Introducción

En el siguiente trabajo que se nos fue planteado desde la cátedra, el objetivo

principal es la selección de catorce diarios de tirada nacional (dos periódicos
diferentes), para luego poder establecer un análisis de sus discursos basándose
en la teoría de Eliseo Verón, mediante la comparación tanto retórica como
temática y enunciativa entre ambos. Desde este punto de partida, y con el motivo
de localizar la presencia o ausencia de información, notas y discursos sobre la Ley
de Servicios De Comunicación Audiovisual (Ley 26.522, conocida como Ley de
Medios), nos dispondremos a analizar las tapas y el contenido de los mismos en
busca de marcas y huellas desde el día 23 de Abril hasta el día 29 de Abril del
corriente año
Los objetivos del trabajo se centran en encontrar y demostrar los conceptos
teóricos vistos en la materia, específicamente las condiciones de producción de la
muestra seleccionada. En base a otros discursos/metadiscursos se tratará de
evidenciar la presencia o ausencia y los tipos de discursos utilizados, como
también la manera en que dichos diarios construyen sus discursos.

Los diarios elegidos son Clarín y Pagina/12.

El diario Clarín es uno de los diarios con mayor tirada nacional, aunque en el lapso
de estos meses se registró una caída de ventas. Según el Instituto Verificador de
Circulación o IVC, en Abril del 2016 el diario tuvo una tirada de 222.682
ejemplares, con picos de 493.154 ejemplares los Domingos. En cambio, el diario
Página/12, posee una tirada de aproximadamente 20.000 ejemplares por día
(datos no confirmados por el IVC).

Según el Institucional alojado en la página web oficial de Página/12, sus lectores

son ávidos de información actualizada sobre novedades culturales y de consumo,
se caracterizan por su eclecticismo y su capacidad de construir su lectura
individual. El 58 por ciento de ellos tiene entre 18 y 52 años y pertenecen al nivel
socio-económico medio y medio Alto. Dicho esto, establecemos que es un diario
que busca un enfoque diferente al de la estricta prensa seria y se inclina más a un
diario de opinión.
En cambio, es sabido que el diario Clarín es un diario más didáctico, que está
destinado a la familia y al ciudadano promedio que busca leer noticias e
informarse sin necesidad de poseer conocimientos previos sobre otros temas.
Como su lema lo indica ‘’Un toque de atención para la solución argentina de los
problemas argentinos’’, es un diario destinado a una población argentina
promedio.

1
Fundamentación

Se seleccionó Página/12 en primera instancia, y para contrastar su análisis, se

eligió luego Clarín. Ambos diarios presentan una tensión política, son dos
periódicos muy diferentes en tanto información, metodología y forma, por lo que
nos pareció interesante y sumamente rico hacer el trabajo en base a éstos.
El fundamento de la elección de esta muestra, se debe a que la semana en que
transcurre, se sucedieron una serie de conflictos políticos y económicos, como el
pago a los fondos buitre, la sanción y los frenos a la Ley Anti despidos, el
comienzo de los conflictos por corrupción en Brasil, el descubrimiento de bóvedas
en propiedades de Lázaro Báez, entre otras. Debido a ello, se seleccionaron estos
periódicos para observar si ambos medios gráficos seguían haciendo referencia a
la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual o a Políticas Públicas de
Comunicación como noticias relevantes, de segundo plano o directamente se
ausentaban.

Justificación del enfoque

Se analizarán los discursos de los diarios, considerando a los mismos como

medios de comunicación que llevan a cabo la instauración de una realidad en
gran parte de los consumidores. Consideramos a los diarios como actores claves
de la sociedad en la construcción de la realidad como una relación productiva.

El objetivo general es centrarse en los textos dados en la cátedra para poder

interpretar las tapas de los diarios y las noticias encontradas que hagan referencia
(por más mínima que sea) a Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual y
Políticas Públicas de Comunicación, posicionándonos desde la perspectiva
analítica.

Pequeña reseña e historicidad de la Ley

Debido a que nos centramos en la búsqueda de noticias relacionadas con dicha

Ley, dispondremos a continuación una pequeña reseña que da cuenta de los
sucesos ocurridos desde que se promulgó hasta que se sancionó la Ley, y la
relación de dichos medios gráficos con la misma.
La Ley 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual, conocida como Ley de
Medios, es una ley que establece las normas para regir el funcionamiento y la
distribución de licencias de los medios radiales y televisivos en la República
Argentina. Se aprobó con 146 votos afirmativos, 3 negativos y 3 abstenciones en
la Cámara de Diputados y 44 votos afirmativos contra 24 negativos y ninguna

2
abstención en el Senado. Fue promulgada el 10 de octubre de 2009 por la
presidenta Cristina Fernández de Kirchner. Dicha ley se constituyó en reemplazo
de la Ley de Radiodifusión 22.285 instituida en 1980 por la dictadura militar
autodenominada Proceso de Reorganización Nacional.
El Grupo Clarín impugnó la aplicación de cuatro artículos (41, 45, 48 y 161)
mediante el uso de sucesivas medidas cautelares, lo que paralizó la plena
aplicación de la Ley durante más de cuatro años, manteniendo en el ínterin la
posesión de la totalidad de sus licencias de medios de comunicación.
Finalmente, el 29 de octubre del 2013, cuatro años después de la promulgación de
la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, y tras haber pasado el proceso
por distintas instancias judiciales, la Corte Suprema de Justicia dictó un fallo final
en el que determinó la validez de los cuatro artículos en cuestión, y la
constitucionalidad general de la ley.
A partir de lo anteriormente mencionado, se procederá a dar una breve reseña de
la historicidad de Clarín con la Ley:
Aún antes de la ruptura entre el gobierno y el Grupo Clarín, el ex presidente
Néstor Kirchner, le había manifestado a Magnetto una Ley de Servicios de
Comunicación Audiovisual que reemplazara a la Ley de Radiodifusión. Desde su
sanción en el año 1980 recibió 207 modificaciones, pero ningún presidente logró
que se discutiera la promulgación de una nueva Ley.
El Gobierno ya había consensuado el proyecto con varios sectores, pero Clarín se
opuso con todos sus recursos a la aprobación, ya que argumentó que se trataba
de una Ley “mordaza” y la llamó “Ley de Medios K”. Mientras que según el
gobierno, la Ley sirve para pluralizar los medios de comunicación y desconcentrar
los grupos de poder más grandes del país, para Clarín el objetivo de la Ley es
darle al gobierno un control total sobre la información y la opinión.
A las pocas semanas de promulgada la Ley, el Grupo Clarín obtuvo una medida
cautelar que suspendió la aplicación, sólo para Clarín de los artículos 45 y 161
hasta que se resolviera, si los mismos eran inconstitucionales (como sostenía el
Grupo).
Según Clarín el Artículo 45 “favorece” a los medios oficiales y oficialistas y ahoga
a los independientes para afectar su libertad de expresión haciéndolos depender
del dinero del Estado.
A continuación se cita un fragmento del artículo 45:

ARTICULO 45. — Multiplicidad de licencias. A fin de garantizar los principios de

diversidad, pluralidad y respeto por lo local se establecen limitaciones a la
concentración de licencias.
En tal sentido, una persona de existencia visible o ideal podrá ser titular o tener
participación en sociedades titulares de licencias de servicios de radiodifusión, sujeto
a los siguientes límites:
1. En el orden nacional:

