ESTRATEGIAS GENÉRICAS DE PORTER

Las estrategias genéricas de Porter son tres estrategias básicas a través de las cuales
una empresa puede conseguir una ventaja competitiva para sobrevivir en el mercado a
largo plazo. Estas estrategias son las siguientes: Liderazgo en costes, diferenciación y
enfoque.
Esta teoría, propuesta por Michael Porter, es un clásico en el estudio y diseño de la
estrategia empresarial moderna que ha sido estudiado durante las últimas décadas en
universidades de Administración de Empresas y en escuelas de negocios de todo el
mundo.
De esta forma, al referirse al concepto de “ventaja competitiva sostenible en el tiempo
“, Michael Porter hace referencia a la posibilidad de encontrar una posición en el
mercado donde una empresa pueda sobrevivir y obtener beneficios a medio y largo
plazo, teniendo en cuenta que, en ese mercado, va a haber otros competidores con
estrategias distintas que van a competir con ella por los potenciales clientes.
Las estrategias genéricas de Porter son las siguientes:
 – Liderazgo en costes.
 – Diferenciación.
 – Enfoque en nichos (segmentación).
El propósito de estas estrategias genéricas es poder servir a las empresas como modelo
a seguir a la hora de poder definir su forma de funcionar para conseguir una ventaja
competitiva sostenible. Dicho de otro modo, una empresa que quiera competir
exitosamente en el mercado, debería definir e implantar una estrategia para poder
conseguir y mantener una ventaja competitiva. Para ello, Michael Porter nos sugiere
basarnos en sus estrategias genéricas.