BIE Real Instituto Elcano

BARÓMETRO DE LA
IMAGEN DE ESPAÑA
(BIE)
8ª OLEADA
2018
Madrid, noviembre 2018

Barómetro de la Imagen de España – Resultados de septiembre de 2018
ÍNDICE
I. METODOLOGÍA ............................................................................................................ 3
1. Presentación: objetivos y características generales del estudio......................... 3
2. Universo y selección de los países ámbito de estudio......................................... 3
3. Tipo de entrevista .................................................................................................... 3
4. Muestras y margen de error.................................................................................... 4
5. Diseño muestral....................................................................................................... 4
6. Tratamiento de la información................................................................................ 4
7. Cuestionarios .......................................................................................................... 4
8. Trabajo de campo .................................................................................................... 4
II. PRINCIPALES RESULTADOS..................................................................................... 5

1. Valoración de España en Europa en comparación con la de otros países
europeos: puntuación media ...................................................................................... 5
2. Valoración de España en aspectos concretos .................................................... 10
3. Rasgos de imagen de España y de los españoles: diferenciales semánticos .. 28
4. España como destino turístico frente a otros países europeos ........................ 37
4.1. España como destino de turismo vacacional ............................................... 37
4.2. España como destino turístico de compras de artículos de lujo ................ 46
5. Las marcas españolas: notoriedad y valoración ................................................ 50
6. El efecto “made in Spain” en productos de alta gama ....................................... 52
7. Valoración de las relaciones bilaterales .............................................................. 56
8. Cataluña y su movimiento secesionista ............................................................. 60
9. Objetivos de política exterior............................................................................... 77
10. Percepción de amenazas .................................................................................... 90
11. La influencia de los países en el mundo: perspectivas de futuro .................. 104
2
I. METODOLOGÍA
1. Presentación: objetivos y características generales del estudio

En este informe se recogen los principales resultados de la octava oleada del Barómetro
sobre la Imagen de España elaborado por el Real Instituto Elcano.
El Barómetro se realiza mediante la aplicación de un cuestionario estructurado a una

muestra de la población general de los países en los que, en cada una de las olas, se
analiza la imagen de España. En la presente oleada se han incluido 9 países europeos
como ámbito de estudio, tres de ellos constantes en las últimas oleadas (Alemania, Francia
y Reino Unido), dos presentes en algunas oleadas (Italia y Portugal) y cuatro más nuevos
(Holanda, Polonia, Suecia y Bélgica). En el caso de este último país se han realizado dos
muestras independientes para valones y flamencos ya que una parte del cuestionario se
ha destinado a medir el impacto del “procés” catalán en la imagen de España y se partía
de la hipótesis de que la interpretación de ese conflicto sería diferente entre los valones y
los flamencos.
2. Universo y selección de los países ámbito de estudio

En esta oleada del BIE el campo se ha dirigido sólo a países europeos, dejando fuera los
de América Latina, África o Asia.
El universo de estudio se ha definido como: población de 18 a 70 años residente en

Alemania, Francia, Holanda, Bélgica, Italia, Polonia, Suecia, Portugal y Reino Unido y con
la nacionalidad de cada país de residencia.
3. Tipo de entrevista
On line, a una muestra de internautas panelizados.
Tasa de penetración de Internet
97,8 98,9
93,4 94,6 90,8 90,6 90,2 86,9 85,2
BELG ALEM RU FRAN ITAL HOLA POLO SUEC PORT

Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Países_por_número_de_usuarios_de_Internet
Como puede verse, la penetración en los países objeto de estudio es cuasi universal,
siendo algo menos elevada en Polonia y Portugal.
3
4. Muestras y margen de error

El número final de entrevistas ha sido de 3.790, con la siguiente distribución por países:
País Muestra final

Bélgica 600
- Valonia 261
- Flandes 339
Alemania 400
Reino Unido 400
Francia 400
Italia 400
Holanda 401
Polonia 401
Suecia 397
Portugal 391
TOTAL 3790
Estas muestras suponen trabajar con un margen de error que va desde el +/-5% en los
países con 400 entrevistas hasta el +/-4,1% en Bélgica (+/- 7,1% en Flandes y en Valonia),
para un nivel de confianza del 95,5% y en la hipótesis más desfavorable (p=q=50%).
5. Diseño muestral
El diseño de la muestra se ha realizado mediante cuotas por edad, sexo y zona geográfica
de residencia de los entrevistados.
6. Tratamiento de la información
Para los datos globales, se han ponderado los datos de Bélgica para dar a este país el
mismo peso que al resto de países.
7. Cuestionarios
Los cuestionarios han sido presentados en las lenguas oficiales o mayoritarias de cada
país: alemán, francés, neerlandés, inglés, italiano, sueco, polaco y portugués.
8. Trabajo de campo
Ha sido coordinado por la empresa Toluna, y se ha llevado a cabo entre el 3 y el 28 de
septiembre de 2018
4
II. PRINCIPALES RESULTADOS
1. Valoración de España en Europa en comparación con la de otros

países europeos: puntuación media
Se ha pedido a los entrevistados de todos los países de la muestra que puntúen, en una
escala de 0 a 10, a los 9 de la muestra (incluido su propio país) y a España. Los resultados
muestran que, en conjunto, la valoración de España en los países de la muestra es muy
alta, ocupando el tercer puesto, al mismo nivel que Alemania y sólo por debajo de Holanda
y Suecia. Aquí se recoge la valoración media que se hace sobre cada país desde todos los
demás. Suecia resulta ser el país mejor valorado en este conjunto, mientras que Polonia
se encuentra en el extremo contrario. Polonia ha sido el único país de Europa del Este
incluido en esta comparación.
En primer lugar, con ayuda de la escala de 0 a 10 (siendo 0 la peor valoración y 10 la

mejor), anote, por favor, qué opinión le merecen los siguientes países:
Valoración general de España en comparación con la de

los otros paises europeos
(Medias. Escala 0-10)
Suecia 7,7
Holanda 7,3
Alemania 7,1
España 7,1
Bélgica 7,0
Reino Unido 6,9
Italia 6,9
Portugal 6,9
Francia 6,7
Polonia 5,6
TOTAL 6,9
Base: Total muestra, excepto la del país valorado (Ejemplo: no se incluye la valoración de
los alemanes sobre Alemania, o la de Francia entre los franceses)
Si en lugar de la media de valoración de España en el conjunto de los países, analizamos

los datos desde cada uno de ellos, vemos que la puntuación media de todos ellos es muy
similar, con sólo siete décimas de punto de distancia entre la valoración más alta, la que
da Polonia (7`4) y la más baja, que procede de Alemania (6`7).
5
La relativamente baja puntuación que obtiene España en Suecia (6`8) debe interpretarse
teniendo en cuenta que Suecia valora por debajo de la media a todos los demás países,
excepto a sí mismos. En Bélgica no aparece una diferencia significativa entre la valoración
obtenida en Flandes (7`1) o en Valonia (6`9).
.
Valoración general de España en los diferentes países

analizados
Bélgica 7,0
Alemania 6,7
Reino Unido 7,3
Francia 7,1
Italia 7,3
Holanda 7,1
Polonia 7,4
Suecia 6,8
Portugal 7,0
TOTAL 7,1
En la evolución de la valoración global media no hay cambio respecto al año anterior, pero
la interpretación de esta evolución debe matizarse tomando en consideración que la
muestra está compuesta por países diferentes en cada fecha y que, en esta oleada, la
muestra es sólo europea.
6
Evolución de la valoración global de España
7,2 7,1 7,1

6,9 6,9
6,5 6,5 6,6
Jun, 2012 Dic, 2012 Abr, 2013 Dic, 2013 Ene, 2015 Jun, 2016 Mar, 2017 Sep, 2018
En varios países se ha producido un pequeño descenso de la valoración de España que,

dado el tamaño de la muestra de cada país y la desviación estándar de la media
(variabilidad de las repuestas), no llega a ser significativo. En Alemania y Francia la
valoración ha experimentado un descenso de 4 décimas de punto (sobre la escala de 0 a
10). En cualquier caso, la valoración actual está claramente por encima de la que recibía
España en esos mismos países durante los años peores de la crisis económica (2012 a
2015).
Evolución de la valoración de España en Alemania, Reino

Unido, y Francia
7,3 7,3 7,5

6,9 7,1 7,1 6,7 6,9 7 7,1
6,5 6,6 6,7 6,6 6,8 6,8 6,7 6,8
6,1 6,1
5,8
Alemania Reino Unido Francia

Jun, 2012 Dic, 2012 Abr, 2013 Dic, 2013
Ener, 2015 Jun, 2016 Mar, 2017 Sep, 2018
7
Evolución de la valoración de España en Italia y Portugal

7,6 7,4 7,3

7,0
6,7 6,5
Italia Portugal
Jun, 2012 Dic, 2012 Abr, 2013 Dic, 2013
Ener, 2015 Jun, 2016 Mar, 2017 Sep, 2018
Valoración de distintos países desde Bélgica y Alemania

8 7,7
7,4 7,4
7,4
7,0 7,0 7,5 7,0
7,3 6,9
7
7,0 6,5
6,8 6,8 6,7
6,5 6,5
6,4
6
5,4
5 5,3
4
Bélgica Alemania Reino Francia Italia Holanda Polonia Suecia Portugal España
Unido
Media de los 9 países Alemania Bélgica
8
Valoración de distintos países desde Reino Unido y Francia

7,8
8 7,6
7,4 7,4 7,3
7,1 7,2 7,1
6,9 7,4
7 7,2
6,9 7,1 7,1
6,9 6,8
6,7 6,8
6,1
6
5,8
4
Unido
Media de los 9 países Reino Unido Francia
Valoración de distintos países desde Italia, Holanda y

Polonia
9
8,1
8,0
8 7,6
7,4 7,6 7,5 7,4
7,3 7,3 7,2 7,2
7,2 7,2
6,9 7,4 7,3
7 6,9
7,1
7,0 7,0 7,1 7,1
6,9
6,7
6,0
6,3
6
5,4
5
4
Unido
Media de los 9 países Italia Holanda Polonia
9
Valoración de distintos países desde Portugal y Suecia

8,1
8
7,6
7,3 7,2
7,1 7,6
7,2
7
6,8
7,0 6,9 7,0
6,7 6,8 6,8
6,3
6,4 5,8
6 6,3
5,9
5 5,2
4
Bélgica Alemania Reino Francia Italia Holanda Polonia Suecia Portugal Estados España
Unido Unidos
Media de los 9 países Suecia Portugal
2. Valoración de España en aspectos concretos

Como ya se ha constatado en otras oleadas de este Barómetro, el atractivo turístico es el
aspecto mejor valorado de España, seguido por otro muy relacionado con el primero, la
calidad de su comida y la simpatía de los ciudadanos españoles. Otros elementos
relacionados con el atractivo turístico y que se encuentran entre los mejor valorados son la
seguridad (España destaca en este aspecto en las estadísticas de criminalidad) y “las
compras”. Todos los elementos son valorados positivamente (todos obtienen una nota
superior al 5, es decir, “aprueban”), pero los elementos más débiles son los relacionados
con la economía y con la vida política. Se aprecia una diferencia significativa entre la
valoración de la democracia española (con una nota media de 6`6) y la de su “vida política”
(5`7). Los entrevistados parecen diferenciar claramente ambos aspectos, probablemente
influidos por las noticias sobre el conflicto catalán, como mostramos más adelante.
Cuando Vd. piensa en España, ¿cuál es su opinión sobre los siguientes aspectos…?
¿Cómo es su imagen de España en los aspectos que aparecen a continuación? Por
favor, utilice la escala de 0 a 10, donde 0 es la peor valoración y 10 la mejor.
10
Valoración de España en distintos aspectos en el conjunto

de países. (Escala 0-10)
Como destino turístico 8,1
Comida 7,2
Ciudadanos 7,1
Deportistas 6,8
País seguro 6,7
País para ir de compras 6,7
País democrático 6,6
Sus infraestructuras 6,5
Su producción cultural actual 6,3
Calidad del sistema educativo 6,2
Nivel tecnológico 6,2
País que ayuda al desarrollo 6,2
Cumple sus compromisos sobre el cambio

6,1
climático
Economía 6,0
Empresas españolas en el país 6,0
País para invertir 5,9
Vida política 5,7
En la alta valoración de España como destino turístico pesa sin duda el hecho de que la
gran mayoría de los entrevistados hayan visitado España previamente, con la única
excepción de Polonia.
11
Porcentaje de entrevistados que han visitado España en

alguna ocasión
Bélgica 77
Alemania 70
Reino Unido 73
Francia 81
Italia 67
Holanda 78
Polonia 32
Suecia 72
Portugal 89
TOTAL 71
A continuación se muestra la valoración de España en cada uno de los países de la muestra

y para cada uno de los aspectos. Como puede verse, hay una gran similitud en las
valoraciones que proceden de los países del centro de Europa (Francia, Alemania, Bélgica
y Holanda), y una opinión más positiva procedente de Italia y de Polonia y que se refiere a
casi todos los aspectos de la vida española. En contraste, las opiniones menos favorables,
pese a ser positivas, son las recogidas en Suecia, pero este dato, como ya se ha dicho,
hay que interpretarlo en el contexto de las bajas calificaciones que los suecos otorgan a
todos los países, excepto a sí mismos.
La producción cultural española actual es especialmente bien valorada en Italia y Polonia,

mientras que las infraestructuras y el nivel tecnológicos de nuestro país son apreciados
con una mejor evaluación en Portugal e Italia. Italia es también el país que mejor calificación
otorga a la democracia española. De nuevo Portugal e Italia son los países que puntúan
más alto a las empresas españolas presentes en su territorio. A este grupo se añade
Polonia en su alta valoración de la economía española. Suecia es el único país en el que
la “vida política” española recibe una nota por debajo del 5 (4`8), aunque califica a España
con un 6,1 como “país democrático”.
En conjunto, encontramos un grupo medio, formado por Francia, Bélgica, Holanda y

Alemania; un grupo de mayor valoración de España (Italia, Polonia y Portugal); y un país
que destaca por sus bajas calificaciones (a todos los países), Suecia.
12
Imagen de España: valoración de diferentes aspectos I.

