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Como é a estrutura de um post do blog

Por Flaubi Farias (http…
da RD (e como aplicá-la no blog de sua
empresa)
30 de março de 2017
8 min. de leitura

! " + $ Um detalhe que ajuda muito na produção de conteúdo para blogs é ter uma estrutura
324 compartilhamentos predefinida de post. Saiba como fazer este planejamento antes de começar a escrever e
24 comentários
como isso ajuda na produtividade e qualidade
(https://resultadosdigitais.com.br/blog/como-
escrever-para-
blog/#disqus_thread)

Durante muito tempo, a produção de conteúdo na internet espelhou o que era feito na
mídia o!ine. Não faltam exemplos de portais e blogs que reproduziam exatamente
os mesmos textos que eram publicados em jornais e revistas.

Com o passar dos anos e com o aumento massivo da produção de conteúdo

(https://resultadosdigitais.com.br/atrair/producao-de-conteudo/) na web, o
cenário foi sendo modificado aos poucos. Os profissionais começaram a personalizar
mais os conteúdos digitais, inserindo links internos
(https://resultadosdigitais.com.br/blog/por-que-e-importante-usar-links-
internos-nos-posts/) no corpo do artigo, criando títulos mais chamativos
(https://resultadosdigitais.com.br/blog/como-escrever-titulos-de-posts-que-
atraem-cliques-e-conquistam-visitantes/), otimizando posts para os mecanismos
de busca (https://resultadosdigitais.com.br/blog/otimizacao-seo-on-page-como-
fazer/) e outras técnicas importantes.

Contudo, um detalhe que ainda passa batido por muitos profissionais é em relação à
estrutura do conteúdo em si – falando de blogs de negócios, especificamente.

Quem produz conteúdo para a internet precisa estar ciente de que o comportamento
do leitor não é o mesmo de quando ele está lendo um jornal ou um livro. Na internet,
as pessoas estão muito mais sujeitas a interrupções e, por isso, fazem uma leitura
muito mais dinâmica do que em outros meios. Aliás, há grandes chances de muitas
pessoas não estarem lendo esse trecho e pularem direto para o desenvolvimento do
artigo (se você leu, comente abaixo, nesse caso vou adorar estar errado).

Portanto, um detalhe que ajuda muito na produção de conteúdo para blogs é ter uma
estrutura predefinida de post. Isso ajuda não só o autor a organizar melhor o
conteúdo, mas também na produtividade, já que fica muito mais fácil desenvolver as
ideias quando elas estão colocadas de forma clara.

Nesse post, vou me basear em um exemplo “de casa” e falar sobre todos os itens que
compõem a estrutura de um post da RD e dar algumas dicas sobre cada um.

Se você analisar, vai perceber que esse post, por exemplo, contém todos os elementos
que falaremos abaixo. Que são:

Título + Resumo

Introdução

Desenvolvimento em tópicos
 Fechamento

Call-to-Action

Caso queira um exemplo ainda mais prático, baixe gratuitamente o Template Como
estruturar um post de blog (http://materiais.resultadosdigitais.com.br/estrutura-
de-post) e utilize o modelo para ganhar produtividade na hora de escrever seu
próximo post.

Checklist + eBook: Como publicar um post no

blog
Entenda o passo a passo para colocar seus conteúdos no ar sem erros e atrair e
fidelizar ainda mais audiência

Nome

Email

Selecione seu cargo

Selecione a Área de atuação da empresa

Selecione o Número de Funcionários

Website

Receber material

Título + resumo
O título do post é o que define se as pessoas vão clicar no link do seu conteúdo ou não.
Uma das coisas que recomendamos é que você pense no seu título apenas depois de
escrever o texto, para não causar uma quebra na expectativa. Uma vez que o artigo
esteja pronto, é mais fácil criar um título que esteja bem relacionado ao conteúdo e
que, além disso, seja atrativo. A mesma coisa vale para o resumo ou linha fina (aquela
frase utilizada logo abaixo do título para explicar um pouco melhor a ideia do post).

