talleres
Taller “Estrategia Comercial”
Las estrategias comerciales
y empresariales frente a los
desafíos actuales fue el tema
central del taller dictado
por Carlos Scarone de GyS
Consultores.
Taller “Sustentabilidad”
Giselle Della Mea y Tamara Ferré
en representación de Sistema
B abordaron aspectos de la
economía sustentable en el
tercer taller realizado en 2017.
Taller “Redes Sociales e
Internet”
Pablo Buela, director de
Pimod abordó el uso de las
redes sociales y cómo obtener
beneficios para las empresas
a partir del buen uso de las
herramientas que ofrecen.
Taller “E-commerce y
marketing digital”
Más de 50 personas
participaron el miércoles
20 de setiembre en el taller
de e-commerce y marketing
digital dirigido por Zureo
Software y Senpai Academy.
TOP
3. Embajadores
de Marca País
Privilegio y
compromiso
Ser embajador de la marca Uruguay Natural es un
privilegio que ostentan aquellas personalidades públicas
que alcanzaron una destacada proyección internacional y
representan al país allí donde van. Deportistas, músicos,
actores y personalidades de diversos ámbitos conforman
el universo de quienes representan a Uruguay en el mundo.
Este año se sumaron como embajadores la bailarina
María Noel Riccetto y el bailarín y coreógrafo Martin
Inthamoussú; los chefs Hugo Soca y Diego Ruete, el
colectivo Campo, el Cuarteto de Nos y Luciano Supervielle.
Presentes en la Feria MUY, los nuevos embajadores
expresaron qué sienten y con qué espíritu asumen su
rol de embajadores de Marca País.

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LUCIANO SUPERVIELLE - MÚSICO
“Hoy la cultura tiene su lugar a la hora de
mostrar Uruguay al mundo”
“Ser embajador de Marca País es algo que veo como
un reconocimiento que se le da a la cultura que
representa a Uruguay en el mundo. Hace muchos años
que viajo con la música y creo que vivimos tiempos en
los que estamos en mayor contacto con otras culturas
y en los que vemos que la música tiene un lugar muy
trascendental en la vida de las personas. Esto no siempre
fue así en Uruguay. Hay gente que tuvo que triunfar en
el exterior para después triunfar acá. Pasó con el tango
y más recientemente con Bajofondo. Siento que esto
está cambiando y que hoy la cultura tiene su lugar a la
hora de mostrar Uruguay al mundo”.

MARÍA NOEL RICCETTO - PRIMERA BAILARINA DEL BNS

“Que me reconozcan por bailar ballet y no
por jugar al fútbol es muy fuerte”
“Fue un gran reconocimiento que me propusieran
ser embajadora de la marca Uruguay en el mundo.
No me canso de decir que el hecho de ser conocida
como bailarina, o que la gente me reconozca en un
supermercado y que digan “la Riccetto”, es algo que en
mi época de estudiante de ballet no pasaba. Que se me
reconozca por bailar ballet y no por jugar al fútbol es
muy fuerte, es una gran responsabilidad y es muy lindo”.

TOP
MARTIN INTHAMOUSSÚ - BAILARÍN
“Uruguay produce calidad”
“Cuando afuera de Uruguay decís que acá hay una
Escuela Nacional de Danza que te forma como bailarín
profesional, en folclore, danza contemporánea, ballet
clásico y tango, y además es gratuita, no lo pueden
creer porque esa formación en otros países es muy
costosa. Creo que esto de contar lo que pasa aquí
también tiene que ver con ser embajador de la Marca
País. Y permite entender por qué Uruguay produce
calidad. Eso es lo que nosotros tenemos que mostrar
afuera: que Uruguay produce calidad”.

HUGO SOCA - CHEF

“Es un orgullo y un estímulo”
“Saber que como embajadores representamos a cada
ciudadano de nuestro país es un orgullo y una estímulo
para continuar trabajando y pensando en la forma
de hacer las cosas bien para seguir creciendo. Ahora
cuando salgo del país represento a tres millones de
uruguayos, y eso es una gran responsabilidad”.