8,8
8,5
8,1 8,0 8,0 7,9 8,0 8,0 7,8
7,5 7,6 7,7
7,1 7,2 7,2 7,1
6,8
6,2

Como destino turístico Comida
Imagen de España: valoración de diferentes aspectos II.

7,5 7,7 7,5 7,8 7,2

7,1
6,6 6,9 6,5 6,6 6,9 6,7 6,8 6,6 6,9 6,8 6,8
6,1

Deportistas Ciudadanos
Imagen de España: valoración de diferentes aspectos III.

6,8 6,8 7,0 6,7

6,4 6,7
6,1 5,8 6,2 6,3 6,0 6,3 6,2 6,3
5,7 6,0 5,6 5,5

Su producción cultural actual La calidad de su sitema educativo
13
Imagen de España: valoración de diferentes aspectos IV .

6,9 6,9 6,7 6,7 6,9

6,2 6,2 6,4 6,1
6,0 5,8 6,0
5,6 5,6 5,6 5,8 5,5 5,3

País que ayuda al desarrollo Cumple sus compromisos cambio climático
Imagen de España: valoración de diferentes aspectos V.

7,1 6,8 7,0 6,7 7,2

6,9
6,3 6,3 6,6 6,3 6,1
5,9 5,9 6,1 6,1 6,0
5,6 5,5

Sus infraestructuras Nivel tecnológico
14
Imagen de España: valoración de diferentes aspectos VI.

6,8 6,9 6,9 6,9

6,6 6,5 6,5 6,5 6,5 6,5 6,5
5,9 6,2
5,8 5,9
5,6 5,6 5,3

País para invertir País para ir de compras
Imagen de España: valoración de diferentes aspectos VII .
6,8 6,7 7,0 6,8 6,8 6,8 7,0 7,1 6,8 6,8
6,5 6,7 6,7
6,1 6,3 6,3 6,1 6,3

País seguro País democrático
Imagen de España: valoración de diferentes aspectos VIII.

6,7 6,7
5,9 6,1 5,9 5,9
5,4 5,7
5,3
Empresas españolas en su país

15
Imagen de España: valoración de diferentes aspectos IX .

6,7
6,4 6,7 6,2
6,6
5,8 5,8 5,9 6,0 5,7 6,0 5,8
5,7 5,6 5,7
5,1 4,8 5,1

Vida política Economía
Valoración de diferentes aspectos de España en
BÉLGICA. (Medias. Escala 0-10)

Comida 7,1
Ciudadanos 6,9
Deportistas 6,6
País seguro 6,5
Cumple compromisos cambio climático 5,8
Economía 5,7
Vida política 5,1
16

ALEMANIA. (Medias. Escala 0-10)

Comida 7,5
Ciudadanos 7,1
Deportistas 6,5
País seguro 6,8
Economía 5,8
Vida política 5,8
17
Valoración de diferentes aspectos de España en REINO

UNIDO. (Medias. Escala 0-10)

Comida 7,2
Ciudadanos 6,9
Deportistas 6,6
País seguro 7,0
Economía 6,0
Vida política 5,9
18
Valoración de diferentes aspectos de España en FRANCIA


Comida 6,8
Ciudadanos 6,8
Deportistas 6,7
País seguro 6,8
Economía 5,7
Vida política 5,6
Valoración de diferentes aspectos de España en ITALIA.


Comida 7,6
Ciudadanos 7,7
Deportistas 7,5
País seguro 7,0
Economía 6,7
Vida política 6,4
19

HOLANDA. (Medias. Escala 0-10)

Comida 7,2
Ciudadanos 6,9
Deportistas 6,6
País seguro 6,7
Economía 6,0
Vida política 5,7
Valoración de diferentes aspectos de España en POLONIA


Comida 8,0
Ciudadanos 7,8
Deportistas 7,5
País seguro 6,8
Economía 6,6
Vida política 6,2
20
Valoración de diferentes aspectos de España en SUECIA


Comida 7,1
Ciudadanos 6,8
Deportistas 6,1
País seguro 6,3
Economía 5,1
Vida política 4,8

PORTUGAL. (Medias. Escala 0-10)

Comida 6,2
Ciudadanos 6,8
Deportistas 7,2
País seguro 6,3
Economía 6,7
Vida política 5,8
21
El ligero descenso en la valoración global de España que, como hemos dicho, no llega a
ser estadísticamente significativo, afecta a la calificación de varios de sus aspectos, como
su atractivo como destino turístico, la calidad de su comida, la de sus ciudadanos o la
seguridad. Otros elementos, sin embargo, no parecen afectados por esta pequeña caída,
como el deporte, el nivel tecnológico, las empresas españolas, o el atractivo de España
como país para invertir.
Evolución de la imagen de España como DESTINO

TURÍSTICO. (Medias. Escala 0-10)
8,4 8,1 8,4 8,2 8,0 8,3 8,0 8,2 8,0 8,2 7,9 8,5 8,5
8,0 7,9 7,8
Alemania Reino Unido Francia Italia Portugal
BIE 5. Enero, 2015 BIE 6. Junio, 2016 BIE 7. Marzo, 2017 BIE 8. Septiembre, 2018
Evolución de la imagen de la COMIDA en España

7,8 7,5 7,7 7,6

7,5 7,2 7,2
6,8
Alemania Reino Unido Francia Italia
BIE 7. Marzo, 2017 BIE 8. Septiembre, 2018
22
Evolución de la imagen de España como PAIS SEGURO

7,2 7,0 6,9 7,0 7,1 7,0 7,1 7,0
Alemania Reino Unido Francia Italia
BIE 7. Marzo, 2017 BIE 8. Septiembre, 2018
Evolución de la imagen de los DEPORTISTAS españoles

7,5 7,2 7,2

6,8 6,8 6,9 6,7 7,0
6,6
6,2 6,5 6,4 6,5 6,5
5,8 5,8
Evolución de la imagen de los CIUDADANOS españoles
7,3 7,1 7,5 7,7

6,8 7,0 6,7 6,7 6,9 6,9 6,8 6,8 7,1 6,8 6,7 6,8
23
Evolución de la imagen de la PRODUCCIÓN CULTURAL

ACTUAL española (Medias. Escala 0-10)
6,6 6,3 6,7 6,8 6,7

6,3 6,4 6,3 6,4 6,3
6,2
5,7 5,9 6,1 5,9 6,2
Evolución de la imagen de la CALIDAD DEL SISTEMA

EDUCATIVO español (Medias. Escala 0-10)
6,6 6,9 6,8 6,7

6,3 6,3 6,5
5,7 5,9 6,0 5,9 5,9 5,9 5,9 6,2 6,0
Evolución de la imagen del NIVEL TECNOLÓGICO español
6,6 6,8 6,6 6,9

6,1
5,4 5,5 5,6
5,9 5,7 5,5 5,6 5,7 5,7 5,9 6,0
24
Evolución de la imagen de las EMPRESAS ESPAÑOLAS en

el país del entrevistado (Medias. Escala 0-10)
6,4 6,7 6,5 6,7

6,1 5,9
5,6 5,6 5,7 5,9 5,6 5,3 5,5 5,6 5,7 5,8
Evolución de la imagen de España como PAÍS PARA

INVERTIR (Medias. Escala 0-10)
6,5 6,5
6,2 6,2
5,5 5,6 5,8 5,8 6,0 6,0 5,9
5,3 5,5 5,4
5,0 5,1
En Alemania y Francia se aprecia que el pequeño descenso en la valoración afecta a la
vida política pero no a la económica, que, al contrario, sigue mejorando su calificación,
tanto en esos dos países como en el resto de los países de la muestra. Lo mismo puede
decirse de las infraestructuras españolas, que son ahora mejor evaluadas en Europa. En
cualquier caso, todos estos cambios son tan pequeños que se encuentran en el límite de
la significatividad estadística.
25
Evolución de la imagen de LA VIDA POLÍTICA española

6,4 6,4
5,9 6,2 5,8 5,9 5,6 5,7 5,9 5,6 5,8
5,3 5,4 5,3 5,4 5,3
Evolución de la imagen de LA ECONOMÍA española

6,7
6,4 6,7
5,8 6,0 5,7 5,8
4,9 5,2 5,3 5,0 4,8 4,9 5,3 5,6
4,9
26
Evolución de la imagen de las INFRAESTRUCTURAS

españolas (Medias. Escala 0-10)
7,4 7,2
6,8 7,1
6,3 6,6
5,9 5,9 6,0 6,2 6,0 6,2 6,1
BIE 6. Junio, 2016 BIE 7. Marzo, 2017 BIE 8. Septiembre, 2018
En cuanto a dos elementos importantes en el prestigio internacional de un país, su

compromiso con el cambio climático y su actividad en ayuda al desarrollo, los entrevistados
tienden a dar la misma calificación a ambos elementos, algo esperable en un contexto en
el que la mayor parte de los ciudadanos de cualquier país tienen muy poca información
sobre lo que otros países hacen en cualquiera de estos dos aspectos.
Evolución de la imagen de España como PAÍS QUE

CUMPLE SUS COMPROMISOS CON EL CAMBIO CLIMÁTICO
6,7 6,9
6,2 6,1 6,0 6,1
5,8 5,6 5,6 5,8 5,8 5,7
5,3
BIE 6. Junio, 2016 BIE 7. Marzo, 2017 BIE 8. Septiembre, 2018
27
Evolución de la imagen de España como PAÍS QUE AYUDA