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a) Una (1) licencia de servicios de comunicación audiovisual sobre soporte satelital. La
titularidad de una licencia de servicios de comunicación audiovisual satelital por
suscripción excluye la posibilidad de ser titular de cualquier otro tipo de licencias de
servicios de comunicación audiovisual;
b) Hasta diez (10) licencias de servicios de comunicación audiovisual más la titularidad
del registro de una señal de contenidos, cuando se trate de servicios de radiodifusión
sonora, de radiodifusión televisiva abierta y de radiodifusión televisiva por suscripción
con uso de espectro radioeléctrico;
c) Hasta veinticuatro (24) licencias, sin perjuicio de las obligaciones emergentes de
cada licencia otorgada, cuando se trate de licencias para la explotación de servicios
de radiodifusión por suscripción con vínculo físico en diferentes localizaciones. La
autoridad de aplicación determinará los alcances territoriales y de población de las
licencias.
La multiplicidad de licencias —a nivel nacional y para todos los servicios — en ningún
caso podrá implicar la posibilidad de prestar servicios a más del treinta y cinco por
ciento (35%) del total nacional de habitantes o de abonados a los servicios referidos
en este artículo, según corresponda.
2. En el orden local:
a) Hasta una (1) licencia de radiodifusión sonora por modulación de amplitud (AM);
b) Una (1) licencia de radiodifusión sonora por modulación de frecuencia (FM) o hasta
dos (2) licencias cuando existan más de ocho (8) licencias en el área primaria de
servicio;
c) Hasta una (1) licencia de radiodifusión televisiva por suscripción, siempre que el
solicitante no fuera titular de una licencia de televisión abierta;
d) Hasta una (1) licencia de radiodifusión televisiva abierta siempre que el solicitante
no fuera titular de una licencia de televisión por suscripción;
En ningún caso la suma del total de licencias otorgadas en la misma área primaria de
servicio o conjunto de ellas que se superpongan de modo mayoritario, podrá exceder
la cantidad de tres (3) licencias.
3. Señales:
La titularidad de registros de señales deberá ajustarse a las siguientes reglas:
a) Para los prestadores consignados en el apartado 1, subapartado "b", se permitirá la
titularidad del registro de una (1) señal de servicios audiovisuales;
b) Los prestadores de servicios de televisión por suscripción no podrán ser titulares de
registro de señales, con excepción de la señal de generación propia.
Cuando el titular de un servicio solicite la adjudicación de otra licencia en la misma
área o en un área adyacente con amplia superposición, no podrá otorgarse cuando el
servicio solicitado utilice la única frecuencia disponible en dicha zona.
NOTA artículo 45
La primera premisa a considerar radica en el Principio 12 de la Declaración de
Principios sobre Libertad de Expresión de la Comisión Interamericana de Derechos
Humanos sobre la Presencia de Monopolios u Oligopolios en la Comunicación Social
y en el Capítulo IV del Informe 2004 de la Relatoría Especial, apartado D,
conclusiones, las cuales señalan:
"D. Conclusiones
La Relatoría reitera que la existencia de prácticas monopólicas y oligopólicas en la
propiedad de los medios de comunicación social afecta seriamente la libertad de

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 expresión y el derecho de información de los ciudadanos de los Estados miembros, y
no son compatibles con el ejercicio del derecho a la libertad de expresión en una
sociedad democrática.
Las continuas denuncias recibidas por la Relatoría en relación con prácticas
monopólicas y oligopólicas en la propiedad de los medios de comunicación social de
la región indican que existe una grave preocupación en distintos sectores de la
sociedad civil en relación con el impacto que el fenómeno de la concentración en la
propiedad de los medios de comunicación puede representar para garantizar el
pluralismo como uno de los elementos esenciales de la libertad de expresión.
La Relatoría para la Libertad de Expresión recomienda a los Estados miembros de la
OEA que desarrollen medidas que impidan las prácticas monopólicas y oligopólicas en
la propiedad de los medios de comunicación social, así como mecanismos efectivos
para ponerlas en efecto. Dichas medidas y mecanismos deberán ser compatibles con
el marco previsto por el artículo 13 de la Convención y el Principio 12 de la
Declaración de Principios sobre Libertad de Expresión.
La Relatoría para la Libertad de Expresión considera que es importante desarrollar un
marco jurídico que establezca claras directrices que planteen criterios de balance
entre la eficiencia de los mercados de radiodifusión y la pluralidad de la información.
El establecimiento de mecanismos de supervisión de estas directrices será
fundamental para garantizar la pluralidad de la información que se brinda a la
sociedad".

Mientras que el artículo 161, para ellos “desconoce las licencias de radio y
televisión que el mismo Estado otorgó, cancelandolas mucho antes de su
vencimiento. Así, calla a los medios que no puede controlar, y viola numerosos
hechos constitucionales, empezando por la libertad de expresión”.
Cita del Artículo 161:

ARTICULO 161. — Adecuación. Los titulares de licencias de los servicios y registros

regulados por esta ley, que a la fecha de su sanción no reúnan o no cumplan los
requisitos previstos por la misma, o las personas jurídicas que al momento de entrada
en vigencia de esta ley fueran titulares de una cantidad mayor de licencias, o con una
composición societaria diferente a la permitida, deberán ajustarse a las disposiciones
de la presente en un plazo no mayor a un (1) año desde que la autoridad de aplicación
establezca los mecanismos de transición. Vencido dicho plazo serán aplicables las
medidas que al incumplimiento —en cada caso— correspondiesen.

Es entonces que a partir del 2009, comienza lo que el Kirchnerismo llamó la

“batalla cultural” contra el Grupo. Según este punto de vista, Clarín es un grupo
económico de poder concentrado que miente para tener más poder. Desde la
aparición del programa televisivo 678, los cruces públicos entre el Grupo Clarín y
el gobierno se hicieron más evidentes aún.
En Agosto de ese año, el Gobierno hizo un acuerdo con la AFA para que la
televisación del fútbol sea libre nuevamente. Ese contrato dio origen a los
programas Fútbol Para Todos (FPT) y Deportes Para Todos (DPT). El Estado
pagaría alrededor de 600 millones de pesos anuales, 123% más caro que los 268

5
millones que pagaba Clarín. Según Magnetto, el “objetivo” de codificar la
transmisión del fútbol, es que pague el que quiera ver. Para el Estado Nacional, el
nuevo contrato volvía el estado de las cosas a su situación natural, afirmando que
el fútbol es parte de la cultura nacional y no se puede privar a aquellos que no
puedan pagar un abono.
Se concluye entonces que, Clarín sostiene que desde su trabajo defienden la
libertad de expresión enfrentando a un gobierno que los perjudica. Y desde el
Kirchnerismo, se acusa al grupo de atacar al gobierno como presión para obtener
más negocios, evitar la aplicación de la Ley de Medios y, también, debido al dinero
que el grupo perdió con la estatización de los fondos de las AFJP
(Administradoras de Fondos de Jubilaciones y Pensiones) y de la creación de
FPT.
Respecto a Página/12, no se presentaron conflictos a la hora de sancionar la Ley,
ya que es un diario que va en pos de la defensa de los derechos humanos y al ser
un periódico relativamente pequeño, apoyó la sanción de la Ley para que la
hegemonía de las empresas de comunicación, no opacara las pequeñas voces de
aquellos que quieren surgir como un nuevo medio. En una entrevista realizada a
Verbitsky en el año 2013, escritor destacado del diario, el mismo celebró la
aprobación de la Ley de Medios, ya que luego de 30 años de aspiración a
sancionar una Ley, finalmente se pudo concretar. Afirma que es una Ley que
asegura el pluralismo y la diversidad, que surge por un reclamo de la sociedad,
con una legitimidad indiscutible que sigue totalmente la Constitución y los Tratados
Internacionales.

Estado del arte

Steimberg define a los géneros como clases de objetos culturales diferenciables,

presentes en un soporte, que poseen recurrencia en el tiempo, a su vez poseen
reglas y están definidas. Esta permanencia en el tiempo instituye condiciones de
previsibilidad, es decir, que debido a su repetición constante, se vuelve un
elemento de la cultura totalmente identificable. Petris rectifica esto y afirma
además que el diario interactúa estilísticamente con sus lectores.
En la noción de género se articulan con mayor nitidez rasgos temáticos (a qué
situaciones o acciones se hace referencia en los diarios) y retóricos (cómo se dice
lo que se dice), sobre la base de regularidades enunciativas (efecto de sentido de
los procesos de semiotización por los que en un texto se construye una situación
comunicacional a través de dispositivos, lingüísticos o no).
De esta manera, podemos establecer que el diario posee un género informativo,
que tiene como fin dar cuenta de la actualidad a través de noticias y datos
objetivos.

