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凱絡媒體週報

Carat Media Weekly Newsletter

No.972
媒體專題
Media Report

2018台北市長參選人8-11月網路輿情分析

馮怡超
前言
歷年直轄市長投票率
• 九合一大選結束,對比高雄與往年情況,台北市今年投票率
年份 2018 2014 2010 2006
偏低,反映出北市選情較冷,又或者台北市民在跳脫藍綠二 台北市 65.37% 70.46% 70.65% 64.52%
擇一的情況下後,反而更加難以選擇。 新北市 62.46% 61.65% 71.25%
桃園市 59.63% 62.73%
台中市 66.12% 71.93% 73.15%
• 台北市長選舉從來沒有一次像今年選舉般詭異難測。選舉一 台南市 62.49% 65.88% 78.31%
開始,柯文哲勝券在握,沒想到一個道歉事件強力衝擊選情 高雄市 72.63%
67.93% 66.44% 78.12%

(兩岸一家親是講太快 柯文哲道歉),讓丁守中逆轉,一度取得近6%的領先(柯兩岸立場轉向 民調
崩跌)。但隨著丁無力擴大戰果,柯漸漸恢復元氣,7月時反逆轉,拿下超過10%的領先優勢,彷
彿勝券「再」握(TVBS民調中心)。

• 9月,南台灣颳起一股「韓」流,甚至原本主導網路聲量的柯文哲,也受到這波「韓」流影響;凝
聚了北市藍營基層,丁守中民調再度攀升,到最後一個月竟然出現輸贏在誤差範圍內的民調,讓
丁守中有了二度逆轉的可能(蘋果日報-北市選戰最新民調),讓大家口中史上最冷的首都市長戰,
出現了最激烈的民調追逐戰。
• 本篇專題接續分享8到11月的台北市長參選人網路聲量,以及選後到2020年總統大選的觀察指標。

回顧5-7月台北市長參選人網路輿情,可看凱絡週報955、956期專題。

※資料/圖片來源:中選會
臨近選舉,3候選人新聞聲量佔比皆超過7成
• 觀察整體8-11月台北市長參選人的網路口碑,其中柯文哲相關
台北市長選舉總聲量8-11月
討論就佔了超過半數,而柯的聲量又約等於丁守中和姚文智聲
200,000 162,400
量的總和。單就8-11月的網路口碑來看,柯仍然處於領先地位。 150,000
91,192
100,000 51,792 43,743
• 時近選舉,相關新聞報導增加,三位參選人在8-11月時新聞聲 50,000
-
量佔比都大幅提高到七至八成,比例上漸趨一致;變化最明顯 (聲量數) 台 柯 丁 姚

的是柯文哲,在5-7月社群聲量佔比高達近五成,8月以後柯減 舉 市


少了很多主動操作,與5-7月的選戰策略明顯不同。

7% 7% 6%
13%
20% 17%

柯 丁 姚
73% 76% 81%

新聞 社群網站 討論區 新聞 社群網站 討論區 新聞 社群網站 討論區

※部落格與問答網站佔比都低於1%。

※資料/圖片來源:OpView 2018/08/01-11/30
北市選情冷,9月網路聲量不升反降
• 9月北市選情偏冷,可看出三位候選人的聲量 TVBS台北市長參選人民調
都有降低。 50%
40% 40% 39%
37%
40% 33%
• 在民調恢復領先後,柯在新聞上減少了很多主
33% 30% 32% 36%
30%
31%
動,10月底柯文哲以市長尚未請假或另有要務 20% 13% 11% 11% 12% 12%

為由婉拒參加雙北市長青年論壇、台北市長首 10%

0%
場辯論,希望降低爭議新聞。但丁的民調已順 5月31 7月12 9月14 10月25 11月12

勢而起,再次拉近與柯的距離。 柯文哲 丁守中 姚文智

台北市長參選人8月聲量 台北市長參選人10月聲量
姚文智 姚文智
丁守中 丁守中
柯文哲 柯文哲

- 5,000 10,000 15,000 20,000 - 5,000 10,000 15,000 20,000


(聲量數) (聲量數)
新聞 社群網站 討論區 部落格 新聞 社群網站 討論區 部落格

台北市長參選人9月聲量 台北市長參選人11月聲量
姚文智 姚文智
丁守中 丁守中
柯文哲 柯文哲

- 5,000 10,000 15,000 20,000 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000