AL DESARROLLO (Medias. Escala 0-10)
6,9 6,9 6,9 6,9 6,6 6,9

6,4 6,4 6,5
5,7 5,4 5,4 5,6 5,9 5,7 5,7 6,2 5,8 5,8 6,0
Alemania Reino Unido Francia Italia Portugal Estados Unidos
3. Rasgos de imagen de España y de los españoles: diferenciales

semánticos
Se ha ofrecido a los entrevistados un listado de pares de adjetivos o sustantivos, para que

decidan, en cada caso, cuál de ellos es el que mejor define a España. Como en anteriores
ocasiones, los resultados muestran que España tiene una imagen muy positiva, en la que
sólo una minoría elige el extremo más negativo (o menos positivo) del par. No todos ellos
pueden calificarse como positivos o negativos: por ejemplo, ser religioso o tradicional es
algo positivo visto desde individuos religiosos o que valoran la conservación de las
tradiciones pero puede interpretarse como negativo por personas no religiosas o que
consideran las tradiciones como un síntoma de atraso. Tampoco el par “Ciudad-Campo”
tiene un polo “bueno” y otro “malo” aunque está relacionado con el desarrollo industrial y,
en el caso español, con su atractivo turístico. España es, en el conjunto de la muestra, un
país religioso y más tradicional que moderno, democrático, fuerte, pacífico, trabajador,
honesto, solidario, que inspira confianza, más rico que pobre y más urbano que rural1.
1 De los datos se han excluido los resultados de Polonia y Alemania en el par “ocioso/trabajador”
debido a un error en la traducción al alemán y polaco de las expresiones españolas. En las
traducciones a esos idiomas la palabra “ocioso” ha perdido su significado de “poco trabajador” o
“perezoso” para convertirse en “divertido”, “persona que disfruta en su tiempo libre”.
28
A continuación, se recogen una serie de parejas de palabras. Marque, por favor, para
cada pareja dónde situaría Vd. a España
Imagen de España en el conjunto de países estudiados
Tradicional; 59 Moderno; 33
No inspira Inspira confianza;
confianza; 26 67
Autoritario; 29 Democrático; 64
Corrupto; 27 Honesto; 66
Ocioso; 29 Trabajador; 64
Campo; 32 Ciudad; 62
Debilidad; 28 Fuerza; 65
Conflictivo; 27 Pacífico; 66
Egoista; 27 Solidario; 67
Pobre; 39 Rico; 55
Religioso; 74 Laíco; 21
Intolerante; 23 Tolerante; 73
100,0 50,0 0,0 50,0 100,0
Los países más semejantes culturalmente a España (Portugal e Italia) son los que más a
menudo ven nuestro país como “moderno”. En esta calificación de España como país
tradicional pesa mucho la difusión por los medios de comunicación de las fiestas y
tradiciones españolas más “exóticas”, como los San Fermines, las Fallas y la Semana
Santa.
España sigue alejándose de su identificación con la pobreza, que se produjo durante los
peores años de la crisis económica. Pese a que la pobreza sigue estando más extendida
en España que en la mayoría de los países de la Unión Europea, los medios de
comunicación internacionales han dejado de informar sobre ella como lo hacían hace unos
años. En este terreno es clara la diferencia entre la percepción de España por parte de
países con una riqueza per cápita semejante o menor (como Polonia, Portugal o Italia) y
los más ricos. Todavía una mayoría de los entrevistados en países más ricos que España
siguen viendo a nuestro país como “pobre”: este es el caso en Alemania, Bélgica, Holanda
y Francia. Sin embargo, ese porcentaje ha descendido muy notablemente. Por ejemplo, en
Alemania en 2013 un 71% de los entrevistados consideraban a España un país “pobre”,
frente al 51% en este año. En el Reino Unido ese porcentaje ha disminuido aún más,
pasando del 63% al 34% y en Francia del 76% (2015) al 54%.
Como ya hemos señalado en otras ocasiones, España no se percibe desde fuera como un
país corrupto, al contrario de lo que ocurre con la percepción que los españoles tienen de
su país.
29
En cuanto a la evolución de los últimos años, se aprecia un aumento de la consideración

de España como país “conflictivo” en Italia, Francia, Reino Unido y, con más fuerza, en
Alemania, pese a que esta calificación sigue siendo minoritaria. Podría interpretarse que
esta evolución se deba al “procés” catalán y a la “internacionalización” del conflicto tras la
huida de Puigdemont y otros políticos catalanes y los avatares de las órdenes europeas de
detención emitidas por la justicia española. El mismo motivo podría explicar el aumento de
la consideración de España como país “autoritario” en todos los países para los que
contamos con datos de años anteriores. Sin embargo, el hecho de que en Alemania, en
2013 los que elegían el calificativo “autoritario” para España fueran más que en 2018,
suscita dudas sobre las causas de esta evolución.
A continuación se presentan los resultados para cada uno de los países. La imagen más
negativa es la que se obtiene en Suecia, pero, como se ha mencionado, Suecia puntúa con
calificaciones especialmente bajas a todos los demás países. En el extremo contrario, la
mejor imagen de España es la que se obtiene en Portugal y en Polonia, que resultan ser,
por tanto, los países con una actitud más positiva y con mayor simpatía hacia España.
Perfil de imagen de España en BÉLGICA
confianza; 34 60
Pobre; 59 Rico; 38
Intolerante ; 29 Tolerante; 68
-100 -50 0 50 100
30
Perfil de imagen de España en ALEMANIA
confianza; 27 65
Pobre; 51 Rico; 41
-100 -50 0 50 100
Perfil de Imagen de España en REINO UNIDO
confianza; 35 59
Pobre; 34 Rico; 61
-100 -50 0 50 100
31
Perfil de Imagen de España en FRANCIA
No inspira Insp. confianza;
confianza; 16 78
Pobre; 54 Rico; 42
-100 -50 0 50 100
Perfil de Imagen de España en ITALIA
confianza; 15 76
Pobre; 29 Rico; 64
-100 -50 0 50 100
32
Perfil de Imagen de España en HOLANDA
confianza; 36 58
Pobre; 50 Rico; 45
-100 -50 0 50 100
Perfil de Imagen de España en POLONIA
confianza; 15 80
Pobre; 26 Rico; 70
-100 -50 0 50 100
33
Perfil de Imagen de España en SUECIA
confianza; 36 52
Pobre; 37 Rico; 55
-100 -50 0 50 100
Perfil de Imagen de España en PORTUGAL
No inspira
Insp.confianza; 73
confianza; 21
Pobre; 15 Rico; 81
-100 -50 0 50 100
34
ALEMANIA
2013 2015 2016 2017 2018

Tradicional 78 81 77 71 64
Moderno 23 18 22 27 28
Inspira confianza 51 69 74 81 65
No inspira confianza 49 27 24 17 27
Democrático 66 76 74 80 66
Autoritario 33 20 24 17 26
Corrupto 48 44 40 33 30
Honesto 52 53 59 65 62
Fuerza 56 58 66 70 61
Debilidad 44 39 32 28 31
Solidario 60 73 70 78 66
Egoísta 40 24 28 21 27
Rico 29 26 30 35 41
Pobre 71 71 67 63 51
Tolerante 71 78 78 87 74
Intolerante 29 20 21 11 19
Campo 36 36 27 53
Ciudad 62 65 74 39
Pacífico 80 67 77 54
Conflictivo 18 33 23 38
Religioso 62 79 72 73
Laico 37 21 27 19
REINO UNIDO
2013 2015 2016 2017 2018

Tradicional 83 77 74 73 59
Moderno 17 22 25 26 35
Inspira confianza 47 53 63 71 59
No inspira confianza 53 43 34 26 35
Democrático 70 70 75 72 60
Autoritario 30 26 23 24 34
Corrupto 37 35 28 27 21
Honesto 63 62 70 69 73
Trabajador 63 59 61 62 61
Ocioso 37 39 38 36 34
Fuerza 63 64 72 75 66
Debilidad 37 35 26 23 29
Solidario 72 69 75 77 65
Egoísta 28 26 24 21 30
Rico 37 38 43 48 61
Pobre 63 58 56 49 34
Tolerante 71 73 77 79 71
Intolerante 29 25 22 20 24
Campo 60 61 60 34
Ciudad 37 38 38 60
35
Laico 19 23 22 21
FRANCIA
2015 2016 2017 2018

Tradicional 69 70 64 63
Moderno 30 29 34 30
Inspira confianza 75 81 89 78
No inspira confianza 21 15 9 16
Democrático 84 80 86 74
Autoritario 16 16 11 20
Corrupto 30 25 24 33
Honesto 68 70 75 61
Trabajador 70 73 71 72
Ocioso 29 24 28 22
Fuerza 43 66 69 65
Debilidad 56 32 30 29
Solidario 82 84 87 77
Egoísta 17 13 12 18
Rico 22 28 34 42
Pobre 76 68 63 54
Tolerante 84 88 88 80
Intolerante 14 10 10 16
Campo 38 49 48 33
Ciudad 61 49 50 61
Laico 17 23 21 25
ITALIA PORTUGAL
2017 2018 2016 2018

Tradicional 45 50 49 47
Moderno 54 41 50 47
Inspira confianza 89 76 84 73
No inspira confianza 9 15 11 21
Democrático 87 66 87 69
Autoritario 9 26 10 25
Corrupto 19 17 32 28
Honesto 77 74 64 67
Trabajador 64 66 77 71
Ocioso 34 26 21 23
Fuerza 72 64 91 78
Debilidad 25 29 7 17
Solidario 84 72 71 52
Egoísta 15 21 27 38
Rico 47 64 76 81
Pobre 49 29 21 15
Tolerante 93 73 83 74
Intolerante 5 22 14 24
Campo 26 23 15 14
Ciudad 73 69 82 80
36
Laico 30 23 14 15
2013 = Abril del 2013 (tercera oleada). 2015 = enero 2015 (quinta oleada). 2016 = Junio del 2016
(sexta oleada). 2017 = Marzo, 2017 (séptima oleada); 2018 = Septiembre, 2018 (octava oleada).
4. España como destino turístico frente a otros países europeos
4.1. España como destino de turismo vacacional
Es de sobra conocido el atractivo turístico de España, confirmado por las cifras de visitantes
cada año, que situaron a nuestro país en el segundo lugar del mundo en cifras absolutas
de visitantes en 2017, rivalizando con EEUU y Francia. Sin embargo, buena parte de ese
atractivo turístico está relacionado con una oferta hostelera de precios relativamente bajos.
Hemos querido saber hasta qué punto España es atractiva y deseable como destino
turístico al margen de sus precios, y para ello hemos preguntado:
Si estuviera usted pensando en pasar una semana en algún país europeo y no le

importase el coste, ¿a qué país preferiría usted ir?
¿En segundo lugar, qué otro país elegiría para pasar una semana y no tuviera que
preocuparse por el coste?
¿Y en tercer lugar?
Porcentaje de entrevistados que citan el país en primer lugar

Países para visitar* BEL ALE RU FRA ITA HOL POL SUE POR TOT
Alemania 2 12 8 6 4 6 3 4 4 5
Austria 3 6 2 4 3 5 1 3 4 3
Bélgica 5 0 1 1 2 2 1 1 2 2
Chipre 1 2 3 1 0 1 3 2 1 2
Croacia 3 2 3 6 2 4 8 5 3 4
Dinamarca 1 3 1 2 4 2 1 3 2 2
España 13 7 12 12 15 14 15 8 2 11
Finlandia 1 2 1 2 4 2 0 1 3 2
Francia 11 5 6 7 7 4 4 9 5 6
Grecia 7 5 5 5 6 6 4 6 11 6
Irlanda 1 5 2 6 5 3 0 3 2 3
Islandia 3 5 4 7 5 3 2 5 5 4
Italia 12 7 12 11 5 7 8 15 17 10
Noruega 5 6 4 2 5 4 5 1 4 4
Países Bajos 2 1 3 1 3 5 3 2 6 3
Portugal 5 3 3 11 5 5 7 3 3 5
Reino Unido 3 6 10 6 10 6 4 8 4 6
Suecia 5 9 4 4 5 4 2 4 5 5
Suiza 3 4 5 1 3 3 5 2 4 3
37
(*) Sólo se recogen los países que han obtenido más de un 10% de elección ya sea en primero,
segundo o tercer lugar.
Porcentaje de entrevistados que citan el país en segundo lugar

Alemania 6 3 5 4 8 8 3 5 3 5
Austria 4 8 4 3 4 5 2 2 5 4
Bélgica 2 1 2 3 2 4 1 1 2 2
Chipre 2 3 5 1 0 2 3 6 1 3
Croacia 4 6 4 8 2 2 10 6 5 5
Dinamarca 3 3 2 4 4 3 1 1 4 3
España 10 7 8 11 12 9 13 9 4 9
Finlandia 3 3 1 6 5 1 1 1 4 3
Francia 10 8 5 2 5 5 6 7 4 6
Grecia 5 4 6 6 5 7 6 5 7 6
Irlanda 2 4 3 5 6 0 2 4 2 3
Islandia 3 5 3 3 3 2 3 3 4 3
Italia 10 8 13 11 2 9 6 10 10 9
Noruega 2 6 2 5 6 4 4 3 4 4
Países Bajos 3 2 2 2 2 3 1 2 5 2
Portugal 5 3 6 5 7 4 5 6 1 5
Reino Unido 2 4 2 4 7 5 4 6 9 5
Suecia 5 8 5 4 5 5 2 2 5 5
Suiza 4 4 5 3 4 4 3 5 3 4
Porcentaje de entrevistados que citan el país en tercer lugar