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La portada del diario se instauró como un género a lo largo del tiempo, cumpliendo
la función de ''tarjeta de presentación'' del medio. Aquí se presentan las noticias
que los editores de los respectivos diarios consideran que son las más relevantes.
Se identifican múltiples componentes como varios títulos, diferentes imágenes y la
distribución de sus componentes para de ésta manera reconocerlo como tapa de
diario, y no por ejemplo, confundirlo con una revista.
Petris lo justifica describiendo al diario como un medio que en su conjunto suele
pensarse como un texto único, de características previsibles, que posee un
metadiscurso consensuado y un área social de desempeño acotada. Se diferencia
de otros géneros de la prensa gráfica como la revista por el tamaño de los
ejemplares, las páginas esquematizadas con multiplicidad de contenidos
distribuidos en una plantilla organizada por columnas.
Siguiendo a Petris, toda descripción es comparativa: al describir se comparará el
objeto con los que se considera habitual en su clase y se hará foco en lo distinto.
Ello previene del error de caer en lo considerado habitual para la experiencia
particular. Se tratará de poner en evidencia lo evidente, que por evidente se
descuida y oculta.

El metadiscurso en 1998 de los fundadores de Página 12 plantea producir “un

diario que le hablara a la gente en su lenguaje cotidiano y que rescatase el humor
ácido que tanto usan los argentinos para contarse las novedades. Pensábamos
que este país necesitaba un medio pluralista con un único compromiso con la
democracia y los derechos humanos. Que sirviera para informar con
independencia y, más que respuestas, planteara las preguntas correctas''.Las
opiniones de nuestro diario, sus comentarios; la trasgresión, la defensa de los
derechos humanos y la ironía definieron un estilo inconfundible que provocó una
adhesión permanente de parte de sus lectores.
En el diario Clarín por su parte, entienden que a pesar de ser un diario muy
antiguo, deben renovarse constantemente. Fue pionero en utilizar el formato
tabloide en lugar del formato sábana que ocupaban los diarios de ese entonces.
Afirman que los fundamentos y valores de sus lectores fueron los que ayudaron e
influenciaron el crecimiento de Clarín y del grupo de comunicaciones del que es
origen, que los mismos serán quienes los continuarán guiando en el objetivo de
informar, entender, educar y comunicar a todos los argentinos, ''preservando y
difundiendo nuestra identidad en un mundo cada vez más globalizado''. En
palabras textuales: ''En este contexto, los medios de comunicación tienen -y
tendrán cada vez más- un rol importante: ayudar a entender esa realidad, ser un
instrumento útil para la vida cotidiana de la gente''. Por lo que se concluye que es
un diario didáctico y destinado al argentino promedio. Citamos a Petris: ''Para
Clarín es una conducta periodística, una manera de informar, su manual define
qué es noticia ara el diario, cómo deben producirse sus textos, cómo deben

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editarse, cómo deben trabajarse las fotografías, las infografías, cómo debe ser la
diagramación etc. el manual incluye también información para sus periodistas
sobre ortografía, gramática y sintaxis, un breve diccionario de dudas, un glosario
de siglas, cuestiones de tratamiento y protocolo, y un anexo con las síntesis de
guerras y conflictos de referencias habitual en la información cotidiana''.
De esta manera podemos establecer una diferencia entre géneros y estilo como lo
plantea Petris, entre el diario Clarín y el diario Página/12, donde observamos por
ejemplo la diferencia de uso de la fotografía, donde en P12, ésta ''opina'' y ocupa
un papel central en todas sus tapas, incluyendo en algunas ciertos montajes
fotográficos a modo de sátira y humor político. La diferenciación también se
establece entre las notas de estilo de opinión de Página/12 y las notas de
periodismo estrictamente serio que establece Clarín en su manual de estilo.
Desde la teoría de portada de diario planteada por Petris, podemos establecer que
las tapas de los diarios poseen una vida social que se independiza del resto del
diario, similar a lo que plantea Steimberg, donde habla de que con un solo vistazo
de un individuo, ya se puede tener una noción general de las noticias de
actualidad y de lo principal que luego encontraremos en el cuerpo de dicho medio
gráfico. Estas tapas poseen un consumo social similar al de los géneros, por lo
que se considera uno.
Clarín ofrece portadas que contienen entre 3 o 5 informaciones, distribuidas
geométricamente de forma ortogonal (que forma ángulo recto), donde se separan
la una de la otra a través de líneas de distintos grosores, o por medio de un fondo
de color sobrio para alguna de ellas. Incluye una o dos fotografías y las identifica
con sus respectivos títulos. Anteriormente el diario Clarín poseía la tipografía
Sans-serif (terminación recta), pero luego comenzaron a utilizar una nueva
tipografía llamada TypeTogether de estilo Serif, que reemplaza a la fuente Whitney
(estilo Sans-serif anterior). ''Esta fuente está pensada para utilizarse en cuerpos
de gran tamaño, y otorga al diseño general un estilo moderno y refinado. Clarín
cuenta con dos pesos, ExtraBold para titulares y Regular para las columnas de
opinión. TypeTogether también ha rediseñado el lettering de la mancheta, mas
acorde a la paleta tipográfica actual''.
La portada de Página/12 es la más atípica ya que se asemeja a una portada de
una revista de actualidad, que a la portada de un diario. Cada una está gobernada
al igual que las revistas por una noticia y una fotografía central. Alrededor de la
misma, se reconocen pequeños títulos que corresponden a tres o cuatro
informaciones, más el chiste y el ''pirulo''. Las noticias se pueden encontrar
tituladas con juegos del lenguaje de tipo ''parodia'', o citas del ''refranero popular''.
De esta manera establecemos que el contenido de Página/12 es un diario
destinado a aquellos lectores que entienden de ironía política y ya están
previamente informados sobre los acontecimientos del país. En dicho diario
podemos observar una tipografía Sans-serif, solo en títulos, y ''pirulos'' ya que la
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falta de gracias en los tipos de letra de palo seco obliga a esforzar mucho más la
vista al leer grandes bloques de texto.

Condiciones de producción

Página/12 es un diario argentino, editado en la Ciudad de Buenos Aires desde el

26 de mayo de 1987 por Editorial "La Página S.A.". Comenzó a imprimirse en color
en forma regular desde octubre de 1997. Fue fundado por Jorge Lanata, su primer
director, y Ernesto Tiffenberg, en ese entonces subdirector, y desde 1994, director.
Desde sus inicios, el periodista Horacio Verbitsky es uno de sus principales
columnistas. Desde 1987 su presidente es Fernando Sokolowicz, principal
accionista del diario. El periódico debe su nombre a la cantidad de páginas de la
primera tirada. Se diferencia con el resto de la prensa por su orientación
progresista y sus extensas notas de análisis que llegaban a ocupar más de una
página en promedio. Inspirado en el diario francés Libération, el estilo contrastaba
con los diarios convencionales, en los que se privilegiaba la variedad de la
información sobre su desarrollo.

La redacción incluía periodistas como Horacio Verbitsky, José María Pasquini

Durán, más los escritores Tomás Eloy Martínez, Miguel Bonasso, Osvaldo
Soriano, Juan Sasturain, Juan Gelman, Eduardo Galeano, Osvaldo Bayer, Rodrigo
Fresán, Alan Pauls, Juan Forn, Román Lejtman, Eduardo Berti, Ernesto
Tenembaum, Homero Alsina Thevenet, José Pablo Feinmann y Miguel Repiso.

Durante el mandato de Carlos Saúl Menem, el diario se mostró crítico con su

proyecto de gobierno y el periodismo de investigación que desarrollaba, denunció
muchas situaciones de corrupción gubernamental como los titulados Swiftgate, el
Narcogate, el Yomagate, el Milkgate, entre otros. En 2003, Página/12 era el
segundo entre los medios que más pauta oficial recibían, después de Clarín, y por
delante de La Nación, según informó Poder Ciudadano.