(聲量數) (聲量數)
新聞 社群網站 討論區 部落格 新聞 社群網站 討論區 部落格

※資料/圖片來源:TVBS民調中心、OpView 2018/08/01-11/30
柯、丁、姚相互牽制,沒人能主導網路風向
• 8月初,民進黨內基層引發一連串的友柯還是友姚爭議,讓姚柯兩人的討論量大增。葛特曼事件讓
柯的討論量在10月初急速攀升,但隨著攻擊力道後繼無力,且冷飯熱炒,關注度無法持續。
• 網路聲量高僅能代表該參選人和事件討論熱度高,但不代表都是正向的評論,負面聲量在網路上
的傳散效力也很驚人;如下圖中成為聲量高點的「10/4葛特曼事件」、「11/10電視辯論會」、
「11/25丁守中選後提驗票」對該名參選人都是負面遠大過正面的網路口碑。

(聲量數)
台北市長參選人8-11月網路總聲量
6000
柯網路口碑 丁網路口碑 姚網路口碑
5000 丁提
驗票
丁RAP
4000 電視辯
歌曲
葛特曼 論會
3000
柯P登記 事件
挺柯開 柯媽
2000 除黨籍 參選 嗆姚

1000

0
2018/8/1

2018/8/8

2018/8/15

2018/8/22

2018/8/29

2018/9/5

2018/9/12

2018/9/19

2018/9/26

2018/10/3

2018/10/10

2018/10/17

2018/10/24

2018/10/31

2018/11/7

2018/11/14

2018/11/21

2018/11/28
※資料/圖片來源:OpView 2018/08/01-11/30
柯文哲避免主動拋議題,新聞爆量但社群冷清
柯文哲8-11月各頻道聲量
3500

3000

柯妻 不化妝
2500
挺柯開
嗆丁 失言
2000 除黨籍 器捐
1500 爭議

1000

500

0
2018/8/1

2018/8/8

2018/8/15

2018/8/22

2018/8/29

2018/9/5

2018/9/12

2018/9/19

2018/9/26

2018/10/3

2018/10/10

2018/10/17

2018/10/24

2018/10/31

2018/11/7

2018/11/14

2018/11/21

2018/11/28
(聲量數)

新聞 社群網站 討論區 部落格

• 將各頻道的聲量統一彙整後,爭取連任的候選人柯文哲時常出現新聞聲量大漲,網路的討論度卻沒
有相對提升的狀況;顯示柯文哲選舉到了後期已經失去了引導網路風向的主控權。
• 柯文哲新聞量最高的兩次,一次是8月初民進黨宣佈將嚴格執行黨紀,任何支持柯文哲的黨員都將
開鍘;這次事件引來非常多的媒體爭相報導,卻並未在社群網站上發酵。另外一次是10月初的葛特
曼事件,同樣在網路上都沒有延續性。

※資料/圖片來源:OpView 2018/08/01-11/30
丁守中頻頻提政見,但網路聲量未見起色
丁守中8-11月各頻道聲量
4000

3500

3000
競總正
2500
式成立
失業男 民調繼
2000
正式登 續追近
犯罪高 民調小
記參選
1500
幅落後
1000

500

0
2018/8/1

2018/8/8

2018/8/15

2018/8/22

2018/8/29

2018/9/5

2018/9/12

2018/9/19

2018/9/26

2018/10/3

2018/10/10

2018/10/17

2018/10/24

2018/10/31

2018/11/7

2018/11/14

2018/11/21

2018/11/28
(聲量數)