Alemania 4 2 7 3 5 8 2 5 5 5
Austria 4 9 4 5 3 4 1 6 4 4
Bélgica 3 1 4 4 2 5 0 1 2 2
Chipre 3 2 5 4 1 1 5 4 2 3
Croacia 5 5 3 5 6 2 7 8 5 5
Dinamarca 4 7 4 4 5 3 1 3 5 4
España 9 8 6 8 6 6 8 9 3 7
Finlandia 3 4 1 4 5 1 2 1 5 3
Francia 9 5 7 3 6 4 6 8 6 6
Grecia 5 5 5 9 7 6 5 7 9 6
Irlanda 2 3 2 5 4 2 1 2 3 3
Islandia 3 5 3 5 4 2 2 3 3 3
Italia 7 7 8 7 3 8 8 8 7 7
Noruega 3 3 4 5 3 5 3 3 4 4
Países Bajos 4 2 3 2 3 5 1 2 6 3
38
Portugal 4 5 5 5 6 5 4 3 2 4
Reino Unido 2 4 3 2 7 6 4 4 5 4
Suecia 4 6 4 6 8 5 2 1 3 4
Suiza 3 4 4 3 3 5 6 3 4 4
Porcentaje de entrevistados que citan el país en TOTAL
Alemania 13 17 20 13 17 22 8 13 12 15
Austria 12 22 10 11 9 14 4 12 13 12
Bélgica 10 2 7 8 6 10 3 3 6 6
Chipre 6 6 13 6 2 5 12 12 4 7
Croacia 12 12 9 19 10 9 24 18 12 14
Dinamarca 8 13 7 10 13 8 2 7 11 9
España 32 21 26 31 33 29 37 27 9 27
Finlandia 7 9 3 12 14 4 4 3 12 8
Francia 30 18 18 11 19 14 16 24 15 18
Grecia 18 14 16 19 18 19 15 18 27 18
Irlanda 5 12 7 16 14 5 4 9 7 9
Islandia 8 14 10 14 12 8 7 12 11 11
Italia 29 21 32 28 10 25 22 34 34 26
Noruega 10 14 10 12 14 13 13 7 12 12
Países Bajos 9 5 7 5 8 13 5 5 16 8
Portugal 14 11 14 21 18 14 16 12 6 14
Reino Unido 8 14 15 12 24 17 12 18 18 15
Suecia 14 24 13 13 17 14 6 7 12 13
Suiza 10 12 14 6 9 12 14 10 10 11
39
Posición de España frente a su competencia directa, Italia,

Francia, Grecia, Reino Unido y Alemania
(Índice ponderado*)
30
27
26
25 25
23 23 22
22
21
21 19 20
20 19
18 19
17
16 16
16
15
14 13 14
13 13
13 12
14 12 12
11 12
12 13
11 12 10 10 11
12 11
10 10 10
10 9 10
8 9 7 10
9 9 9
8 8
7
6 6
6
0
BELG ALEM RU FRAN ITAL HOLA POLO SUEC PORT TOTAL
Prefieren España Prefieren Italia Prefieren Francia

Prefieren Grecia Prefieren Reino Unido Prefieren Alemania
(*) Índice ponderado:(elección en primer lugar * 1) + (elección en segundo lugar * 0,66) + (elección
en tercer lugar * 0,33)
Los resultados muestran que España se encuentra en una muy buena posición para atraer
un turismo “de lujo”, en el sentido de despreocupado por los costes. En varios países, como
Francia, Italia, Bélgica, Holanda y Polonia, España es el país preferido como destino
turístico, al margen de su precio. En los demás países de la muestra, su principal
competidor es Italia, con el que comparte muchos rasgos (sol, playas, ciudades históricas,
comida atractiva, arte), por encima de Francia. Grecia recibe menos menciones que estos
otros dos países mediterráneos. En Alemania la lista de preferencias está encabezada por
Suecia, seguida por la propia Alemania, España, Austria e Italia. Portugal es un caso
peculiar, ya que España no aparece en un puesto alto en su lista de preferencias,
probablemente porque los portugueses conocen ya bien España y la visitan con frecuencia.
40
Países preferidos para una semana de turismo (Índice ponderado)
BÉLGICA ALEMANIA
Alemania 7,6 Alemania 14,4
Austria 7,6 Austria 13,7
Bélgica 7,4 Bélgica 1,1
Chipre 3,5 Chipre 3,8
Croacia 7,1 Croacia 6,6
Dinamarca 4,0 Dinamarca 7,2
España 22,8 España 13,7
Finlandia 4,1 Finlandia 5,1
Francia 20,6 Francia 11,5
Grecia 12,5 Grecia 9,0
Irlanda 3,0 Irlanda 8,6
Islandia 5,7 Islandia 9,5
Italia 21,1 Italia 13,6
Noruega 7,4 Noruega 10,3
Países Bajos 5,3 Países Bajos 2,9
Portugal 9,9 Portugal 6,7
Reino Unido 5,5 Reino Unido 10,3
Suecia 9,5 Suecia 16,5
Suiza 6,6 Suiza 8,1
REINO UNIDO FRANCIA

Suiza 9,3 Suiza 3,7
41
ITALIA HOLANDA
Suiza 5,6 Suiza 7,4
POLONIA SUECIA
Suiza 9,3 Suiza 6,4
42
PORTUGAL TOTAL
Suiza 6,7 Suiza 7,0
Barcelona es la ciudad más atractiva para el turismo internacional procedente de cualquiera

de los países de la muestra, seguida por Madrid y, en la mayoría de los países, por Sevilla.
En la competencia por el tercer puesto está Valencia y, con menor apoyo, Granada.
Si tuviera usted que elegir una ciudad española para visitar, ¿cuál de estas elegiría?
43
Porcentaje de personas que elegirían visitar:

Madrid y Barcelona
51
47 46 47
43 43
40 41
37
23 22 21
21
18
16 15
13 14
Madrid Barcelona
Probabilidad media de elección = 10%

Sevilla y Málaga
14 14
10
9 8 8 8
7 7 7
6 6 6
4 4 5
3 3
Sevilla Málaga
44

Valencia y Santiago de Compostela
11
9
8
7 7
6 6
4 5 5 5 5 5
4 4 4
2
1
Valencia Santiago de Compostela


Granada y Córdoba
8
7 7 7
5
3 4 4 4
3
2 2 2 2 2 2
1 1
Granada Córdoba
% de personas que elegirían visitar:
Bilbao y San Sebastián
4
3
2 2 2 2 2 2
1 1 1 1 1 2 1 1 1
0

Bilbao San Sebastián
45
Ciudades españolas para visitar (menciones más

frecuentes)
Bélgica Barcelona; 40 Madrid; 13 Valencia; 9
Alemania Barcelona; 43 Madrid; 21 Sevilla; 9
Reino Unido Barcelona; 47 Madrid; 16 Sevilla; 10
Francia Barcelona; 37 Madrid; 18 Sevilla; 14
Italia Barcelona; 41 Madrid; 23 Sevilla; 14
Holanda Barcelona; 46 Madrid; 15 Valencia; 11
Polonia Barcelona; 43 Madrid; 22 Granada; 8
Suecia Barcelona; 51 Madrid; 14 Valencia; 6
Portugal Barcelona; 47 Madrid; 21 Sevilla; 8
TOTAL Barcelona; 44 Madrid; 18 Sevilla; 9
4.2. España como destino turístico de compras de artículos de lujo
Aunque, como se señaló antes, España recibe una buena puntuación como país “para ir
de compras”, no está bien situado cuando se piensa en el turismo interesado
específicamente en las compras de productos caros o “de lujo”, como el que cada vez más
proviene de países como Rusia o Japón. En este terreno específico, el de las compras de
artículos de lujo, España queda muy superada por Italia y Francia, que encabezan las
preferencias, pero también por debajo de Reino Unido, Suiza o Alemania. A los
entrevistados se les ofrecían estos seis países como posibles destinos para un viaje de
compras “de lujo”: Italia, Francia, Suiza, Alemania, Reino Unido y España, y en este
conjunto España ocupa el último lugar para el conjunto de la muestra, aunque entre los
franceses e italianos supera a Alemania y a Suiza como destinos para la compra “de lujo”.
Y si tuviera usted pensando en pasar unos días de compras en otro país y pudiera
gastarse todo lo que quisiera ¿a cuál de estos países iría en primer lugar? ¿Y en
segundo lugar? ¿Y en tercer lugar?
46
País al que iría a comprar en primer lugar
17 16 16
25 21 25 23
28 31 31
5 10 8
7 8
10 14 8
6 20
10 13 6
13 29 16 18
20 20 17
18
27 23
30 18 26
19 32
24 30
28 12 19
14 18 13
10 26 10
10 9 19
10 10 15 10 10 12
6 5
Alemania Suiza Reino Unido Francia España Italia
País al que iría a comprar en segundo lugar
23 19 21 21 23 21 20 23 21 21
11 10 9 7 8 11
11 13 16 14
21 18 24
20 26 27 23
24 20
31
13 16
14 22 17
18 20
16 23
14 20 16
17 14
8 13 14 12 14
10
17 19
13 14 11 12 12 11 11 13
47
País al que iría a comprar en tercer lugar
19 18 17 20 20 16 20
24 22 23
12 15
18 19 15 15 15
12 17 16
24 19
18 21 16 20 19 19
17 18
16 14 19 15 14 22 16
13 15 14
13 15 14 15 15 14
14 15 14 15
15 18 16 14 16 15 15 18 13 16
País al que iría a comprar: Indice ponderado (*)
46 37 37 42 37 46 44
48 51 51
15 25 19
19 17 20
23 19 15
25
34
31 43
35 50 39 40 39
46 37
33
43
44 40
52 39 42
38 36 46 45
28
30 31 27
20 21 32
23 22
43 37
24 24 19 28 23 22 26
18
(*) Índice ponderado = (Primer lugar * 1) + (Segundo lugar * 0,66) + (Tercer lugar * 0,33)
48
País al que iría a comprar: ESPAÑA
17 19
18
12 16
15 16
15
12 15
16 14
11
13 10 9 11
7
11 8
10 10 10 8
6 7 8 8
5 6

Primer lugar Segundo lugar Tercer lugar Indice ponderado
(*) Índice ponderado = (Primer lugar * 1) + (Segundo lugar * 0,66) + (Tercer lugar * 0,33)
Posición de España frente a su competencia directa en

artículos de lujo: Italia, Suiza, Francia, Grecia, Reino Unido y
Alemania (Índice ponderado*)
60
51 52
51
50 48 50
46 46
45 44
46 43 43
43
46
44 40
40 37 37 42 39
37 39 42 39
37
38 36 40
34 37
35 31
30 33 31 32
30 25 25
24
28 28 23 27
23 26
24 23
20 22 22
20 21
19 19 19 20
18 19
17
15 15
10
0
Prefieren España Prefieren Italia Prefieren Francia
Prefieren Suiza Prefieren Reino Unido Prefieren Alemania
49
5. Las marcas españolas: notoriedad y valoración

A los entrevistados se les ha pedido que puntúen una serie de marcas o empresas
españolas, nueve en total, elegidas por su mayor presencia y notoriedad en otros países
europeos. En el análisis se presume que los entrevistados que otorgan una puntuación a
una marca, la conocen, aunque podrían darse casos de valoración al azar sin conocimiento
previo. Portugal es el país cuya población es capaz de valorar un mayor número de marcas
españolas (con una media de 7`3 marcas por entrevistado), seguido por Italia, con 6`1. Las
marcas más conocidas en los países de la muestra son Seat y Zara, seguidas por el Banco
de Santander, Iberia y Telefónica.
¿Qué opinión le merecen las siguientes marcas españolas? Valore, por favor, entre 0
y 10, donde 0 es la peor valoración y 10 es la mejor.
NIVEL DE CONOCIMIENTO DE MARCAS ESPAÑOLAS:

Porcentaje de entrevistados que las han valorado
BE AL RU FR IT HO POL SU POR TOT
ZARA 85 79 75 86 91 81 89 71 98 84
Meliá 34 38 46 37 52 36 41 31 73 43
SEAT 86 93 85 88 91 88 95 74 95 88
Banco Santander 51 69 79 49 71 55 77 50 92 66
Iberia 67 67 66 68 80 65 57 53 80 67
BBVA 34 34 44 42 52 35 43 32 78 44
Telefónica/Movistar/O2 51 81 72 47 62 54 51 37 60 57
Ferrovial 35 38 43 43 55 34 42 29 53 41
El Corte Inglés 42 38 45 41 55 39 41 39 97 49
Nivel de conocimiento inferior al 67% (dos terceras partes de la muestra).
Conocimiento igual o superior al 85%
50
Número medio de marcas españolas conocidas