El periódico no se encuentra auditado por el Instituto Verificador de Circulación

(IVC), al igual que otros diarios como Ámbito Financiero o El Cronista, lo cual no
permite conocer en detalle su tirada diario. En 2007, la revista InfoBrand indicó
que el periódico había alcanzado la cifra de 51.000 lectores diarios, de lunes a
domingo, durante 2005, citando un informe efectuado por la firma Argentina
Mediamap. Según datos de 2013, el portal digital del periódico ocupa el puesto 55
entre las páginas más visitadas en Argentina.

Clarín fue fundado el 28 de agosto de 1945 por Roberto Noble quien fue años
antes ministro de Gobierno en la provincia de Buenos Aires de Manuel A. Fresco

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(1936-1939). El matutino tuvo como particularidad el ser uno de los primeros
diarios del mundo en incluir un diseño tabloide.

El diario supo mirar con cierto recelo el advenimiento del gobierno peronista, frente
al que se mostró más contemporizador luego de la intervención de La Prensa.
Entre la posición crítica de La Prensa y el halago permanente de los diarios
oficialistas, Clarín se fue ubicando como medio "independiente". La información
ocultada por la prensa oficialista sólo podía tomarse de radios uruguayas y en
algunos textos perdidos de La Nación o Clarín. El rasgo más distintivo de este
periódico fue su adhesión al ideario desarrollista y a sus representantes, posición
que mantuvo hasta los años 1980. El diario se mostró favorable al golpe de Estado
autoproclamado Revolución Libertadora que derrocó a Juan Domingo Perón en
1955.

Clarín le da prioridad a los temas locales: importancia a secciones como deportes

y espectáculos. Estas secciones tienen un diseño diferente al resto de la
publicación. Llegaba a los kioscos de venta de la Capital Federal antes que los
demás. En la época en que fue fundado, en Capital Federal y la provincia de
Buenos Aires costaba sólo 5 centavos (la mitad que el resto de los diarios). En el
resto del país costaba 10 centavos. Su diseño es tabloide. Fue adoptado luego por
varios diarios londinenses para no perder a los lectores jóvenes.

Análisis específico
El tipo de discurso es periodístico/informativo ya que en ambos diarios
predomina el componente descriptivo y el enunciador aparece como mediador-
testigo.

Soporte: prensa gráfica. La noticia en los diarios responde a la definición

tradicional que nació con las primeras formas de la prensa periódica: la frecuencia
diaria hace a la noticia la construcción relatada de hechos que han sucedido en las
últimas 24 horas.

Dispositivo: Diarios. Petris no concibe un diario sin información, como tampoco

con información secundaria con respecto a los motivos. Incluso los diarios
temáticos se sostienen desde el concepto de noticia. No existen diarios sin
noticias.

Género: se puede considerar como géneros a las tapas de diarios (explicado

anteriormente). Se puede distinguir los siguientes géneros periodísticos utilizados
en las tapas:

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-Géneros informativos: tienen como función básica el relato de los hechos,
reflejándolos de la manera más fría posible, sin añadir opiniones y permitiéndose
solamente la presencia de algunos datos de consenso. (Diario Clarín)

-Géneros opinativos: este género se utiliza para dar a conocer “ideas” y

“opiniones” en contraposición con el reflejo de los hechos. Las opiniones pueden
estar ancladas en los valores, ideas y sentimientos del autor de los textos, y no
necesariamente en los hechos. Están incluidos los siguientes géneros presentes
en cada portada de Página/12: el editorial (se podría incluir el pirulo), la caricatura
de opinión, el comentario y la crítica.

Estilo: Steimberg define estilo como modos de crear, de producir, remiten a

modalidades de producción propias que pueden ser de región, de clase,
temporales o de autor. Podemos hablar de prensa seria, prensa sensacionalista o
prensa de opinión. Clarín presenta un estilo serio, y Página/12 claramente un
estilo de opinión.

Actualidad: es el tema presente en todos los diarios. Es el requisito por el cual la

información debe haber ocurrido dentro del espacio de tiempo que comprenden
las distintas ediciones de un medio.

Noticia: Una noticia es el relato, construcción y elaboración que se refiere a un

hecho novedoso o no muy común, o a la relación entre hechos novedosos y/o
atípicos, ocurridos dentro de una comunidad o en determinado ámbito específico,
ya sea político, económico o social.

Según Petris: La volanta es definida por como el texto sintético que acompaña al
título anticipando “temáticamente” lo que se informa y va ubicada sobre él. Define
a la bajada como el texto que también forma parte del título (forma una unidad con
él), posicionado debajo del mismo y desarrolla lo más importante de la noticia.
Conceptualiza el copete como el primer párrafo del artículo periodístico (se
asocian espacialmente) que sintetiza la información y puede estar destacado
tipográficamente.

A continuación se puntualizará cuáles son las noticias principales, si coinciden o

no (especialmente las principales), ordenándolos teniendo en cuenta primero sus
tamaños relativos, y segundo, su ubicación en la página según el orden de lectura:

Actualmente se considera que es el ángulo superior izquierdo que se denomina

técnicamente ''región óptima primaria''. Existen dos teorías, lectura circular,
recorrido visual que se hace en el sentido de las agujas del reloj, y lectura en ''z'',
donde la vista va de izquierda a derecha en la parte superior y repite el patrón en
la parte inferior.

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 Esta última cuestión, la organización significante del espacio discursivo en los
medios masivos escritos, responde a la materialidad del sentido incorporado, es
decir, a la ubicación del sentido en el espacio y en el tiempo.

En referencia a las cuestiones gráficas observadas por Petris, cabe destacar:

-Si las informaciones de tapa están distribuidas en un prolijo orden geométrico

ortogonal o no, si están separadas con líneas (de qué grosor/es) o no, de qué
color/es son el/los fondo/s, color/es de la/s fotografía/s y si todo en conjunto
constituye un espacio "pesado" y único.

-Si los títulos y volantas utilizan minúsculas y/o mayúsculas

-La tipografía
-Espacio dedicado a la noticia principal y si está ilustrada con una fotografía.
Respecto a las cuestiones temporales, cabe recalcar que los diarios son
matutinos, por lo cual contiene información del pasado, específicamente no
anterior al cierre de su edición la noche anterior al día de su publicación, debido a
las limitaciones temporales de los procesos de impresión de los talleres gráficos y
de distribución hacia los puntos de venta.

Variantes e invariantes de Página/12

Aspectos retóricos: el nombre del diario, su precio, y fecha no varían de lugar,
colores o tamaño en las portadas seleccionadas. En todos los diarios en la
esquina superior izquierda se encuentra una pequeña caricatura con un chiste de
temática actual, de manera contigua a éste encontramos entre uno o tres títulos
con sus bajadas correspondientes. Dichos títulos poseen un tamaño mucho mayor
que el de su bajada y se encuentran en color celeste.

•Los títulos de esas notas secundarias aparecen en azul cuando no lleva el

nombre de su autor en la tapa; en ese caso van en negro y el azul se utiliza para
el nombre de quien las escribe. El número de página de estas notas aparece
siempre en un tamaño mayor al de sus títulos.

•Siempre se hace referencia de los suplementos especiales a través de la foto de

su tapa y acompañado por un “reclame” y el nombre del suplemento.

•El “pirulo” siempre lleva un título de una palabra, en negrita y mayúscula.

•Las fotos de la tapa se encuentran en el cuadrante central derecho y son siempre

a color.

•Utilización de colores celeste, naranja y negro en las fuentes, excepto en la barra

que separa la palabra Página de 12.
12
•Variante en el día 25/4 por ''Suplemento Líbero'' (Suplemento deportivo)

Aspectos temáticos: los motivos más recurrentes en las tapas de diario de

Página/12 son: Ley Antidespidos, Fondos Buitre, la tragedia de la fiesta ''Time
Warp'' en Costa Salguero, políticas de ajuste y despidos del gobierno de Mauricio
Macri, Panama Papers. Englobamos problemas políticos, problemas económicos
exteriores que insiden en lo local, una tragedia socio-cultural con gran impacto
respecto a las drogas y habilitaciones de clubes nocturnos y leyes de ajuste y
despidos del actual gobierno.

