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家庭消費支出 連五年創高 去年突破80萬元

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2000大CEO調查 明年景氣近7年最悲觀

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台灣20大國際品牌揭曉 智慧科技續延燒
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觀察市場趨勢與發展， Technology
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家庭消費支出 連五年創高 去年突破80萬元
根據主計總處調查，我國家庭平均每戶消費支出連續五年創新高，並於去年
首度突破80萬元。其中，由於社會環境與消費形態改變，國人外食比率逐年
攀升，去年餐旅消費占比達12%，創下歷年新高。
根據2017年家庭收支調查結果，去年全國平均每戶家庭消費支出為新台幣
81.2萬元，消費支出內容仍以住宅服務、水電瓦斯及其他燃料為主，占比
23.9%，食品飲料及菸草則以15.6%居次。除了餐旅消費支出比重竄升，由
於國人平均壽命延長、衛生保健觀念增強，國內家庭的醫療支出比重也日漸
走高，平均每個家庭醫療保健支出12.4萬元，甚至高於購買食品飲料及菸草
所需的11.7萬元。(2018/12/1 經濟日報)

2000大CEO調查 明年景氣近7年最悲觀
天下雜誌公布最新2000大企業CEO調查結果，美中貿易戰衝擊下，75％對全球景氣不樂觀，8成預期台灣經濟成長率低於主計處推估數
字。此外，人力、兩岸情勢、環保政策等變因，讓東南亞在近10年調查中首次超越中國，成為企業投資首選。
據調查，美中貿易戰讓近半企業受傷，金融業最痛，其次是科技製造業、傳統製造業以「中國大陸客戶訂單減少」比例最高，佔42.7％，
又以傳統製造業者是最大受災戶，未來將調整出口國比重；第二個受災戶是生產地在中國，輸美產品被列入制裁清單的科技製造業，因
應之道是增加台灣產能比重。貿易戰也打擊CEO對國內景氣的信心。據調查，84.3％企業認為，明年台灣經濟成長率會低於主計處預期
的2.55％，只有15.7％的企業家認為會更繁榮。(2018/12/5 工商時報)

國人海外單筆刷卡 法國最高
國人出國旅遊蔚為風潮，尤其每年7月都是最高峰。觀察平均每筆信用卡刷卡金額最高的國家，
居然非台灣人最愛去的日本，或是鄰近的韓國、中國大陸，而是以精品與美食聞名的法國，平
均每筆簽帳金額合約新台幣9,841元。
刷卡金額最高的五個國家或地區，依序為：法國、德國、香港、新加坡、英國，歐洲國家就包
辦了三名。無論年齡層，國人在法國的平均每卡簽帳金額都是最高，國人在法國刷卡筆數占比
最高的是餐飲業，占16.02%；其次為服飾業，占13.05%；第三是交通相關，占13.19%。國
人在法國的餐飲消費，平均每卡簽帳金額僅4,544元，不算高。(2018/11/28 經濟日報)
台灣20大國際品牌揭曉 智慧科技續延燒
由台灣經濟研究所與英國品牌研究機構 Interbrand 共同發表的 2018 年最有價值台灣全球品
牌榜榜單，華碩連續第六年摘下台灣最有價值全球品牌的龍頭寶座。
依據調查結果，可以歸納出台灣品牌發展的四大趨勢。第一「智慧驅動，產業革新」，人工
智慧、物聯網等新興科技快速發展，帶動整體產業進步，品牌也需有更即時的應變速度及整
合能力；第二「企業結盟，引領突破」，全球品牌合作創造多元的跨界布局，需突破傳統思
維以產生強大的聯合綜效；第三「品牌創新，體驗升級」，未來市場會更加細分與專業，隨
著市場細分化，精準式服務體驗成為消費顯學；第四「實踐承諾，價值躍升」，大眾對於品
牌理念、透明化的關注逐漸提升，獲得消費者認同的理念能強化品牌值得信賴的形象。
(2018/12/5 經濟日報、工商時報)

商品預售 開創超商新藍海
全家便利商店跟萊爾富去年相繼推出商品預售機制，以團購優惠、分次取貨、跨店兌換、轉贈分享等過去超商沒有的新零售模式，一年創造
超過10億營業額，成功開創超商新藍海！
商品預售是全家去年7月推出的新機制，會員只要透過手機APP簡單操作，即可以團購優惠價格，將日常有重複性需求的商品，先買起來「寄
放」在全家，再到任一家門市領取即可，就像是消費者的大型倉庫。為何商品預售有這麼大的吸引力？首先是價格優惠，以全家預售占比7成
的咖啡為例，一次購買10杯可享82折、50杯74折，還有會員日買3送3的對折優惠；其次是可分次、跨店取貨，無論是在住家、辦公室、捷
運站周邊，凡活動範圍內的門市都可兌換，甚至台北買、高雄換，消費者可自由穿梭於每一間店。(2018/12/2 工商時報)