(Máximo = 9 marcas)
7,3
6,1
5,4 5,6 5,4 5,4
4,9 5,0 4,9
4,2

Portugal destaca por el número de marcas españolas conocidas, seguido a distancia por
Italia.
Zara es la marca española mejor valorada en el conjunto de los países de la muestra,

aunque las diferencias son muy pequeñas y todas las marcas reciben una valoración
positiva.
Valoración media de las marcas españolas en el conjunto

de países (Escala 0-10)
7,2 6,9 6,9 6,9

6,7 6,8 6,6 6,7 6,6
ZARA Meliá SEAT Banco Iberia BBVA Telefónica/ Ferrovial El Corte

Santander MoviStar/ Inglés
O2
51
Valoración media de las marcas españolas (Escala: 0-10)

Zara 6,9 6,6 7,1 6,9 7,6 7,0 7,7 6,7 7,5
Meliá 6,1 6,7 6,7 6,4 6,9 6,7 6,6 5,9 7,0
SEAT 6,5 6,6 6,9 6,4 7,1 6,9 7,7 6,1 7,4
B. Santander 6,1 6,4 6,8 6,3 7,2 6,3 7,3 6,2 7,2
Valoración media de las marcas españolas (Escala: 0-10)

BBVA 6,1 6,5 6,6 6,3 6,8 6,6 6,9 5,8 6,6
Telefónica/MoviStar/O2 6,5 6,5 7,2 6,6 7,0 6,7 6,7 5,8 6,4
Ferrovial 6,1 6,6 6,7 6,4 6,8 6,7 6,7 5,8 6,6
El Corte Inglés 6,6 6,6 6,9 6,6 7,1 6,7 6,4 6,4 7,6
6. El efecto “made in Spain” en productos de alta gama

En las anteriores oleadas del BIE se ha indagado varias veces sobre el efecto del “made
in Spain” comparando la intención de compra hacia varios productos, dos de ellos muy
emblemáticos para España (el aceite de oliva y el vino) y dos en los que España no tiene
una clara superioridad (un pantalón vaquero y un frigorífico). En esta ocasión hemos
querido conocer la posición de España en el mercado internacional de productos de
52
consumo “de lujo”, comparando los mismos tipos de bienes pero añadiendo a la pregunta
sobre intención de compra el matiz “si a usted no le importara el precio”. A los cuatro
productos habituales se ha añadido “un bolso o cartera de piel”, un tipo de objeto en el que
el comercio de lujo se especializa.
Los resultados muestran que España no está bien situada en la competencia comercial
internacional en la venta de productos de consumo “de lujo” ni siquiera en esos bienes “de
bandera” como el vino o el aceite. Aunque en BIEs anteriores veíamos que la posición
española es buena en ambos productos, es decir, que el consumidor alemán, por ejemplo,
es igual de proclive a comprar un aceite español que otro italiano, o un vino español que
otro francés, esa posición desaparece si indagamos en el mercado de “lo mejor o más
caro”. En este caso, los productos españoles quedan por debajo de los de la competencia
para cada tipo de bien, ya sea vino, aceite, productos de piel, ropa o electrodomésticos.
En el caso de los productos de piel, Italia está muy a la cabeza, y España se encuentra al
mismo nivel que el Reino Unido. Sólo en Francia se discute el liderazgo italiano en este
campo para apostar por sus propios productos.
Si quisiera usted comprar un bolso o una cartera de piel y no le importara el precio,

¿de qué país compraría usted este bolso o cartera? (Países a elegir: Francia, Italia,
España, Reino Unido)
Intención de compra de un bolso o cartera de piel hechos en

España vs. hechos en otros países
100
90 81
80
70 64 63 63
59 58 57 57 57
60 51
50
40 31 28
30 25
22 21 22
18 17
16
20 12 13
11 12
9 9 9
5 12
10 14
6
11
12 10
5 4 7 10 7 9
0 5
Hechos en Francia Hechos en Italia
Hechos en España Hechos en Reino Unido
En el caso del frigorífico, un producto que incorpora más tecnología, el líder indiscutible en
Europa es Alemania, y España queda en el último lugar de los cuatro que se ofrecen.
¿Y si tuviera que comprar un frigorífico y no le importara el precio? (Países a elegir:

Alemania, Japón, EEUU, España)
53
Intención de compra de un frigorífico fabricado en España

100
vs. fabricado en otros países
90 84
80 72
68 68
66
70 63
59
56
60 51
48
50
40 33
27 29
26
30 21 20
16 15 16 16
20 14 14 14
12 11 13
9 11
6 7
10 3 4
5 3 3 2 4
3 2 8
0
Fabricado en Alemania Fabricado en Japón

Fabricado en España Fabricado en Estados Unidos
En el caso del vino, el liderazgo francés sólo es discutido por los italianos, y España queda
en tercer lugar, sólo por encima de Alemania.
¿Y si fuera a comprar una botella de vino y no le importara el precio? (Países a
elegir: Francia, Alemania, Italia, España)
Intención de compra de una botella de vino de España vs. de

otros países
100 92
90
80
80
67
70 65
60 55
53 53
46
50 44
37
40 34
28 28
30 25 25 25
23
17 20
18 17 16
20 17 13
10 5 9
10 18 6 7
10 16 2 2
1 2
1 2
5 9
0
De Francia De España De Alemania De Italia
Tampoco en el caso del aceite de oliva “de lujo” sale España bien parada. No sólo Italia, el
líder tradicional, sino también Grecia, superan a España en intención de compra. Sólo en
54
Portugal se conocen suficientemente los aceites “de lujo” españoles y se prefieren a los
demás.
¿Y si fuera a comprar una botella de aceite y no le importara el precio? (Países a

elegir: Italia, Grecia, España, Francia)
Intención de compra de una botella de aceite de oliva de

España vs. otros países
100 93
90
80
70
60 53 54
46 48 47 48
50 45 45 44
40 34
41 28
30 23 24 25 25 24
21 22 20
20 18
16 15 17
20 11
19
10 10 5 10
8 14 2 7
6 6 4 3
0 1
De España De Italia De Francia De Grecia

En el caso de los productos de confección “de lujo”, España queda en último lugar por
debajo de Italia (líder indiscutido), Francia y EEUU.
¿Y si fuera a comprar un vestido o un traje y no le importara el precio? (Países a

elegir: Italia, España, Francia, EEUU)
55
Intención de compra de un traje o un vestido hechos en

España vs. otros países
100
90 82
80
66 67
70
59
60 55 54 54
53 53
50 44
40 32
28 40 29 30
28
30
20 21 21
18
20 14 13 13
11 10 11
7 8
10 4 5
7 7 8
5 3 5 5 5 5
0 3
Italia Francia España Estados Unidos
Intención de compra de diferentes productos españoles

50
48
40
30
22 25
21
20 16 17 18
15 18
17 14 16
16
11
13
14
10 10 12 12
8 9
10 10 9
5 2 7 7 4 4
3
2 2 5 3
2
3 3 2
0 4
Cartera o bolso Frigorífico Vino Aceite de oliva Traje o vestido
7. Valoración de las relaciones bilaterales

En conjunto, la importancia que otros países otorgan a las relaciones con España depende
en buena medida de la distancia geográfica: el país para el que estas relaciones son más
56
relevantes es, en la muestra, Portugal, mientras que Suecia y Polonia, los dos países más
lejanos, son los que menos importancia le conceden. Sin embargo, en todos los casos,
“mantener buenas relaciones con España” es muy o bastante importante para la gran
mayoría de los entrevistados.
¿Diría usted que, para su país, mantener buenas relaciones con España es …
Importancia de mantener buenas relaciones con España (%)
Bélgica 21 61 18
Alemania 29 60 10
Reino Unido 38 51 11
Francia 33 56 10
Italia 36 58 6
Holanda 23 61 16
Polonia 20 57 23
Suecia 14 45 41
Portugal 61 36 3
TOTAL 31 54 15
Muy importante Bastante importante Poco + Nada importante
La importancia otorgada a esas relaciones ha crecido en Portugal y Reino Unido y ha

disminuido en Francia y Alemania, donde aumentan, siempre siendo una pequeña minoría,
los que creen que esas relaciones no son importantes para su país.
57
Evolución de la importancia de mantener buenas relaciones

con España (%)
Alemania, 2018 29 60 10
Alemania, 2017 36 57 7
Alemania, 2016 25 65 10
Alemania, 2015 21 67 12
Reino Unido, 2018 38 51 11
Reino Unido, 2017 32 58 9
Reino Unido, 2016 29 57 14
Reino Unido 2015 21 62 17
Francia, 2018 33 56 10
Francia, 2017 45 51 4
Francia, 2016 37 55 8
Francia, 2015 33 57 11
Italia, 2018 36 58 6
Italia, 2017 39 56 5
Portugal, 2018 61 36 3
Portuga, 2016 52 46 2
Muy importante Bastante importante Poco + Nada importante
58
Además de importantes, esas relaciones se consideran “buenas” o “muy buenas” de forma

casi unánime, con pocas excepciones en cada país. Portugal destaca por su alta valoración
de la calidad de esas relaciones.
Cambiando de tema, en su opinión, ¿cómo son las relaciones que mantiene su país
con España
Valoración de las relaciones de su país con España (%)
Bélgica 16 76 8
Alemania 19 75 6
Reino Unido 23 70 7
Francia 21 77 2
Italia 18 79 3
Holanda 9 83 7
Polonia 14 84 2
Suecia 18 77 5
Portugal 30 68 1
TOTAL 19 76 4
Muy buenas Buenas Malas+Muy malas
59
Evolución en la valoración de las relaciones de su país con

España (%)
Alemania, 2018 19 75 6
Alemania, 2017 22 72 5
Alemania, 2016 12 78 9
Alemania, 2015 14 81 5
Francia, 2018 21 77 2
Francia, 2017 29 69 3
Francia, 2016 20 77 3
Francia, 2015 19 80 2
Italia, 2018 18 79 3
Italia, 2017 24 75 1
Portugal, 2018 30 68 1
Portugal, 2016 52 46 2
Muy buenas Buenas Malas+Muy malas
8. Cataluña y su movimiento secesionista

El llamado “procés” catalán ha ocupado buena parte de la atención que los medios de
comunicación extranjeros han dedicado a España en los últimos doce meses y, por tanto,
ha tenido influencia en cómo se percibe a nuestro país desde el exterior. Por este motivo,
en esta oleada del BIE, hemos querido indagar en cómo se han interpretado los
acontecimientos de Cataluña en torno al movimiento secesionista, cómo se imagina
60
desde el exterior a la sociedad catalana y al resto de la española en su posición respecto

a este conflicto y cómo se valora la reacción del gobierno español.
La notoriedad de la existencia de un movimiento separatista en Cataluña es muy alta,

más del 80% de los entrevistados en cada país han oído hablar de ello. Sólo Reino Unido
y Holanda están ligeramente por debajo, pero en porcentajes también muy altos (77%).
En todos los casos, esa notoriedad ha crecido desde la oleada anterior del BIE, cuyo
campo se realizó en marzo de 2017, es decir, meses antes del referéndum y la
declaración unilateral de independencia del Parlamento catalán.
¿Sabe usted que en Cataluña, una región al noreste de España, existe un movimiento
separatista, a favor de que esta región se independice de España?
“Sí, algo he oído, algo conozco del tema”

“No sabía nada, esta es la primera noticia”
Nivel de conocimiento del movimiento separatista en

Cataluña (%)
83 % en Flandes
Bélgica 83
83 % en Valonia
Alemania 83
Reino Unido 77
Francia 86
Italia 90
Holanda 77
Polonia 78
Suecia 81
Portugal 95
TOTAL 83
61
Evolución del nivel de conocimiento del movimiento

separatista en Cataluña (%)
95
90
86 87
83
78 80
75 77
68 70
62 62
Marzo, 2016 Junio, 2017 Septiembre, 2018
Además de conocido, el movimiento separatista catalán se considera un problema en todos

los países y, en la mayoría de ellos se percibe como un problema grave, especialmente en
los dos países que, como se ha señalado anteriormente, son más favorables a España, en
el sentido de que hacen una valoración más alta de nuestro país, es decir, en Portugal y
en Polonia. En Italia, Holanda, Reino Unido y Suecia son más los que creen que este es
un problema poco importante. En el caso de Italia, esta respuesta puede deberse a su
experiencia con la llamada Padania, la aparición y desaparición de un separatismo de las
regiones del norte del país, la conversión de la Liga Norte en Liga a secas… También en
Reino Unido, la experiencia de co-existiencia con un separatismo escocés de ya larga
historia puede llevar a relativizar la importancia de este problema. En el caso de Holanda
y Suecia, ambas naciones jóvenes, de corta historia como Estados en su configuración
territorial actual y sin tensiones secesionista en su seno, probablemente el conflicto catalán
se interpreta por parte de sus ciudadanos a la luz de su propia historia de formación
nacional. Bélgica, también un Estado joven, tiene sin embargo un grave problema interno
de rivalidad entre las dos grandes comunidades y de tentaciones separatistas por parte de
la comunidad flamenca. En este caso, el problema se percibe como grave por la mayoría
de la población valona (59%), mientras que la flamenca está mucho más dividida en su
valoración y predominan ligeramente los que consideran que el problema no es importante
(42%).
62
En general, ¿diría usted que ese movimiento separatista en Cataluña … 2
Opinión sobre la importancia del movimiento separatista en