Uma dica importante é que você pode utilizar títulos e resumos diferentes para os
diferentes canais que utilizar na divulgação do seu post. Se você utiliza o WordPress,
pode utilizar o plugin Yoast (https://yoast.com/) para este fim. Ele permite que você
use um título e um resumo para SEO (Search Engine Optimization ou Otimização para
Mecanismo de Busca), outro para o blog e outro ainda para as redes sociais.

E por que isso é importante? Porque desta forma você pode otimizar os títulos para a
palavra-chave com foco na busca do Google (que geralmente precisam ser mais
curtos), e também títulos mais longos e um pouco mais chamativos para as redes
sociais.

Para saber mais leia os posts:

Como escrever títulos de posts que atraem cliques e conquistam visitantes

(https://resultadosdigitais.com.br/blog/como-escrever-titulos-de-posts-
que-atraem-cliques-e-conquistam-visitantes/);

Por que é importante editar a Meta Description das páginas e posts do seu site
(https://resultadosdigitais.com.br/blog/por-que-e-importante-editar-a-
meta-description-das-paginas-e-posts-do-seu-site/).

Introdução
Nunca subestime as primeiras palavras de um texto, pois o fato de você ter feito o
usuário clicar para acessar o seu conteúdo não significa que ele vai ler o artigo. Por
isso, a introdução do seu texto precisa fazer com que seu leitor se identifique com o
tema que você está propondo.

Se você não apresenta seu conteúdo de forma atrativa – mesmo que ele tenha muita
qualidade – todo o trabalho de levantamento de informações e desenvolvimento do
conteúdo pode ser desperdiçado, pois você não vai conseguir fazê-lo permanecer na
página.

Mas sabemos que, muitas vezes, começar um texto pode ser uma das partes mais
difíceis do processo de produção. Por isso, você pode iniciar seu texto usando:

Estatísticas:

9 em cada 10 pessoas checam os emails todos os dias. Esse dado demonstra que…

Uma pergunta:

Você costuma checar seus emails todos os dias? Pois saiba que esse é um hábito…

Analogia:

Checar emails diariamente é um hábito tão comum quanto escovar os dentes para a
maioria das pessoas…

Citação:

“A base de emails é um dos ativos de marketing mais valiosos que uma empresa pode ter”.
Como bem afirma Ricardo Palma…

Contar uma história:

O ano era 1994. A internet ainda engatinhava quando abri meu primeiro email. Eu, que
costumava trocar dezenas de cartas com amigos e parentes que moravam em outros
estados, quando recebi pela primeira vez uma mensagem, fiquei profundamente
emocionada. Some-se a isso o fato de se tratar do email de uma amiga querida que estava
em intercâmbio na Austrália. Hoje, receber emails é tão comum que…

Uma frase polêmica ou controversa:

O email não morreu. Ao contrário do que a maioria das pessoas pensa…

Desenvolvimento em tópicos
Quando falamos sobre ler na internet, muitas pessoas ainda relacionam esta leitura
com a de um livro. Mas não é bem assim que funciona. Ao contrário do que acontece
nos livros, se você escrever um bloco de texto longo e sem destaque na internet as
pessoas provavelmente vão ignorar sua mensagem.

Isso porque, no mundo online, as pessoas consumam ser multitarefas. Ao mesmo

tempo em que visitam seu site, conversam com os amigos em alguma rede social,
respondem seus emails, procuram alguma informação em mecanismos de busca etc.

Por isso, é preciso criar mecanismos para que seus leitores consigam obter as
informações facilmente, de modo a manter o interesse em seu conteúdo. Caso
contrário, podem abandonar a sua página. E o que você pode fazer para tornar seu
conteúdo mais escaneável (https://resultadosdigitais.com.br/blog/conteudo-
escaneavel/)?