Variantes e invariantes del diario Clarín

Aspectos retóricos:

•Clarín no sale del rango de colores en las fuentes entre el rojo, blanco, negro y/o
gris.

•Títulos más extensos que introducen o resumen la noticia a leer posteriormente.

•En los ejemplares de Clarín de las fechas 24/04, 25/04 y 29/04, encontramos
imagen principal en la tapa, referidas al mundo del deporte únicamente.

•En el margen superior se encuentra una franja de color rojo donde se ubica el
logo con el lema del diario, la fecha, el precio. Por cuestiones estéticas espaciales
esta franja los días Viernes, Sábado y Domingo se encuentra por debajo de notas
que presentan pequeñas imágenes.

•La fotografía destacada se encuentra en todo los ejemplares en la esquina inferior

izquierda.

•Las pequeñas notas se encuentran en el margen derecho, al contrario que en el

diario Página/12.

Aspectos tematicos: Las noticias que predominan en las tapas son acerca de los
Fondos Buitre, Lázaro Báez, la Ruta del dinero K, la Fecha de los Clásicos, plan
de Primer Empleo lanzado por Macri para jóvenes de entre 18 y 24 años, el
asesinato de un nene por un perro, corrupción kircherista.

Componentes:

Cabecera: es el diseño del nombre de la publicación. Presente en ambos diarios.

Lema: Oración que orienta sobre la intención u objetivos del diario. Presente sólo
en el diario Clarín.

13
Fechario: Indica la fecha, lugar, año y número de periódico. Presente en ambos
diarios, excepto el número de periódico en Página/12 que se presenta en la
contratapa.

Emblema: es el símbolo del periódico, suele consistir en una figura o signo

representativo de la intencionalidad del diario. Presente en ambos diarios.

Sábado 23 de Abril

Página/12

Encontramos en el margen superior izquierdo una caricatura relacionada con el

episodio llamado popularmente ''La Rosadita''. A continuación, hacia el lado
derecho, encontramos dos pequeñas notas, una relacionada con la tragedia de la
''Time Warp'' y la otra, destacada con un fondo celeste, en relación a la Ley
Antidespidos. De manera contigua se encuentra una miniatura del suplemento
adjunto. Debajo se encuentra el logo del diario con el fechario. Separado por una
línea negra, encontramos debajo orientado hacia la derecha y abarcando casi el
resto de la tapa, la imágen de un montaje fotográfico donde vemos un buitre
dentro de un banco con dólares entre sus alas con el título de ''CLINK, CAJA''. En
el margen izquierdo de manera vertical encontramos el ''pirulo'' titulado
''BANDERA'', seguido de 6 índices a notas que se encuentran en el cuerpo del
periódico, de las cuales solo una de éstas se destaca con un mayor tamaño.

Clarín

En la parte superior encontramos una pequeña imágen que hace alusión a una
nota de índole deportivo, seguido del lado derecho, por dos imágenes, una sobre
la revista Ñ y otra sobre una nota de Jorge Lanata sobre consumo de drogas.
Seguido de ninguna separación se encuentra una franja roja con el logo, el
fechario y el lema del diario. Debajo de esto, encontramos una línea horizontal
gruesa de color negro que separa dicha franja de la noticia principal y el resto.
Orientada a la izquierda, la noticia principal se titula: ''Argentina les pagó a los
fondos buitre y salió del default tras 14 años''. A continuación de manera horizontal

14
nuevamente, encontramos una línea que separa la nota principal de dos pequeñas
notas que resaltan en rojo: ''Levantan los embargos'' y ''Claves de la economía
que viene''. Encontramos nuevamente una línea de separación y luego la imagen
principal de la tapa, donde se encuentra Lázaro Báez y se titula:
''Lamentablemente no pude suicidarme'' que acompaña un pie de foto que amplia
dicha información. Finalmente en el margen derecho, encontramos cuatro
pequeñas notas, de las cuales solo una de éstas se destaca con un mayor
tamaño.

15
Domingo 24 de Abril

Página/12

Encontramos en el margen superior izquierdo una caricatura relacionada con las

cuentas Offshore de Mauricio Macri. A continuación, hacia el lado derecho,
encontramos dos pequeñas notas, una relacionada con la tragedia de la ''Time
Warp'', nuevamente. De manera contigua se encuentra una miniatura de un
''reclame'' de Radar (suplemento opcional), y a su derecha, una nota referida a los
fondos buitre. Debajo se encuentra el logo del diario con el fechario. Separado por
una línea negra, encontramos debajo orientado hacia la derecha y abarcando casi
el resto de la tapa, la imagen del frente de la Escuela de Mecánica de la Armada
(ESMA) con el título ''LAS OFFSHORES DE LA ESMA'' . En el margen izquierdo
de manera vertical encontramos el ''pirulo'' titulado ''CENIZAS'', seguido de 7
índices a notas que se encuentran en el cuerpo del periódico, donde ninguno se
destaca.

Clarín

En la parte superior encontramos una imagen con el título ''Nacer y vivir con VIH'',
a su derecha, una imagen sobre la revista Viva, y de manera contigua a ésta,
referencia a tres notas de opinión con la fotos de sus respectivos autores. Seguido
de ninguna separación se encuentra una franja roja con el logo, el fechario y el
lema del diario. Debajo de esto, encontramos una línea horizontal gruesa de color
negro que separa dicha franja de la noticia principal y el resto. Orientada a la
izquierda, la noticia principal se titula: ''Ruta del dinero K: la Justicia tiene pistas
sobre las bóvedas''. A continuación de manera horizontal nuevamente,
encontramos una línea que separa la nota principal de tres pequeñas notas que
resaltan en rojo: ''Tema del Domingo'', ''Lugares clave'' y ''Eduardo van der Kooy''
(referencia a una nota de análisis). Encontramos nuevamente una línea de
separación y luego la imagen principal de la tapa, donde se encuentra el jugador
de fútbol ''Blandi'' y se titula: ''Pleno de San Lorenzo: le ganó a Huracán y sigue

16
arriba''. Finalmente en el margen derecho, encontramos cuatro pequeñas notas,
de las cuales solo una de éstas se destaca con un mayor tamaño.

Lunes 25 de Abril

Página/12

Encontramos en el margen superior izquierdo una caricatura relacionada con el

narcotráfico. A continuación, hacia el lado derecho, encontramos dos pequeñas
notas, una relacionada con las nuevas políticas del gobierno de Mauricio Macri. De
manera contigua se encuentra una pequeña reseña y una miniatura del
17
suplemento anexo ''Líbero''. Debajo se encuentra el logo del diario con el fechario.
Separado por una línea negra, encontramos debajo orientado hacia la derecha y
abarcando casi el resto de la tapa, la imágen de un primer plano de Paul Singer
titulado ''LOS MÁS PRIVILEGIADOS SON LOS BUITRES''. En el margen
izquierdo de manera vertical encontramos el ''pirulo'' titulado ''FUNERAL'', seguido
de 5 índices a notas que se encuentran en el cuerpo del periódico, donde sólo uno
de ellos se destaca.

Clarín

En la parte superior encontramos una franja roja con el logo, el fechario y el lema
del diario. Debajo de esto, sin ninguna separación una pequeña imagen del actor
George Clooney como promoción de su nueva película y a su derecha, la imágen
de una familia con el título ''Domingo y libros'' haciendo referencia a la Feria Del
Libro. Debajo de esto, encontramos una línea horizontal gruesa de color negro
que separa dicha información de la noticia principal y el resto. Orientada a la
izquierda, la noticia principal se titula: ''Un fiscal avirtió a Máximo por presuntos
desvíos millonarios''. A continuación de manera horizontal nuevamente,
encontramos una línea que separa la nota principal de tres pequeñas notas que
resaltan en rojo: ''Peligran pruebas de la Ruta del dinero K por lentitud judicial'',
''Clarín en Río Gallegos'' y sólo en negrita: ''Bonadio avanza en otra causa por un
hotel de Cristina''. Encontramos nuevamente una línea de separación y luego la
imagen principal de índole deportivo, donde se encuentran los jugadores Pérez,
Balanta y Tobio durante la disputa del Clásico y se titula: ''Tres clásicos, poco
fútbol y ningún gol''. Finalmente en el margen derecho, encontramos cuatro
pequeñas notas, de las cuales solo una de éstas se destaca con un mayor
tamaño, aspecto que se repite en los siete ejemplares. Debajo de estas notas
encontramos una imagen de la revista Genios (compra opcional).