突破書市不景氣，博客來今年靠3大成長引擎業績逆勢增長，一是在港澳、新馬等環太平洋國
3引擎助攻 家拓展門店取貨，帶動海外市場增加逾1成，明年將再推動台灣優質品牌與出版品進軍菲律賓；
二是搶攻行動閱讀，電子書銷售攀升3倍；三是年輕人帶動新會員成長達3成，也是提升整體
博客來業績逆勢增長 圖書銷售主力。博客來公佈趨勢觀察，由語言學習考試用書、商業理財和親子教養3類書，撐
起圖書營收成長一片天， (2018/12/4 工商時報)
高端精品接地氣 貓狗萌勢力攻陷時尚圈 明年穿戴裝置出貨
無往不利的貓狗牌讓平時形象高冷的時尚資優生也為此融化，連不可一世的高端精品
都變得接地氣。隨著LOUIS VUITTON、BALENCIAGA、Miu Miu、TOD'S紛紛將貓狗
年增逾25％
穿戴式裝置市場進入高速成長期，市場調查機
以插畫、印花、拼貼手法搬上伸展台檯，成功吸引求新求變的Y世代，更讓原本不崇尚
構表示，智慧手錶今年全球出貨量將上看5,300
精品的貓派、狗派人士浮出水面，甘願一擲千金，只為把牠們敗回家。
萬支，比去年大增27.7％，耳戴裝置出貨量更
近日積極打通Y世代的BALENCIAGA、Miu
將在2020年之後大躍進，而多數穿戴裝置平均
Miu、Longchamp，似乎也發現這張無往不
單價逐年下降，只有頭戴顯示裝置因好的內容
利的萌寵牌，分別在秋冬和早春推出新鮮感十
需要更好的技術，導致平均單價逆勢成長。
足的貓狗單品。不論這些設計師用哪些手法將
穿戴式裝置市場從智慧手環開始起步，至今已
牠們直接印在服飾上，這些叫好又叫座的單品，
包含智慧手錶、智慧服飾、頭戴式裝置、耳戴
都讓高不可攀的精品變得平易近人。
式裝置等多種產品，而智慧手錶在蘋果、Fitbit
(2018/12/4 蘋果日報)
等耕耘下，前年也已經取代智慧手環，成為穿
戴式裝置中出貨量最大的類別。

美零售品牌掀關店潮 商場傷腦筋 國際數據公司發布最新數據顯示，小米穿戴式

裝置今年第三季出貨量年增90.9％，達690萬台，
美國實體零售業今年噩耗不斷，邦頓（Bon-Ton）、西爾斯（Sears）等老牌連鎖百 當季出貨表現不但超越蘋果，更躍升為全球出
貨聲請破產，玩具反斗城（Toys R Us）進入清算階段，連龍頭沃爾瑪都大舉關店。 貨量最大的穿戴式裝置公司。
全美零售品牌掀起關門潮，購物商場首當其衝，面臨店面空置的窘境。 (2018/12/5 工商時報)
對購物商場雪上加霜的是，知名女性內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）
母公司L Brands與平價服飾品牌Gap，也傳出鄭重考慮縮減業務的消息，店面養蚊子
的情況恐愈來愈多。倘若零售商尚無關店打算，重點就會放在怎麼和房東協商砍租金
與其他支出。不動產分析師指出，目前大部分的租金協商，占有優勢的是零售商而非
購物商場業主。有鑑於此，Seritage、 Brookfield 等美國大型購物商場想出應變之道，
例如讓閒置的空間轉型成共享辦公室、公寓和醫療設施，取代過去的百貨公司，或是
讓電商品牌進駐。(2018/12/6 工商時報)
台灣人上半年砸218億玩遊戲
台灣雖僅有2,300萬人，但在行動應用方面的經濟規模排名世界第7，玩家在手遊
上消費的力道與規模，更排名全球第5。不過，App Annie指出，台灣市場手機
遊戲市場發展成熟，已邁入高原期。今年上半年台灣玩家雖花費7億美元在遊戲
上，且從2015年開始每年增加約3億美元，但成長率已開始明顯下滑，每年減少
約5％至10％。
數據研究調查公司最新報告指出，台灣遊戲玩家在今年上半年，在遊戲方面花費
超過7億美元（約新台幣218億元），手機遊戲收入規模排名全球第五。然而，雖
然玩家消費力道強勁，台灣廠商分食的恐怕不多，App Annie指出，台灣手遊市
場中，超過五成以上的產品、六成以上的營收被來自中國、韓國的產品占據。
(2018/11/30 工商時報)

挾梅西、內馬爾光環 運動新媒體Otro上架
以足球運動為主題的全新數位媒體Otro正式上架，主打梅西內馬爾與貝克漢等球星提供的幕後精彩內
容，成為繼球員論壇（The Players' Tribune）之後，提供球星與粉絲交流平台的媒體新創App。
Otro上架提供球迷免費下載，參與第一批平台活動的簽約球星共16人，除了梅西、內馬爾與貝克漢，
還有現效力於巴塞隆納的蘇亞雷斯、曼聯的盧卡庫與退役球星席丹。這16大球星的社群媒體粉絲總數
超過4億人，他們最近並透過個人IG帳戶強力宣傳Otro ，球迷免費下載該軟體後可觀看一般內容，加
值內容則需透過訂閱才可觀看，平台若有獲利，這些簽約球星可以參與分紅。(2018/12/4 工商時報)

策略轉彎！YouTube 原創內容將調整為免費觀看
使用者需要付費才能觀看串流影音平台的原創內容，這樣的商業模式將有所改變。線上影音平台 YouTube 計劃 2019 年起開放原創內容
「YouTube Originals」免費觀看，讓沒有付費訂閱 YouTube Premium 服務的用戶，也能免費觀看含廣告的原創影劇內容。
YouTube 推出新版付費服務不到一年就改變策略，將原本需要付費訂閱才能觀看的原創內容，改以免費含廣告穿插的模式開放給所有用戶
觀看，藉以擴大觀眾群並增加廣告營收。面對串流影音平台如 Netflix、Amazon、Hulu 在原創內容上的鉅額投資，YouTube 似乎顯得相對
弱勢，據國外消息指出，YouTube 的內容製作預算甚至可能大幅縮減。(2018/11/29 科技新報)