Quebre o texto em parágrafos curtos;

Use subtítulos;

Use bullet points (como estes);

 Use negrito, itálico, citações e outros estilos (mas cuidado para não poluir o
texto);

Incorpore outras mídias (imagens, vídeos, áudios, tweets, posts no Facebook e

Instagram).

Uma maneira simples de desenvolver tópicos é escrever posts em formatos de lista. É

um tipo de post (https://resultadosdigitais.com.br/blog/tipos-de-post-para-blog/)
que costuma gerar bastante resultado. Para saber mais, leia nosso artigo Posts em
forma de lista: 16 motivos para você usar este formato em seu blog
(https://resultadosdigitais.com.br/blog/por-que-publicar-posts-em-forma-de-
lista-no-blog/).

Fechamento
Após produzir o conteúdo, é preciso terminá-lo. E não é porque você se empenhou
até agora que pode escrever qualquer coisa no final do seu texto, deixando aquela
sensação de que faltou alguma coisa, como aquele filme ou livro que não conta bem o
final da história.

Por isso, conclua bem o seu conteúdo. Aqui na Resultados Digitais, é bem comum
utilizarmos um capítulo de “conclusão” para fechar o texto, amarrar bem as ideias e
sugerir ações a partir dos aprendizados do conteúdo. A ideia é recapitular o que foi
dito e reforçar o objetivo principal do artigo.

Call-to-Action (CTA)
Depois do final do texto, muitas vezes é recomendado utilizar um CTA logo abaixo do
post. Isso porque, ao terminar a leitura, é indicado levar o leitor a realizar alguma
ação dentro do seu site para conduzi-lo pela jornada de compra.

Aqui no blog da RD, costumamos criar CTAs para que o leitor baixe algum material
complementar à leitura. Mas não se esqueça de que você não deve forçar o leitor a
fazer isso, apenas conduzi-lo. Se você ainda não tem um material complementar
sobre o assunto, faça um CTA como comentário no blog, pedido para compartilhar
nas mídias ou para assinar a newsletter.

No final do post, o CTA pode ser basicamente de duas formas: um trecho de texto
convocando o leitor a realizar uma ação – como “se quiser saber mais sobre este
tema, baixe agora nosso eBook sobre X” – ou um botão com esta mesma função. Você
pode ainda utilizar os dois ao mesmo tempo. (http://materiais.resultadosdigitais
como-criar-um-blog-
Para aprender mais sobre CTAs, leia nossos eBooks O Guia Prático do Call-to-action corporativo)
(http://materiais.resultadosdigitais.com.br/ebook-guia-pratico-cta) e o eBook + 10
Templates de Call-to-action Customizáveis
Veja também
(https://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/10-templates-de-call-
to-action-customizaveis/).

Bônus: mas antes de escrever… (https://resultadosdigitais.com.br/blog/webwr

…faça um outline (https://resultadosdigitais.com.br/blog/outline-como-planejar-

post-briefing/)!
(https://resultadosdigitais.com.br/blog/como-
Acima, falamos sobre os itens que compõem uma boa estrutura de post, que não só chegar-temas-perfeitos-para-o-seu-
entregue o valor necessário como também torne a leitura mais dinâmica, facilitando conteudo/)
a compreensão.

Mas antes disso, uma dica para ser mais produtivo na produção do conteúdo é criar
um outline. Isto é, antes de começar a escrever o post, faça um esqueleto com os
(https://resultadosdigitais.com.br/blog/4-
tópicos que o artigo irá conter.
problemas-que-estao-impedindo-seu-
site-de-gerar-mais-leads-e-vender-
mais/)
Não pense no título e no resumo logo no início. Nem comece desenvolvendo o artigo
sem antes ter feito um esboço dos tópicos. Assim como qualquer estratégia de
Marketing Digital (https://resultadosdigitais.com.br/marketing-digital/), o
primeiro passo para escrever um post de qualidade é planejá-lo.

