Franquicias.

Unidad 2,
Actividad 2 “Estrategias de
Mercadotecnia.” Alumno:
Jorge Xicoténcatl Sánchez
González Matrícula:
ES1521202328 Licenciatura en
Gestión y Administración Pymes
Docente: Martha Ferino Valle.
 Introducción.

Para esta segunda actividad de la unidad 2, se retomarán a las franquicias seleccionadas......con la finalidad de identificar,
observar y analizar cuáles son las estrategias de publicidad y promoción que están desarrollando cada una de ellas.
Posteriormente se verificará si alguna de estas franquicias tiene la misma estrategia de publicidad y promoción. Como dato
importante respecto a la evidencia de publicidad que debo mostrar en esta actividad debo comentar que estas franquicias
cumpliendo su parte como Empresa Socialmente Responsable ya no utilizan papelería para distribuir e informar a sus
consumidores sobre promociones, ahora como parte de su estrategia comercial han desarrollado medios electrónicos
capaces de informar a grandes rasgos las promociones de cada uno de sus productos o servicios, de esta manera al utilizar
el medio electrónico contribuyen al cuidado del medio ambiente, es así que acudí a sus respectivos sitios Web para
informarme a cerca de las promociones vigentes y compartirlas para esta segunda actividad.

Desarrollo.

En este apartado se verificará si efectivamente todas las franquicias tienen la misma estrategia de publicidad y de
promociones.

Serie de preguntas Franquicia Chili’s Óptica Devlyn Slim Center

¿A qué tipo de mercado se Está dirigido a todo tipo de
dirige la franquicia? mercado, abarca segmentos
desde niños, adolescentes y
adultos.
Su mercado meta de esta Su tipo de mercado está
empresa abarca a todo tipo de enfocado a las mujeres
público ya que está dirigido a solamente, la edad promedio va
personas que tengan alguna desde los 35 hasta los 75 años.
necesidad para usar lentes

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 graduados ya sea por tener vista
cansada, por miopía o
astigmatismo.
¿Quiénes son sus Dentro de este mercado de El mercado es muy competido Realmente esta franquicia tiene
competidores? alimentos preparados sus pues cifras oficiales revelan que poca competencia ya que sus
principales competidores se en México el 7% de la población técnicas y equipo son
encuentran: padece deficiencia visual. Sus exclusivas, difícilmente alguna
competidores son: otra compañía cuenta con
 Applebee’s sofisticada tecnología y recursos
 Friday  Ópticas Lux para llevarla a cabo.
 Wings Army  Ópticas Kauffman
 Luzo ópticas  Beauty Palace
 Wing Stop
 Ópticas visión
 Las alitas de Torres
Lindavista

¿Son habituales las guerras Existe demasiada competencia
de precios en las franquicias? relacionada a la promoción del
2x1, además en casi todas estas
cadenas los cumpleañeros no
pagan. La mayoría de estas
empresas están afiliadas a las
famosas cuponeras de
descuento.
Cuando existe competencia en
consecuencia deberá de existir
una guerra de precios entre
estas franquicias, muchas de
estas ópticas ofrecen el examen
de la vista gratis, esto con la
intención de alentar a los
consumidores a comprar alguno
de sus productos.
En esta franquicia no existe
como tal una guerra de precios,
esta empresa ofrece servicios
reductivos de tallas y masajes
rejuvenecedores, su
competencia no promueve casi
precios, su rival Beauty Palace
tiene 9 años en el mercado, son
pocos a los 40 años de
experiencia que tiene Slim
Center.

