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Actividades:
Segmentación
Innovación
El producto tiene un concepto urbano y divertido, colores llamativos, y
es fácil de agarrar.
Posicionamiento
Bon Yurt de Alpina es una marca líder en Colombia. Por otra parte es
necesario que como marca este en la mente del consumidor. Es por ello que
se debe establecer una estrategia que se adecue a esta necesidad para que el
producto ocupe un lugar distintivo en la mente del consumidor en relación
de la competencia.
Las estrategias a efectuarse serán las siguientes:
Estrategias
Bon Yurt se ha enfocado en estas estrategias, debido a que los atributos del
producto son mayores que los de la competencia. Entre ellos se encuentra la
variedad de cereales que tiene el producto y el buen sabor que tienen.
Además el papel aluminio que recubre el vaso del yogurt es sumamente
flexible, fácil de manejar y no corta como los otros concursantes de la
categoría.