TOP
Apoyos a
embajadores de
marca en 2017
La Marca País apoyó a lo largo del año a embajadores
que realizaron acciones en el exterior del país, y cola-
boraron con la difusión de Uruguay a nivel internacio-
nal. Algunos de los apoyos brindados este año fueron:

FOTO GENTILEZA DEL BNS

JUAN CAMPODÓNICO + CAMPO
Gira Tambor del Cosmos
El colectivo Campo realizó una gira en mayo por
diferentes ciudades de México, presentando su disco
Tambor del Cosmos, editado en abril y compuesto
entre Montevideo y Shanghái. El nuevo trabajo de
Campo explora la conexión entre el ritmo, lo físico
y lo emocional, inspirándose tanto en la música
sudamericana, como en los sonidos globales y las
nuevas tendencias.

TOP
DIEGO RUETE
Encuentro Latinoamericano de Educación
Transformadora y Premios Gourmand.
“Hoy Cocinamos Nosotros: cocina para niños”, el libro
del chef y educador Diego Ruete, editado por Aguaclara,
obtuvo la medalla de bronce en los prestigiosos
premios Gourmand World Cookbook Award 2017, que
se entregaron en la ciudad china de Yantai, tras quedar
nominado entre los nueve mejores libros de cocina
para niños del mundo. Ruete también participó en
Bogotá del 1° Encuentro Latinoamericano de Educación
Transformadora: Reinventando la educación en América
Latina, en el que compartió buenas prácticas y saberes
a través de talleres con niños.

COMPAÑÍA DE DANZA MARTIN

INTHAMOUSSÚ
Gira Manada
En setiembre de este año la Compañía de Danza
Martín Inthamoussú presentó su espectáculo Manada
en diversas ciudades de nuestro país y en Festivales
realizados en México en ciudades como el DF,
Guadalajara y Oaxaca. Manada es un espectáculo
de danza contemporánea que se propone generar
un espacio de reflexión sobre la construcción de las
masculinidades hoy.

TOP
4. Marcas
Sectoriales
Uruguay Business
Experience y Smart Talent
Day, marcaron la agenda
de servicios exportables
La segunda edición del Uruguay Business Experience realizada en marzo
reunió a más de 200 personas, entre ellas a más de 30 directivos de empresas
internacionales interesadas en iniciar operaciones en nuestro país.
Este evento representa un verdadero aliado a la hora de posicionar a Uruguay
como plataforma estratégica para el sector de los servicios globales, de
ahí que abordó temas como las tendencias mundiales del outsourcing, la
coyuntura económica de Latinoamérica y Uruguay, y las tendencias que
marcan la robótica y la automatización de procesos.
En setiembre, la Marca País también participó en la edición 2017 del Smart
Talent Day, junto a más de 50 empresas, 12 consultoras de personal, 6
institutos de inglés, 13 instituciones educativas, varios sponsors y 1.800
personas, que se acercaron a conocer los diferentes sectores del evento:
Meeting Area, CV Checking + Job Interview Practice y Smart Chat.

TOP
Uruguay Digital impulsa
el liderazgo del país en
la región
Durante 2017, y continuando con el ordenamiento de la arquitectura
de marcas sectoriales, se trabajó para alinear el Uruguay Digital bajo la
arquitectura de Uruguay Natural.
El trabajo se hizo en conjunto entre Uruguay XXI y la Agencia de Gobierno
Electrónico y Sociedad de la Información y el Conocimiento (AGESIC), la
cual en 2017 celebró los 10 años de su creación.
El presidente de AGESIC, ingeniero José Clastornik, aseguró: “Uruguay
es un referente regional en inclusión digital con equidad”, y destacó el
liderazgo logrado por nuestro país, que según el reporte “Medición de la
Sociedad de la Información 2017”, publicado por la Unión Internacional de
Telecomunicaciones, encabeza por séptimo año consecutivo el desarrollo
digital en Latinoamérica.