Cataluña (%)
Bélgica 47 38 15
Alemania 56 33 12
Reino Unido 40 42 19
Francia 45 42 14
Italia 39 41 20
Holanda 40 46 13
Polonia 61 31 8
Suecia 25 52 22
Portugal 61 29 10
TOTAL 46 39 15
Es un problema grave Es un problema pero no importante No es un problema
2 Esta pregunta, y las que siguen en este capítulo – a no ser que se especifique lo contrario -, se ha
realizado tan sólo a las personas que dijeron previamente que “sí, algo he oído, algo conozco del
tema” cuando son preguntadas por el movimiento secesionista catalán: Bélgica (499 en total, 217
en Valonia y 282 en Flandes), Alemania (330), Reino Unido (316), Francia (343), Italia (359),
Holanda (310), Polonia (314), Suecia (323) y Portugal (376).
63
Opinión sobre la gravedad del movimiento

separatista en Cataluña. Valonia y Flandes
(%)
9
20
32
42
59
38
Valonia Flandes
No es un problema
Es un problema, pero no muy importante
Es un problema grave
Respecto al posible impacto en la Unión Europea de una eventual independencia de
Cataluña, sólo en Portugal hay una mayoría clara (52%) que considera que esa sería una
mala noticia para el conjunto de la Unión. En los demás países las opiniones están divididas
entre los que creen que sería negativo para la UE y los que imaginan que eso no tendría
ningún efecto claro en la Unión. Sólo una minoría cree que tendría algún efecto positivo.
Si Cataluña se independizara de España, ¿cree Vd. que esto sería positivo o negativo para
el conjunto de la Unión Europea?
La independencia de Cataluña: positiva o negativa para el

conjunto de la Unión Europea
16 18 15 13 14 13 14 16
21 24
28
34 36 34 40
33 32 40 35
38
23
39 33 36 38 34 52 35
36 27
25
11 15 14 13 13 11 13
9 7

Positivo Negativo Ni positivo, ni negativo NS/NC
El consenso, sin embargo, es claro respecto a que una eventual independencia de

Cataluña sería perjudicial para España, algo que respalda masivamente Portugal.
¿Y para España?
64
La independencia de Cataluña: positiva o negativa para

España
11 11 11 11 7
14 12 13
19 19 10
16 17 21 18 20 16 17
17 15
42 60 78
60 60 58 56 58
59 54
23
11 11 10 13 14 12 11 12
5

Respecto al efecto de una imaginada independencia de Cataluña sobre los habitantes de
Cataluña, las opiniones están divididas, con grandes diferencias por países, y sólo en el
Reino Unido son mayoría (52%) los que creen que los catalanes se beneficiarían de la
independencia. El porcentaje de no sabe/no contesta en esta pregunta es más alto que en
la anterior.
¿Y para los habitantes de Cataluña?
La independencia de Cataluña: positiva o negativa para los

catalanes
13 17 15 15 12 15 13 16
20 20
15 11
18 15 16
21 12 20 21 11
15
28 32 27 42
32 25 30
28
38
52
42 41 39 42 39
37 35 34
27

En este terreno se aprecia igualmente la diferente perspectiva de valones y flamencos en

Bélgica, con los primeros mucho más proclives a considerar negativa la independencia de
Cataluña tanto para los propios catalanes, como para España o la UE.
65
La independencia de Cataluña: positiva o

negativa. Valonia y Flandes
Para los Para España Para la Unión

catalanes Europea
9 12 14
19 17 20
19
9 20
16
26 39
27
41
66 56
46 35
45
24
8 12 9 13
Valonia Flandes Valonia Flandes Valonia Flandes

Existe también una fuerte división en cómo se imagina desde fuera de España la voluntad
de la población catalana en este terreno. La pregunta, de tipo proyectivo, recibe muchos
“no sabe”, como era esperable, puesto que no hay ninguna razón para suponer que los
ciudadanos de otros países (ni siquiera los de España) conozcan la distribución real de
preferencias políticas sobre este tema en Cataluña. Sin embargo, las respuestas son útiles
para entender cómo interpretan desde cada país el conflicto catalán. La división de
opiniones que se detecta en estas respuestas indica un gran desconcierto: en ningún país
existe una fuerte mayoría a favor de cualquiera de las dos respuestas que recogen más
acuerdo, la de que los catalanes están divididos a partes iguales y la de que la mayoría de
los catalanes quiere la independencia.
¿Cuál cree usted que es la situación de la opinión pública catalana?

a) Está dividida a partes iguales entre los que quieren la independencia y los que
quieren seguir en España
b) Son más los que quieren la independencia
c) Son más los que quieren seguir en España
66
Cómo imaginan la distribucion de la opinión pública

catalana
17 17 15 15 19
21 22 20 21
25
9 13 14 16
9 9 12
13 6
15
40 30
37 41 35 37
41 28 41
38
41
35 34 33 34 32
27 29 30 28
Dividida a partes iguales Mayoría independentista

Mayoría no independentista No tiene opinión
Sin embargo, sí está claro en todas partes que el resto de España se opone a la
independencia de Cataluña, algo en lo que los portugueses son casi unánimes si
descontamos a los que no contestan a esta pregunta.
¿Y en el resto de España?
a) La gran mayoría se opone a la independencia de Cataluña
b) A la gente en España no le preocupa esto
c) La gran mayoría está a favor de la independencia de Cataluña
67
Cómo imaginan la distribución de la opinión pública del

resto de España
19 16
24 23 20 23
25 26 25
30
3
6 4
6
5 6 5 5
6 5
4 9
15 18 8 12
15 13 10
13
77
64 62 60
57 56 56 58 57
53
Mayoría opuesta a la independencia No les preocupa

Mayoría a favor de la independencia No tiene opinión
Situación en la opinión pública Situación en la opinión pública en

catalana. Valonia y Flandes el resto de España. Valonia y
Flandes
18 21
26 28
11 4
16 5
17
12
21 50
56 57
37
21
Valonia Flandes Valonia Flandes
Sin opinión Sin opinión

Seguir en España A favor de la independencia
Independentistas No preocupación
A partes iguales Oposición a la independencia
De nuevo se aprecia la diferencia de interpretación del conflicto catalán entre valones y

flamencos. La mitad de los flamencos, frente a la quinta parte de los valones, creen que
los catalanes son en su mayoría independentistas.
68
El conflicto catalán no ha alterado la valoración que la gran mayoría de los entrevistados

hacen de España en los países de la muestra. Sólo una minoría, de entre el 12 y el 24%,
dice que su opinión ha cambiado y entre ellos, son más los que afirman que esa opinión
ha empeorado, excepto en Reino Unido donde la mejora y el deterioro están a la par.
Alemania es el país en el que más entrevistados afirman que su opinión sobre España ha
cambiado a raíz de este conflicto.
Porcentaje de personas que han cambiado su valoración de

España sobre el total de la muestra
5
10
17 18 14 17
22 19
24 23
76
62 58 76
55 58 65
74 60 70
16 11
17 10 13
15 12
8
8 8
8 11
4 6 7 7 6
4 4 4
Ha mejorado Ha empeorado No ha cambiado No conoce el tema
Hemos indagado en los motivos que, en su propia opinión, explican por qué han cambiado
su valoración de España los que lo han hecho. Se trata de bases con un total de respuestas
pequeño, por tanto con baja representatividad estadística. Las respuestas fueron
sugeridas, con un “otros” abierto que recogió muy pocas respuestas. Como se ve en las
dos tablas siguientes, los que valoran ahora mejor a España a raíz del conflicto en Cataluña
lo hacen porque “el sistema político español ha reaccionado bien ante esta crisis” o porque
simpatizan ahora más con España por sus problemas internos.
En el otro lado, los que valoran ahora peor a España, lo hacen, en primer lugar, porque ven
ahora a España como un país más conflictivo (lo que no implica ninguna valoración sobre
quién es responsable de ese conflicto), en segundo lugar porque España les parece ahora
más autoritaria que antes, y finalmente, porque simpatizan más con los catalanes
independentistas, pero menos con el resto de los españoles.
¿Por qué razón ha mejorado su opinión sobre España? (Elegir una respuesta)
69
Motivos por los que ha mejorado la imagen de España (Valores absolutos*):

Base: La imagen de España ha mejorado
BE AL RU FR IT HO POL SU POR
Bases: 21 33 45 16 24 30 30 14 15
El sistema político español ha
5 14 23 9 12 12 9 6 6
reaccionado bien ante esta crisis
Simpatizo más con los españoles por
14 11 17 7 11 14 17 7 5
sus problemas internos
En general, ahora sé más sobre
2 6 3 -- 1 3 2 1 3
España
Otras respuestas -- -- -- -- -- -- 1 -- --
No sé, no puedo opinar -- 2 2 -- -- 1 1 -- 1

(*) Datos sin posible análisis estadístico.
¿Por qué razón ha empeorado su opinión sobre España? Elija, por favor, una
respuesta
Motivos por los que ha empeorado la imagen de España (%):

Base: La imagen de España ha empeorado
BE AL RU FR IT HO POL SU POR
Bases: 102 65 42 31 33 39 51 31 60
Ahora veo que el país es más
35 49 26 48 30 23 57 61 52
conflictivo de lo que creía antes
Ahora me parece más autoritario 36 34 38 29 27 44 20 13 30
Ahora simpatizo más con los
catalanes independentistas pero 23 11 31 16 36 23 16 19 13
menos con el resto de España
Otras respuestas 5 -- 2 3 6 5 2 -- 2
No sé, no puedo opinar 1 6 2 3 -- 5 6 6 3

(*) Escasa base muestral; datos sin valor estadístico
Continuando con el mismo tema, pero ahora con una pregunta proyectiva sobre cómo ha
afectado el “procés” a la valoración de España entre los conocidos del entrevistado,
encontramos un altísimo porcentaje de “no sabe”, de más de un tercio de la muestra total,
lo que indica que éste no es un tema frecuente de conversación. Entre los que dan una
respuesta a esta pregunta dominan los que creen que el conflicto catalán no ha tenido un
impacto sobre la valoración de España.
Y, pensando en sus conocidos, ¿cree que el conflicto catalán ha afectado a su

valoración de España?
70
Valoración de los conocidos sobre España a raiz del Procés
20
27
32 35 35 35
37 39 41 45 2
5 14
3
1 2 4 3
13
16 6 13 4
16 16 3 14
13 10
20
65
54 50
46 48 45 47
42 42
35
No, la valoración es la misma Sí, la valoración ha empeorado

Sí, la valoración ha mejorado No lo sabe
Valoración de los conocidos sobre España a

raiz del Procés. Valonia y Flandes
30
42
0
14
2
17
55
39
Valonia Flandes
No lo sabe
Sí, la valoración ha mejorado
Sí, la valoración ha empeorado
No, la valoración es la misma
Como en las anteriores preguntas, las respuestas de valones y flamencos son diferentes:
más de la mitad de los valones creen que la valoración sobre España entre sus conocidos
no ha cambiado, frente al 39% de los flamencos.
71
Existe una clara mayoría en Europa que da por supuesto que Cataluña seguirá formando
parte de España en el futuro. Si excluimos a los muchos que no tienen una respuesta a la
pregunta sobre ese futuro, los que imaginan que las cosas seguirán como están, es decir
que Cataluña seguirá formando parte de España, alcanzan casi los dos tercios de los
entrevistados (63%). Esa predicción está aún más extendida entre los portugueses,
italianos, británicos y polacos. Incluso entre los flamencos domina esa perspectiva de
futuro.
¿Qué cree usted que ocurrirá en el futuro en Cataluña a medio plazo, digamos, dentro
de 10 años? ¿Qué le parece más probable?
El futuro de Cataluña
17 14
24 24 21 21 23 22
27 29
31
26 33
27 25 30 30 29
28 28
51 53 56
49 49 50 47 49
44 44
No puedo opinar, no se
Cataluña se convertirá en un estado independiente
Cataluña seguirá formando parte de España
El futuro de Cataluña
31 24
24 31
45 44
Valonia Flandes
No puedo opinar, no se
Cataluña se convertirá en un estado independiente
Cataluña seguirá formando parte de España
El cuestionario ha preguntado directamente por la opinión de los europeos respecto a las
medidas tomadas por el gobierno español ante el conflicto catán, utilizando una batería de
72
frases para las que se pide el acuerdo o desacuerdo. El resultado muestra, en primer lugar,
un alto nivel de incertidumbre o desconocimiento que se refleja en alrededor de un tercio
de “No sabe” para cualquiera de las frases.
En segundo lugar, la opinión está muy dividida en el total de las respuestas entre los que
consideran que el gobierno español ha actuado correctamente (“ha hecho lo que debía”) y
los que están en desacuerdo con esta frase. Los más críticos son los belgas, alemanes y
suecos, con más de un 40% en desacuerdo. En el extremo contrario se encuentran los
polacos y británicos. La pregunta no limitaba el periodo al que se refería la actuación del
gobierno español, es decir, no especificaba si incluía sólo la actuación del gobierno del
Partido Popular o incluía la del gobierno actual del Partido Socialista.
Pensando ahora en las medidas que ha tomado el gobierno español ante este
conflicto en Cataluña, ¿puede decir si está de acuerdo con estas frases?
Porcentaje de acuerdo con la frase: EL GOBIERNO