18
Martes 26 de Abril

Página/12

Encontramos en el margen superior izquierdo una caricatura relacionada con las

cuentas Offshore de Mauricio Macri. A continuación, hacia el lado derecho,
encontramos una pequeña nota, destacada con un fondo de diferente color ,
relacionada con los Panama Papers en Brasil titulada ''O evasor mais grande do
mundo'' (El evasor más grande del mundo). Debajo se encuentra el logo del diario
con el fechario. Separado por una línea negra, encontramos debajo orientado
hacia la derecha y abarcando casi el resto de la tapa, la imagen de un primer
plano de Lopérfido titulada ''EL SÍNDROME LOPÉRFIDO''. En el margen izquierdo
19
de manera vertical encontramos el ''pirulo'' titulado ''TÍO'', seguido de 6 índices a
notas que se encuentran en el cuerpo del periódico, donde sólo dos de ellos se
destaca.

Clarín

En la parte superior encontramos una franja roja con el logo, el fechario y el lema
del diario. Debajo de esto, sin ninguna separación una pequeña imagen sobre la
Feria del Libro y a su derecha, la imagen del stand de Clarín en dicha feria. Debajo
de esto, encontramos una línea horizontal gruesa de color negro que separa dicha
información de la noticia principal y el resto. Orientada a la izquierda, la noticia
principal se titula: ''Macri lanzó un plan de Primer Empleo para jóvenes de 18 a 24
años''. A continuación de manera horizontal nuevamente, encontramos una línea
que separa la nota principal un título que resalta en rojo: ''Analizan ajustar los
haberes a 1,5 millón de jubilados''. Encontramos nuevamente una línea de
separación y luego la imagen principal donde se encuentran familiares llorando por
la pérdida de un familiar ''Cárcel al dueño del perro que mató a un nene'', con un
pie de foto que destaca en rojo: ''El llanto de los padres de la víctima''. Finalmente
en el margen derecho, encontramos cinco pequeñas notas, de las cuales solo una
de éstas se destaca con un mayor tamaño.

20
Miércoles 27 de Abril

Página/12

Encontramos en el margen superior izquierdo una caricatura relacionada con los

bajos salarios. A continuación, hacia el lado derecho, encontramos una pequeña
nota relacionada con Lázaro Báez, a su derecha una imagen y una nota en
relación al caso de Milagro Sala. Debajo se encuentra el logo del diario con el
fechario. Separado por una línea negra, encontramos debajo orientado hacia la
derecha y abarcando casi el resto de la tapa, la imágen de el frente del

21
establecimiento donde se llevó a cabo la llamada fiesta ''Time Warp'' titulada
''ZONA LIBERADA''. En el margen izquierdo de manera vertical encontramos el
''pirulo'' titulado ''HARAGANAS'', seguido de 5 índices a notas que se encuentran
en el cuerpo del periódico, donde sólo dos de ellos se destacan.

Clarín

En la parte superior encontramos una franja roja con el logo, el fechario y el lema
del diario. Debajo de esto, sin ninguna separación un recuadro de color negro con
el título ''Celulares blindados'', a su derecha un título destacado sobre la vuelta de
Lanata a la TV y una pequeña imagen del mismo. Debajo de esto, encontramos
una línea horizontal gruesa de color negro que separa dicha información de la
noticia principal y el resto. Orientada a la izquierda, la noticia principal se titula:
''Los allanamientos en propiedades de Báez fueron 'muy exitosos' ''. A
continuación de manera horizontal nuevamente, encontramos una línea que
separa la nota principal de dos pequeñas notas de opinión donde se encuentra
resaltado el nombre de sus respectivos autores en color rojo. En este caso no hay
línea divisoria ya que las notas de opinión, la nota principal y la imagen que se
encuentra debajo tienen relación con los allanamientos a Lázaro Báez, en la
imagen se muestra el garaje donde fueron encontrados los autos de alta gama con
un pie de foto que dice ''Secuestran una increíble flota de autos''. Debajo de esto
encontramos una línea divisoria con una nota que hace referencia al
procesamiento de Aníbal Fernández. En el margen derecho encontramos 3
pequeñas notas donde solo se destaca una sola de ellas. Debajo de esto
encontramos una imagen del cómic Guerra Civil (compra opcional).

22
Jueves 28 de Abril

Página/12

Encontramos en el margen superior izquierdo una caricatura relacionada con la

Ley Antidespidos. A continuación, hacia el lado derecho, encontramos dos
pequeñas notas, una con una foto de Santiago Hamud relacionada con la
denuncia hacia Milagro Sala. De manera contigua se encuentra una miniatura de
un ''reclame'' de Suple NO (suplemento opcional), y a su derecha, una nota
referida a la tragedia de la ''Time Warp''. Debajo se encuentra el logo del diario con
el fechario. Separado por una línea negra, encontramos debajo orientado hacia la
derecha y abarcando casi el resto de la tapa, una foto del senado en el momento
23
donde se dieron a conocer las votaciones para la sanción de la Ley Antidespidos
titulada ''ANTIDESPIDOS 48, PRO DESPIDOS 16''. En el margen izquierdo de
manera vertical encontramos el ''pirulo'' titulado ''VIGILANCIA'', seguido de 5
índices a notas que se encuentran en el cuerpo del periódico, donde solo una se
destaca con un recuadro de fondo celeste relacionada con los allanamientos a
Lázaro Báez.

Clarín

En la parte superior encontramos una franja roja con el logo, el fechario y el lema
del diario. Debajo de esto, sin ninguna separación una pequeña foto de Scola
referido a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016 y a su derecha, en un
recuadro de color negro la foto de los jugadores de fútbol de equipo Rosario
Central llamado Rubén y Cervi relacionado a la Copa Libertadores. Debajo de
esto, encontramos una línea horizontal gruesa de color negro que separa dicha
información de la noticia principal y el resto. Orientada a la izquierda, la noticia
principal se titula: ''Hallan dólares y bolsos en propiedades de Báez y seguirán
allanando''. A continuación de manera horizontal nuevamente, encontramos una
línea que separa la nota principal de dos pequeñas notas relacionadas a la imagen
principal que hacen referencia a los allanamientos en Santa Cruz. La imagen
principal es una fotografía de una estancia donde se están realizando
excavaciones con una máquina retro excavadora con el pie de foto que titula:
''¿Plata enterrada en Santa Cruz''. Finalmente en el margen derecho, encontramos
cuatro pequeñas notas, de las cuales solo una de éstas se destaca con un mayor
tamaño.

24
Viernes 29 de Abril

Página/12

Encontramos en el margen superior izquierdo una caricatura relacionada con el

episodio de los Panama Papers. A continuación, hacia el lado derecho,
encontramos tres pequeñas notas, la primera más destacada con una fuente más
grande relacionada con la caída del empleo, la segunda destacada con un
recuadro pequeño de color celeste referida a la crisis de la UBA y la tercera sobre
problemas políticos respecto a la tragedia de la ''Time Warp''. Debajo se encuentra
el logo del diario con el fechario. Separado por una línea negra, encontramos
debajo orientado hacia la derecha y abarcando casi el resto de la tapa, un montaje
con las fotos de Hugo Moyano, Antonio Caló, Hugo Yaski y Pablo Micheli titulada

25
''MACRI LO HIZO''. En el margen izquierdo de manera vertical encontramos el
''pirulo'' titulado ''PANDA'', seguido de 4 índices a notas que se encuentran en el
cuerpo del periódico, donde solo una se destaca y debajo de esto se encuentra la
foto de los suplementos adjuntos SOY y Las12.