TOP
Uruguay Audiovisual,
con identidad animada,
presente en los principales
eventos internacionales
La marca sectorial Uruguay Audiovisual, lanzada en 2016, logró en su
primer año de vida, concretar dos propósitos importantes: el desarrollo
de una imagen animada que acompañe a cada realización o coproducción
uruguaya, y estar presente en eventos y publicaciones de referencia para
la industria cinematográfica mundial.
La productora “La Mano Estudio” – ganadora del concurso nacional – creó
la pieza “Uruguay Río de los pájaros pintados”, con el objetivo de generar
la identidad audiovisual uruguaya a partir de una cinemática envolvente
en la que se destacan los reflejos del río nocturno y el vuelo de los pájaros.
Aquí se puede ver el spot animado: Link

TOP
Como ya es tradición, Uruguay Audiovisual estuvo pre-
sente en el Festival de Cannes con un stand propio, y
participó por primera vez en Focus, el evento de loca-
ciones que se realiza en Londres. También figuró en
The Location Guide, uno de los materiales más con-
sultados del sector, donde figura la oferta mundial de
servicios audiovisuales. La marca participó asimismo
en el Festival Internacional de Publicidad Cannes
Lions, uno de los más prestigiosos del panorama
publicitario internacional, dónde nuestro país ha sido
premiado repetidas veces.
A nivel local, la marca sectorial participó en julio en
el Doc Montevideo, un espacio único de formación
coorganizado por el ICAU y la oficina de Locaciones
Montevideanas de la Intendencia de Montevideo,
en el que se concentra la actividad documental más
importante del país y está posicionado como uno de los
eventos clave y un festival de referencia en la región.

STAND DE URUGUAY AUDIOVISUAL EN FOCUS, LONDRES

TOP
Uruguay Fruits muestra la
producción agrointeligente
en Fruit Logística, la
principal feria de Berlín
Acompañadas por el presidente de la República, Tabaré Vázquez, las
marcas sectoriales Uruguay Fruits y Uruguay Logistics, participaron
entre el 8 y el 10 de febrero en Fruit Logística, la feria que reúne a los
máximos exponentes y compradores del sector frutas, en Berlín.

STAND DE URUGUAY FRUITS EN FRUIT LOGÍSTICA TOP

“Los visitantes podrán conocer y valorar la calidad, inocuidad y seguridad
de los productos uruguayos”, afirmó Vázquez al inaugurar el stand.
Fue la novena vez que Uruguay participó en esta plataforma funda-
mental para promover la producción nacional y conocer las últimas
tendencias del mercado.
“Good by nature” -Buenas por naturaleza- es el slogan que sintetiza el
posicionamiento internacional con el que Uruguay presenta su pro-
ducción frutihortícola y promueve los valores que identifican a nuestras
frutas y verduras.
Aquí se puede ver el momento en el que el presidente Tabaré Vázquez
inaugura el stand de Uruguay en Fruit Logistic 2017. Link

TOP
5.
Eventos
en los que
participamos
Eventos realizados
con el apoyo de Marca
País en 2017
A lo largo del año, Uruguay Natural colaboró de diversas
formas para concretar la realización de diferentes eventos
en los que participaron empresas y organismos socios, o
que tuvieron especial interés por ser de actividades que
se alinean con los objetivos de la Marca País.

CULTURA
FESTIVAL DE CINE DE JOSÉ IGNACIO
Entre el 6 y el 14 de enero se realizó el Festival Inter-
nacional de Cine que anualmente tiene lugar en José
Ignacio y Pueblo Garzón, y en el que se proyectan pelí-
culas reconocidas a nivel internacional, en un entorno
donde jóvenes, familias, residentes y turistas comparten
una experiencia enriquecedora.