新聞 社群網站 討論區 部落格 問答網站

• 丁守中9月因為韓流影響,新聞量稍微下滑,但10月恢復與8月相似水平。雖然丁拋出多個政見,
包括都更、財經、投資等等市政記者會,但也出現「歧視宅男」、「歧視原住民」等爭議事件,看
不出8-10月有出現過正面引領網路風向的議題。丁的聲量在開票後暴增,且熱度延續一段時間,主
要因為驗票、提選舉無效等後續動作不斷。
• 但根據各家民調統計,丁守中的支持度從9月左右開始慢慢回升,與韓流的竄起時間相同。
※資料/圖片來源:OpView 2018/08/01-11/30
負面口碑衝擊姚文智選情
姚文智8-11月各頻道聲量
7000

6000

5000

4000
姚高 新民調
3000 衝突 批評柯
公佈 選總統
2000

1000

0
2018/8/1

2018/8/8

2018/8/15

2018/8/22

2018/8/29

2018/9/5

2018/9/12

2018/9/19

2018/9/26

2018/10/3

2018/10/10

2018/10/17

2018/10/24

2018/10/31

2018/11/7

2018/11/14

2018/11/21

2018/11/28
(聲量數)

柯網路口碑 丁網路口碑 姚網路口碑

• 民進黨的候選人姚文智的網路口碑處於劣勢,尤其社群討論起伏不明顯。姚文智從參選以來,新聞
走向大多負面,7月底開始一連串的「貓咪眾怒」、「發言人內鬨」、「粉絲團當機」等事件,打
亂了姚文智的選舉策略。

※資料/圖片來源:OpView 2018/08/01-11/30
「人」的因素大幅降低,台北戰場沒火花
• 此次選舉不論藍綠陣營一開始都專注在攻擊現任市長,
從網路討論文字 雲可發現「大巨蛋」、「公宅」、
「器官」等議題,都有著相當高的討論量。
• 有意思的是,柯文哲與丁守中的關鍵字中,都出現了
韓國瑜,且網友在討論中對丁與韓的連結度更高;姚
文智則是近乎與韓國瑜絕緣,顯示韓流對於民進黨並
沒有造成直接衝擊,對台北市選情的影響主要還是在
凝聚泛藍以及中間選民的支持度。

柯文哲 丁守中 姚文智

※資料/圖片來源:OpView 2018/08/01-11/30
Google相關搜尋看到韓流影響力
• 5到7月的報告曾分析柯文哲慣用「鯊魚理論」,策略性地主動拋出 Google Trend相關搜尋
柯文哲 丁守中
議題,擁有新聞主控權;而觀察選前三個月網友搜尋的相關字詞來 1 柯文哲 器官 移植 1 丁守中 rap
2 柯文哲 認同 卡 2 丁守中 line
看,發現大部分的議題都不是由柯文哲團隊釋放的主動型新聞,而 3
4
楊 憲宏 柯文哲
柯文哲 花 名冊
3 韓國 瑜

是受到不同新聞事件影響的突發狀況。 5
6
柯文哲 器官
韓國 瑜 姚文智
7 吳 祥輝 柯文哲 1 姚文智 92
• 柯文哲與丁守中兩人的熱門搜尋詞彙中都有韓國瑜,推測兩人的喜 8 柯文哲 韓國 瑜 2 高嘉瑜
9 柯文哲 屠殺 3 姚文智 翻 台北
好度與關注度都受到韓流影響。 10 高嘉瑜 4 姚文智 fb

• 韓國瑜在26日的鳳山造勢晚會,各媒體紛紛在YouTube上直播現場活動,吸引大量網友留言,推高
韓的網路聲量。將柯與韓的社群頻道聲量比較,可發現9月開始韓流的關注度開始不斷提高,連續
幾場的造勢晚會更成功帶起氣勢,10月開始韓國瑜不論是在新聞量或是網路討論量上都超越柯文哲,
成為新的媒體寵兒。
柯文哲vs.韓國瑜新聞/社群頻道聲量8-10月
鳳山
2500
造勢
2000
1500
1000
500
0
2018/8/1
2018/8/3
2018/8/5
2018/8/7
2018/8/9

