Información general del sector:

El sector escogido es Pinturas y la empresa es Pintuco S.A

Introducción:
PINTUCO es la marca líder del sector de pinturas en Colombia. La marca PINTUCO es fabricada
por COMPAÑÍA GLOBAL DE PINTURAS, empresa que hace parte del grupo de Inversiones
Mundial, integrado por importantes industrias del sector químico, productoras de envases, tintas y
grandes cadenas de distribución, con presencia en varios países de Sur y Centro América .El
liderazgo de PINTUCO se sustenta en la calidad de sus productos, los cuales cumplen las más
exigentes normas tanto en el ámbito nacional como internacional .Los productos se elaboran con
avanzados procesos tecnológicos, con un equipo humano altamente calificado y con convenios de
asesoría con importantes compañías internacionales. Además, hace parte del Color Marketing
Group, asociación que dirige todo el tema del color a nivel mundial. Este trabajo se llevó a cabo
con el propósito de identificar y analizar la estructura organizacional y la parte de procesos

Historia de Pintuco: Una multilatina producto de la visión de un pionero de la industria

colombiana
La industria colombiana es el resultado de la iniciativa privada. Es producto de prominentes
hombres de negocios, dinámicos y con proyección futurista, quienes se empeñaron en crear
nuevas fuentes de trabajo, al conjugar el talento de nuestra gente con los recursos naturales
disponibles y promover con ello el desarrollo industrial y social del país.
Entre ese grupo selecto de forjadores del país ocupa un lugar destacado Don Germán Saldarriaga
del Valle, quien en 1921 fundó la Cacharrería Mundial y en 1945 la Compañía de Pinturas
Colombianas S.A. - Pintuco®.
Don Germán conocía las necesidades del mercado nacional, cuya actividad económica dependía
fundamentalmente de las importaciones. Su espíritu inquieto, aventurero y visionario, lo condujo a
crear una industria que diera satisfacción a las necesidades de los colombianos.
En asocio con su hijo, el Ingeniero Químico Alberto Saldarriaga Duque y de la multinacional
Pinturas Grace y Cía., el 13 de diciembre de 1945 se constituyó oficialmente Pintuco®, con un
capital de $500.000.
Diez años más tarde, en 1956 Pintuco® pasó a ser una empresa ciento por ciento nacional con
adquisición total de la propiedad por parte de la familia Saldarriaga.
Responsabilidad Social Pintuco

La Fundación Orbis, es el brazo social que articula la Responsabilidad Social de Pintuco, la cual
opera como una fundación de carácter empresarial y hace parte integral del Grupo Orbis.
Desde hace más de 35 años desarrolla programas que iniciaron con acciones de caridad y que han
evolucionado a transformaciones con color, las cuales buscan instalar capacidades en las
comunidades, partiendo del mejoramiento del hábitat de poblaciones vulnerables en
Colombia como foco de su actividad social.
La Fundación desarrolla proyectos en alianza con entidades públicas y privadas, y fomenta un
programa de Voluntariado Corporativo en el que los empleados aportan su tiempo y trabajo para
ayudar en las soluciones colectivas entre empresa y empleados.
Como principio de Responsabilidad Social Empresarial, los negocios del Grupo Orbis, tienen como
premisa el compromiso con las comunidades más vulnerables del país desde la contribución en el
mejoramiento de las condiciones de habitabilidad para un desarrollo con equidad. Convencidos de
que lo anterior se logra mediante el poder de la alianza público privada para generar un país
próspero donde un mejor hábitat es un impulsor para construir una mejor sociedad.
Lo invitamos a conocer Fundación Orbis - Pintuco, una apuesta por la transformación del
hábitat http://fundacionorbispintuco.org/

Nuestra misión es:

Brindamos soluciones innovadoras, sostenibles y de alta calidad en las que nuestros

consumidores confían para proteger y decorar sus espacios y bienes, generando valor a nuestros
grupos de interés.

Nuestra visión es:

Somos una Compañía de pinturas, líder en Latinoamérica (top 5) reconocida por tener las marcas
preferidas por los consumidores, una llegada al mercado cercana, un crecimiento superior al
promedio de la industria y una generación de valor positiva para los inversionistas.

Reseña histórica del sector escogido:

Reseña histórica de Pintuco:

1945 - Se fundó la compañía de Pinturas Colombianas S.A, por Don Germán Saldarriaga del Valle.