FESTIVAL DE CINE DE JOSÉ IGNACIO

TOP
CULTURA
V FESTIVAL INTERNACIONAL DE ARTES
ESCÉNICAS
La V edición del Festival Internacional de Artes Escéni-
cas (FIDAE) convocó a Uruguay a más de 50 artistas y
técnicos extranjeros, que ofrecieron espectáculos que
iban desde la danza experimental al teatro de texto
y se presentaron en todo el país. El Festival se exten-
dió por dos semanas y participaron entre 50 y 60 mil
espectadores que se acercaron a ver compañías y artis-
tas llegados de Alemania, Argentina, Brasil, Colombia,
Chile, Ecuador, España, Italia, Irlanda, México, Perú y
Uruguay. Por su parte programadores internacionales
mantuvieron encuentros con artistas y productores
uruguayos para favorecer la internacionalización de
nuestras artes escénicas.
El director del Festival Internacional de Teatro de Bra-
silia, Luis Alonso, al despedirse tras terminar el FIDAE,
escribió: “Uruguay es una luz en este continente que
nunca sabe si se está construyendo o destruyendo”.

FESTIVAL INTERNACIONAL DE ARTES ESCÉNICAS

TOP
INCLUSIÓN
EXPOFERIA DIWEEK
La oferta de productos y servicios pensados exclusiva-
mente para personas con discapacidad, fue exhibida
en la Expo Feria realizada por la Fundación Alejandra
Forlán, en el mes de setiembre. Fue la primera vez que
en Montevideo tuvo lugar una expoferia de estas carac-
terísticas, donde es posible conocer los insumos y ser-
vicios destinados a la rehabilitación de personas con
discapacidad y adultos mayores.

ENERGÍAS RENOVABLES
EXPOFERIA DIWEEK
CONGRESO LATINOAMERICANO DE
ENERGÍA EÓLICA
La Asociación Uruguaya de Energía Eólica (AUdEE) orga-
nizó en 2017 el IV Congreso Latinoamericano en el que
se discutieron temas y proyectos orientados al uso de
la energía eólica como fuente renovable de recursos
naturales. Un periodista chileno, especialmente invitado
por Marca País para cubrir el Congreso, publicó poste-
riormente en América Economía una nota titulada “La
revolución del viento en Uruguay”. Link

CONGRESO LATINOAMERICANO DE ENERGÍA EÓLICA

TOP
ECONOMÍA
SEGUNDA CUMBRE DE MUJERES DE NEGOCIOS- WORLD
TRADE CENTER COLONIA
La Cumbre de Mujeres de Negocios es uno de los eventos más impor-
tantes que organiza el Club de Negocios de World Trade Center Colonia
del Sacramento, y en este 2° encuentro se concentró en acompañar
y fortalecer la evolución y el mayor protagonismo alcanzado por las
mujeres en el mundo de los negocios, además de contribuir en el posi-
cionamiento de Colonia como destino de turismo corporativo y de nego-
cios. La Cumbre también colaboró en fortalecer la actividad turística y
hotelera en épocas de baja ocupación, como parte de un plan estraté-
gico amplio que incluye la estrecha colaboración público privada en
beneficio de la comunidad local. CUMBRE DE MUJERES DE NEGOCIOS

ECONOMÍA CIRCULAR
UN DÍA B
El 16 de noviembre se realizó una nueva edición de Un Día B, una jornada
en la que se celebra a los nuevos protagonistas de la economía que
buscan redefinir el sentido del éxito. Las empresas B son aquellas que
persiguen el objetivo de ser ya “no solo las mejores del mundo, sino las
mejores para el mundo”, construyendo una economía donde el éxito se
mida por el bienestar de las personas, las sociedades y la naturaleza.

UN DÍA B

TOP
URUGUAYOS EN EL EXTRANJERO
EVENTO REACHING U
El lunes 2 de octubre se celebró la Cena Anual de Reaching U en Nueva
York a beneficio de las instituciones educativas que apoya la Fundación en
Uruguay. El evento permitió recaudar fondos para financiar proyectos de
apoyo a poblaciones vulnerables de nuestro país.

