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3 ejemplos de personalidad de marca que

enamoraron al consumidor
10 enero 2017 | By Yara Camacho | Branding, Estrategia, Gestión de Marca, H. Creativos

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gestión de una marca
educativa

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de marca” como
tendencia

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Sol”

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Test: ¿Estás realmente con

La personalidad de una marca es el concepto que determinan tu agencia ideal?

sus valores y comportamiento. De nir una personalidad de marca

nos permite establecer de forma sólida el concepto del negocio y
nos proporciona lineamientos para trabajar correctamente en su Categorías

comunicación.
Agencia de branding

Las marcas exitosas suelen tener de nida la personalidad de Arquitectura de marcas

marca y dirigir todos sus esfuerzos de comunicación en la misma Branding

dirección. Esto crea una experiencia de marca que atrae al mercado
Brief
y genera clientes leales.
Diseño
A continuación, analizaremos la personalidad de marca de algunas Estrategia
marcas conocidas:
Eventos

Tía Rosa Excelente!

Experiencia de marca
Tal y como lo dice su nombre, la personalidad de Tía Rosa es una
Gestión de Marca
mujer adulta con una personalidad cálida, alegre y protectora.
Grano de Arena

H. Creativos

Investigación

Logotipo

Mac Geek

Manuales de marca

Medios

Mercadotecnia

Naming

Negocios

Portafolio

Publicidad

Pudo ser mejor…

Random

Rebranding
Con el uso de texturas y elementos grá cos, crea una sensación
hogareña. Registro de marca

Valor de marca
En las redes sociales, suele dirigirse a los usuarios como “sobrinos”
y sus publicaciones asemejan, tanto en intención, como en lenguaje,
a una mujer mexicana consentidora. Además, suele compartir
recetas y tips de cocina para cuidar a sus “sobrinos”.
Esta cercanía hace uida la interacción en sus publicaciones y utiliza
la evocación al pasado para establecer un vínculo con el usuario.

Sprite
Sprite es un joven adolescente. Es activo, alegre y fresco.
Es auténtico y está orgulloso de “salirse del molde”. Tiene un
“mani esto” en el cual de ende la diversidad, la autenticidad y el
atreverse a hacer las cosas.
Tiene un lenguaje actual, relajado, utiliza palabras en inglés o
spanglish. Colabora con in uencers populares entre su mercado,
sobre todo aquellos quienes hacen cosas diferentes e innovadoras.

 
Nike
La personalidad de Nike también es masculina y joven, pero
hablamos de alguien más maduro, apasionado y tenaz.

Se presenta como una marca a quien le gustan los retos. En su

comunicación siempre está presente el mensaje de atreverse a dar
el primer paso y a superar tus propios límites trabajando duro y
siendo constante.
El slogan “Just do it” ha sido el estandarte que han utilizado por más
de 25 años para comunicar una actitud audaz e intrépida.

Para determinar la personalidad de tu marca, deberás hacerte

algunas preguntas que te ayuden a identi car los aspectos más
importantes:

¿Sería hombre o mujer? ¿Formal o divertida? ¿Fría o cálida? ¿Joven o

adulta? ¿Qué tipo de lenguaje utilizaría? ¿Cómo se dirigiría a tus
usuarios? ¿Los haría sentir con ados? ¿Consentidos? ¿Motivados?

Si necesitas ayuda para desarrollar la personalidad de tu marca,

acércate a Hache.

 
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4 Comments
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Jorge Ruiz dice:

 17 octubre 2017 a las 12:11 PM

muy bien explicado de una forma simple y con

excelentes ejemplos…. gracias.
felicidades.

Responder

Kath dice:

5 noviembre 2017 a las 3:08 PM

Muy cierto Jorge Ruiz, esta todo muy entendible,

gracias.

Responder

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