2018/9/2
2018/9/4
2018/9/6
2018/9/8

2018/10/10
2018/10/12
2018/10/14
2018/10/16
2018/10/18
2018/10/20
2018/10/22
2018/10/24
2018/10/26
2018/10/28
2018/10/30
2018/8/11
2018/8/13
2018/8/15
2018/8/17
2018/8/19
2018/8/21
2018/8/23
2018/8/25
2018/8/27
2018/8/29
2018/8/31

2018/9/10
2018/9/12
2018/9/14
2018/9/16
2018/9/18
2018/9/20
2018/9/22
2018/9/24
2018/9/26
2018/9/28
2018/9/30
2018/10/2
2018/10/4
2018/10/6
2018/10/8
(聲量數)

柯文哲 新聞 柯文哲 社群網站 韓國瑜 新聞 韓國瑜 社群網站


※資料/圖片來源:Google Trends、OpView 2018/08/01-10/30
爭議議題助競選口號快速傳散
• 過去的「腹肚扁扁選阿扁」到2014年的「支持XXX就是票投馬英九」,還有今年的「票投國民黨,
台大有校長」都是琅琅上口的競選口號,而今年影響力最大的當屬「1124滅東廠」。
• 「1124滅東廠」一詞網上首次出現在9月22日,兩天聲量累積到26筆,高點落在10月6日促轉會主
委請辭,兩週累積6,000多筆聲量,雖然之後熱度下滑,但11月初爆發「劉寶傑疑似被請假」事件,
引發網路討論,在政治人物帶領下,許多人紛紛在臉書貼文中#這段話,讓slogan的散播速度不斷
攀升,在選前一天再創1,332則聲量,社群聲量佔比高達52.2%。
11/23選前
「1124滅東廠」網路口碑 11/7泛藍政
治人物開始# 一天網路大
10/6促轉會 11/2劉寶傑引 量散播
2000 主委請辭
1500 爆網路討論
1000
500
0
2018/9/1

2018/9/8

2018/10/13

2018/10/20

2018/10/27

2018/11/10

2018/11/17

2018/11/24
2018/9/15

2018/9/22

2018/9/29

2018/10/6

2018/11/3
(聲量數)

• 競選口號要發酵,除了順口有力之外,還需要議題觸發,選民關心台大「拔管案」、促轉會淪為
選舉打手等議題,是口號傳播快速的主因。本次選舉還可以看到執政黨受到民意檢視的幾大議題,
包括台中空汙議題引爆對林佳龍政府與蔡英文電力政策的抨擊;10月12日行政院長賴清德宣佈停
建深奧電廠,讓媒體痛批髮夾彎,加強電力議題熱度;而中南部淹水衝擊綠營選情,給韓流崛起
的空間。

※資料/圖片來源:OpView 2018/08/01-11/30
結語:2020總統大選觀察指標
• 綜觀本屆九合一大選台北市選情,柯故意低調,丁遲遲無法提高聲量,姚也一直無法凝聚所謂泛綠
基本盤;北市在藍綠無力上,只能隨其他縣市擺動,顯示選民已經不再單純投給政黨,所謂的藍綠
基本盤在台北市已經淡化。
• 選後台北市丁守中針對中選會提出的選舉無效之訴已經進行審理階段,但國民黨仍然沉浸於大勝的
喜悅中,民進黨則忙著準備新一輪的黨主席爭奪戰,無暇顧及這場與他們無關的戰爭。儘管沒有政
治人物出來增加公眾對這場訴訟案的關注度,這件事情在網路上仍然保有一定的討論量。
• 此次選舉總共空出了五席立委,三個月內要改選,這場仗若是國民黨的勝利,無疑將能延續氣勢,
為2020年的大選暖身;相對的,對民進黨來說,此次的立委補選也會是能否止血的重要指標之一。
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