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CATEGORIA DE PRODUCTO
Moda/Lencería Femenina.
MARCA
PRODUCTO
PACKAGING
Bolsa de papel con diseño femenino y juvenil. Es de color rosado fucsia con
distintos patrones generando contraste.
COMPETIDORES
ZONA GEOGRAFICA
- Asunción.
- Ciudad del Este.
- Encarnación.
- Pedro Juan Caballero.
OBJETIVOS GENERALES
Mujeres entre los 15-29 años, Pink comenzó siendo para universitarias que
buscan algo casual; ahora llega hasta las tweens (personas entre 20-29 años
de edad).
HABITOS DE COMPRA
DESCRIPCION CONCEPTUAL
MERCADO
MATRIZ FODA
FORTALEZAS
- Innovacion de diseños.
- Responsabilidad Social (no se hacen prendas con piel/pelaje animal).
- Modelos reconocidos y atractivos.
- Alta calidad de materiales para producción.
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
DIMENSION
Un desfile de Moda es siempre una oportunidad para las marcas de mostrar sus
colecciones y volverlas relevantes para el público creando un storytelling atractivo y
contemporáneo que enganche con la audiencia y se traduzca en ventas, no
solamente de su muestrario sino también de una gama de productos asociados a la
marca como artículos de belleza y accesorios. Pero cuando hablamos del Victoria’s
Secrets Fashion Show esta estrategia cobra nuevas y colosales dimensiones pues
se trata de uno de los eventos mediáticos más importantes a nivel global, una
estrategia de mercadotecnia y publicidad que logra colocar a la marca en el
pensamiento de sus consumidoras primarias, sino también en el top of mind de un
sector importante del público masculino que disfruta del espectáculo, lo que
se traduce en espacios publicitarios para miles de productos en los medios que
trasmiten el show.
Para nadie es un secreto que la marca de lencería ha crecido su espectáculo de una
presentación sencilla con top models sobre una pasarela en los años 90’s hasta
convertirse en una mega producción con un impactante escenario, performers
invitados de talla internacional, escenarios alrededor del mundo y personalidades de
los medios digitales como Kendall Jenner y Gigi Hadid que se vuelven embajadoras
de la marca. Y es que Victoria´s Secrets ha capitalizado cada uno de los aspectos
que envuelven la producción de uno de los espectáculos de Moda más grandes del
mundo creando concursos para encontrar al siguiente “angel de Victoria’s Secret”,
filmando capsulas para difundir en medios digitales acerca de la creación del show
(fitting, casting de modelos, creación de las prendas y las afamadas alas, etc) y
asociando su imagen a artistas con un fanbase enorme que se ven atraídos hacia la
marca.
El espectáculo creado por L Brands, es un gran negocio, no solamente en los
millones de publicidad que genera para la marca, sino por los derechos de
transmisión que se venden para que pueda ser televisado en 185 países. Con ese
poder de alcance, el show se vuelve un atractivo negocio para todos los que
participan en el: las más de 50 top models y modelos principiantes que exponen su
imagen antes millones de personas, artistas y performers como Lady Gaga, Bruno
Mars y The Weeknd que quieren llegar a una audiencia mucho mayor para
promover sus álbumes, además de ciudades y gobiernos locales que facilitan
locaciones para los shows y campañas publicitarias pues saben que una publicidad
de ese tamaño se traducirá en turismo.
Y es que el show no solamente se trata de encajes, transparencias, tendencias que
se permearán a toda las marcas de lencería del mundo, modelos impactantes sobre
la pasarela, productos de belleza y los millones de dólares que genera, se trata de
una estrategia de publicidad que lo cubre todo, que viaja alrededor del mundo y que
obliga a la compañía a crecer año con año el espectáculo para seguir envolviendo a
la marca en una fantasía con ángeles que va mucho más allá que solamente ropa
interior y el “fantasy bra” con 700 horas de trabajo, más de 450 kilates y un valor de
3 millones de dólares.
El mercado de la lencería está creciendo de forma continua desde hace varios años.
Esta creciente actividad se registra tanto para la ropa interior funcional como para la
de moda. Sin embargo las grandes empresas del sector, como Victoria Secret,
enfrentan la fuerte competencia de las marcas de nicho.
El mercado global de la lencería alcanzó un valor de US$ 33.180 millones en 2015 y
se espera que sume US$ 55.830 millones a fines de 2024, calculó la empresa de
investigación de mercado Transparency Market Research.
INTEGRANTES:
- Martin Bogado.
- Tatiana Mora.
- Belén Cabrera.