1954 - Construcción de la primera planta del país para la manufactura de lacas nitrocelulósicas
(Vehículos y maderas).

1955 - Don Germán Saldarriaga adquirió la propiedad total de Pintuco®.

1958 - Inician estudios del proyecto para fabricar tintas para impresión litográfica y tipográfica.

1960 - Se inauguró la planta de Resinas como sección de la Compañía.

1962 - La Compañía productora de envases Proenvases S.A, se independiza como fabricante de

envases hojalata.

1965 - Destisol S.A, se constituye como una empresa independiente, envasadora de

variados productos químicos en envases pequeños y aerosoles.
1970 - Se constituyó el negocio de Tintas

1980 - El Gobierno Nacional, le otorgó a Pintuco® el Premio Nacional de la Calidad.

Inician operaciones Terinsa®

1988 - Se construyó el Centro de Manufactura de Pintura en Polvo

1997 - Inauguración de la planta base de agua de Pintuco en Rionegro, Antioquia.

2000 - Pintuco® adquirió a Pintec de Ecuador

2001 - Se fusionaron las compañías Tintas y Sinclair

2002 - Se adquirió la Industria Colombiana de Pinturas ICO

2005 - Apertura del centro de Manufactura de Recubrimientos Industriales en Rionegro

2008 - Entra en funcionamiento el Centro de Distribución de Rionegro

2009 - Pintuco completa el 75% de Macomoca, holding de pinturas de Curaçao y Aruba.

2011 - Adquisición de Vastalux en Costa Rica

2012 - Adquisición de Grupo Kativo en Centroamérica.

2014 - Venta del negocio de Tintas al socio del Grupo, Sun Chemical

2013 - Superintendencia de Industria y Comercio reconoce a Pintuco® como Marca Notoria.

2015 - Pintuco® Panamá presenta nueva generación de productos.

Dimensión político-legal

Pintuco es una empresa líder en producción, distribución y comercialización del sector de pinturas
haciendo presencia en gran parte de los países andinos con una experiencia en el mercado de
más de 70 años.

-Está regulada por la legislación vigente cumpliendo con todos sus aspectos legales en cuanto a
impuestos, nuevos mercados de exportación y leyes internacionales, respetando los derechos de
los trabajadores y adaptándose sin problema a los cambios tributarios del país; esto la ha
consolidado como una de las empresas más prosperas del país desarrollando un gran proceso de
internacionalización.

-Cuenta con los siguientes certificados del sistema de gestión integral: ISO 9001-Gestion de la
calidad, ISO 14001-Gestion ambiental, OHSAS-Gestión de la salud y la seguridad.

La norma se establece con el fin de promover la oferta y la demanda de estos productos y servicios
que causen menor impacto en el ambiente, adicional se enmarca en la implementación del
esquema del Sello Ambiental Colombiano, cuya reglamentación de uso se estableció mediante la
resolución 1555 de octubre de 2005 de los ministerios de ambiente, Vivienda y Desarrollo territorial
y de Comercio, Industria y Turismo.

Se espera que esta norma permita a los productores de pinturas, responder a requisitos
ambientales y les permita demostrar que sus productos cumplen integralmente las exigencias de
los mercados verdes.

- Tiene el compromiso de efectuar operaciones tomando las medidas necesarias para prevenir o
minimizar el impacto ambiental.

Dimensión tecnológica

Colombia es el segundo país en tener disponible la tecnología de plástico en frío, y Pintuco®, el

primero y único en desarrollarla para este mercado. Brasil es el otro país que actualmente cuenta
con esta oferta.

PINTUCO se preocupa en desarrollar tecnologías, para hacer cada vez más eficientes y de mejor
calidad sus productos para poder competir en el mercado nacional e internacional.

-Cuenta con la infraestructura, maquinaria y equipos necesarios para el desarrollo de su

producción; ejemplos de máquinas (cowles de 50 HP, cowles de 25HP, bombas neumáticas,
agitadores, mezcladores, tanques de reducción, molinos SandMill, molinos de arena, carretillas
para alzar tanques, generadores eléctricos de emergencias, etc.) en srus 7 plantas productivas que
surten los mercados de américa latina.

-Tiene un alto nivel de compromiso con la innovación.

-excelentes canales de comunicación para la adquisición de materias primas de importación

reduciendo costos.
Dimensión económica

En los factores que influyen en la economía encontramos que PINTUCO debe depender mucho de
la multiculturalidad ya que maneja presencia en varios países (Colombia, Ecuador, Venezuela,
Aruba y Curazao, Costa Rica, Panamá, Honduras, Salvador, Guatemala, Nicaragua) por ende
debe buscar estrategias muy claras y mecanismos de coordinación local y regional.