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¿Por qué la marca juega un La marca refleja confianza hacia
papel importante en los sus consumidores y por lo tanto
consumidores? hace que sean leales a la marca,
es decir que tengan preferencia
sobre sus productos, cabe
señalar que este mercado de
comida rápida es muy competido
tanto en productos como en
precios, las empresas deberán
de estar en constante innovación
para no aburrir a sus
consumidores.
¿Cuáles son las estrategias Como había mencionado
mas comunes que utilizan anteriormente todos los días
para realizar su campaña de manejan promociones ya sea en
publicidad y promoción? desayunos, comidas o cenas,
sus promociones abarcan desde
el clásico 2x1 o acumulación de
consumo para que
posteriormente sea gratis su
próximo consumo. Muchas
veces las promociones son para
atraer a los clientes de otras
cadenas de alimentos similares.
Al tratarse de franquicias o
empresas al cuidado de la salud
visual la marca juega un papel
importante ya que los
consumidores buscaran a los
expertos en el cuidado visual, de
alguna madera los
consumidores buscan empresas
serias y de renombre.
La mayoría de estas empresas
realizan el examen de la vista
gratis, otra oferta que proponen
a los consumidores es qué en la
compra de algunos lentes
graduados, se llevan gratis un
armazón, o mejor aun ofrecen un
seguro por daño en sus lentes.
La empresa Slim Center da
confianza a miles de
consumidoras que han requerido
algún servicio por parte de esta
franquicia, la marca esta muy
bien posicionada en este
mercado dirigido al cuidado de la
salud.
Las promociones son casi todo el
año, de hecho, sus promociones
más fuertes son enfocadas en
los productos como por ejemplo
pastillas, geles reductivos, fajas,
es decir, a productos que se
llevan sus clientes después de
tener alguna sesión reductiva.
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¿Algunos competidores han Lamentablemente los que han
cerrado sus negocios?, ¿Por cerrado sus negocios son los
qué? que no pertenecen a una
franquicia como tal, es muy difícil
competirle a una franquicia de
este tipo, considero que el cierre
de estos negocios se debe a que
no llevan una buena estrategia
de marketing, o quizá porque no
actualizan sus productos, de
alguna manera les falta innovar
para poder competir con estas
grandes cadenas de alimentos.
 Franquicias mencionadas:
http://www.chilis.com.mx/
http://www.directoriodefranquicias.com.mx/franquicias/salud/opticas/opticas-devlyn.html
https://slimcenter.com.mx/
Claro que sí, ya que este
producto es caro pues los
armazones y los lentes
graduados son un producto de
alto costo, pero necesario para
las personas que tienen
problemas visuales, los negocios
que han cerrado es porque no
pueden emprender campañas
publicitarias ya que no tienen la
capacidad económica para
absorber los altos costos que
genera el mantener este tipo de
productos y sobre todo tener al
personal altamente calificado
para diagnosticar algún
problema visual a los pacientes.
Al no tener una competencia
muy directa no existe alguna
evidencia de negocios que
hayan cerrado por competencia
directa, lo que si ha proliferado
es que fuera de su zona de
influencia ofertan supuestos
masajes reductivos a precios
más accesibles que Slim Center,
pero estas pequeñas
competencias podrían ser de
dudosa calidad en cuanto a su
servicio ofertado.
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En este apartado se muestra la evidencia recolectada sobre las promociones que manejan las franquicias en cada uno de
sus sitios electrónicos.

Promociones de la franquicia Chili's:

Promociones de Ópticas Devlyn

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 Promociones Slim Center.

Conclusión.

El haber realizado esta actividad con franquicias que se encontraban cerca de mi localidad me deja un aprendizaje
significativo en cuanto al marketing que se debe de realizar para que la franquicia pueda seguir colocándose en el gusto
del consumidor, recordemos que la marca e imagen de una franquicia ayudara a posicionarse en el gusto del consumidor,
es por eso por lo que como futuros administradores debemos de tener una noción acerca de lo importante que es el
marketing para cualquier empresa.

Fuentes de apoyo:

Anuntis Segunda mano España S.L. (2013). Características de las franquicias. octubre 12, 2010, de Laboris Franquicias Sitio web:
http://www.laboris.net/static/franquicias_aseso3.aspx

Giraldo, José. (julio 27, 2009). Las franquicias. octubre 12, 2018, de Gestiopolis Sitio web: https://www.gestiopolis.com/las-franquicias/

Marín, Manuel. (marzo 11, 2002). Franquicias. Oportunidad de negocio con bajo riesgo. octubre 12, 2018, de Gestiopolis Sitio web:
https://www.gestiopolis.com/franquicias-oportunidad-negocio-bajo-riesgo/