ESPAÑOL HA HECHO LO QUE DEBÍA
33 29 32 33
37 34 35
39 39 42
41 30 33
31 33 23 35
46 32
44
38 38 35
30 32 33 29 30
21
14
De acuerdo En desacuerdo No tiene opinión
Más clara, por menos dividida, es la opinión sobre las siguientes frases: “El gobierno
español ha sido poco dialogante”, “El gobierno español ha sido demasiado autoritario” y “El
gobierno español ha sido demasiado blando con el secesionismo catalán”. En estos tres
casos las opiniones son favorables en todos los países a las dos primeras frases y
contrarias a la tercera, aunque en esta última el porcentaje de “No sabe” es especialmente
alto, con hasta un 50% en Suecia y un 45% en Portugal.
73

ESPAÑOL HA SIDO POCO DIALOGANTE
26 22 26
33 32 32 29 30 30
38
15
15
19 16
13 16 17
20 11 25
59 63
54 55 51 55 50 53
48 45

ESPAÑOL HA SIDO DEMASIADO AUTORITARIO
29 25 27 29
30 33 32 31
35 37
15 21
17 23 22 21
24 21 14 28
56 54 53 50 49 49 49
43 44 40
74

ESPAÑOL HA SIDO DEMASIADO BLANDO CON EL
SECESIONISMO
29
34 38 38 39 40 43 39
45
50
57 44 42 41
52 44 44
36
45
37
19 21 20 17 19 16
14 14 12 13
Porcentaje de acuerdo en Valonia y Flandes con las

anteriores frases:
El gobierno español ha ...
67 66
47
41
28
23
16
8
… hecho lo que debía … sido poco … sido demasiado … sido demasiado

dialogante autoritario blando con el
secesionismo
Valonia Flandes
Si excluimos a los que no tienen opinión, la mayoría de los europeos creen que la
conversión de regiones europeas en Estados independientes es negativa. Especialmente
contrarios a esa fragmentación son los portugueses, italianos, polacos y alemanes. Como
siempre, los valones tienen una actitud mucho más negativa hacia la ruptura de los Estados
que los flamencos.
75
En otros países de Europa existen también tensiones con algunas regiones que
quieren convertirse en Estados independientes. ¿cuál es su opinión sobre esto?
Opinión acerca de otros fenómenos independentistas en

Europa
11
19 20 17 20 21
22 25 22
33
18
16 9
18 16 13 17 16
11 7
20
15 19
14 10 13 13
23
14
7
60 64
49 52 50 52 50
42 43 40

No lo sabe
Es bueno que las regiones se conviertan en Estados
No tiene mucha importancia
No es bueno que los Estados europeos se dividan en Estados más pequeños
Opinión en Valonia y Flandes acerca de otros

fenómenos independentistas en Europa.
19 20
9
11 23
17
61
41
Valonia Flandes
No es buena la división No tiene mucha importancia
Es bueno No sabe
76
9. Objetivos de política exterior

Como ya hicimos en el BIE anterior, aunque se trata de temas no relacionados con la
imagen exterior de España, hemos aprovechado la realización de esta encuesta para
evaluar algunos elementos que son relevantes para la política exterior española, indagando
en la percepción de amenazas y los objetivos de la política exterior de los países de la
muestra para comprobar hasta qué punto son semejantes o divergentes de los españoles,
tal y como son percibidos por la opinión pública.
La lucha contra la inmigración irregular, contra el cambio climático y contra el terrorismo

son las tres prioridades en política exterior para la media de los europeos, con la excepción
de dos países, Polonia y Portugal, más preocupados por el apoyo a sus empresas en el
exterior, la ayuda al desarrollo (Portugal) y la mejora de su imagen internacional (Polonia).
Objetivos de política exterior (Total)

Índice ponderado (*)
39 37 37
30
23
18 16
Evitar la Luchar contra Combatir el Apoyar los Invertir en Aumentar la Mejorar la

llegada de el cambio terrorismo intereses de ayuda al influencia de imagen de
inmigrantes climático internacional las empresas desarrarrollo cada país en cada país en
irregulares de cada país el mundo el exterior
Actuar para evitar la llegada de inmigrantes irregulares preocupa especialmente en Bélgica,

Alemania, Italia, Holanda y Suecia, los países de la muestra más afectados por las llegadas
masivas de años anteriores. Muy pocos de estos llegaron a Portugal, lo que puede explicar
su escasa preocupación por este tema. En el otro extremo geográfico de la UE, también
Polonia recibió muy escasa inmigración irregular, pero entre los polacos es muy fuerte el
temor a la inmigración de origen musulmán, que a su vez nutrió la mayor parte de la oleada
de migrantes y peticionarios de asilo llegados en 2015.
77
Evitar la llegada de inmigrantes ilegales, por países

Índice ponderado
47 45 44 41 44
38 39 38 39
20
En la lucha contra el cambio climático, destacan por su preocupación los suecos,

holandeses, alemanes y franceses. Esto no implica que la población de los demás países
no sea consciente de la importancia de abordar este problema: sólo significa que ante la
tesitura de priorizar, eligen otros objetivos como más importantes.
Luchar contra el cambio climático, por países

Índice ponderado
50 49 48
43
37 35 37
30
25
18
En cuanto al terrorismo internacional, que es en la práctica terrorismo islamista, se percibe

una clara relación entre el hecho de haber sufrido atentados de este tipo en los últimos
años y la prioridad dada a este objetivo.
Combatir el terrorismo internacional, por países

Índice ponderado
47 46 48 47
42 42
37
24
19 21
78
Invertir en ayuda al desarrollo, por países

Índice ponderado
41
31
21 22 21
15 17 14 17
12
Apoyar los interesas de las empresas ... en el extrajero, por

países. Índice ponderado
40
36 34
31 31 28 30
23 25
18
Mejorar la imagen de ... en el exterior, por países

Índice ponderado
39
21
17 15 16
13 13 11
9 10
79
Aumentar la influencia de ... en el mundo, por países

Índice ponderado
29 26
24 23
16 18
10 10 10 12
A continuación se presenta el orden de prioridades en cada país.
A continuación, aparece una serie de posibles objetivos de la política exterior de

(gentilicio del país). ¿Nos puede decir cuál le parece más importante para su país? ¿Y
el segundo más importante? ¿Y el tercero?
Objetivos de política exterior: Bélgica
Evitar la llegada de inmigrantes

36 12 13
irregulares
Apoyar los intereses de las
14 16 18
empresas belgas
Luchar contra el cambio
18 20 15
climático
Combatir el terrorismo 19 31 20
Invertir en ayuda al desarrollo 4 10 13
Mejorar la imagen de Bélgica en

4 7 12
el exterior
Aumentar la influencia de
4 4 10
Bélgica en el mundo
Primero Segundo Tercero
80
Objetivos de política exterior en Bélgica

47 47
37
31
15 13 10
Evitar la Apoyar los Luchar contra Combatir el Invertir en Mejorar la Aumentar la

llegada de intereses de el cambio terrorismo ayuda al imagen de influencia de
inmigrantes las empresas climático internacional desarrarrollo Bélgica en el Bélgica en el
irregulares belgas exterior mundo
(*) Índice = (Primer lugar *1) + (Segundo lugar * 0,66) + (Tercer lugar * 0,33)
Objetivos de política exterior: Alemania

36 9 10
irregulares

7 10 13
empresas alemanas

30 24 16
climático
Mejorar la imagen de Alemania

3 8 15
en el exterior
4 4 10
Alemania en el mundo
81
Objetivos de política exterior en Alemania

50
45 46
18 17
13 10

inmigrantes las empresas climático internacional desarrarrollo Alemania en Alemania en
irregulares alemanas el exterior el mundo
Objetivos de política exterior: Reino Unido

29 10 8
irregulares
20 18 15
empresas alemanas
16 15 13
climático
Mejorar la imagen de Alemania

6 11 14
en el exterior
11 10 19
Alemania en el mundo
82
Objetivos de política exterior en Reino Unido

42
38 36
30
24
17
12

llegada de intereses de el cambio terrorismo ayuda al imagen del influencia del
emigrantes las empresas climático internacional desarrarrollo Reino Unido Reino Unido
irregulares británicas en el exterior en el mundo
Objetivos de política exterior: Francia

29 10 10
irregulares
12 8 17
empresas francesas
29 22 18
climático
Mejorar la imagen de Francia en

3 5 11
el exterior
3 6 10
Francia en el mundo
83
Objetivos de política exterior en Francia

49 48
39
23 21
9 10

inmigrantes las empresas climático internacional desarrarrollo Francia en el Francia en el
irregulares francesas exterior mundo
Objetivos de política exterior: Italia
Evitar la llegada de emigrantes

35 9 9
irregulares
17 14 14
empresas italianas
12 15 11
climático
Mejorar la imagen de Italia en el

6 15 17
exterior
Aumentar la influencia de Italia
9 12 19
en el mundo
84
Objetivos de política exterior en Italia

44
31 31
25 24 21 23

inmigrantes las empresas climático internacional desarrarrollo Italia en el Italia en el
irregulares italianas exterior mundo
Objetivos de política exterior: Holanda

29 12 12
irregulares

11 17 17
empresas holandesas

25 19 16
climático
Mejorar la imagen de Holanda

5 3 12
en el exterior
4 9 15
Holanda en el mundo
85
Objetivos de política exterior en Holanda

47
41 43
28
14 16
11

inmigrantes las empresas climático internacional desarrarrollo Holanda en el Holanda en el
irregulares holandesas exterior mundo
Objetivos de política exterior: Polonia

30 8 8
irregulares

15 20 17
empresas polacas

7 10 11
climático
Mejorar la imagen de Polonia en

23 16 18
el exterior
11 18 18
Polonia en el mundo
86
Objetivos de política exterior en Polonia

38 39
34
29
22
18 19

inmigrantes las empresas climático internacional desarrarrollo Polonia en el Polonia en el
irregulares polacas exterior mundo
Objetivos de política exterior: Suecia

34 9 10
irregulares

9 16 18
empresas suecas

31 21 12
climático
Mejorar la imagen de Suecia en

2 7 10
el exterior
Aumentar la influencia de Suecia

3 7 15
en el mundo
87
Objetivos de política exterior en Suecia

48
44 42
25
17
10 12

inmigrantes las empresas climático internacional desarrarrollo Suecia en el Suecia en el
irregulares suecas exterior mundo
Objetivos de política exterior: Portugal

15 4 4
irregulares

22 22 14
empresas portuguesas

18 17 17
climático
Mejorar la imagen de Portugal

4 11 11
en el exterior
9 15 24
Portugal en el mundo
88
Objetivos de política exterior en Portugal

40 41
35
26
20 21
15

inmigrantes las empresas climático internacional desarrarrollo Portugal en el Portugal en el
irregulares portuguesas exterior mundo
Desde la perspectiva de la política exterior española este orden de prioridades de los

ciudadanos europeos es una buena noticia puesto que el perfil de prioridades de los
españoles coincide con el de la media de la muestra europea en los dos elementos que lo
encabezan: la lucha contra el cambio climático y contra el terrorismo yihadista. Sin
embargo, la evitación de la inmigración irregular ocupa en España un lugar muy bajo en
las prioridades, una diferencia con la media europea que ya se constataba en la edición
del BIE y del BRIE del año anterior, y que se mantiene pese al repunte de la inmigración
irregular en España durante el 2018.
Objetivos de política exterior (Total países)

