14.

2 Blended Marketing
14.2.1 Metodología del Plan de Marketing Digital
El primero paso es realizar un análisis de la situación digital actual de la empresa:
Análisis Interno: Dada la baja o nula publicidad existente en la empresa, no existen
puntos que analizar en este aspecto, no se cuenta con blog, sitio web o redes sociales,
solo se cuenta con un email de la empresa, analizando los 7 puntos más importantes
de situación digital interna:
1. Sitio web; no se cuenta con este actualmente.
2. Blog; no se cuenta con este actualmente.
3. SEO; para hallar resultados de la empresa en Google, se debe buscar
directamente por el nombre, obteniendo aun así muy pocos.
4. Redes Sociales; no se cuentan con estos actualmente.
5. Email Marketing; en este punto solo se utiliza el email de la empresa para
envío de cotizaciones.
6. Publicidad Digital; no se lleva publicidad digital por ningún medio tal como
Facebook, Youtube, etc.
7. Analítica Web; no se lleva conteo de tráfico de visitas, tiempo de
permanencia, etc.
Análisis Externo: La mayor parte de empresas metalmecánicas de la ciudad de
Arequipa, si cuentan con un sitio web y redes sociales, que si bien no son desarrollados
con mucha profundidad, cuentan con información básica tal como reseña de la
empresa, productos y servicios que ofrecen, y como contactarse con ellos.
14.2.2 Integración por líneas con el Plan General de Marketing

Para poder llevar la Integración por líneas se llevará a cabo un análisis FODA del Plan General
de Marketing de la empresa, no solo la parte digital de este:
 Debilidades: La publicidad que realiza la empresa es muy baja y casi nula, utilizando
solamente publicidad mediante la entrega de calendarios, llaveros a sus clientes.
 Amenazas: La competencia en el sector metalmecánico es muy alto, en anteriores
entregables ya se habló de la desleal competencia existente, en el aspecto de
publicidad, las otras empresas “del nivel” de la estudiada realizan una muy buena
publicidad.
 Fortalezas: En palabras del mismo dueño de la empresa “mi trabajo es mi mejor
publicidad”, podemos acotar que la mejor publicidad de la empresa sería la alta
calidad de sus productos y la alta experiencia con la que cuenta.
 Oportunidades: Dado que en la actualidad es mucho más fácil y accesible el realizar
publicidad, lo dicho anteriormente se presenta como una oportunidad para poder
incrementar el marketing realizado por la empresa.
Por lo que para en base al análisis FODA, se propone como objetivos para el Plan de Marketing
Digital:
 Branding: dar a conocer la empresa y los servicios o productos que vende.
 Ventas: aumentar las compras de productos o la contratación de servicios.
14.2.3 Marketing tradicional vs Blended marketing
Haciendo un análisis más profundo de la situación actual del marketing de la industria
metalmecánica se muestra que si bien se realiza marketing digital, como se dijo, los sitios web
cuentan con información básica como reseña de la empresa, productos y servicios que
ofrecen, y resaltando sobre todo como contactarse con ellos, ya que los productos
metalmecánicos deben ser diseñados con los parámetros y especificaciones de los clientes,
por lo que no pueden ser pedidos vía web.
 En el marketing tradicional se propone continuar con la publicidad mediante
calendarios y llaveros, pero ampliando la gama de estos productos publicitarios a
lapiceros, polos, etc.
 En el marketing digital se propone el desarrollo de un sitio web en la plataforma Wix,
además de la creación de las redes sociales de la empresa, en las cual como se dijo se
contará con información básica de esta, productos y servicios ofrecidos, y como
contactarse con esta.