OTROS EVENTOS APOYADOS FUERON:

TedX Montevideo
Congreso Cámara de Comercio y Negocios LGBTI
Presencia de las diseñadoras uruguayas Florencia Magariños y Florencia
Occhiuzzi en Asunción Fashion Week.
Gala Endeavor 2017
Video promocional de Natalia Oreiro en el marco de la gira que realizó
el presidente Tabaré Vázquez por Rusia, en el mes de febrero.
Expo Lana 2017
Foro Economía Circular

REACHING U

TOP
DEPORTES CON REPERCUSIÓN INTERNACIONAL
URUGUAY OPEN 2017
13 tenistas ubicados entre los 125 mejores del mundo
y cinco ex campeones se dieron cita en la edición
2017 del torneo que año a año gana posicionamiento
a nivel mundial y este año se realizó entre el 12 y el
20 de noviembre. Este año además, volvió al torneo
Pablo Cuevas, el salteño que ganó el Uruguay Open
en 2009 y 2014.

PANAMERICANO ENDURO ECUESTRE URUGUAY OPEN 2017

URUGUAY 2017
Por primera vez Punta del Este fue sede de este evento
de nivel internacional organizado por la Federación
Uruguaya de Deportes Ecuestres, que se realizó entre
el 9 y el 15 de octubre y contó con la participación
de jinetes de Estados Unidos, Colombia, Costa Rica,
Guatemala, Ecuador, Chile, Argentina y Brasil.

PANAMERICANO ENDURO ECUESTRE URUGUAY 2017

TOP
6. El Centenario de
la Cumparsita
La Cumparsita cumplió
100 años
Un aniversario celebrado en Uruguay y en el mundo
En 2017 La Cumparsita -el tango más famoso del mundo o el himno de
todos los tangos-, cumplió 100 años y sus acordes sonaron en los más
recónditos rincones del país y en el exterior, porque también hubo
conciertos y homenajes realizados más allá del Río de la Plata.
Entre los actos en los que participó Uruguay Natural, destacamos:

MUSEO DEL TANGO

La Marca País firmó un acuerdo con el Museo del Tango, inaugurado
este año en el lugar donde sonó por primera vez La Cumparsita en la
planta baja del Palacio Salvo, donde antiguamente estuvo instalado
el bar La Giralda.

VERSIÓN HOMENAJE
Luciano Supervielle, embajador de la Marca País, compuso una versión
moderna de La Cumparsita a pedido de Uruguay XXI. Auspiciado por
el Ministerio de Turismo, se realizó un videoclip en que se puede ver
también a la pareja campeona del Mundial de Tango Salón 2014. El
video se puede ver aquí: Link

FIRMA CON EL MUSEO DEL TANGO

TOP
CAJITA MUSICAL
La Marca País también diseñó una cajita musical
como objeto de merchandising conmemorativo en
la que se puede escuchar la famosa melodía. Con
la estética representativa de Uruguay Natural, la
cajita fue obsequiada en diversas instancias, tanto
a uruguayos como a extranjeros y se transformó en
un objeto de colección.

CAJITA MUSICAL DE LA CUMPARSITA

COCKTAIL PARA EXTRANJEROS
Durante el Foro de Inversión Europea que tuvo lugar
en junio en Montevideo, organizado por la Delegación
de la Unión Europea y el Instituto Uruguay XXI, se
realizó un cocktail para los empresarios extranjeros,
con La Cumparsita como temática central en el hall
del Palacio Salvo.