39 37 37
30
23
18 16
Evitar la Luchar contra Combatir el Apoyar los Invertir en Aumentar la Mejorar la

llegada de el cambio terrorismo intereses de ayuda al influencia de imagen de
inmigrantes climático internacional las empresas desarrarrollo cada país en cada país en
irregulares de cada país el mundo el exterior
Hablando ahora sobre España y su política exterior, ¿puede decirme cuáles le

parecen que deberían ser los objetivos más importantes de la política exterior
española?
89
Prioridad de posibles objetivos de la política exterior

española
(Valores de 0 a 10. Índice ponderado)
Luchar contra el cambio climático 7,4
Combatir el terrorismo yihadista 6,1
Invertir en ayuda a los países en desarrollo 5,8
Combatir el narcotráfico 5,5
Apoyar los intereses de las empresas

5,0
españolas en el extranjero
Asegurar el abastecimiento de gas,
4,9
petróleo y electricidad
Combatir al llamado Estado Islámico 4,4
Aumentar la influencia internacional de

3,8
España
Extender la influencia de la cultura y la
3,6
lengua españolas
Impedir la inmigración irregular 3,6
Fuente: BRIE 40, 2018, Real Instituto Elcano
10. Percepción de amenazas

Se ha ofrecido a los entrevistados una lista de posibles amenazas importantes para su
país, una forma indirecta de completar la información sobre la percepción de la política
internacional. Las amenazas por los que se ha preguntado son diferentes a las que estaban
implícitamente incluidas en la pregunta anterior. En concreto son: la competencia comercial
china, la política exterior y comercial de EEUU dirigida por Donald Trump, la política exterior
rusa, el aumento de la xenofobia, y la posibilidad de un Brexit “duro” sin acuerdo con la
Unión Europea.
La política exterior de Donald Trump es el elemento que más preocupa en 5 de los 9 países
de la muestra. Los que sienten más inquietud respecto a problemas diferentes a ese son
Polonia, Italia, Portugal y Reino Unido. Conviene recordar que en todos los países de la
llamada “Europa del Este”, la sujeta durante años al dominio soviético, los EEUU gozan de
una simpatía muy superior a la del resto de Europa por razones relativas a la Guerra Fría.
En el caso polaco, es la política exterior rusa la que más preocupa, de nuevo por razones
históricas cercanas. Por su parte, en Reino Unido, el temor a un Brexit sin acuerdo con la
UE supera al temor a la política exterior de Donald Trump. En Italia y en Portugal, es la
competencia comercial china la que encabeza esa inquietud.
El aumento de la xenofobia preocupa especialmente en Alemania, un país muy dividido en

su reacción a la llegada de alrededor de un millón de inmigrantes y peticionarios de asilo
en 2015.
90
Por su parte, Francia, como Italia y Portugal, es especialmente sensible a la competencia

comercial china, y éste es el segundo elemento de preocupación entre los franceses.
A continuación, puede ver algunos aspectos que, en opinión de algunas personas,

pueden constituir una amenaza importante para (su país). ¿Cuál le parece a Vd. que
es la amenaza más importante? ¿Y la segunda? ¿Y la tercera?
Percepción de amenazas (total)

Índice ponderado
54
37 36 34
32
La competencia La política exterior y El aumento de la La política exterior Un Brexit duro, sin

comercial china comercial de Donald xenofobia rusa acuerdo con la
Trump Unión Europea
Amenazas por países: Bélgica
La competencia comercial
15 19 21
china
La política exterior y
41 25 14
comercial de Donald Trump
El aumento de la xenofobia 18 10 11
La política exterior rusa 9 22 20
Un Brexit duro, sin acuerdo

19 16 22
con la Unión Europea
91
Amenazas por países: Bélgica

Índice ponderado
62
34 37
28 29
La competencia La política El aumento de la La política Un Brexit duro,

comercial china exterior y xenofobia exterior rusa sin acuerdo con
comercial de la Unión Europea
Donald Trump
Amenazas por países: Alemania
12 12 15
china
40 30 15

6 16 23
Amenazas por países: Alemania

Índice ponderado
64
54
25 24 24

Donald Trump
92
Amenazas por países: Reino Unido
12 15 17
china
21 25 22

37 14 18
Amenazas por países: Reino Unido

Índice ponderado
52
44
32 37
27

Donald Trump
93
Amenazas por países: Francia
26 19 16
china
35 31 13

8 14 21
Amenazas por países: Francia

Índice ponderado
59
43 38
26 24

Donald Trump
94
Amenazas por países: Italia
37 17 14
china
18 28 23

13 24 22
Amenazas por países: Italia

Índice ponderado
53
43 43
36
17

Donald Trump
95
Amenazas por países: Holanda
17 10 16
china
39 27 14

16 17 24
Amenazas por países: Holanda

Índice ponderado
62
37 35
29 28

Donald Trump
96
Amenazas por países: Polonia
15 16 16
china
13 25 21

11 17 21
Amenazas por países: Polonia

Índice ponderado
57
36 40
31 29

Donald Trump
97
Amenazas por países: Suecia
15 18 19
china
46 25 11

10 13 24
Amenazas por países: Suecia

Índice ponderado
66
42
33
26 26

Donald Trump
98
Amenazas por países: Portugal
39 16 17
china
29 26 22

16 25 21
Amenazas por países: Portugal

Índice ponderado
55 53
40
32
14

Donald Trump
99
Aquí se presentan los datos desagregados:
La competencia comercial china
Bélgica 15 19 21 45
Alemania 12 12 15 61
Francia 26 19 16 40
Italia 37 17 14 32
Holanda 17 10 16 57
Polonia 15 16 16 52
Suecia 15 18 19 49
Portugal 39 16 17 28
TOTAL 21 16 17 47
Primera Segunda Tercera No la eligen como amenaza
100
La política exterior y comercial de Donald Trump
Bélgica 41 25 14 21
Francia 35 31 13 22
Italia 18 28 23 32
Holanda 39 27 14 20
Polonia 13 25 21 41
Suecia 46 25 11 18
TOTAL 31 27 17 25
101
El aumento de la xenofobia
Bélgica 18 10 11 61
Francia 24 14 17 46
Italia 28 16 15 42
Holanda 16 12 12 60
Polonia 24 15 16 44
Suecia 14 10 14 61
TOTAL 21 15 15 50
102
La política exterior rusa

Bélgica 9 22 20 50
Alemania 6 16 23 56
Francia 8 16 25 52
Italia 5 11 16 69
Holanda 12 26 24 39
Polonia 37 22 17 24
Suecia 16 28 24 32
Portugal 3 9 16 72
TOTAL 12 19 20 48
103
Un Brexit duro sin acuerdo con la Unión Europea
Bélgica 19 16 22 43
Alemania 6 16 23 55
Francia 8 14 21 57
Italia 13 24 42
Holanda 16 17 24 43
Polonia 11 17 21 52
Suecia 10 13 24 53
TOTAL 15 17 22 46
11. La influencia de los países en el mundo: perspectivas de futuro

En los resultados de esta pregunta se aprecian algunos cambios relevantes en
comparación con las respuestas en la anterior oleada del BIE de 2017. El cambio más
llamativo es el producido en Italia, que ha pasado del pesimismo sobre su influencia en el
sentido contrario al italiano producido en el Reino Unido y claramente relacionado con el
debate sobre el Brexit: ahora la perspectiva pesimista (el país tendrá menos influencia
internacional en el futuro) está más extendida que la optimista, aunque con una muy
pequeña diferencia.
En el país objetivamente más influyente de la muestra, Alemania, la perspectiva más

compartida sigue siendo la de que seguirá ejerciendo una influencia similar a la actual. Esta
expectativa de continuidad es dominante en la mayoría de los países, excepto en el Reino
Unido, con una opinión muy polarizada entre optimistas y pesimistas, y en Portugal, muy
optimista. En los demás países los que creen que va a producirse algún cambio, sea
positivo o negativo, son menos que los que imaginan una situación estable.
104
¿Espera que en los próximos cinco años la influencia de su país en el mundo sea…
Nuestra influencia en el mundo será ...
Bélgica 4 12 52 11 6
Alemania 3 14 61 11 2
Reino Unido 10 16 35 17 10
Francia 9 17 46 10 7
Italia 20 50 22 32
Holanda 3 16 57 11 3
Polonia 6 19 42 11 16
Suecia 4 17 47 15 9
Mucho mayor Algo mayor Igual que ahora Algo menor Mucho menor
105
Influencia futura en el mundo. 2018

Medias (Escala 5-1)*
3,9 3,9
3,1 3,1 3,1

2,9 3,0 2,9 2,9
(*) Ponderación para la media: Mucho mayor = 5; Algo mayor = 4; Igual que ahora = 3; Algo menor = 2 y
Mucho menor = 1.
Influencia futura en el mundo. 2017

Medias (Escala 5-1)*
3,2 3,2 3,3

2,9
ALE RU FRA ITA

(*) Ponderación para la media: Mucho mayor = 5; Algo mayor = 4; Igual que ahora = 3; Algo menor = 2 y
Mucho menor = 1.
106
Balance de la influencia futura en el mundo. 2018

(Balance: % mayor - % menor)
Bélgica -2
Alemania 4
Reino Unido -1
Francia 8
Italia 65
Holanda 5
Polonia -2
Suecia -3
Portugal 64
Balance de la influencia futura en el mundo. 2017

(Balance: % mayor - % menor)
Alemania 18
Reino Unido 9
Francia 24
Italia -4
107

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BARÓMETRO DE LA

Madrid, noviembre 2018

II. PRINCIPALES RESULTADOS..................................................................................... 5

1. Presentación: objetivos y características generales del estudio

El Barómetro se realiza mediante la aplicación de un cuestionario estructurado a una

2. Universo y selección de los países ámbito de estudio

El universo de estudio se ha definido como: población de 18 a 70 años residente en

Tasa de penetración de Internet

BELG ALEM RU FRAN ITAL HOLA POLO SUEC PORT

4. Muestras y margen de error

País Muestra final

II. PRINCIPALES RESULTADOS

1. Valoración de España en Europa en comparación con la de otros

En primer lugar, con ayuda de la escala de 0 a 10 (siendo 0 la peor valoración y 10 la

Valoración general de España en comparación con la de

Reino Unido 6,9

Si en lugar de la media de valoración de España en el conjunto de los países, analizamos

Valoración general de España en los diferentes países

Reino Unido 7,3

Evolución de la valoración global de España

7,2 7,1 7,1

En varios países se ha producido un pequeño descenso de la valoración de España que,

Evolución de la valoración de España en Alemania, Reino

7,3 7,3 7,5

Alemania Reino Unido Francia

Evolución de la valoración de España en Italia y Portugal

7,6 7,4 7,3

Valoración de distintos países desde Bélgica y Alemania

Media de los 9 países Alemania Bélgica

Valoración de distintos países desde Reino Unido y Francia

Media de los 9 países Reino Unido Francia

Valoración de distintos países desde Italia, Holanda y

Media de los 9 países Italia Holanda Polonia

Valoración de distintos países desde Portugal y Suecia

Media de los 9 países Suecia Portugal

2. Valoración de España en aspectos concretos

Valoración de España en distintos aspectos en el conjunto

Como destino turístico 8,1

País seguro 6,7

País para ir de compras 6,7

País democrático 6,6

Sus infraestructuras 6,5

Su producción cultural actual 6,3

Calidad del sistema educativo 6,2

Nivel tecnológico 6,2

País que ayuda al desarrollo 6,2

Cumple sus compromisos sobre el cambio

Empresas españolas en el país 6,0

País para invertir 5,9

Vida política 5,7

Porcentaje de entrevistados que han visitado España en

A continuación se muestra la valoración de España en cada uno de los países de la muestra

La producción cultural española actual es especialmente bien valorada en Italia y Polonia,

En conjunto, encontramos un grupo medio, formado por Francia, Bélgica, Holanda y

Imagen de España: valoración de diferentes aspectos I.

BELG ALEM RU FRAN ITAL HOLA POLO SUEC PORT

Imagen de España: valoración de diferentes aspectos II.

7,5 7,7 7,5 7,8 7,2

BELG ALEM RU FRAN ITAL HOLA POLO SUEC PORT

Imagen de España: valoración de diferentes aspectos III.

6,8 6,8 7,0 6,7

BELG ALEM RU FRAN ITAL HOLA POLO SUEC PORT

Imagen de España: valoración de diferentes aspectos IV .

6,9 6,9 6,7 6,7 6,9