Pintuco ha entendido que una de las formas de amoldarse a las nuevas tendencias del mundo
empresarial es la de competir con calidad y teniendo en cuenta que dos de los principales
indicadores de una economía son el crecimiento del sector industrial y el de la construcción, ambos
relacionados directamente con el mercado de pinturas.

-se ha posicionado como empresa número 1 en marcas de pinturas en los países donde hace
presencia, llevando un constante crecimiento, tanto así que ha recibido grandes reconocimientos
como una empresa de excelencia. Y fue calificada como una de las 30 mejores compañías de
pinturas del mundo.

-Genera gran cantidad de empleos.

Dimensión sociocultural

- Pintuco® S.A tiene el compromiso de efectuar operaciones tomando las medidas necesarias para
prevenir o minimizar el impacto ambiental Trabajando en iniciativas para la protección del planeta
por medio de innovación en el diseño y desarrollo de productos amigables con el ambiente y que a
la vez satisfagan las necesidades de los clientes.

Cuenta con procesos amigables con el medio ambiente, que satisfacen las necesidades de una
amplia variedad de clientes en toda América Latina.

-Geográficamente se encuentra ubicado al alcance de todos los consumidores y al ser

exportadores abarcan varias zonas, la visión de sostenibilidad de esta organización reposa en la
necesidad de contribuir al desarrollo regional, por ello su adhesión al Pacto Global de las Naciones
Unidas y a importantes estamentos como Responsabilidad Integral, Consejo Privado de
Competitividad, Pacto por la Transparencia, y Juntas Nacional y Regional de la Andi, entre otros.

-Se puede decir que dado el precio del producto al detal el mercado va dirigido a personas del
estrato tres hacia arriba a partir de los 18 años.

-posee un excelente acogimiento por el consumidor quien lo utiliza en sus construcciones o más en
remodelaciones de inmuebles.
Oportunidades y Amenazas:

A continuación, se describen algunas oportunidades y amenazas que Pintuco presenta:

Amenazas:

A1: Nuevos tratados de libre comercio con otros países, que dan la oportunidad de importar
materias primas a menor precio
A2: Aumento en el costo de algunas materias primas, generando alto costo del producto.
A3: Competencia con productos importados de baja calidad y precio
A4: Resistencia por parte de la red de distribución a codificar las líneas de productos.
A5: Tendencia de compra de los pintores a artículos de baja calidad y bajo precio
A6: Crecimiento que ha tenido la comercialización en grandes superficies
A7: La estandarización de las características de las pinturas no es de conocimiento del cliente
A8: Con los tratados de libre comercio, ingresarán al país pinturas de similares características y
menor costo.
A9: Una mayor cantidad de empresas competidoras en los últimos años y algunos competidores
están aliándose y ofreciendo mayor cobertura
A10: Mayor requerimiento de marketing en el mercado

Oportunidades:

O1: Entrada de multinacionales por medio de fusiones con empresas locales, para producir a
mayor escala y poder competir con precios.
O2: En el país, Pintuco es uno de los dos únicos fabricantes de pintura libre de plomo.
O3: Producción dirigida hacia la optimización del desempeño ambiental.
O4: Posibilidad de medir la participación de la competencia
O5: Las pinturas con bajo impacto ambiental poseen buen nombre facilitando su comercialización.
O6: Portafolio de soluciones enfocadas a la construcción sostenible y la protección del medio
ambiente además el acompañamiento y orientación por parte de asesores expertos al momento de
escoger ambientación en color y decoración de espacios.
O7: Diversificación de productos dirigidos al sector automotriz e industrial.
O8: La apertura del mercado de las pinturas y la globalización de las economías
O9: Usar franquicias para aprovechar el canal existente y la experiencia que hay en este
O10: Proyectos de expansión internacional, renovación tecnológica y desarrollo de mercados
Referencias
http://www.pintuco.com.co/sobre-pintuco/nuestra-historia.
https://www.pintuco.com.co/sobre-pintuco/responsabilidad-social

Proyecto análisis del macroentorno y del sector institución universitaria politécnico grancolombiano

Proyecto análisis Pest empresa Pintuco universidad politécnico grancolombiano. Depto. de

investigación proceso estratégico