Clarín

En la parte superior encontramos un gran título que dice ''Súper Viernes'' con una
pequeña imágen de todos los suplementos de la edición del sábado, seguido del
lado derecho, por dos noticias, una en relación a espectáculos con una pequeña
foto y otra sobre una nota de Jorge Lanata acerca de l corrupción con una imagen
del perodista. Seguido de ninguna separación se encuentra una franja roja con el
logo, el fechario y el lema del diario. Debajo de esto, encontramos una línea
horizontal gruesa de color negro que separa dicha franja de la noticia principal y el
resto. Orientada a la izquierda, la noticia principal se encuentra encuadrada con un
fondo de diferente color, junto con 4 notas más. El título principal dice: ''Báez Pidió
protección al gobierno: dice que amenazan a sus hijos''. Del lado derecho del
titular encontramos una imagen de fajos de billetes con el título ''Incautan 2
millones de dólares de Fútbol Para Todos'' (única nota hallada en los 14
ejemplares que habla sobre una Política Pública de Comunicación). A
continuación de manera horizontal nuevamente, encontramos una línea que
separa la nota principal de tres pequeñas notas que se encuentran dentro del
mismo recuadro anteriormente mencionado, que resaltan en rojo: ''Mala noticia
para Cristina'' y las dos restantes, el nombre de los autores de notas de opinión.
Encontramos nuevamente una línea de separación y luego la imagen principal de
la tapa, donde se encuentra Tévez durante un partido de la Copa Libertadores que
se titula ''Boca, triunfo clave de visitante'', dentro de un recuadro del lado derecho
junto con otra nota que se titula ''River, cayó en la altura y se complicó''.
Finalmente en el margen derecho, encontramos tres pequeñas notas, de las
cuales solo una de éstas se destaca con un mayor tamaño.

26
Página/12 - Estilo

Impresión a color.

Formato Europeo o Berlinés: con medidas de 420mm de altura y 280mm de

ancho, es más alto que el tabloide y más estrecho que el estándar o sábana. Sus
márgenes son de 10 mm interno y 13 mm el resto (superior, inferior y externo).

 Posee columnas combinadas de tres (arriba) y dos (abajo).

Los espacios de títulos, bajadas y fotografías se mantienen constantes.

La fotografía central siempre es de plano corto, cerrada, mientras que ocupa casi
la mitad del espacio de la tapa.

A veces aparece una fotografía más pequeña en el sumario.

Siempre hay una especie de sumario en el margen izquierdo bajo el nombre del
diario. Cada título del sumario se acompaña de un número de página (o varios).

27
El nombre del diario siempre se ubica centrado y ocupa todo el ancho de la
portada, en la parte superior, de bajo de tres titulares, en negro con una barra roja.

Debajo del nombre del diario en letras pequeñas se encuentran datos de

referencia espacio – temporal y comercial.

Los colores de los títulos son negro (o blanco si está dentro de la foto principal)
para el título principal; el resto son celeste en su mayoría, mientras que hay uno
negro en la parte superior del sumario. Hay otros que combinan negro y rojo.

El título principal tiene un estilo de letra inclinada y en mayúsculas. Los demás en
imprenta que combinan mayúsculas y minúsculas, no inclinadas.

Las bajadas tiene color negro.

Hay un número en el margen izquierdo, casi en el lomo que indica el número

calendario de día.

Siempre hay una caricatura en blanco y negro.

Clarín - Estilo

•Impresión a color

•La palabra tabloide es un anglicismo para describir un tipo de periódico con

dimensiones menores que las ordinarias, que contiene fotograbados
informativos.1 Usualmente su formato es de 431,7 x 279,4 mm.

•Los espacios de títulos, bajadas e imágenes varían dependiendo del ejemplar.

•La fotografía principal se ubica en la esquina inferior izquierda y su tamaño varía

según el ejemplar.

•En el margen derecho siempre hay pequeñas notas que se presentan en todos
los ejemplares.

•El logo y el nombre del diario está siempre a la izquierda dentro de una franja roja

28
•A la derecha del nombre del diario en letras pequeñas se encuentran datos de
referencia espacio – temporal y comercial.

•Los colores de los títulos son negro, rojo y blanco.

•Los títulos combinan mayúsculas y minúsculas respetando las reglas utilizando

una letra serifada.

•Todas las bajadas son de color negro, algunas con tipografía serif y otras con
tipografía sans-serif.

Verón define el contrato de lectura como la relación entre el discurso de un

soporte y sus lectores. En el caso de las comunicaciones de masa, es el medio el
que propone el contrato. Verón propone investigar mediante qué mecanismos y en
qué nivel de funcionamiento del discurso de un soporte de prensa se construye el
contrato de lectura.

Puede analizarse a partir de enunciados con el mismo motivo, viendo si varían en

el plano de la enunciación, tanto el nombre sujeto de la proposición como el
concepto expresado por el verbo. Un mismo contenido puede ser tomado a cargo
por estructuras enunciativas muy diferentes. De acuerdo a la metodología
propuesta por Verón se puede presentar como:

⦁ Verdad objetiva;

⦁ El enunciador puede tomar a su cargo el enunciado (expresado como su

creencia): “yo creo que…”;

⦁ El enunciador puede apelar a un saber compartido (implicar al destinatario en la

responsabilidad de haber afirmado una proposición): “nosotros sabemos bien que
…”;

⦁ El enunciador se dirige a un soporte difuso e impersonal al que le atribuye el

saber concerniente a la proposición: “Es bien sabido que…”;

29
⦁ El enunciador se dirige directamente al destinatario y/o indica que él sabe que el
destinatario no está de acuerdo con el contenido afirmado: “yo sostengo que…”.

El estudio del contrato de lectura implica todos los aspectos de la construcción de

un soporte de prensa, en la medida que construyen un nexo con el lector:
coberturas, relaciones texto/imagen, modo de clasificación del material redactado,
dispositivos de “apelación” (títulos, subtítulos, copetes, etc.), modalidades de
construcción de las imágenes, tipos de recorridos propuestos al lector (por
ejemplo: cobertura-índice de tema-artículo, etc.) y las variaciones que se
produzcan, modalidades de compaginación y todas las otras dimensiones que
puedan contribuir a definir de modo específico los modos en que el soporte
constituye el nexo con su lector. Tres exigencias presiden el análisis de un soporte
a fin de localizar su contrato de lectura:

⦁ La regularidad de las propiedades descriptas: se trata de definir las invariantes,

las propiedades relativamente estables, recurrentes en el discurso del soporte a
través de temas diferentes.

⦁ La diferenciación obtenida por la comparación entre los soportes: se intenta

definir las semejanzas y diferencias entre los soportes estudiados, a fin de
determinar la especificidad de cada uno.

⦁ La sistemicidad de las propiedades exhibidas por cada soporte: la descripción a

partir de la identificación de las propiedades que satisfagan los dos criterios
precedentes debe permitir determinar la configuración de conjunto de estas
propiedades, a fin de delimitar el contrato de lectura y de identificar sus puntos
fuertes y débiles, sus zonas de ambigüedad y sus incoherencias eventuales.

El uso de imágenes de personajes notorios en tapa traduce la diferencia entre dos

tipos de soportes en cuanto a la relación que el enunciador establece con el
destinatario, a propósito de la actualidad de la cual habla:

⦁ La retórica de las pasiones parte de imágenes concretas. Cada una ha sido

arrancada al personaje, a sus espaldas. Lleva la traza de una situación precisa, de

30
un instante determinado donde el personaje ha sido sorprendido cuando su rostro
expresaba un estado de espíritu o una emoción. Se usa para expresar un
concepto abstracto y poco importan las circunstancias de la foto porque ella se ve
como signo de una situación global, de una coyuntura. Su presencia en la tapa
traduce la actividad interpretativa del enunciador.