Em um primeiro momento, pode parecer retrabalho, mas pela experiência que temos
na RD, essa técnica tem aumentado a produtividade dos colaboradores, gerado uma
maior clareza de ideias no conteúdo e uma melhor organização do post.

Como fazer um outline em 6 passos

1. Abra um documento em branco;

2. Escreva qual é o objetivo do artigo, qual problema da persona ele vai resolver.
Esse é o primeiro passo para uma boa introdução;

3. Liste alguns tópicos que você vai falar nesse artigo.

4. Dentro desses tópicos, jogue algumas ideias com base em pesquisas que você
fez ou a própria experiência profissional. Não se preocupe com forma, a grande
sacada aqui é tirar as ideias da cabeça para que você não se esqueça de nada
importante depois.

5. Revise o outline e veja o que faz sentido e o que está fora de contexto com a ideia
do post.

6. Escreva! Ter algo pré-fabricado para guiar você irá ajudar a combater o temível
“branco”, a não repetir ideias em outros tópicos e não se esquecer de nada
importante.

Quer um exemplo prático (template) de

como estruturar um post de blog?
Entendeu a importância de planejar o seu artigo antes de começar a escrever e como a
escrita para blogs possui algumas peculiaridades que devem ser levadas em
consideração?

Bom, falamos muito na teoria, agora para ajudar você a por em prática todas as
técnicas que compartilhamos nesse post, disponibilizamos gratuitamente
o Template Como estruturar um post de blog
(http://materiais.resultadosdigitais.com.br/estrutura-de-post).

No modelo, há um exemplo em branco (que você pode preencher com o conteúdo que
quiser) e um exemplo comentando (com o outline que criamos para desenvolver este
próprio post).

Acesse gratuitamente e comece agora mesmo a planejar seus posts para melhorar a
qualidade dos seus conteúdos!

(http://materiais.resultadosdigitais.com.br/estrutura-de-post)
Marcadores:

Blog (https://resultadosdigitais.com.br/blog/atrair/blog/)

Produção de conteúdo (https://resultadosdigitais.com.br/blog/atrair/producao-de-

conteudo/)

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Rafael Jorge • um mês atrás

Simplesmente acho fantástico estes conteúdos da RD, por serem simples e ajudarem
de verdade. Parabéns a todo o time RD.
1△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Anderson Toscan • 3 meses atrás

Eu li aquele trecho, mas antes tive muita vontade de ir direto ao ponto, mas logo desisti!
1△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Wilson Santos Resende • 3 meses atrás

Muito bom o texto, didático e de fácil compreensão. E concordo que, com muitos links,
o leitor fica confuso e pode até desistir do consumo do conteúdo.
1△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Eduardo Mauri Matos • 5 meses atrás

Eu li o trecho!!! rs
1△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

braulio campos • 7 meses atrás

Eu li o trecho.
1△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Wanessa Viana • 7 meses atrás

Eu li o trecho.
Muito bom, só acho que podiam ter menos links nos textos do blog. Um ou dois links
de direcionamento são válidos, mas existem tantos que chega uma hora que o leitor
fica perdido. Sei que o intuito e levar a pessoa a outras leituras, mas nem sempre isso é
algo agradável.
1△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Flaubi Farias Mod > Wanessa Viana • 7 meses atrás

Oba! Fico feliz que tenha gostado e agradecido pelo feedback, Wanessa.
△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Josiane > Flaubi Farias • um mês atrás

Li o trecho tambm. E tenho esse pensamento tambm. São muitos links, a
gente acaba se pedendo.
Conteúdo show, parabéns!
1△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Jacquelline Longhi F Paiva • 8 meses atrás

Li completinho, mas só na segunda passada de vista, kkk
Texto excelente! Bem objetivo, direto ao ponto, usou bem a estrutura não é? ! Parabéns
e obrigada por compartilhar.