FIRMA CON EL MUSEO DEL TANGO

TOP
RAÚL JAURENA EN TRINITY CHURCH
En Nueva York, el Consulado General de Uruguay
organizó en la Trinity Church, en el corazón de
Manhattan, el concierto homenaje a los 100 años
de La Cumparsita en el que participaron el maestro
Raúl Jaurena, el director de la Orquesta Sinfónica
del Sodre, Martín García, y la Orquesta local ISO
(Interschool Orchestras of New York) con el apoyo
del programa “Un paseo por los sentidos” del que es
parte Uruguay XXI, junto al Ministerio de Turismo,
INAC, INALE e INAVI.

HOMENAJE A LA CUMPARSITA EN NUEVA YORK

CHINA-LAC
En el marco del China-LAC realizado en noviembre en
Punta del Este, tuvo lugar un cocktail en el Museo
Ralli, donde músicos y bailarines interpretaron y
bailaron el tango centenario.

CHINA LAC

TOP
7. Participación
de Marca País
Uruguay en eventos
internacionales
Uruguay Natural
presente en eventos
internacionales
Uno de los principales objetivos de la Marca País
es promover a Uruguay en el exterior, sobre todo
en lugares donde se abordan temas de inversión,
cooperación internacional y promoción turística, así
como en eventos en los que las marcas de los diferentes
países son el centro del debate.
Algunas de las instancias en las que estuvimos este
NATALIA OREIRO EN SPOT PRESIDENCIAL
año fueron:

NATALIA OREIRO EN GIRA

PRESIDENCIAL POR RUSIA
La gira presidencial que realizó el presidente Tabaré
Vázquez junto a ministros y empresarios locales por
Alemania, Finlandia y Rusia, y que incluyó encuentros
con autoridades, empresarios e industriales europeos,
fue acompañada por un spot realizado especialmente
para el público ruso, en el que Natalia Oreiro invitó a
sus miles de seguidores a conocer Uruguay.

GIRA PRESIDENCIAL POR RUSIA

TOP
CHINA-LAC
Con presencia de productos nacionales como vinos,
aceites de oliva, cítricos, quesos y prendas de lana y
cuero entre otros, en noviembre la Marca País estuvo
presente en China Lac 2017. El evento que reunió a
2400 empresarios extranjeros y locales, organismos
de comercio, autoridades y medios de comunicación
de China, América Latina y el Caribe en el Centro de
Convenciones de Punta del Este. El stand de Uruguay
Natural, recibió la visita de miles de empresarios así
como la del presidente Tabaré Vázquez.

V FORO INTERNACIONAL DE MARCA PAÍS CHINA-LAC

Reunión Preliminar del Foro de Marca País Panamá

2017, realizada en Medellín, en la que participaron
los responsables de las marcas de 14 países
latinoamericanos para debatir sobre los temas a
tratar en el foro internacional.
El V Foro Internacional de Marca País, con sede en
Panamá, se realizó en el mes de octubre. Allí se
firmó la integración del Consejo Latinoamericano de
Marca País y se presentó la experiencia de Uruguay
sobre el desarrollo de las marcas sectoriales.

V FORO INTERNACIONAL DE MARCA PAÍS

TOP
FIT 2017
Visita al stand de Uruguay y los países de la región
en la 22° Feria Internacional de Turismo FIT 2017, en
Buenos Aires.

LANZAMIENTO TEMPORADA TURÍSTICA

Lanzamiento oficial de la temporada turística
2017-2018 en Buenos Aires.

CITY NATION PLACE

Uruguay participó por primera vez en City Nation Place CITY NATION PLACE
Global, evento de branding internacional realizado
en Londres, en el que se discutieron y presentaron
estrategias de marca de diversos países como Canadá,
Dinamarca, Islandia, Finlandia y USA, y expertos se
enfocaron en el papel que éstas juegan en la creación
de resiliencia económica y social, entre otros temas.

IMAGEN CIUDAD PUNTA DEL ESTE

La gerencia de Marca País fue invitada a participar
en las “Jornadas Imagen de Ciudad y Gestión Turística
Punta del Este”, donde se presentó la estrategia de
Marca País a modo de aporte para la creación de la
marca ciudad Punta del Este.

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