Desde esta teoría encontramos siete tapas, dos de Página/12 y cinco de Clarín.

Página/12: Viernes 29 de Abril y Martes 26 de Abril.

Clarín: Sábado 23 de Abril, Domingo 24 de Abril, Lunes 25 de Abril, Martes 26 de

Abril y Viernes 29 de Abril.

⦁ En una pose el punto de partida es una imagen no evenemencial, atemporal. El

personaje que posa trata de hacer ver, no el accidente anecdótico sino su
carácter. El medio transforma esta imagen en acontecimiento, en evento: lo que él
anuncia en tapa, el personaje está presente aquí y ahora para los lectores. La
aparición del personaje se vuelve concreta y singular, el medio lo presenta, no
señala su interpretación de la realidad.

Observamos esto en la tapa del diario Página/12 del día Lunes 25 de Abril donde
se ve una foto en primer plano del ejecutivo y empresario Paul Singer mirando
directo a la cámara con una expresión o una mirada desafiante.

Página 12 tiene un contrato de lectura con un sector de la sociedad que busca

además de información, una mirada crítica, por eso la mayoría de sus artículos
están acompañados de notas de opinión. Sus posturas políticas y de sociedad
podrían encasillarse dentro de un marco progresista, debido a su dura crítica a los
modelos neoliberales (por ejemplo las tapas ironizando la negociación con los
fondos buitre), o a los sectores conservadores (ya que acompaña movimientos
populares y de trabajadores, como a través de la defensa de la Ley Antidespidos).

El diario Clarín es un diario más didáctico, que establece un contrato de lectura

más cercano a un sector familiar estándar de clase media. Con una mirada política
desarrollista en sus comienzos y de centroderecha en la actualidad, el diario

31
estuvo enfrentado a los Gobiernos populares como los de Perón o los Kirchner.
Hoy en día debido el Gobierno de Macri, el discurso de los diarios se torna a favor
del presidente actual, al contrario de como pasaba en períodos anteriores.

También puede observarse como los lectores se ven reflejados en el diario al

tener la posibilidad de poder publicar sus notas, sin que tengan que responder a
un tema en específico.

A continuación se dará cuenta de la identificación del tema Ley de Servicios de

Comunicación Audiovisual, desde la presencia y ausencia de éstas en las tapas. A
causa de que en ningún ejemplar de ambos diarios se identificó la temática, se
procedió a analizar el interior de los periódicos en busca de notas que den cuenta
de ésta.

Página/12

Sábado 23 de Abril dentro del suplemento anexo Sátira /12. Se identificó una
viñeta en la que dos personajes animados mientras ven la televisión en sus
hogares, escuchan “¡Los medios unidos jamás serán vencidos!”, a lo que uno de
ellos responde: “Y bueh… La derecha también tiene sus consignas”. Esto se
puede asociar a la relación de los medios pertenecientes al Grupo Clarín con la
Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, haciendo referencia a que el diario
Clarín es un medio opositor diferenciándolo de su ideología progresista.

32
Viernes 27 de Abril. Se encontró una nota con la volanta: “La Ley de acceso a la
información” y el título “Piden cambios”. La misma trata sobre el pedido de
cambios en la Ley de Acceso a a información Pública impulsada por el partido
Cambiemos. Varios periodistas, organizaciones no gubernamentales, organismos
de derechos humanos y académicos, afirman que la Ley debe crear mecanismos
eficaces de reclamo si ésta no se cumple. Por esto, sostienen que la autoridad
debe ser independiente e imparcial y no depender del poder ejecutivo.

Clarín

Jueves 28 de Abril. Se localizó una nota titulada “La herencia de años de acoso al
periodismo”. En ésta se hace alusión totalmente al “desguace” que produjo la Ley
de Medios al Grupo Clarín. En el contexto de una charla abierta en el marco de la

33
42° Feria Internacional de Libro de Buenos Aires, los periodistas Birmajer, Novaro
y Alfie, se mostraron en una posición sumamente crítica frente a la Ley y a los
sucesos ocurridos entre la promulgación y la sanción de la misma.

“En ese sentido, explicó que tras criticar al gobierno en el 2011, luego del bloqueo
del gremio de Camioneros a las plantas impresoras a de Clarín y La Nación,
empezaron las presiones. El autor había calificado este hecho como 'censura
paraestatal'”. - Dijo Birmajer.

Domingo 24 de Abril. Se rastreó una nota de opinión titulada “La grita está que
arde”, escrita por Marcelo Moreno. En la misma se detecta muy fácilmente la
postura tanto de escritor, como del diario, que es el que permite y abala la
publicación de estas notas. A través de adjetivación y preguntas retóricas
demasiado rudas, el periodista comienza analizando un simple hecho televisivo y
termina haciendo un descargo contra políticas y colegas de la oposición.

34
“Pero, ¿Es necesario cerrar la Grieta?¿Los periodistas de Clarín debemos correr a
arrojarnos a los brazos de Martín Sabbatella, que hizo todo lo ilegalmente
imposible para cerrar el diario?”. M.M

Moreno no duda en atacar directamente la “inconstitucionalidad” de esta Ley,

como quedó explicado anteriormente en la mencionada relación histórica del
Grupo Clarín con dicha Ley, donde también se dispuso a citar una declaración de
periodista Horacio Verbitsky, donde niega esto argumentando que la Ley se apega
a la Constitución perfectamente.

“¿Y nosotros, los periodistas, deberíamos hacer buenas migas con la escoria de la
profesión, que durante tanto tiempo se empeñó en aniquilar la libertad de prensa
mientras medraba de los dineros del Estado?”. M.M

Sábado 23 de Abril. Se observó una nota de opinión titulada “El acceso a la

información pública”, en la que Adrián Pérez de una manera bastante sutil, hace
una crítica al manejo de la información pública efectuada por el anterior gobierno
argentino. Con una leve oración: “A pesar de que en el Congreso existen

35
numerosos proyectos de Ley desde hace décadas, recién este año por voluntad
política del Presidente de la Nación, el Ejecutivo ha impulsado su tratamiento”;
alaga el accionar del actual Presidente Mauricio Macri. Al contrario de lo que
sucede en la nota de Página/12, ésta no juzga el contenido de la Ley, sino que la
presenta totalmente viable.

36
Conclusiones

Gracias a los textos impulsados desde la cátedra, se logró desglosar las tapas y
las notas de los catorce diarios seleccionados, en busca de aquello que a simple
vista podría pasar desapercibido en relación a la construcción de la “realidad” de
estos medios gráficos, vinculados a la Ley de Servicios de Comunicación
Audiovisual y/o a las Políticas Públicas de Comunicación.

Desde el autor estudiado, Eliseo Verón, y su teoría del análisis discursivo, se pudo
realizar una completa comparación de las condiciones de producción de cada uno
de los medios gráficos elegido.

Finalmente se concluyó:

Página/12

Es un medio gráfico de opinión, el cual está destinado a un público

específico, ya instruido, con entendimiento de la sátira e ironía política que
el diario maneja desde sus inicios. Por otra parte, se cae la hipótesis
primaria de que al ser un medio que mantuvo y mantiene una buen nexo con
la Ley 26522, la presencia de ésta sería notoria y recurrente. Finalizado el
proceso de análisis, se dedujo que dicho medio gráfico, por lo menos
durante el recorte temporal efectuado, no presentó manifestación alguna
sobre la Ley, ya que su público lector conoce su aprobación e historicidad
sobre ésta.

Clarín

Se dedujo que es un medio gráfico de prensa seria, el cual está destinado a

un público promedio. Debido a la historicidad anteriormente mencionada del
grupo con las Ley de Medios, se rastrearon diversas notas que critican dura
y directamente a dicha Ley y al gobierno que aprobó su promulgación y
sanción. Además, a causa de su ideología de centroderecha, se detectó una
aprobación hacia el actual Presidente de la República, y su maniobra para
con la Ley de Acceso a la Información Pública.
37
Bibliografía

38